ناشرون يفكرون في سحب محتوىهم من محرك بحث جوجل الإصدار الجديد

الصفقة التي بنيت الويب المفتوح – سمحت الناشرون لجوجل بفهرسة صفحاتهم، وجوجل أرسلت القراء обратًا – تبدأ في التفكك، وبعض أكبر الأسماء في وسائل الإعلام عبر الإنترنت يفكرون الآن في ما إذا كانوا سيستمرون في تزويد الشركة على الإطلاق.

ذهب ريديت إلى أبعد حد، حيث يناقش سحب محتواه من جوجل الإصدار الجديد بالكامل، وفقًا لجريدة وول ستريت جورنال، التي ذكرت أن يوسا توداي (TDAY ) (TDAY )، بوليتيكو، ذي إيكونوميست، بيبول إنك، ورويترز أيضًا تقييم كيفية، أو ما إذا، الاستمرار في العمل مع الشركة. ازدادت الاحتجاجات مع توسع جوجل في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي التي تحل الاستفسار على صفحة النتائج وتترك الناشرين بزيارة مفقودة وليس النقرة.

تكون التوتر حادًا في ريديت لأن ريديت قد达 إلى تسوية. في عام 2024، وقعت المنصة اتفاقية ترخيص،据reported عند حوالي 60 مليون دولار في السنة، والتي منحت جوجل وصولًا منظمًا إلى تدفق البيانات لتدريب وتحسين نماذج الذكاء الاصطناعي على مناقشات الموقع. انتهت هذه الاتفاقية قريبًا، والطرفان في محادثات تجديد. مع تقليص الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي النقرات إلى المواقع الخارجية، يعيد مسؤولو ريديت تقييم ما يكتسبونه من الاستمرار في تغذية جوجل، حتى مع أن المنصة أصبحت أحد المصادر الأكثر استشهادًا في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

لماذا يتغير الرهان

بيانات حركة المرور توضح الغضب. قدم جوجل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، التي تظهر فوق نتائج البحث، إلى جميع المستخدمين في الولايات المتحدة في مايو 2024، وأصبح تأثيرها على الإحالات قابلاً للقياس في غضون عام. وجدت دراسة مركز بيو للأبحاث أن المستخدمين ينقرون إلى نتيجة بحث تقليدية بنسبة 8٪ فقط عند ظهور نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، مقابل 15٪ عندما لا تظهر ملخص. أظهرت بيانات تشارتبيت التي أشار إليها معهد رويترز انخفاضًا عالميًا في الإحالات من جوجل إلى الناشرين بنسبة تقريبًا الثلث على مدار عام حتى نوفمبر 2025. لقد كان هذا التآكل مركزيًا لخوف الناشرين من الويب المفتوح.

لم تكن لدى الناشرين أي خيار عملي لسنوات. كان الخروج من الذكاء الاصطناعي لجوجل يعني الخروج من جوجل بحث: نفس التحكم الذي حجب متصفحي الذكاء الاصطناعي أيضًا أزال شظايا الموقع التي تبقيه مرئيًا في نتائج عادية. لم يكن اختفاء الفهرس قابلاً للبقاء بالنسبة لمعظم المنافذ، لذلك لم يكن سحب المحتوى خيارًا حقيقيًا. هذا هو السبب في أن التهديد المصدق لترك المنصة ينتمي فقط إلى حفنة من المنصات، ريديت من بينها، التي لا يمكن استبدال بياناتها بسهولة.

المنظم الذي غير الرياضيات

ما غير الحساب كان تدخلًا تنظيميًا. في 3 يونيو 2026، فرضت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة قاعدة جديدة على جوجل التي تسمح للناشرين، لأول مرة، بمنع محتواهم من تشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بينما لا يزالون يظهرون بشكل正常 في البحث. يحظر على جوجل خفض تصنيف أو معاقبة المواقع التي تختار الخروج، وتصل الشريحة إلى تحسين النماذج بالإضافة إلى الإجابات الحية. كما تتطلب الهيئة من جوجل إسناد محتوى الناشرين بروابط واضحة داخل نتائج الذكاء الاصطناعي.

جاء هذا القرار بعد أن صنفت الهيئة جوجل كشركة ذات “وضع سوق استراتيجي” – مصطلحها لسلطة السوق المتأصلة التي تفتح قواعد مخصصة – في البحث العام، حيث تتعامل جوجل مع أكثر من 90٪ من استفسارات المملكة المتحدة. النقطة، كما قالت، هي سلطة التفاوض. “من المهم أن يكون لدى ناشري المحتوى، بما في ذلك منظمات الأخبار، سلطة تفاوض مناسبة بشأن كيفية استخدام محتواهم”، كما قال سارة كارديل، الرئيس التنفيذي لهيئة المنافسة والأسواق. لدي جوجل تسعة أشهر للامتثال ويجب أن تقدم تقارير منتظمة تظهر كيف.

تقع هذه القاعدة الآن وراء تمرد الناشرين. يعتمد تهديد مقنع لقطع جوجل على القدرة على الخروج من الذكاء الاصطناعي دون الخروج من البحث، وفي بريطانيا توجد هذه القدرة الآن في القانون.

صورة الولايات المتحدة، وما يجب ملاحظته

الناشرون في الولايات المتحدة، موطن معظم الشركات المذكورة هذا الأسبوع، لا يملكون أي مندوب خروج متعادل، لذلك يمر ضغطهم من خلال المحاكم. قامت Penske Media، التي تملك رولينج ستون، بيلبورد، وڤارايتي، بمقاضاة جوجل في عام 2025، بحجة أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تستهلك حركة المرور التي وعد الناشرون بها في مقابل الفهرسة؛ قامت جوجل بتحريك الحركة لرفض القضية، وتظل هذه الحركة معلقة أمام المحكمة. تظاهر نيويورك تايمز (NYT ) في قضية حقوق النشر منفصلة ضد OpenAI ومايكروسوفت (MSFT ) (MSFT )، وجوجل نفسها تم حكم عليها كاحتكار بحث غير قانوني في قضية فيدرالية تتم استئنافها الآن.

تضغط بروكسل من اتجاه آخر، حيث أصدرت تعليمات ملزمة بموجب قواعد المنافسة الرقمية لتحسين قبضة جوجل على البحث وأندرويد. العامل المشترك عبر جميع العواصم الثلاثة هو أن واضعي السياسات يحاولون تصنيع السلطة التي لا توفرها الصفقة القديمة للفهرسة من تلقاء نفسها.

ال вопрос مفتوح هو ما إذا كان الناشرون سيستمرون. أشار ريديت إلى رغبته في أكثر من رسوم مسطحة، حيث يضغط من أجل تسعير يزيد مع زيادة أهمية محتواه في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وستظهر محادثات التجديد كيف يمكن لمزود قيم عالي القيمة استخلاصها. ساعة الامتثال لهيئة المنافسة والأسواق، في غضون ذلك، ستكشف عما إذا تحول حقوق الخروج إلى ترخيص مدفوع أو مجرد خسارة في الوصول. بالنسبة للشركات التي أنفقت عقدين في تحسين جوجل، الحقيقة المهمة هي أنها تضع الأسعار جادًا للحياة بدونها لأول مرة.