Warner Bros. Sẽ Bắt Đầu Sử Dụng Công Cụ Phân Tích AI Để Hỗ Trợ Trong Việc Chấp Thuận Phim

Đollywood đã chấp nhận công nghệ kỹ thuật số và thuật toán tính toán để làm phim trong một thời gian, sử dụng CGI để làm trẻ hóa diễn viên và tăng cường cảnh quay theo những cách khác. Gần đây, một công ty Hollywood đã宣 bố ý định sử dụng AI để phân tích dữ liệu phim và hỗ trợ trong việc quyết định chấp thuận dự án. Theo báo cáo của The Hollywood Reporter, công ty AI sẽ cung cấp cho Warner Bros. một chương trình nhằm đơn giản hóa các khía cạnh phân phối và đưa ra dự đoán về giá cả và lợi nhuận có thể đạt được.

Hệ thống được phát triển cho Warner Bros. sẽ sử dụng dữ liệu lớn để hướng dẫn quyết định trong giai đoạn chấp thuận của một dự án. Hệ thống có thể đưa ra phân tích về sức hút của ngôi sao cho một khu vực nhất định và thậm chí dự đoán số tiền mà một bộ phim có thể kiếm được tại rạp chiếu và qua các phương thức phân phối khác. Cinelytic đã được báo cáo là đã phát triển và thử nghiệm nền tảng dự đoán của họ trong hơn ba năm, và ngoài Warner Bros, một số công ty khác như Ingenious Media và Productivity Media đã hợp tác với công ty.

Nền tảng AI này dự kiến sẽ đặc biệt hữu ích khi nói đến các lễ hội phim, nơi các công ty phải đặt giá thầu cho các bộ phim sau chỉ một vài giờ thảo luận.

Tobias Queisser, người sáng lập Cinelytic, cho biết giá trị của nền tảng là nó có thể nhanh chóng thực hiện các loại tính toán mà trước đây phải mất nhiều thời gian hơn để hoàn thành bởi các nhà phân tích con người. Queisser cũng thừa nhận rằng mặc dù ý tưởng về việc cho AI ảnh hưởng đến các dự án được sản xuất có thể gây lo ngại, nhưng AI bản thân nó sẽ không đưa ra bất kỳ quyết định nào.

“Hệ thống có thể tính toán trong vài giây những gì trước đây phải mất nhiều ngày để đánh giá bởi con người khi nói đến việc đánh giá gói phim chung hoặc giá trị của một ngôi sao,” Queisser nói. “Trí tuệ nhân tạo nghe có vẻ đáng sợ. Nhưng hiện tại, một AI không thể đưa ra bất kỳ quyết định sáng tạo nào,” Queisser nói. “Điều mà nó giỏi là xử lý số liệu và phân tích các tập dữ liệu lớn và chỉ ra các mẫu mà không thể nhìn thấy được bởi con người. Nhưng để đưa ra quyết định sáng tạo, bạn vẫn cần kinh nghiệm và trực giác.”

Mặc dù Queisser đảm bảo rằng con người sẽ vẫn kiểm soát mọi quyết định quan trọng, một số người lo ngại về việc AI sẽ được sử dụng như thế nào. Ví dụ, Popular Mechanics lưu ý rằng toàn bộ loạt phim Marvel được dựa trên sự sẵn sàng của các nhà điều hành để chấp nhận rủi ro với Iron Man và Robert Downey Jr., người từng được coi là “độc dược cho phòng vé”. Nỗi sợ hãi là việc sử dụng thuật toán AI để giảm thiểu rủi ro có thể dẫn đến tình huống mà các bộ phim nguyên bản và/hoặc chất lượng cao bị bỏ qua. Để chắc chắn, các công cụ AI có thể kéo dài các thiên vị của chúng ta nếu không có hệ thống kiểm soát chúng.

Tất nhiên, người ta có thể lập luận rằng công nghệ đằng sau công cụ phân tích của Cinelytic có thể được sử dụng để cho các dự án xứng đáng hơn một cơ hội, thay vì các dự án có khả năng thất bại. Theo QZ, Cinelytic đã được thử nghiệm vào năm ngoái khi nó dự đoán rằng bộ phim Hellboy sẽ trở thành một quả bom tại phòng vé, và nó đã được chứng minh là đúng. Bộ phim có ngân sách 50 triệu đô la và nó chỉ kiếm được khoảng 21,9 triệu đô la tại phòng vé sau khi công cụ của Cinelytic dự đoán rằng nó sẽ kiếm được khoảng 23,2 triệu đô la. Một dự đoán chính xác như vậy có thể có nghĩa là các nhà điều hành có thể lấy số tiền đó và đầu tư vào các dự án có tiềm năng hơn, làm cho các nguồn lực đó có sẵn cho các bộ phim khác. Nó thậm chí có thể làm cho việc lựa chọn đầu tư mới vào các IP mới trở nên ít đáng sợ và không chắc chắn hơn cho những người chấp thuận dự án.

Nhìn vượt ra ngoài Cinelytic, nếu các thuật toán AI được sử dụng để giới thiệu các bộ phim, các thuật toán cũng có thể được sử dụng để kiểm soát các thiên vị của con người trong việc ra quyết định. Tùy thuộc vào các tính năng mà AI chọn, nó có thể được hướng dẫn để giới thiệu các câu chuyện về các nhóm thiểu số bị đại diện không đầy đủ hơn, giảm bớt một số sự chênh lệch trong đại diện thường thấy trong các bộ phim Hollywood.

Cuối cùng, công cụ AI được phát triển bởi Cinelytic là một công cụ, và giống như bất kỳ công cụ nào, nó có thể được sử dụng đúng cách hoặc lạm dụng. Dù sao, dường như việc tự động hóa các tính toán lặp đi lặp lại và tốn thời gian là điều mà ngành công nghiệp phim chỉ sẽ tiếp tục đầu tư.