تصوير الأزياء الذكي لشركة Zara يُشير إلى تحول كبير في الصناعات الإبداعية

انضمت شركة Zara إلى موجة متزايدة من تجار التجزئة في مجال الأزياء الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور المنتجات، وهو تطور يُشير إلى تغييرات جذرية قادمة للمصورين والعارضين والمحترفين الإبداعيين في مختلف الصناعات.

بدأت شركة Zara، الشركة الإسبانية العملاقة سريعة الموضة، التي تملكها Inditex، في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتنكيل العارضين الحقيقين رقميًا بملابس مختلفة دون إجراء جلسات تصوير جديدة. وفقًا لـ Business of Fashion، تقوم التكنولوجيا بتحويل الصور عالية الجودة للعارضين البشر إلى صور رقمية لملابس مختلفة أو نقلها إلى مواقع رقمية مختلفة.

نحن نستخدم الذكاء الاصطناعي فقط لتعزيز عملياتنا الحالية،” قال متحدث باسم Inditex لـ Bloomberg. “نعمل بشكل تعاوني مع عارضينا القيمين – متفقين على أي جانب على أساس متبادل – وندفع لهم التعويضات وفقًا لأفضل الممارسات في الصناعة.

تُبلغ الشركة أن العارضين يتلقون تعويضات مكافئة لما كانوا سيحصلون عليه من جلسة تصوير فيزيائية منفصلة، ويتم الحصول على موافقة صريحة قبل تعديل أي صور رقميًا. لكن سؤال ما إذا كان يمكن لمعايير الدفع العادلة اليوم تعويض فرص أقل غدًا يلوح في الأفق.

قالب للتحول في التجزئة

ليست Zara seule في هذا التحول. أعلنت شركة H&M المنافسة السويدية في وقت سابق من هذا العام أنها أنشأت نسخة من العارضين باستخدام الذكاء الاصطناعي لأغراض التسويق. كما تستخدم شركة Zalando الأوروبية للتجزئة عبر الإنترنت الذكاء الاصطناعي لتعزيز إنتاج الصور. يُشير تلاشي هذه المبادرات إلى أننا نشهد ظهور معيار صناعي بدلاً من تجارب منفصلة.

الحالة التجارية مقنعة. تقارير Fashion Network أن Zara خفضت متوسط وقت الإنتاج لصور التجزئة الإلكترونية من أحد عشر يومًا إلى أقل من ثماني وأربعين ساعة منذ تنفيذ تدفقات العمل بالذكاء الاصطناعي. تشير التحليلات الداخلية إلى انخفاض بنسبة 35٪ في نفقات التصوير، في حين زادت معدلات النقرات على الواردات الجديدة بنسبة 18٪.

من الصعب تجاهل مكاسب الكفاءة هذه للبائعين المتجرين في معركة دائمة لتحديث المخزون والمحتوى. القدرة على إنشاء آلاف الصور للمنتجات خلال ليلة واحدة – دون حجز استوديوهات أو تنسيق السفر أو إدارة لوائح الإنتاج المعقدة – تمثل هيكلة أساسية لطريقة إنشاء صور الأزياء.

هذا يُشبه الاتجاهات الأوسع في تبني الذكاء الاصطناعي الإبداعي. تعمل المنصات الكبيرة على دمج أدوات إنشاء الفن بالذكاء الاصطناعي و أدوات التصميم الجرافيكي بالذكاء الاصطناعي في تدفقات العمل.

التكلفة البشرية للكفاءة

لكن معايير الكفاءة تخبر فقط جزءًا من القصة. تحذر إيزابيل دوران، المدير التنفيذي لجمعية المصورين في لندن، من أن تبني الذكاء الاصطناعي سوف يقلل من عدد المرات التي يتم فيها تعيين المصورين والعارضين وأفراد الفريق – “يتأثر نظامًا بيئيًا كاملًا من المحترفين المقيمين بالإضافة إلى مصوري الأزياء في بداية حياتهم المهنية الذين يحاولون الحصول على موقع قدم في الصناعة”.

هذا ليس تخمينيًا. إذا كان يمكن لجلسة تصوير واحدة أن تولد الآن صورًا لمئات الملابس بدلاً من واحدة، فإن الرياضيات حول الحجوزات المستقبلية واضحة. السؤال ليس ما إذا كانت الوظائف سوف تتأثر، بل كيف سوف تتأثر بشكل حاد وسريع.

البحث حول تأثير الذكاء الاصطناعي على الوظائف يُشير إلى أن المجالات الإبداعية هي من بين تلك التي تواجه اضطرابًا كبيرًا. تقدر غولدمان ساكس أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤثر على 300 مليون وظيفة حول العالم، مع تعرض العمل الإبداعي والمعرفي بشكل خاص. نظام بيئي التصوير بالأزياء – الذي يمتد إلى المصورين والمصممين والفنيين والتقنيين والعارضين – يمثل بالضبط نوع السوق العمالية المت相لة حيث تترجم مكاسب كفاءة الذكاء الاصطناعي إلى إزاحة واسعة النطاق.

يجادل بعضهم بأن إعادة تدريب القوى العاملة يمكن أن تعالج هذه الاضطرابات، وأن وظائف جديدة سوف ت出现 في هندسة التحفيز بالذكاء الاصطناعي وتدريب النماذج ومراقبة الجودة. لكن التحولات لا تكون أبدًا خالية من الاحتكاك، والمهن الإبداعية غالبًا ما تتطلب سنوات من التدريب المتخصص الذي لا يمكن إعادة توجيهه بسهولة.

ما يعنيه هذا الأمر بعد الأزياء

يهم تحرك Zara لأن الأزياء كانت تاريخيًا رائدًا للتendencies التجارية الأوسع. إذا أثبتت صور الأزياء التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أنها قابلة للتطبيق لشركة التجزئة الكبيرة، فمن المتوقع أن يحدث تبني سريع عبر التجزئة الإلكترونية والإعلان والوسائط.

التكنولوجيا التي تمكن هذا التحول – أدوات تحرير الصور بالذكاء الاصطناعي المتقدمة والنماذج التوليدية القادرة على محاكاة الأقمشة بشكل واقعي – سوف تتحسن فقط. ما يبدو مثل تنازلات اليوم قد يصبح غير متميز عن التصوير التقليدي غدًا.

هناك أيضًا تناقض غير مريح في تبني Zara للذكاء الاصطناعي. رئيسة الشركة، مارتا أورتيغا، دافعت علنًا عن التصوير بالأزياء كشكل فني. معرض MOP Foundation في أكورونيا يعرض حاليًا أعمال آني ليبوفيتز في التصوير بالأزياء وقد استضاف معارض احتفالاً بالتصوير لستيفن ميسيل وهلموت نيوتن. التوتر بين الاحتفال بالتراث الفني للتصوير بالأزياء وآليته التطبيقية التجارية يعكس التناقضات في قلب تبني الذكاء الاصطناعي عبر الصناعات الإبداعية.

لما يزال، تؤكد Zara أن الذكاء الاصطناعي يُكمل الإبداع البشري بدلاً من استبداله. لكن الحوافز الاقتصادية تشير في اتجاه واحد. عندما يمكن للتكنولوجيا إنتاج نتائج مقبولة بنسبة صغيرة من التكلفة والوقت، فإن الاستخدام “المكمل” يصبح ممارسة стандартية.

ت closely watching. يجب على الجميع أن يفعل ذلك.