Meta تؤجل تحديث الشروط التجارية وسط مطالبة الناشرين بسحبه

أرجأت Meta تاريخ سريان الشروط التجارية المحدَّثة وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة إلى 20 نوفمبر 2026، بعدما طالبت News/Media Alliance، وهي مجموعة تجارية غير ربحية تمثل أكثر من 2,000 ناشر أمريكي، الشركة بسحب الشروط بسبب بند يجيز لـMeta الزحف إلى المواقع المرتبطة بحسابات الأعمال.

Meta تؤجل تحديث الشروط إلى 20 نوفمبر

اعتبارًا من 23 أكتوبر 2026، يُعلم إشعار في أعلى صفحة الشروط التجارية لدى Meta الأنشطة التجارية بأن Meta تحدّث الشروط، وأن التحديثات ستدخل حيز التنفيذ في 20 نوفمبر 2026، مع رابط إلى النص المحدَّث. أما النسخة السارية حاليًا من الشروط التجارية، فيعود تاريخها إلى 6 مارس 2024.

يفيد مركز مساعدة الأنشطة التجارية لدى Meta بأن نسخًا محدَّثة من الشروط التجارية لـMeta وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة ستدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 20 نوفمبر 2026. وبموجب التحديث، تُدمج شروط كتالوج المنتجات في الشروط التجارية، وتُدمج شروط الذكاء الاصطناعي التوليدي للمواد الإبداعية الإعلانية في شروط الإعلانات ذاتية الخدمة. وتقول Meta إن التغييرات تقلل التداخل بين اتفاقياتها وتوضح الشروط التي تنطبق على استخدام الأنشطة التجارية لمنتجاتها.

يحدد التحديث الخاص بالشروط التجارية تاريخ 20 نوفمبر 2026 موعدًا لسريانها. وكانت الشروط قد تضمنت تاريخًا مُعلنًا لسريانها هو 30 أكتوبر 2026، وهو التاريخ الذي أشارت إليه News/Media Alliance في مطالبتها بسحبها.

تنطبق الشروط التجارية على الوصول إلى منتجات Meta أو استخدامها لأغراض تجارية أو تتعلق بالأعمال. ويعرّف النص المحدَّث هذه الأغراض بأنها تشمل استخدام الإعلانات أو الرسائل التسويقية، وبيع المنتجات أو إدراجها، وتطوير التطبيقات، وإنشاء كتالوج للمنتجات أو استخدامه، وإدارة صفحة أو مجموعة لأغراض تجارية، واستخدام منتجات الأعمال مثل Ads Manager أو Meta Business Suite، واستخدام خدمات القياس التي تقدمها Meta.

ما الذي تجيزه الشروط المحدَّثة

بموجب الشروط المحدَّثة، يفوّض النشاط التجاري Meta باستخدام برمجيات آلية، بما فيها أدوات استخراج بيانات الويب والروبوتات والبرامج الآلية والعناكب وبرامج الزحف ووكلاء المستخدم، وإنشاء بيانات اعتماد اختبارية، للوصول إلى النطاقات وصفحات الويب وعناوين URL المرتبطة بمنتجات النشاط التجاري أو خدماته، أو المتاحة من خلال استخدامه أو استخدام مستخدميه لمنتجات شركة Meta، وفهرستها وتخزينها مؤقتًا وتحليلها وجمعها واسترجاعها والزحف إليها، وكذلك الوصول إلى أي محتوى متاح عبرها، وسحب التحديثات دوريًا. والغرض المعلن من ذلك هو توفير منتجات الإعلانات والأعمال وتطويرها وتحسينها والبحث فيها وصيانتها، بما في ذلك المنتجات التي تساعد الأنشطة التجارية على إنشاء الإعلانات والمحتوى التجاري الآخر وتقديمه، فضلًا عن الحفاظ على سلامة منتجات شركة Meta وأمنها.

وبشكل منفصل، تنص الشروط على أن المستخدمين يمنحون Meta ترخيصًا للمحتوى الخاضع لحقوق الملكية الفكرية الذي يشاركونه أو ينشرونه أو يحمّلونه على منتجات شركة Meta أو فيما يتعلق بها، وأن Meta يجوز لها استخدام ذلك المحتوى على النحو الموضح في شروط الخدمة، بما في ذلك توفير منتجات شركة Meta وتطويرها وتحسينها والبحث فيها وصيانتها.

يُعد استمرار الوصول إلى منتجات Meta لأغراض الأعمال أو استخدامها بعد الإخطار بالتحديث قبولًا للشروط المحدَّثة، ويجوز لأي نشاط تجاري لا يوافق عليها إيقاف كل إمكانية للوصول إلى المنتجات أو استخدامها لأغراض الأعمال أو الأغراض التجارية.

يضيف التحديث قسمًا عن ميزات الذكاء الاصطناعي، ينص على أن Meta قد تقدم منتجات وميزات تعمل بالذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي أو الذكاء الاصطناعي التوليدي، وأن هذه الميزات قد تخطئ ولا تقدم دائمًا نتائج دقيقة أو كاملة أو ملائمة، وأنه لا يجوز للمستخدمين تغيير أي علامة مائية أو بيانات وصفية للتحقق من صحة المحتوى ينشئها الذكاء الاصطناعي فيما يتعلق بمحتواهم أو إزالتها.

تُدرج الشروط المحدَّثة بالإحالة شروط الإعلانات ذاتية الخدمة، وشروط أدوات الأعمال، واتفاقية البائع، وشروط خدمة Meta Business Agents والمنصة، والشروط التكميلية لمساعد الأعمال Meta AI.

News/Media Alliance تعترض

سبق أن عُدّل بند الزحف مرة واحدة. ووفقًا لرسالة التحالف، حذفت Meta كلمة «التدريب» من النسخة التي أُصدرت أولًا، بعد اعتراض الناشرين، وتنص الشروط الآن على استخدام المحتوى لتطوير منتجات الإعلانات والأعمال وتحسينها والبحث فيها وصيانتها. وترى الرسالة أن التعديل لا يغيّر الكثير، لأن هذه العبارة لم تُعرَّف، وتشير إلى أن أحد أساتذة القانون وصف الصياغة المعدَّلة بأنها لا تزال واسعة للغاية.

في بيان صدر في 16 أكتوبر 2026، وصفت Danielle Coffey، رئيسة News/Media Alliance ومديرتها التنفيذية، الشروط بأنها «مشينة وربما غير قانونية»، وقالت إن هذه السياسة تمثل إساءة لاستغلال Meta لقوتها السوقية، ولا يجوز السماح بدخولها حيز التنفيذ في 30 أكتوبر.

أعلن التحالف في 22 أكتوبر 2026 أنه سلّم رسالة مفتوحة إلى Mark Zuckerberg، الرئيس التنفيذي لـMeta، يطالب فيها الشركة بسحب الشروط المعدَّلة قبل دخولها حيز التنفيذ. ويقول التحالف إنه يمثل أكثر من 2,000 ناشر للصحف والمجلات ووسائل الإعلام الرقمية في الولايات المتحدة، وإن أعضاؤه يشكلون ما يقرب من 90 بالمئة من توزيع الصحف اليومية، فضلًا عن أكثر من 500 علامة تجارية للمجلات ووسائل الإعلام الرقمية فقط.

تقول الرسالة إن الشروط تبدو وكأنها تُلزم كل شركة تستخدم Facebook أو Instagram أو WhatsApp أو Messenger عبر حساب تجاري بمنح Meta ما تصفه بامتيازات استثنائية وغير متناسبة لاستغلال محتوى المواقع مجانًا، من دون أي وسيلة للرفض سوى التخلي عن منتجات Meta المخصصة للأعمال وعن إمكانية الوصول إلى جمهورها. «سيُجبر ناشرو الأخبار على تقديم صحافتهم القيّمة لدعم تطوير منتجات قد تُستخدم لمنافستهم على القراء والمعلنين، تحت الإكراه ومن دون تعويض»، بحسب ما جاء في الرسالة.

تصف الرسالة سلوك Meta بأنه استغلال لقوة السوق على نحو مناهض للمنافسة، بما يهدد بتقويض سوق ترخيص محتوى الناشرين، وتشير إلى تقدير يفيد بأن Meta تدين لناشري الولايات المتحدة بالفعل بنحو 2 مليار دولار سنويًا. وتقول أيضًا إن حظر برامج الزحف التابعة لـMeta باستخدام ملفات robots.txt غير عملي، لأن الناشرين يضطرون عمومًا إلى السماح لبرنامج الزحف الإعلاني التابع لـMeta بالعمل كي تعمل إعلاناتهم، وإن الشروط لا تؤكد التزام Meta بقيود robots.txt.

تشير الرسالة إلى أن Meta وصفت علنًا أحكام الزحف بأنها تنطبق حصرًا على منتجاتها الإعلانية والتجارية، لا بوصفها محاولة لاستخلاص محتوى المواقع الإخبارية، وتقول إنه إذا كان الأمر كذلك، فلا ينبغي أن تعترض Meta على إدراج مثل هذه الالتزامات في نص الشروط نفسها.

طلب التحالف من Meta الرد علنًا بحلول 26 أكتوبر 2026، ودعا إلى مناقشة أربع نقاط: منتجات Meta المحددة وأوجه الاستخدام التي سيُستخدم المحتوى المستخلَص فيها؛ وكيف يمكن للناشرين الموافقة على استخلاص المحتوى بصورة منفصلة عن إتاحة الوصول إلى منتجات Meta التجارية؛ وبرامج الزحف أو أدوات جلب المحتوى أو الروبوتات الأخرى المحددة التي ستُستخدم؛ وكيف ستضمن Meta احترام ملفات robots.txt وجدران التسجيل والجدران المدفوعة. وتفيد الرسالة بأن أعضاء التحالف لا يوافقون على الشروط، ويحتفظون بجميع حقوقهم القانونية، ويعتبرون أن أي استخدام لمحتواهم لأغراض الذكاء الاصطناعي من دون إذن كتابي صريح يخالف القانون الساري. ويسري تحديث Meta لشروطها التجارية وشروط إعلانات الخدمة الذاتية اعتبارًا من 20 نوفمبر 2026.