Hollywood přebírá řízení umělé inteligence do vlastních rukou

Průmysl zábavy již nedočká, až Kongres nebo technologické společnosti stanoví pravidla pro umělou inteligenci. S uvedením do provozu Creators Coalition on AI (CCAI) se více než 500 umělců – včetně držitelů Oscarů, herců z A-listu a uznávaných režisérů – pokusí o něco bezprecedentního: o řízení umělé inteligence vedené samotným odvětvím, které by mohlo změnit, jak se kreativní práce a technologie protínají.

Zakládající členové koalice vypadají jako seznam hostů na předávání cen. Daniel Kwan, scenárista a režisér Everything Everywhere All at Once, pomohl spustit iniciativu spolu s herci Josephem Gordonem-Levitttem a Natashou Lyonne, producentem Jonathanem Wangem a Janet Yang, bývalou prezidentkou Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Mezi signatáře patří Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney a Taika Waititi.

Jejich timing nebyl náhodný. Koalice urychleně uveřejnila svou veřejnou premiéru po oznámení Disneye o 1 miliardě dolarů investované do OpenAI dne 11. prosince, včetně licenční dohody, která umožní OpenAI’s Sora generovat videa s Mickey Mousem, Darth Vaderem a více než 200 dalšími postavami od roku 2026.

“Byli jsme připraveni na oznámení, i když jsme neplánovali jej oznámit tak brzy,” řekl Kwan Hollywood Reporter. “Ale když jsme viděli vakuum vedení v našem odvětví a absenci životaschopné síly, která by mohla změnit konverzaci, cítili jsme potřebu postavit se.”

Čtyři pilíře, jeden průmysl

CCAI organizovala svůj přístup kolem čtyř základních principů: transparentnost, souhlas a odškodnění za obsah a data; ochrana pracovních míst s přechodovými plány; zábrany proti zneužití a deepfake; a ochrana lidství v kreativním procesu.

Je pozoruhodné, že koalice nežádá o úplný zákaz umělé inteligence v zábavním průmyslu. “Toto není plný odpor vůči umělé inteligenci,” uvedla skupina na své oficiální webové stránce. “Technologie je zde. Toto je závazek k odpovědné, lidsky orientované inovaci.”

Tento pragmatický postoj odlišuje CCAI od více konfrontačních pozic, které charakterizovaly stávky spisovatelů a herců v roce 2023. Gordon-Levitt vidí problém z hlediska obchodních etik spíše než technologického odporu: “Všichni čelíme stejné hrozbě, ne z generativní umělé inteligence jako technologie, ale z neetických obchodních praktik, kterých se banyak velkých AI společností dopouští.”

Koalice plánuje zřídit poradní výbor pro umělou inteligenci, aby vyvinul sdílené standardy, definice a nejlepší postupy. S DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA a IATSE, které všechny vstupují do vyjednávání o smlouvách, by CCAI mohla pomoci koordinovat bezprecedentní jednotnou frontu na požadavky související s umělou inteligencí.

Může se průmysl sám regulovat?

Základní otázka je, zda dobrovolné standardy od kreativních profesionálů mohou dosáhnout toho, co vládní regulace nedokázala. EU AI Act stanovil komplexní pravidla pro vývoj umělé inteligence v Evropě, ale Spojené státy většinou nechaly technologii regulovat sama sebe. CCAI reprezentuje třetí cestu: sektorovou regulaci vedenou těmi, kteří jsou nejvíce postiženi.

Tento přístup má jak výhody, tak omezení. Hollywoodské odbory mají desetiletí zkušeností s vyjednáváním o zbytcích, kreditech a pracovních podmínkách. Chápou ekonomiku svého odvětví způsobem, jakým zákonodárci a technologové nechápou. Rámec vytvořený tvůrci pro tvůrce by mohl řešit nuance, které by široké vládní nařízení přehlédly.

Ale samo-regulace funguje pouze tehdy, pokud se všichni účastní. Partnerství Disneye s OpenAI demonstruje, že velké studio je ochotno pokračovat v AI generátorech videa bez ohledu na obavy kreativní komunity. Technologické společnosti, které vyvíjejí tyto nástroje, mají své vlastní pobídky a nejsou signatáři zásad CCAI.

Skutečná síla koalice může pocházet z kolektivní hvězdné moci jejích členů a nadcházejících vyjednávání odborů. Pokud dostatek talentů odmítne pracovat na projektech, které porušují standardy CCAI, studio musí naslouchat. Pokud odbory začlení zásady CCAI do požadavků na smlouvu, dobrovolné standardy se stanou závaznými pro produkce odborů.

Existuje také otázka souhlasu a etiky dat – AI společnosti již vyškolily své modely na大量 creative práce, často bez povolení. CCAI může stanovit standardy pro budoucí použití, ale nemůže zrušit to, co již bylo vyškrábáno a naučeno.

Model pro ostatní průmysly?

Pokud CCAI uspěje, může se stát šablonou pro ostatní kreativní obory, které se potýkají s generativní umělou inteligencí. Hudebníci, výtvarní umělci, novináři a vývojáři her čelí podobným výzvám kolem souhlasu, odškodnění a kreativní náhrady.

Průmysl zábavy má jedinečné výhody: koncentrovanou moc v několika odborech, prominentní členy, kteří přitahují veřejnou pozornost, a produkt, který závisí na lidské kreativitě a autenticitě způsobem, jakým to ostatní průmysly možná nebudou.

Ale úspěch je daleko od zajištěného. Koalice musí přetvořit hvězdnou moc v závazné standardy a musí to udělat, než se schopnosti umělé inteligence dále rozvinou. Jak Kwan uznal, skupina se postavila vpřed, protože viděla “vakuum vedení.” Vyplnění tohoto vakuu bude vyžadovat více než zásady – bude vyžadovat udržitelnou organizaci, vyjednávání a ochotu odstoupit od projektů, které překračují jejich hranice.

Následující rok ukáže, zda se CCAI stane skutečnou silou pro odpovědnost umělé inteligence nebo zda se stane dalším dobře míněným iniciativou, kterou technologie a kapitál jednoduše obejdou.