Làm thế nào AI đang thúc đẩy cơn bùng nổ phát trực tuyến dọc

Hãy nhớ lại khi chúng ta từng đọc một tờ báo từ trang đầu đến trang cuối? Những ngày đó đã qua. Giờ đây, chúng ta cuộn, lướt và vuốt qua nội dung với tốc độ ánh sáng – một thói quen của các thế hệ hiện đại. Nhiều công ty thông minh đã nhận thấy điều này và đang sử dụng nó để lợi thế của mình. Sự gia tăng và thống trị của nội dung video ngắn dọc như video TikTok, Reels của Instagram và YouTube Shorts hoàn hảo tận dụng và tăng tốc xu hướng này.

Để giành chiến thắng trong nền kinh tế chú ý ngắn này, các công ty phải tạo ra nhiều nội dung hơn, cá nhân hóa nó cho vô số phân khúc khán giả và phân phối nó ngay lập tức trên nhiều nền tảng – tất cả các nhiệm vụ vượt quá khả năng của con người truyền thống. Đây chính xác là lý do tại sao trí tuệ nhân tạo đã trở nên không thể thiếu.

Là đồng sáng lập và CEO của công ty công nghệ giải trí Storyby và sản phẩm hàng đầu của chúng tôi DramaShorts – một ứng dụng phát trực tuyến di động cho phim drama dọc, tôi có thể thấy được lợi ích và thách thức của việc áp dụng AI trong sản xuất nội dung, bắt đầu từ vai trò của nó trong sự sáng tạo của con người và kết thúc với các vấn đề ROI của việc đầu tư vào AI.

Làm thế nào AI đang thay đổi sản xuất nội dung ngắn?

Sự ảnh hưởng của AI đến ngành công nghiệp ứng dụng video ngắn là đáng kể. Meta, chủ sở hữu của Insta Reels, báo cáo một tăng 24% trong thời gian trung bình người dùng dành trên nền tảng sau khi giới thiệu các khuyến nghị được thúc đẩy bởi AI. Theo cách tương tự, sự tăng trưởng đáng kinh ngạc của TikTok chủ yếu là do các thuật toán cá nhân hóa AI của nó.

Cảm ơn AI, các nhiệm vụ tầm thường mà trước đây tiêu tốn năng lượng sáng tạo – chuyển录, nghiên cứu cơ bản, định dạng, bản địa hóa – có thể được ủy thác cho các đối tác AI. Điều này giải phóng tâm trí con người khỏi công việc mà máy móc vẫn chưa thể làm chủ: sự đổi mới thực sự, sự rung cảm và ngữ cảnh văn hóa.

AI như một đối tác sáng tạo

Tại DramaShorts, chúng tôi nghĩ về AI như một người bạn sáng tạo. Nó giúp chúng tôi phát triển ý tưởng kịch bản nhanh hơn, làm cho các hiệu ứng hình ảnh trở nên dễ dàng hơn và làm cho việc chỉnh sửa trở nên dễ dàng hơn. Sự hợp tác giữa não bộ con người và các công cụ AI cho phép các nhà sáng tạo tạo ra nhiều video hơn kết nối với người xem. Chạm của con người vẫn ở vị trí trung tâm, nhưng AI giúp hoàn thành công việc mà không có các vấn đề và trì hoãn thông thường.

Hãy xem xét ngành công nghiệp điện ảnh. Hãy nhớ lại những cảnh biến hình của người sói từ loạt phim Twilight? Phim đầu tiên chi phí 37 triệu đô la, và phần tiếp theo, “New Moon”, có ngân sách 50 triệu đô la. Một phần đáng kể của những chi phí này đã được dành cho công việc VFX phức tạp đòi hỏi các đội chuyên môn, mô hình CGI và hàng tuần kết xuất. Ngày nay, quá trình đó trông hoàn toàn khác. Một nhà sáng tạo có thể viết một lời nhắc trong Midjourney, trích xuất nhân vật được tạo, kết hợp nó với cảnh quay và sử dụng Kling AI hoặc một công cụ tương tự để tạo ra các hiệu ứng hình ảnh chuyên nghiệp trong 30 phút, tất cả đều với chi phí ít hơn một xu – biến quá trình từng đòi hỏi ngân sách khổng lồ thành một quá trình gần như tức thời.

AI như một người bảo vệ chất lượng

AI cũng đang biến đổi kiểm soát chất lượng theo những cách không ngờ. Khi chuyển thể tiểu thuyết thành kịch bản, AI có thể kiểm tra tính liên tục, bắt lỗi nhân vật nào đó bí ẩn biến mất trong chương 4 chỉ để tái xuất hiện mà không có lời giải thích trong chương 45. Những lỗi tinh vi này, trước đây đòi hỏi sự chú ý tỉ mỉ của con người, giờ đây có thể được đánh dấu tự động.

Trong thế giới tạo nội dung ngắn, điều quan trọng là các công cụ AI không chỉ hỗ trợ sản xuất mà còn tăng cường sự sáng tạo và kết nối với khán giả. Các đặc điểm chính của nội dung ngắn thành công là sự ngắn gọn, tương tác cao và sự rung cảm. AI phải giúp khuếch đại chứ không phải giảm thiểu những yếu tố này.

AI như một trợ lý theo dõi giọng nói

AI giảm thiểu thách thức bản địa hóa thông qua công nghệ lồng tiếng tự động. Điều gì từng đòi hỏi việc thuê diễn viên lồng tiếng, đặt lịch phòng thu và đồng bộ hóa âm thanh giờ đây có thể được thực hiện bằng cách sử dụng hồ sơ giọng nói của diễn viên gốc.

“The Brutalist”, bộ phim drama năm 2024 của Brady Corbet gần đây đã giành được giải Nam diễn viên xuất sắc nhất, Quay phim xuất sắc nhất và Nhạc phim hay nhất tại Oscars, gợi ý một ví dụ khác về cách AI có thể tăng cường theo dõi giọng nói trong phim. Trong quá trình sản xuất, các nhà sáng tạo đã sử dụng công nghệ AI để tinh chỉnh giọng Hungary của Adrien Brody cho vai diễn của anh ấy như một người Do Thái Holocaust sống sót. Mặc dù điều này đã gây ra những cuộc tranh luận sôi nổi về sự thuần khiết của các buổi biểu diễn của diễn viên, nhưng nó chứng tỏ tiềm năng của AI trong việc mang nghệ thuật đến gần với thực tế hơn. Câu hỏi còn lại là: chúng ta nên sử dụng nó đến mức độ nào?

ROI Thực tế: Liệu AI có xứng đáng đầu tư?

Lời khuyên chính về việc triển khai AI vào quy trình sản xuất nội dung của bạn là thêm nó vào mọi thứ, nơi tối ưu hóa, tăng tốc hoặc làm cho quy trình trở nên hợp lý. Mặc dù AI không nhất thiết phải tăng doanh thu, nhưng nó cải thiện ROI. Sự khác biệt là rất quan trọng.

Giá trị đề xuất thực sự là hiệu suất được cải thiện đáng kể và chi phí giảm đáng kể. Theo McKinsey, các tác nhân AI sẽ thay thế khoảng 80% chức năng hỗ trợ, trong khi OpenAI đề xuất rằng 50% vai trò viết nội dung sẽ bị ảnh hưởng bởi AI.

Những triển khai nội dung thành công nhất không xem AI như một dự án độc nhất hoặc sáng kiến bị cô lập. Họ tích hợp nó vào mọi quy trình làm việc, từ ý tưởng đến phân phối.

Trong một nền kinh tế chú ý ngắn, nơi mọi giây đều quan trọng, hiệu suất không chỉ là về tiết kiệm chi phí – nó là về sự sống còn. Nội dung phải di chuyển nhanh hơn, thích nghi linh hoạt hơn và kết nối với khán giả ngay lập tức.

Còn gì nữa cho AI trong nội dung ngắn?

Thị trường AI đang trải qua sự tăng trưởng theo cấp số nhân. Do đó, vào năm 2025, các công ty Big Tech, với Amazon dẫn đầu, dự kiến sẽ chi hơn $300 tỷ cho cơ sở hạ tầng AI, tăng 30% so với 230 tỷ đô la vào năm 2024.

Sự cạnh tranh này thúc đẩy sự đổi mới trong các giai đoạn “Tư duy” và “Tác nhân” của phát triển AI. Chúng ta đã làm chủ việc tạo ra hình ảnh giống con người với các tính năng và cảm xúc thực tế và có thể tạo ra các video ngắn mà không cần ngữ cảnh.

Về mặt nội dung, biên giới tiếp theo là các chuỗi video có ngữ cảnh với chuyển động con người đích thực. Trong vòng 1-2 năm, sẽ có thể tạo ra các bộ phim ngắn hấp dẫn với các câu chuyện thu hút người xem về mặt cảm xúc. Mặc dù điều này sẽ đánh dấu một điểm bùng nổ trong sản xuất video ngắn, nhưng nó không loại bỏ nhu cầu về sự sáng tạo và chạm của con người.

Khi sự chú ý của chúng ta tiếp tục phân mảnh, AI sẽ trở thành cầu nối giữa các nhà sáng tạo và khán giả – không phải bằng cách thay thế sự sáng tạo của con người, mà bằng cách khuếch đại nó và phân phối nội dung phù hợp với thực tế nhận thức mới của chúng ta.

Câu hỏi không phải là liệu AI có thay đổi việc tạo nội dung cho khán giả chú ý ngắn; nó đã làm được. Câu hỏi thực sự là liệu chúng ta sẽ sử dụng những công cụ này một cách khôn ngoan và hiệu quả hay không.

Trong thế giới thiếu chú ý này, nội dung thành công nhất sẽ không phải là nội dung thu hút sự chú ý trong thời gian dài nhất – nó sẽ là nội dung mang lại ý nghĩa trong những khoảnh khắc ngắn nhất và dẫn đến kết quả kinh doanh. AI cung cấp cho chúng ta các công cụ để đạt được điều này. Điều chúng ta làm với chúng vẫn còn phụ thuộc vào chúng ta.