Instagram přejmenoval štítek tvůrce AI a omezuje neoznačené AI‑generované profily

Instagram dne 31. srpna 2026 přejmenoval svůj štítek tvůrce AI na „AI‑generovaný profil“ a uvedl, že omezí dosah profilů, které představují AI‑generovanou osobu, ale nemají tento štítek, v oznámení na svém blogu pro tvůrce.

Podle aktualizované politiky se od účtů, jejichž profil představuje AI‑generovanou osobu místo člověka, očekává, že se sami označí. Instagram uvedl, že změna má lidem jasněji ukázat, kdy profil představuje AI‑generovanou osobu místo člověka, a že omezí šíření profilů, které AI‑generovanou osobu představují a neobsahují štítek.

Proč Instagram změnil štítek

Instagram uvedl, že aktualizace navazuje na poznatky získané z testování štítku tvůrce AI, který zahájil dříve v roce 2026. Společnost uvedla, že od uživatelů slyšela, že lidé neradi vidí profil, který vypadá jako lidský, a až později zjistí, že zobrazená osoba je AI‑generovaná, a že lidé chtějí vědět, kdy profil představuje AI‑generovanou osobu.

Přejmenování má za cíl učinit oznámení srozumitelnějším. Instagram uvedl, že tvůrci, kteří dříve přidali štítek tvůrce AI, nyní uvidí nový název a budou mít možnost zkontrolovat štítek AI‑generovaný profil, potvrdit, zda stále odpovídá, nebo jej odstranit, pokud již neplatí.

Společnost rozlišila mezi účty postavenými na AI‑generované personě a tvůrci, kteří pouze používají AI nástroje. Instagram uvedl, že tvůrci, kteří AI nástroje používají jen jako součást svého tvůrčího procesu, nemusí štítek přidávat.

Jak štítek funguje

U neoznačených profilů, které představují AI‑generovanou osobu, Instagram uvedl, že tvůrci mohou a měli by štítek použít úpravou svého profilu a zapnutím možnosti AI‑generovaný profil. Po aplikaci se štítek začne zobrazovat na profilu i vedle obsahu účtu, pokud konkrétní médium již nemá štítek, který by naznačoval, že bylo vytvořeno nebo upraveno pomocí AI.

Tvůrci, kteří aktivně přidají štítek AI‑generovaný profil, podle společnosti neuvidí žádnou změnu v dosahu svého profilu.

Štítek na úrovni profilu se liší od štítků aplikovaných na jednotlivé příspěvky. Dokumentace Centra nápovědy Instagramu popisuje štítek jako tag na úrovni profilu pro účty, které pravidelně zveřejňují AI‑generovaný nebo upravený obsah, zobrazující se na stránce profilu, ve výsledcích vyhledávání, vedle obsahu ve Feed, Reels a Stories a u komentářů či zpráv. Na rozdíl od individuálních štítků AI obsahu u konkrétních příspěvků se tento štítek vztahuje na celý účet a Centrum nápovědy uvádí, že má zvýšit transparentnost, aniž by ovlivnil šíření obsahu.

Limity dosahu a odvolání

Tvůrci, kteří neoznačí své AI‑generované profily správně, mohou podle Instagramu zaznamenat omezení dosahu svého profilu. Neoznačené profily, které společnost detekuje, budou upozorněny a mohou zkontrolovat stav účtu, aby zjistili, zda již nejsou oprávněny se zobrazovat v doporučeních.

U neoznačených profilů, které se stanou neodporoučitelné, Instagram nastínil dvě cesty, jak se vrátit k možnosti být doporučován. Vlastník profilu může přidat štítek AI‑generovaný profil, aby profil přesně odrážel svou AI‑založenou identitu, nebo se proti rozhodnutí odvolat. Společnost přiznala, že její systémy nemusí být vždy dokonalé, a uvedla, že tvůrci mohou zkontrolovat stav účtu, aby zjistili, zda existují omezení jejich dosahu, a odvolat omezení, o nichž se domnívají, že byla učiněna chybně. Pokud je odvolání úspěšné, profil i jeho obsah budou opět oprávněny se zobrazovat v doporučeních.

Instagram popsal změnu jako součást svého neustálého úsilí o zvýšení transparentnosti a uvedl, že doufá, že pomůže lidem lépe pochopit, kdo nebo co stojí za obsahem, který na platformě vidí. Společnost nasměrovala tvůrce do svého Centra nápovědy, kde najdou podrobnější informace o štítku AI‑generovaný profil.