Meta تعيد صياغة بند الزحف إلى المواقع الإلكترونية في الشروط التجارية المعلّقة

عدّلت Meta الشروط التجارية المعلّقة للشروط التجارية، التي تدخل حيّز التنفيذ في 30 أكتوبر 2026، وحذفت منها جملة تنص على أن الشركة قد تستخدم المحتوى الذي تجمعه من مواقع إلكترونية مرتبطة بحسابات تجارية لتدريب منتجات شركة Meta. وكان النص المعدّل منشورًا على الموقع القانوني لـMeta بحلول 17 أكتوبر 2026، بعد يوم من الانتقادات العلنية للصياغة الأصلية.

ما تنص عليه الشروط المعدّلة الآن

تنظّم الشروط التجارية إمكانية الوصول إلى منتجات شركة Meta أو استخدامها لأغراض تجارية أو متعلقة بالأعمال. وتعرّف الوثيقة هذه الأغراض بأنها تشمل استخدام الإعلانات أو الرسائل التسويقية، وبيع المنتجات أو إدراجها، وتطوير التطبيقات، وإنشاء كتالوج للمنتجات أو استخدامه، وإدارة صفحة، وإدارة مجموعة لأغراض تجارية، واستخدام منتجات الأعمال مثل Ads Manager أو Meta Business Suite، والاستفادة من خدمات القياس التي تقدمها Meta.

بموجب البند المعدّل، يأذن مستخدمو الأعمال لـMeta، أو لأي جهة تعمل نيابةً عنها، باستخدام برمجيات آلية — يصفها النص بأنها أدوات زحف الويب والروبوتات والآلات والعناكب وبرامج الزحف ووكلاء المستخدم — وإنشاء بيانات اعتماد اختبارية، بهدف الوصول إلى النطاقات أو صفحات الويب أو عناوين URL المرتبطة بمنتجات المستخدم أو خدماته، أو المتاحة عبر استخدام منتجات Meta وخدماتها، وفهرستها وتخزينها مؤقتًا وتحليلها وجمعها واسترجاعها أو الزحف إليها، فضلًا عن أي محتوى متاح عبرها. ويشمل هذا الإذن جلب التحديثات دوريًا من تلك النطاقات أو صفحات الويب أو عناوين URL.

وبحسب الصياغة المعدّلة، يجري هذا النشاط بغرض توفير منتجات الإعلانات والأعمال وتطويرها وتحسينها وإجراء الأبحاث بشأنها وصيانتها، وكذلك الحفاظ على سلامة منتجات شركة Meta وأمنها. ويوضح تعريف وارد بين قوسين أن منتجات الإعلانات والأعمال تشمل المنتجات التجارية والمرتبطة بالأعمال وما يتصل بها، وهي منتجات تساعد المستخدمين على إنشاء الإعلانات وغيرها من المحتويات التجارية وتقديمها، وتزويد المستخدمين بمعلومات عن منتجاتهم وخدماتهم، وربطهم بمستخدمين قد يهتمون بمنتجاتهم وخدماتهم.

ينص قسم «التحديثات» في المعاينة على أن Meta قد تعدّل الشروط التجارية من وقت إلى آخر، وأن مواصلة الوصول إلى منتجات شركة Meta أو استخدامها لأغراض تجارية أو متعلقة بالأعمال بعد الإخطار بالتحديث تُعد موافقةً على الشروط المعدّلة. ويذكر القسم أن المستخدمين الذين لا يوافقون على التحديث يمكنهم إيقاف جميع أوجه الوصول إلى منتجات Meta أو استخدامها لأغراض تجارية أو متعلقة بالأعمال.

الجملة التي حذفتها Meta

يحفظ أرشيف لنسخة من صفحة المعاينة نفسها، مؤرخ في 16 أكتوبر 2026، الصياغة السابقة. في تلك النسخة، كان إذن الزحف ينتهي بالإشارة إلى جلب التحديثات دوريًا، ثم تليه جملة مستقلة: «يجوز لـMeta استخدام أي محتوى من تلك النطاقات أو صفحات الويب أو عناوين URL لتوفير منتجات شركة Meta وخدماتها وميزاتها المقدمة بموجب هذه الشروط التجارية وأي شروط تكميلية أخرى واجبة التطبيق، وتطويرها وتحسينها وإجراء الأبحاث بشأنها وتدريبها والحفاظ على سلامتها».

تُظهر نسخة محفوظة من الصفحة مؤرخة في 17 أكتوبر 2026 أن الجملة قد حُذفت. وينتقل الإذن الآن مباشرةً من النص المتعلق بجلب التحديثات دوريًا إلى بند الغرض المتعلق بمنتجات الإعلانات والأعمال، ولم يعد الفعل «يدرّب» واردًا في هذا البند. وتتطابق صفحة الشروط المنشورة حاليًا لدى Meta مع النص المعدّل.

كما اختُصر القسم الذي يتناول التراخيص التي يمنحها مستخدمو الأعمال لـMeta على المحتوى الذي يشاركونه أو ينشرونه أو يحمّلونه. فقد نص إصدار 16 أكتوبر 2026 على أن استخدام Meta لهذا المحتوى يشمل الخدمات التجارية والمرتبطة بالأعمال وما يتصل بها، لمساعدة المستخدمين على إنشاء الإعلانات وغيرها من المحتويات التجارية وتقديمها، وتزويد المستخدمين بمعلومات عن منتجاتهم وخدماتهم، وربطهم بمستخدمين قد يهتمون بمنتجاتهم وخدماتهم؛ ولم تعد تلك الجملة واردة في النص الحالي.

تتضمن معاينة شروط الإعلانات ذاتية الخدمة المحدّثة، والمقرر أيضًا أن تدخل حيّز التنفيذ في 30 أكتوبر 2026، بند الزحف المعدّل نفسه، مع حصر الغرض في منتجات الإعلانات والأعمال، والحفاظ على سلامة منتجات شركة Meta وأمنها.

التوحيد الأوسع للشروط

أعلنت Meta عن التحديث في منشور بمركز مساعدة الأعمال، وذكرت أن النسخ المحدّثة من الشروط التجارية وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة ستدخل حيّز التنفيذ في 30 أكتوبر 2026. وبموجب توحيد الشروط، أُدرجت شروط كتالوج المنتجات ضمن الشروط التجارية، وأُدرجت شروط الذكاء الاصطناعي التوليدي للإبداع الإعلاني ضمن شروط الإعلانات ذاتية الخدمة. وقالت Meta إن هذه التغييرات تقلّل التداخل بين اتفاقياتها وتحسّن وضوح الشروط التي تنطبق على استخدام منتجاتها.

كانت شروط الذكاء الاصطناعي التوليدي للإبداع الإعلاني، السارية منذ 6 مايو 2024، تتضمن بالفعل بندًا بشأن الزحف. وتجيز هذه الشروط لـMeta استخدام برمجيات آلية لاسترجاع المعلومات من النطاقات أو صفحات الويب أو عناوين URL التي يقدّمها المعلنون، وتنص على أنه يجوز لـMeta، أو لأي جهة تعمل نيابةً عنها، الوصول إلى عناوين URL تلك وفهرستها وتخزينها مؤقتًا وتحليلها أو الزحف إليها، وإلى أي محتوى متاح عبرها، لاستخدام المعلن فيما يتعلق بإعلاناته. وتحمل صفحة هذه الشروط الآن إشعارًا يفيد بإدراجها ضمن شروط الإعلانات ذاتية الخدمة في 30 أكتوبر 2026.

الانتقادات ورد Meta قبل التعديل

أثارت الصياغة الأصلية انتقادات علنية في 16 أكتوبر 2026. وأصدر تحالف News/Media Alliance بيانًا قال فيه إن الشروط المحدّثة ستتيح لـMeta جمع المحتوى آليًا من أي موقع إلكتروني مرتبط بحساب تجاري على منصاتها، ما يمنح الشركة القدرة على جمع المحتوى من المواقع الإخبارية واستخدامه لتدريب منتجات Meta للذكاء الاصطناعي. وقالت المجموعة إن الحسابات التجارية لا تملك خيار الانسحاب من الشروط سوى التوقف عن استخدام منتجات Meta، ورأت أن أي شركة لديها ملكية فكرية منشورة على الإنترنت وحساب تجاري على Meta قد تتعرض موادها المحمية بحقوق النشر للأخذ. وتساءلت افتراضيًا عما إذا كان امتلاك Taylor Swift حسابًا تجاريًا على Meta سيمنح Meta حق جمع الوسائط المحمية بحقوق النشر المستضافة على موقعها الإلكتروني، وعما إذا كان امتلاك Shutterstock حسابًا كهذا سيمنح Meta حق جمع الصور من موقع الشركة الإلكتروني.

في البيان الصادر في 16 أكتوبر 2026، وصفت Danielle Coffey، رئيسة تحالف News/Media Alliance ومديرته التنفيذية، الشروط بأنها «مستهجنة، وربما غير قانونية»، وقالت إنها تمثل إساءة واضحة لاستغلال القوة السوقية للشركة، وإنه لا يجوز السماح بتطبيقها في 30 أكتوبر.

وفي 16 أكتوبر 2026 أيضًا، رد Andy Stone من Meta في منشور علني، وكتب أنه لم يطرأ أي تغيير على طريقة استخدام Meta لبرامج زحف الويب، وأن مالكي المحتوى يستطيعون، كالمعتاد، استخدام توجيهات robots.txt للإشارة إلى تفضيلاتهم. وكتب Stone أن التحديث صُمم لضمان قدرة Meta على استرجاع معلومات دقيقة عن المنتجات المعروضة للبيع على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية عند تقديم توصيات بالإعلانات والمحتوى على منصاتها، وأنه لا يتعلق بجمع المحتوى من المواقع الإخبارية.

سبق منشور Stone تعديل النص. وقد التُقطت النسخة المؤرشفة التي تتضمن الجملة المتعلقة بالتدريب في وقت لاحق من يوم 16 أكتوبر 2026، بعد رده، فيما التُقطت النسخة التي تُظهر الصياغة المعدّلة في الساعات الأولى من يوم 17 أكتوبر 2026.