Matan Cohen Grumi, zakladatel a kreativní ředitel společnosti Pika – rozhovor

Matan Cohen Grumi je multifaceted creative profesionál s bohatým zázemím v různých oblastech. V současné době působí jako zakladatel a kreativní ředitel společnosti Pika, která je založena na umělé inteligenci. Ve své roli v Pika vede Matan marketingové video úsilí, zaměřené na vývoj nových přístupů k vyprávění příběhů a vytváření vizuálního obsahu pomocí technologií umělé inteligence.

Matan má rozsáhlé zkušenosti v reklamním průmyslu, s více než dvě desetiletí zkušeností s vedením kreativních a produkčních týmů. Režíroval televizní reklamy pro mezinárodní značky, jako jsou Adidas, P&G, Nestle, Sabon a Columbia. Kromě toho pracoval jako kreativní ředitel a manažer kampaní pro izraelské premiéry Benjamina Netanjahua v roce 2015 a Jaira Lapida v letech 2019 až 2022.

Matan je známý svým inovativním použitím umělé inteligence v kreativních projektech, které z něj učinily prominentní postavu v mezinárodní komunitě umělé inteligence a kreativity.

Jste kreativní ředitel a komerční ředitel s více než dvě desetiletí zkušeností s vedením a vytvářením reklamních prací pro nesčetné klienty a kategorie. Můžete sdílet některé poznatky o tom, jak se vaše role změnila uvnitř společnosti zaměřené na umělou inteligenci?

Když jsem poprvé použil Pika před rokem, byl jsem fascinován technologií a okamžitě začal experimentovat s ní. První výzvou bylo vytvořit klipy s opravdovou emocí, ve kterých Pika vynikla, a to mě přitáhlo. Vytváření přesvědčivých videí s umělou inteligencí vyžaduje změnu přístupu. Po dvaceti letech dělat to určitým způsobem může být přizpůsobení na začátku obtížné. Nicméně, jakmile najdete svůj hlas a vytváříte s pomocí umělé inteligence, nekonečné možnosti dělají to těžké přestat.

Jak budete vidět roli kreativních ředitelů a dalších kreativních profesionálů se změnou, jak umělá inteligence pokračuje v evoluci? Jaké dovednosti budete věřit, že se stanou důležitějšími v budoucnu?

Svědčíme revoluci, která nabízí kreativním profesionálům více možností, jak vizualizovat složité a kreativní nápady, umožňující nám pokusit se o šílenější koncepty. Snadnost provedení umožňuje vizualizovat více nápadů a kurátorovat nejlepší výsledky, otevírající svět kreativních možností.

Můžete vysvětlit, jak Pika spolupracuje s lidskými tvůrci? Jaké procesy máte na místě, aby kreativita kvetla spolu s technologickou inovací?

Pika je nástroj, který pomáhá uživatelům vizualizovat své nápady, dělaje to snadné pro každého. Každé video vytvořené na naší platformě je spoluprací mezi osobou s nápadem a naší technologií, která ho přetváří na realitu. Vše začíná s osobou a nápadem.

Jak budete vidět dopad technologie umělé inteligence, jako je Pika, na kulturní projevy a vyprávění příběhů napříč různými společnostmi?

Jakmile se vytváření úžasných videí stane snadnějším, naše platforma umožní milionům lidí vizualizovat své nápady ve formě videa, podobně jako to, jak mobilní telefonní kamery demokratizovaly fotografii před patnácti lety. Tato dostupnost bude mít významný dopad na kulturní projevy.

Vzhledem k vašemu rozsáhlému zázemí v tradičních médiích, jak jste adaptovali vyprávění technik z TV a branding pro platformy poháněné umělou inteligencí? Jaké jedinečné výhody nabízí umělá inteligence při transformaci těchto narativů?

Hlavní výhodou je pocit, že cokoliv je možné. Poprvé máme nástroj, který může transformovat jakýkoli nápad do úžasného vizuálu z textu. To se mi zdá jako magie, i po dvou letech. Skvělé nápady mohou být nyní snadno provedeny, což je stále úžasné.

Jakou roli může hrát umělá inteligence v demokratizaci tvorby obsahu?

Jak jsem již zmínil, umělá inteligence činí vizualizaci nápadů rychlou a prakticky zdarma ve srovnání s tradičními metodami. To demokratizuje tvorbu obsahu, umožňující komukoli přivést své nápady k životu.

Jak udržujete svůj tým inspirovaný a inovovaný v oblasti, která se mění tak rychle, jako je umělá inteligence? Existují nějaké konkrétní strategie nebo postupy, které pomáhají udržovat vysoké úrovně kreativního výstupu?

Čerpám inspiraci z neočekávaných míst. Kreativita často zahrnuje spojení nesouvisejících bodů způsobem, který dává smysl. Tento přístup ovlivňuje naše marketingové strategie a vývoj produktů. Jak více společností vstupuje do tohoto odvětví, je důležité vyniknout a odlišit se.

Pohledem do budoucnosti, jaké vznikající trendy v oblasti umělé inteligence předpovídáte, že budou mít největší vliv na spolupráci mezi umělou inteligencí a kreativními profesionály v příštích pěti letech?

Je těžké předpovědět, ale umělá inteligence bude pokračovat v posilování kreativních profesionálů. Nicméně, věřím, že lidský dotek a talent zůstanou nezbytnými pro vyniknutí nad obrovským množstvím obsahu generovaného umělou inteligencí. Proces demokratizace je úžasný a povede k nové generaci talentů, ale pronásledování nových uměleckých forem, které nás inspirují, bude vždy pohánět kreativitu.

Čtenáři, kteří si přejí dozvědět se více, by měli navštívit Pika.