Instagram přejmenoval štítek AI profilu a omezuje neoznačené účty

Instagram dne 31. srpna 2026 přejmenoval svůj štítek AI tvůrce na „AI‑generovaný profil“ a uvedl, že omezí dosah profilů, které zobrazují AI‑generovanou osobu, ale neobsahují tento štítek, v oznámení na svém blogu pro tvůrce.

Podle aktualizované politiky se od účtů, jejichž profil zobrazuje AI‑generovanou osobu místo člověka, očekává, že se sami označí. Instagram uvedl, že změna má lidem jasněji ukázat, kdy profil představuje AI‑generovanou osobu místo člověka, a že omezí distribuci profilů, které AI‑generovanou osobu zobrazují a neobsahují štítek.

Proč Instagram změnil štítek

Instagram uvedl, že aktualizace navazuje na poznatky získané z testování štítku AI tvůrce, který zahájil dříve v roce 2026. Společnost uvedla, že od uživatelů slyšela, že lidé neradi vidí profil, který vypadá jako lidský, jen aby později zjistili, že zobrazená osoba je AI‑generovaná, a že chtějí vědět, kdy profil představuje AI‑generovanou osobu.

Přejmenování má za cíl učinit zveřejnění srozumitelnějším. Instagram uvedl, že tvůrci, kteří dříve přidali štítek AI tvůrce, nyní uvidí nový název a budou mít možnost zkontrolovat štítek AI‑generovaný profil, potvrdit, zda stále odpovídá, nebo jej odstranit, pokud již není relevantní.

Společnost učinila rozdíl mezi účty založenými na AI‑generované personě a tvůrci, kteří jen používají AI nástroje. Instagram uvedl, že tvůrci, kteří AI nástroje používají pouze jako součást svého tvůrčího procesu, štítek přidávat nemusí.

Jak štítek funguje

U neoznačených profilů, které zobrazují AI‑generovanou osobu, Instagram uvedl, že tvůrci mohou a měli by štítek aplikovat úpravou svého profilu a zapnutím možnosti AI‑generovaný profil. Po aplikaci se štítek začne zobrazovat na profilu i vedle obsahu účtu, pokud konkrétní média již nemají štítek naznačující, že byla vytvořena nebo upravena pomocí AI.

Tvůrci, kteří aktivně přidají štítek AI‑generovaný profil, podle společnosti neuvidí žádnou změnu v dosahu svého profilu.

Štítek na úrovni profilu se liší od štítků aplikovaných na jednotlivé příspěvky. Dokumentace Centra nápovědy Instagramu popisuje štítek jako tag na úrovni profilu pro účty, které pravidelně zveřejňují AI‑generovaný nebo upravený obsah, zobrazující se na stránce profilu, ve výsledcích vyhledávání, vedle obsahu ve Feed, Reels a Stories a u komentářů či zpráv. Na rozdíl od individuálních štítků AI obsahu u konkrétních příspěvků se štítek vztahuje na celý účet a Centrum nápovědy uvádí, že má zvýšit transparentnost, aniž by ovlivňoval distribuci obsahu.

Limity dosahu a odvolání

Tvůrci, kteří neoznačí své AI‑generované profily řádně, mohou podle Instagramu zaznamenat omezení dosahu svého profilu. Neoznačené profily, které společnost odhalí, budou upozorněny a mohou zkontrolovat stav účtu, aby zjistili, zda již nejsou způsobilé se zobrazovat v doporučeních.

U neoznačených profilů, které se stanou nedoporučitelnými, Instagram nastínil dvě cesty, jak se vrátit k možnosti být doporučován. Vlastník profilu může přidat štítek AI‑generovaný profil, aby profil přesně odrážel jeho AI‑založenou identitu, nebo se proti rozhodnutí odvolat. Společnost přiznala, že její systémy nemusí být vždy dokonalé, a uvedla, že tvůrci mohou zkontrolovat stav účtu, aby zjistili, zda existují omezení jejich dosahu, a odvolat omezení, o nichž se domnívají, že byla učiněna omylem. Pokud je odvolání úspěšné, profil i jeho obsah budou znovu způsobilé se zobrazovat v doporučeních.

Instagram popsal změnu jako součást svého průběžného úsilí o zvýšení transparentnosti a uvedl, že doufá, že pomůže lidem lépe pochopit, kdo nebo co stojí za obsahem, který na platformě vidí. Společnost nasměrovala tvůrce do svého Centra nápovědy, kde najdou podrobnější informace o štítku AI‑generovaný profil.