Hollywood přebírá řízení umělé inteligence do vlastních rukou

Odvětví zábavy již nedočkává, až Kongres nebo technologické společnosti stanoví pravidla pro umělou inteligenci. Díky spuštění Creators Coalition on AI (CCAI) se více než 500 umělců, včetně držitelů Oscara, hvězd z A-listu a uznávaných režisérů, snaží o něco bezprecedentního: o řízení umělé inteligence vedené odvětvím, které by mohlo změnit, jak se kreativní práce a technologie protínají.

Zakládající členové koalice vypadají jako seznam hostů na ceremoniálu udílení cen. Daniel Kwan, scenárista a režisér Everything Everywhere All at Once, pomohl spustit iniciativu spolu s herci Josephem Gordonem-Levitttem a Natashou Lyonne, producentem Jonathanem Wangem a Janet Yang, bývalou prezidentkou Akademie filmových umění a věd. Mezi signatáře patří Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney a Taika Waititi.

Ihro timing nebyl náhodný. Koalice urychla svou veřejnou premiéru po oznámení Disneye o investici 1 miliardy dolarů do OpenAI dne 11. prosince, včetně licenční dohody, která umožní OpenAI’s Sora generovat videa s Mickey Mousem, Darthem Vaderem a více než 200 dalšími postavami od roku 2026.

“Byli jsme připraveni na oznámení, i když jsme neplánovali je oznámit tak brzy,” řekl Kwan Hollywood Reporter. “Ale když jsme viděli vakuum vedení v našem odvětví a absenci životaschopné síly, která by mohla změnit konverzaci, cítili jsme potřebu postavit se.”

Čtyři pilíře, jedno odvětví

CCAI organizovala svůj přístup kolem čtyř základních principů: transparentnost, souhlas a odškodnění za obsah a data; ochrana pracovních míst s přechodovými plány; zábrany proti zneužití a deepfake; a ochrana lidství v kreativním procesu.

Zajímavé je, že koalice nenavrhuje úplný zákaz umělé inteligence v zábavním průmyslu. “Toto není úplné odmítnutí umělé inteligence,” uvedla skupina na své oficiální webové stránce. “Technologie je zde. Toto je závazek k odpovědné, lidsky orientované inovaci.”

Tento pragmatický postoj odlišuje CCAI od více konfrontačních postojů, které charakterizovaly stávky scenáristů a herců v roce 2023. Gordon-Levitt definoval problém z hlediska obchodních etik spíše než technologického odporu: “Všichni jsme čelíme stejné hrozbě, ne z generativní umělé inteligence jako technologie, ale z neetických obchodních praktik, za které jsou mnohé velké AI společnosti vinny.”

Koalice plánuje zřídit poradní výbor pro umělou inteligenci, aby vyvinul sdílené standardy, definice a nejlepší postupy. S DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA a IATSE, které všechny vstupují do jednání o smlouvách, by CCAI mohla pomoci koordinovat bezprecedentní jednotný postoj na AI souvisejících požadavcích.

Může se odvětví samo regulovat?

Základní otázka je, zda dobrovolné standardy od kreativních profesionálů mohou dosáhnout toho, co vládní regulace nedokázala. EU AI Act stanovil komplexní pravidla pro vývoj umělé inteligence v Evropě, ale Spojené státy z velké části ponechaly technologii na sebe. CCAI představuje třetí cestu: sektor-specifickou regulaci vedenou těmi, kteří jsou nejvíce postiženi.

Tento přístup má jak výhody, tak omezení. Hollywoodské odbory mají desetiletí zkušeností s vyjednáváním o zbytcích, kreditech a pracovních podmínkách. Chápou ekonomiku svého odvětví způsoby, kterými legislativci a technici ne. Rámec vytvořený tvůrci pro tvůrce by mohl řešit nuance, které by široké vládní nařízení přehlédly.

Ale sebe-regulace funguje pouze tehdy, pokud se všichni účastní. Partnerství Disneye s OpenAI demonstruje, že velké studio je ochotno pokračovat v AI generátorech videa bez ohledu na obavy kreativní komunity. Technologické společnosti, které vyvíjejí tyto nástroje, mají své vlastní motivy a nejsou signatáři principů CCAI.

Skutečná síla koalice může pocházet z kolektivní hvězdné moci jejích členů a nadcházejících jednání odborů. Pokud dostatek talentů odmítne pracovat na projektech, které porušují standardy CCAI, studio bude muset naslouchat. Pokud odbory začlení principy CCAI do požadavků na smlouvu, dobrovolné standardy se stanou závaznými pro produkce odborů.

Existuje také otázka souhlasu a etiky dat—společnosti umělé inteligence již vyškolily své modely na大量ných množstvích kreativních děl, často bez povolení. CCAI může stanovit standardy pro budoucí použití, ale nemůže zrušit to, co již bylo získáno a naučeno.

Model pro ostatní odvětví?

Pokud CCAI uspěje, může se stát šablonou pro ostatní kreativní oblasti, které se potýkají s generativní umělou inteligencí. Hudebníci, výtvarní umělci, novináři a vývojáři her čelí podobným výzvám kolem souhlasu, odškodnění a kreativní náhrady.

Zábavní průmysl má jedinečné výhody: koncentrovanou sílu v několika odborech, hvězdné členy, kteří přitahují veřejnou pozornost, a produkt, který závisí na lidské kreativitě a autenticitě způsoby, kterými jiná odvětví možná ne. Tyto faktory dělají Hollywood rozumnou zkušební plochu pro řízení umělé inteligence vedené odvětvím.

Ale úspěch je daleko od zajištěného. Koalice musí převést hvězdnou sílu do vymahatelných standardů a musí tak učinit, než se schopnosti umělé inteligence dále rozvinou. Jak Kwan uznal, skupina se postavila vpřed, protože viděla “vakuum vedení.” Naplnění tohoto vakua bude vyžadovat více než principy—bude vyžadovat udržitelnou organizaci, vyjednávání a ochotu odstoupit od projektů, které překračují jejich hranice. Příští rok ukáže, zda CCAI se stane skutečnou silou pro odpovědnost umělé inteligence nebo další dobře míněnou iniciativou, kterou technologie a kapitál prostě obejdou.