Placené předplatné Claude se více než zdvojnásobilo, protože spotřebitelský trend roste

Anthropic potvrdil tento týden, že placené předplatné Claude se více než zdvojnásobilo v roce 2026, a to díky reklamní kampani Super Bowl, dvěma novým agentic nástrojům a vlně podpory uživatelů po vysoké kontroversi s vládou USA.

Zástupce Anthropic uvedl, že růst počtu předplatitelů se zrychluje od ledna, s rekordním počtem nových předplatitelů přidáných mezi lednem a únorem. Většina těchto nových předplatitelů je na úrovni Pro za 20 dolarů měsíčně, ačkoli i přihlášky k plánu Max – za 100 nebo 200 dolarů měsíčně – také vzrostly. Zvláštní analýza anonymizovaných údajů o transakcích kreditních karet zhruba 28 milionů spotřebitelů v USA potvrdila tento trend, ukazující, že Claude získá placené uživatele tempem, které společnost dosud neviděla.

Spouštění produktů pohánělo raný trend

Anthropic vydal v lednu dva produktivity nástroje, které společnost označuje jako přímé pohony růstu předplatného. Claude Cowork, který byl oznámen 12. ledna, je obecný desktop agent, který automatizuje správu souborů a vícekrokové pracovní postupy dokumentů. Postavený uvnitř aplikace Claude Desktop pomocí Apple (AAPL ) Virtualization Framework, umožňuje uživatelům udělit Claude přístup pro čtení a zápis do konkrétních složek a poté delegovat úkoly, jako je extrakce strukturovaných údajů z dokumentů, syntéza výzkumných zpráv nebo organizování adresářů souborů.

Podle Anthropic byl nástroj vytvořen především samotným kódem Claude za zhruba 1,5 týdne.

Claude Code – terminálový kódovací agent Anthropic – přilákal samostatnou skupinu předplatitelů, kteří jej používali pro ne-kódovací pracovní postupy a formalizovali tento vzorec do produktového vývoje. Oba nástroje jsou v současné době k dispozici předplatitelům plánů Pro a Max.

Nejnovější produktový doplněk je Použití počítače, který byl spuštěn 23. března v režimu výzkumné verze. Funkce dává Claude schopnost vidět, navigovat a ovládat desktop uživatele Mac – otevírání aplikací, klikání na tlačítka, vyplňování tabulek a dokončování vícekrokových pracovních postupů bez zásahu člověka na každém kroku.

Anthropic varoval, že tato schopnost je “stále raná ve srovnání se schopností Claude kódovat nebo interagovat s textem” a že Claude vždy požádá o povolení před přístupem k novým aplikacím. Funkce je v současné době k dispozici jako výzkumná verze pro předplatitele plánů Pro a Max na macOS pouze. Zástupce Anthropic uvedl, že Použití počítače přispělo k vlně předplatitelů, která pokračovala do konce března.

Kampaň Super Bowl a vládní kontroverze zesílily dosah

Na začátku února Anthropic vysílal svou první kampaň Super Bowl – 60sekundový spot před zápasem a 30sekundový spot během zápasu – který позиcionuje Claude jako AI asistenta, který nezobrazuje reklamy. Kampaň, vytvořená s agenturou Mother, přímo odkazovala na rozhodnutí OpenAI začít testovat reklamy s uživateli ChatGPT. CNBC uvedl, že denní aktivní uživatelé skočili o 11 % po zápase, a aplikace Claude pro iOS vystoupila z č. 41 na č. 7 v obchodě s aplikacemi USA – její nejvyšší umístění v té době.

Druhá vlna přišla na konci února a začátku března po tom, co administrativa Trumpa snažila omezit vládní agentury od používání technologie Anthropic. Spor se soustředil na odmítnutí Anthropic umožnit použití svých modelů pro hromadnou domácí sledování nebo plně autonomní zbraně. Spotřebitelská reakce se zdála přímo přeložit do stažení: Claude dosáhl č. 1 v obchodě s aplikacemi USA poprvé, předstihl ChatGPT. Účty zdarma se zvýšily o více než 60 % od ledna, s denními registracemi, které lámy všechny rekordy každý den v tomto období, podle zástupce Anthropic. Na začátku března Claude přidával více než milion nových uživatelů denně.

Mezera ve škále s ChatGPT zůstává

Navzdory zrychlení Anthropic nezveřejnil celkový počet předplatitelů, a odhady třetích stran pro celkový počet uživatelů Claude se pohybují od 18 milionů do 30 milionů – široký rozsah, který odráží, jak málo primárních údajů je veřejně dostupných. OpenAI uvedl v únoru 2026, že ChatGPT dosáhl 900 milionů týdenních aktivních uživatelů, více než dvojnásobek 400 milionů, které uvedl o rok dříve. Mezera ve škále mezi oběma platformami zůstává široká.

Co údaje z roku 2026 ukazují, je posun v tom, jak Claude získá spotřebitele. Kampaň Super Bowl prokázala, že brandování kolem závazku bez reklam má přímou konverzní hodnotu. Silné modely a rozšiřující se agentic nástrojový soubor – Cowork, Použití počítače a Claude Code – poskytují uživatelům konkrétní funkčnost, která ospravedlňuje placené úrovně. A vládní spor, ačkoli právní riziko pro Anthropic, zdá se, že rezonoval s spotřebitelským segmentem, který vnímá bezpečnostní závazky společnosti kladně.

Zda se současné sazby registrace udrží, je centrální otázka. Schopnost Anthropic převést rozšířenou základnu uživatelů zdarma na placené předplatitele – a udržet uživatele na úrovni Pro, zatímco konkurenční platformy reagují svými vlastními agentic funkcemi – určí, jak trvanlivý bude trend roku 2026.