Ngành công nghiệp điện ảnh tự tay điều chỉnh Trí tuệ nhân tạo

Ngành công nghiệp giải trí không còn chờ đợi Quốc hội hoặc các công ty công nghệ để thiết lập quy tắc về trí tuệ nhân tạo. Với việc ra mắt Liên minh các nhà sáng tạo về Trí tuệ nhân tạo (CCAI), hơn 500 nghệ sĩ – bao gồm cả những người giành giải Oscar, diễn viên hàng đầu và các đạo diễn nổi tiếng – đang cố gắng làm điều chưa từng có: tự điều chỉnh ngành công nghiệp về trí tuệ nhân tạo, điều này có thể thay đổi cách công việc sáng tạo và công nghệ giao nhau.

Các thành viên sáng lập của liên minh đọc như một danh sách khách mời của một chương trình trao giải. Daniel Kwan, nhà văn và đạo diễn đứng sau Everything Everywhere All at Once, đã giúp ra mắt sáng kiến cùng với các diễn viên Joseph Gordon-Levitt và Natasha Lyonne, nhà sản xuất Jonathan Wang và Janet Yang, cựu chủ tịch Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh. Những người ký tên bao gồm Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney và Taika Waititi.

Thời điểm của họ không phải là trùng hợp. Liên minh đã đẩy nhanh việc ra mắt công khai sau khi Disney宣 bố đầu tư 1 tỷ đô la vào OpenAI vào ngày 11 tháng 12, cùng với một thỏa thuận cấp phép sẽ cho phép Sora của OpenAI tạo ra các video có tính năng Mickey Mouse, Darth Vader và hơn 200 nhân vật khác bắt đầu từ năm 2026.

“Chúng tôi đã chuẩn bị cho một thông báo mặc dù chúng tôi không计划 công bố sớm như thế này”, Kwan cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Hollywood Reporter. “Nhưng khi chúng tôi thấy sự thiếu hụt lãnh đạo trong ngành công nghiệp của mình và sự vắng mặt của một lực lượng có thể thay đổi cuộc trò chuyện, chúng tôi cảm thấy cần phải bước lên.”

Bốn Cột trụ, Một Ngành công nghiệp

CCAI đã tổ chức cách tiếp cận của mình xung quanh bốn nguyên tắc cốt lõi: minh bạch, đồng ý và bồi thường cho nội dung và dữ liệu; bảo vệ việc làm với kế hoạch chuyển đổi; hàng rào chống lại việc lạm dụng và deepfakes; và bảo vệ nhân loại trong quá trình sáng tạo.

Đáng chú ý, liên minh không kêu gọi cấm tuyệt đối trí tuệ nhân tạo trong giải trí. “Đây không phải là một sự từ chối hoàn toàn trí tuệ nhân tạo”, nhóm cho biết trên trang web chính thức của mình. “Công nghệ đã có ở đây. Đây là một cam kết về sự đổi mới có trách nhiệm, lấy con người làm trung tâm.”

Quan điểm thực tế này phân biệt CCAI với những vị trí đối lập hơn mà các cuộc đình công của nhà văn và diễn viên vào năm 2023 đã thể hiện. Gordon-Levitt đã đặt vấn đề này trong thuật ngữ đạo đức kinh doanh chứ không phải đối lập với công nghệ: “Chúng tôi đều đối mặt với cùng một mối đe dọa, không phải từ trí tuệ nhân tạo như một công nghệ, mà từ các hoạt động kinh doanh không đạo đức mà nhiều công ty trí tuệ nhân tạo lớn đang phạm phải.”

Liên minh dự kiến sẽ thành lập một ủy ban tư vấn về trí tuệ nhân tạo để phát triển các tiêu chuẩn, định nghĩa và thực hành tốt nhất chung. Với DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA và IATSE đều đang bước vào các cuộc đàm phán hợp đồng, CCAI có thể giúp phối hợp một mặt trận thống nhất chưa từng có về các yêu cầu liên quan đến trí tuệ nhân tạo.

Ngành công nghiệp có thể tự điều chỉnh?

Câu hỏi cơ bản là liệu các tiêu chuẩn tự nguyện từ các chuyên gia sáng tạo có thể đạt được điều mà quy định của chính phủ chưa làm được. Đạo luật Trí tuệ nhân tạo của EU đã thiết lập các quy tắc toàn diện cho sự phát triển trí tuệ nhân tạo ở châu Âu, nhưng Hoa Kỳ đã để lại công nghệ tự điều chỉnh mình. CCAI đại diện cho một con đường thứ ba: quản lý ngành cụ thể do những người bị ảnh hưởng nhất thúc đẩy.

Cách tiếp cận này có cả ưu điểm và hạn chế. Các công đoàn của Hollywood có nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong việc đàm phán về tiền thù lao, tín dụng và điều kiện làm việc. Họ hiểu kinh tế của ngành công nghiệp của mình theo cách mà các nhà lập pháp và nhà công nghệ không hiểu. Một khuôn khổ được xây dựng bởi các nhà sáng tạo cho các nhà sáng tạo có thể giải quyết các sắc thái mà các lệnh của chính phủ rộng lớn sẽ bỏ lỡ.

Tuy nhiên, tự điều chỉnh chỉ hoạt động nếu mọi người tham gia. Đối tác OpenAI của Disney cho thấy rằng các studio lớn sẵn sàng tiến hành với các máy tạo video trí tuệ nhân tạo bất kể lo ngại của cộng đồng sáng tạo. Các công ty công nghệ đang phát triển các công cụ này có động lực của riêng họ, và họ không phải là những người ký kết vào các nguyên tắc của CCAI.

Sức mạnh thực sự của liên minh có thể đến từ sức mạnh ngôi sao tập thể của các thành viên và các cuộc đàm phán hợp đồng sắp tới của các công đoàn. Nếu đủ nhiều tài năng từ chối làm việc trên các dự án vi phạm các tiêu chuẩn của CCAI, các studio sẽ phải lắng nghe. Nếu các công đoàn đưa các nguyên tắc của CCAI vào các yêu cầu hợp đồng, các tiêu chuẩn tự nguyện trở thành bắt buộc đối với các sản phẩm của công đoàn.

Cũng có câu hỏi về đồng ý và đạo đức dữ liệu – các công ty trí tuệ nhân tạo đã đào tạo các mô hình của họ trên lượng lớn tác phẩm sáng tạo, thường không có sự cho phép. CCAI có thể thiết lập các tiêu chuẩn cho việc sử dụng trong tương lai, nhưng nó không thể xóa bỏ những gì đã được thu thập và học hỏi.

Một Mô hình cho Các Ngành công nghiệp Khác?

Nếu CCAI thành công, nó có thể trở thành một mẫu cho các lĩnh vực sáng tạo khác đang vật lộn với trí tuệ nhân tạo tạo ra. Các nhạc sĩ, nghệ sĩ hình ảnh, nhà báo và nhà phát triển trò chơi phải đối mặt với những thách thức tương tự về đồng ý, bồi thường và thay thế sáng tạo.

Ngành công nghiệp giải trí có những lợi thế duy nhất: quyền lực tập trung trong một số công đoàn, các thành viên nổi tiếng thu hút sự chú ý của công chúng và một sản phẩm phụ thuộc vào sự sáng tạo và tính xác thực của con người theo cách mà các ngành công nghiệp khác có thể không. Những yếu tố này làm cho Hollywood trở thành một môi trường thử nghiệm hợp lý cho quản lý ngành công nghiệp về trí tuệ nhân tạo.

Tuy nhiên, thành công không được đảm bảo. Liên minh phải chuyển đổi sức mạnh ngôi sao thành các tiêu chuẩn có thể thực thi, và nó phải làm như vậy trước khi các khả năng trí tuệ nhân tạo tiến bộ hơn. Như Kwan đã thừa nhận, nhóm đã bước lên vì họ thấy “một khoảng trống lãnh đạo”. Lấp đầy khoảng trống đó sẽ đòi hỏi nhiều hơn các nguyên tắc – nó sẽ đòi hỏi sự tổ chức, đàm phán và sẵn sàng từ bỏ các dự án vượt qua ranh giới của họ.

Năm tới sẽ tiết lộ liệu CCAI có trở thành một lực lượng thực sự cho trách nhiệm giải trình về trí tuệ nhân tạo hay không, hay chỉ là một sáng kiến tốt đẹp khác mà công nghệ và vốn chỉ đơn giản là tìm cách vượt qua.