Giai đoạn tiếp theo của nền kinh tế sáng tạo: Được hỗ trợ bởi AI, lấy con người làm trung tâm

In bài viết trước của tôi cho Unite.aiTôi đã khám phá cách AI tạo sinh đang định hình lại nền kinh tế sáng tạo, đồng thời phơi bày những hạn chế của nó — từ các mô hình "hộp đen" đến các vấn đề về quyền sở hữu và sắc thái văn hóa. Bài viết đó đã để lại cho chúng ta một câu hỏi mở: nếu AI không thể thay thế sự sáng tạo của con người, thì giai đoạn tiếp theo của nền kinh tế sáng tạo sẽ như thế nào?

Đây chính là nơi chúng ta cần hướng đến. Vượt qua những rủi ro và hạn chế, AI đang nhanh chóng trở thành một đồng minh sáng tạo đáng tin cậy — một sự chuyển đổi mà Yoola đã quan sát chặt chẽ. Được tích hợp vào hoạt động của những nhà sáng tạo thành công trên toàn thế giới, nó giúp nâng cao năng suất, giảm rào cản gia nhập và thiết lập các chuẩn mực chất lượng mới. 

Câu chuyện không còn là liệu AI có thể sáng tạo hay không nữa mà là cách những người sáng tạo sử dụng nó để khuếch đại tác động của họ trong khi vẫn giữ được nét riêng của con người trong tác phẩm.

Bộ công cụ AI của Người sáng tạo

Sự trỗi dậy của AI trong việc sáng tạo nội dung không phải là một sự kiện đơn lẻ; đó là một cuộc cách mạng thầm lặng diễn ra bên trong một hệ sinh thái đa dạng các công cụ chuyên dụng. Các nhà sáng tạo không còn chỉ sử dụng một trợ lý AI nữa. Họ đang lắp ráp bộ công cụ được cá nhân hóa, lựa chọn cẩn thận nhiều giải pháp khác nhau để hợp lý hóa quy trình làm việc của họ. 

Hãy cùng phân tích các công cụ AI tuyệt vời nhất đã trở thành công cụ không thể thiếu đối với những người sáng tạo hiện đại, được nhóm theo chức năng tốt nhất của chúng:

AI cho ý tưởng và viết lách

Những công cụ này là công cụ đắc lực trong việc tạo nội dung, giúp người sáng tạo vượt qua tình trạng bí ý tưởng và đơn giản hóa quy trình tạo nội dung dạng văn bản. Chúng hỗ trợ mọi thứ, từ lên ý tưởng đến kiểm tra chính tả. Chúng có khả năng tạo ý tưởng nội dung, soạn thảo bài đăng trên blog, viết chú thích trên mạng xã hội, và thậm chí tạo kịch bản video chỉ dựa trên một lời nhắc đơn giản. Khả năng thích ứng với giọng điệu và phong cách cụ thể cho phép người sáng tạo đảm bảo thông điệp thương hiệu nhất quán.

Các công cụ đáng thử: ChatGPT 5, Jasper AI, Sudowrite.

AI cho hình ảnh và video

Từ hình ảnh tĩnh đến video động, các công cụ ngày nay giúp bất kỳ ai cũng có thể tiếp cận việc sáng tạo hình ảnh chuyên nghiệp. Ý tưởng quảng cáo gần đây của IKEA, được tạo ra trong Veo 3 và hiện đang lan truyền mạnh mẽ, là một ví dụ hoàn hảo cho thấy những công cụ này có thể phát triển đến mức nào.

Các công cụ đáng thử: Veo 3, Synthesia, Luma.

AI cho Âm thanh và Bản địa hóa

Việc tiếp cận khán giả toàn cầu giờ đây dễ dàng hơn bao giờ hết với các công cụ AI xử lý sự phức tạp của âm thanh và ngôn ngữ, từ chuyển văn bản thành giọng nói, tạo giọng nói đến lồng tiếng. Nhiều dịch vụ khác nhau có thể tự động dịch âm thanh sang các ngôn ngữ khác nhau, áp dụng các đặc điểm giọng nói của người nói gốc vào ngôn ngữ mới. Điều này giúp các nhà sáng tạo nội dung dễ dàng mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút lượng khán giả rộng lớn hơn. Ví dụ, các nhà sáng tạo ở Nigeria đang sử dụng AI để điều chỉnh video của họ cho phù hợp với người xem ở Mỹ, Anh và châu Phi nói tiếng Pháp - giúp tăng trưởng doanh thu vượt bậc.

Các công cụ đáng thử: Linguana, Elevenlabs, heyGen, Descript và nhiều công cụ khác 

AI cho tự động hóa

Những công cụ này xử lý các tác vụ lặp đi lặp lại, nhàm chán, cho phép người sáng tạo tự do làm những gì quan trọng và tối đa hóa tác động của nội dung. Các công cụ này có thể tạo hàng loạt bài đăng trên mạng xã hội từ một nội dung duy nhất, lên lịch đăng bài trên nhiều nền tảng và thậm chí chèn quảng cáo giữa video vào những thời điểm tối ưu để tối đa hóa doanh thu mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem. Chúng cũng có thể đảm nhiệm việc tương tác với khán giả, tự động xử lý hơn 90% tin nhắn và bình luận đến.

Các công cụ đáng thử: Framedrop, Flametree, Predis.ai, Buffer, SocialBee. 

AI cho phân tích

Các công cụ phân tích sử dụng AI để phân tích các tập dữ liệu lớn và dự báo xu hướng. Những công cụ này giúp người sáng tạo đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu bằng cách cung cấp thông tin chi tiết hữu ích về hành vi của khán giả và dự đoán chủ đề nào có khả năng trở thành xu hướng trong tuần tới. Điều này giúp loại bỏ việc phỏng đoán và cho phép người sáng tạo lập kế hoạch chiến lược cho nội dung của mình để đạt được phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác tối đa.

Các công cụ đáng thử: Supermetrics, BuzzSumo, Viewstats.

Kết luận

Những cải tiến này không chỉ là những cải thiện nhỏ — mà còn mang tính đột phá. Việc cắt giảm thời gian sản xuất tới 50% hoặc tăng gấp đôi tỷ lệ xem có thể mang lại tác động chuyển đổi mạnh mẽ đến thu nhập của người sáng tạo. Nhưng điều quan trọng hơn nữa là chúng cho phép người sáng tạo tập trung hơn vào tầm nhìn sáng tạo cốt lõi, giảm bớt sự chú ý vào khâu thực hiện kỹ thuật. Kết quả là, chúng tôi thấy chất lượng nội dung tổng thể được cải thiện trên mọi phương diện.

Đầu ra so với Sáng tạo

Nhưng sự thật là: mặc dù có vô vàn khả năng, chúng ta vẫn chưa thấy một trường hợp nào mà AI, tự thân nó, có thể xây dựng thành công một kênh truyền thông nhất quán, thành công với lượng khán giả thực sự gắn kết. Chúng tôi đã tiến hành các thử nghiệm (và các công ty khác cũng vậy). Chúng ta đã thấy các kênh được AI lắp ráp tung ra hàng chục video hấp dẫn mỗi tuần — nhưng rồi lại chững lại vì chúng không bao giờ kết nối được về mặt cảm xúc. Ngược lại, một nhà sáng tạo nội dung với sự hỗ trợ của AI có thể làm sâu sắc thêm mối liên kết đó, đồng thời cung cấp nhiều nội dung hơn và chất lượng hơn.

Đúng vậy, AI có thể viết kịch bản, lồng tiếng và dựng video. Nó thậm chí có thể bắt chước phong cách làm việc trước đây của một nhà sáng tạo hàng đầu. Nhưng làm nhà sáng tạo — với chữ C viết hoa — không chỉ là sản phẩm đầu ra. Đó là việc hình thành những ý tưởng gây được tiếng vang với khán giả và xây dựng niềm tin theo thời gian. Yếu tố cuối cùng này là then chốt: khán giả dõi theo con người, chứ không chỉ là nội dung được trau chuốt. AI thiếu khả năng xây dựng niềm tin và sự kết nối, những yếu tố quyết định một mối quan hệ bền vững giữa người sáng tạo và khán giả. Chính tia sáng sáng tạo này, khả năng kết nối độc đáo này, mới là yếu tố tạo nên sự khác biệt.

Các nền tảng lớn đang nhận ra sự khác biệt này. Các bước gần đây của YouTube để hạn chế việc kiếm tiền từ nội dung hoàn toàn do AI tạo ra là một tín hiệu rõ ràng cho thấy sự sáng tạo của con người vẫn là cốt lõi của nền kinh tế sáng tạo. Động thái này bảo vệ tính toàn vẹn của hệ sinh thái và đảm bảo rằng giá trị thực sự, chứ không chỉ khối lượng, mới là thứ được đền đáp. Chúng tôi hoàn toàn ủng hộ cách tiếp cận này. Nó đặt ra một ranh giới cần thiết, khẳng định rằng mặc dù AI là một công cụ mạnh mẽ, nó không phải là một sự thay thế cho sự khéo léo và kết nối của con người.

Tương lai của sự hợp tác giữa con người và AI

Tôi tin rằng tương lai của nội dung sẽ không phải là việc lựa chọn giữa con người và máy móc, mà là việc tích hợp chúng một cách liền mạch hơn. Chúng ta kỳ vọng sẽ thấy:

• Định dạng gốc AI: nơi kể chuyện tương tác và cá nhân hóa thích ứng theo thời gian thực với người xem.
• Bản địa hóa thông minh hơn: với các dịch giả AI không chỉ hiểu ngôn ngữ mà còn hiểu cả sắc thái văn hóa.
• Khung đạo đức: nơi mà việc tiết lộ việc sử dụng AI trở thành tiêu chuẩn như thông báo bản quyền ngày nay.

Làn sóng sáng tạo tiếp theo sẽ không thành công nếu cứ giả vờ như AI không tồn tại — bạn đã nhận ra các bài đăng và ảnh đại diện do AI tạo ra, và bạn biết sự khác biệt. Điều tạo nên sự khác biệt của những người sáng tạo thực thụ là cách họ sử dụng những công cụ này một cách khôn ngoan, đồng thời vẫn giữ được tính nhân văn không thể chối cãi trong ý tưởng và câu chuyện của họ. AI sẽ ngày càng sắc bén hơn, nhưng tia lửa thu hút sự chú ý và tin tưởng sẽ luôn đến từ con người.