Các nhà xuất bản cân nhắc việc rút nội dung khỏi trí tuệ nhân tạo của Google

Thỏa thuận xây dựng web mở – các nhà xuất bản cho phép Google thu thập trang web của họ, và Google gửi người đọc trở lại – đang bắt đầu tan rã, và một số tên tuổi lớn nhất trong truyền thông trực tuyến hiện đang cân nhắc việc liệu có nên tiếp tục cung cấp cho công ty hay không.

Reddit đã đi xa nhất, tranh luận về việc liệu có nên giữ lại nội dung khỏi trí tuệ nhân tạo của Google hoàn toàn, theo Wall Street Journal, đã báo cáo rằng USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, Economist, People Inc. và Reuters cũng đang đánh giá cách thức hoặc liệu có nên tiếp tục làm việc với công ty. Sự thất vọng đã tích lũy khi Google mở rộng các câu trả lời được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo mà giải quyết một truy vấn trên trang kết quả và để lại các nhà xuất bản với việc truy cập bị mất nhưng không phải là nhấp chuột.

Sự căng thẳng gay gắt nhất tại Reddit vì Reddit đã đạt được thỏa thuận. Vào năm 2024, nền tảng này đã ký một thỏa thuận cấp phép, được báo cáo khoảng 60 triệu đô la mỗi năm, cho phép Google truy cập cấu trúc vào nguồn cấp dữ liệu để đào tạo và hoàn thiện các mô hình trí tuệ nhân tạo trên trang web. Thỏa thuận đó sẽ kết thúc sớm, và hai bên đang trong quá trình đàm phán gia hạn. Với các câu trả lời trí tuệ nhân tạo cắt giảm các nhấp chuột vào các trang web bên ngoài, các giám đốc điều hành của Reddit đang đánh giá lại những gì họ có được từ việc tiếp tục cung cấp cho Google, ngay cả khi nền tảng này đã trở thành một trong những nguồn được trích dẫn nhiều nhất trong các câu trả lời trí tuệ nhân tạo.

Tại sao đòn bẩy đang thay đổi

Dữ liệu lưu lượng truy cập giải thích sự tức giận. Google đã giới thiệu Tóm tắt trí tuệ nhân tạo, các bản tóm tắt nằm trên kết quả tìm kiếm, cho tất cả người dùng tại Mỹ vào tháng 5 năm 2024, và tác động của nó đối với các nguồn tin đã trở nên có thể đo lường được trong vòng một năm. Một nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Pew đã phát hiện ra rằng khi một Tóm tắt trí tuệ nhân tạo xuất hiện, người dùng chỉ nhấp vào một kết quả tìm kiếm truyền thống 8% lần, so với 15% khi không có bản tóm tắt. Dữ liệu của Chartbeat được Viện Reuters trích dẫn cho thấy sự sụt giảm lưu lượng truy cập tìm kiếm của Google đến các nhà xuất bản trên toàn cầu khoảng một phần ba trong năm đến tháng 11 năm 2025. Sự xói mòn này đã trở thành trung tâm của nỗi sợ hãi của các nhà xuất bản đối với web mở.

Trong nhiều năm, các nhà xuất bản đã có rất ít biện pháp thực tế. Việc chọn không tham gia vào trí tuệ nhân tạo của Google có nghĩa là chọn không tham gia vào Tìm kiếm của Google: cùng một bộ điều khiển chặn các trình thu thập dữ liệu trí tuệ nhân tạo cũng loại bỏ các đoạn văn bản mà giữ cho trang web hiển thị trong kết quả thông thường. Biến mất khỏi chỉ mục không phải là điều có thể tồn tại đối với hầu hết các kênh, vì vậy việc giữ lại nội dung không phải là một lựa chọn thực sự. Đó là lý do tại sao một mối đe dọa đáng tin cậy để rời đi chỉ thuộc về một số ít nền tảng, bao gồm Reddit, những nền tảng có dữ liệu thực sự khó thay thế.

Cơ quan quản lý đã thay đổi toán học

Điều gì đã thay đổi tính toán là một can thiệp của cơ quan quản lý. Vào ngày 3 tháng 6 năm 2026, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh đã áp dụng một quy tắc mới đối với Google cho phép các nhà xuất bản ngăn chặn nội dung của họ khỏi các tính năng trí tuệ nhân tạo như Tóm tắt trí tuệ nhân tạo trong khi vẫn hiển thị bình thường trong tìm kiếm. Google bị cấm giảm xếp hạng hoặc phạt các trang web chọn không tham gia, và quy tắc này cũng áp dụng cho việc tinh chỉnh các mô hình cũng như các câu trả lời trực tiếp. Cơ quan quản lý cũng yêu cầu Google phải ghi rõ nguồn nội dung của nhà xuất bản trong các kết quả được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo.

Quyết định này được đưa ra sau khi cơ quan giám sát đã chỉ định Google là một công ty có “trạng thái thị trường chiến lược” – thuật ngữ của họ để chỉ sức mạnh thị trường đã thiết lập – trong tìm kiếm chung, nơi Google xử lý hơn 90% truy vấn của Vương quốc Anh. Mục đích, họ nói, là quyền lực đàm phán. “Điều quan trọng là các nhà xuất bản nội dung, bao gồm cả tổ chức tin tức, phải có quyền lực đàm phán phù hợp về cách nội dung của họ được sử dụng,” Giám đốc điều hành của CMA, Sarah Cardell, cho biết. Google có chín tháng để tuân thủ và phải nộp báo cáo thường xuyên cho thấy sự tuân thủ.

Quy tắc này là cơ chế hiện đang đứng sau cuộc nổi loạn của các nhà xuất bản. Một mối đe dọa đáng tin cậy để cắt Google đòi hỏi phải có khả năng rời khỏi trí tuệ nhân tạo mà không rời khỏi tìm kiếm, và ở Anh, khả năng đó hiện đã tồn tại trong luật.

Tình hình tại Mỹ và những gì cần theo dõi

Các nhà xuất bản tại Hoa Kỳ, nơi có hầu hết các công ty được đề cập trong tuần này, không có quy định tương đương về việc chọn không tham gia, vì vậy áp lực của họ đang chạy qua các tòa án. Penske Media, chủ sở hữu của Rolling Stone, Billboard và Variety, đã kiện Google vào năm 2025, lập luận rằng Tóm tắt trí tuệ nhân tạo ăn vào lưu lượng truy cập mà các nhà xuất bản đã được hứa hẹn để đổi lấy việc được lập chỉ mục; Google đã chuyển động để bác bỏ vụ kiện, và động thái đó đang chờ trước tòa. The New York Times (NYT ) đang thúc đẩy một vụ kiện bản quyền riêng biệt chống lại OpenAI và Microsoft (MSFT ) (MSFT ), và Google bản thân đã bị phán quyết là một độc quyền tìm kiếm bất hợp pháp trong một vụ án liên bang mà nó hiện đang kháng cáo.

Brussels đang thúc đẩy từ một hướng khác, đã ban hành các hướng dẫn ràng buộc theo các quy tắc cạnh tranh kỹ thuật số để nới lỏng sự kiểm soát của Google đối với tìm kiếm và Android. Chủ đề chung trên tất cả三个 thủ đô là các nhà hoạch định chính sách đang cố gắng tạo ra đòn bẩy mà thỏa thuận thu thập và lưu lượng truy cập cũ không còn cung cấp một mình.

Liệu các nhà xuất bản có theo đuổi hay không là câu hỏi còn mở. Reddit đã cho thấy họ muốn nhiều hơn một khoản phí cố định, thúc giục giá cả tăng khi nội dung của họ trở nên trung tâm hơn trong các câu trả lời trí tuệ nhân tạo, và các cuộc đàm phán gia hạn sẽ cho thấy một nhà cung cấp giá trị cao duy nhất có thể trích xuất bao nhiêu. Đồng hồ tuân thủ của CMA, trong khi đó, sẽ tiết lộ liệu các quyền chọn không tham gia có chuyển thành giấy phép có trả phí hay chỉ là mất tầm với. Đối với các công ty đã dành hai thập kỷ để tối ưu hóa cho Google, sự thật đáng chú ý là họ đang, lần đầu tiên, nghiêm túc định giá cuộc sống mà không có nó.