Lucjan Suski, Surfer’in Kurucu Ortağı ve CEO’su – Röportaj Serisi

Lucjan Suski, Surfer adlı, anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, optimize etme ve arama motoru optimizasyonu (SEO) büyüme yönetimini bir arada sunan bir platformun kurucu ortağı ve CEO’sudur.

SEO ile ilk olarak ne zaman ilgilenmeye başladınız?

SEO, bir ürün yöneticisi olarak her zaman ilgimi çekmiştir. Bu alanda inşa edilen çoğu araç, ben farklı alanlarda birçok ürün startup’ında çalışırken alıştığım kullanıcı deneyimi kalitesine sahip değildi. Ayrıca, SEO’ların araçlarını yoğun olarak kullandıklarını ve kullanımın doğrudan gelirle bağlantılı olduğunu biliyordum, bu nedenle daha derine inmeye başladım.

Surfer’in lançesinin arkasındaki hikayeyi paylaşabilir misiniz?

2016’da, birkaç yıl boyunca ürün mühendisi olarak çalıştıktan sonra, teknik ortak olarak bir startup fikriyle oynamaya başladım. O sırada kardeşim Michal, arkadaşımız Slawek Czajkowski tarafından kurulan KS pazarlama ajansında SEO Uzmanı olarak işe alındı. Michal nhanh chóng ajansın SEO başkanı oldu ve ben de onun günlük işindeki sorunları ve SEO ekiplerinin performansını iyileştirmek için yolları hakkında onunla konuşmaya başladım. Bazıları açıkça görülebiliyordu. Örneğin, çok da yenilikçi olmayan bir şey olan bir sıralama takipçisi aklımıza geldi, ancak kısa sürede gerçekten benzersiz bir şey üzerinde karar kıldık – sayfalarda yüzlerce sıralama faktörünü otomatik olarak analiz eden ve gerçekten bir fark yaratan şeyin ne olduğunu gören bir sayfaya özgü optimize aracı. Birkaç hafta içinde, ajans tarafından hemen benimsenen bir prototip hazırladım ve gerisi tarih oldu.

Surfer, anahtar kelime araştırması ve bir nişte konusal liderlik kazanma konusunda nasıl yardımcı oluyor?

Şu anda Google’ (GOOGL ) nin çalışma şekli, “kilo verme nasıl yapılır” gibi bir konuda dünyanın en iyi içeriğini yazabileceğiniz halde, iyi sıralama şansınız hala çok düşük olabilir.

Onlar, belirli bir nişte sürekli ve sürekli bir çaba görmek istiyorlar. Yani, kilo verme hakkında yazıyorsanız, beslenme, egzersiz, sağlık gibi konularda da yazmaya hazır olun.

Web sitenizi, bir konuya ilişkin bir kitap gibi düşünün. Bir kitap gibi, farklı bölümlerde konuları örneklerle ve kaynaklarla kapsamlı bir şekilde ele almanız ve neden o nişte güvenilir bir kaynak olduğunuzu göstermeniz gerekir.

Bu kavram, SEO çevrelerinde geniş çapta benimsenmiştir ve konusal otorite olarak bilinir.

Ancak, bir nişin alt konuları hakkında yazmak yeterli değildir. Hangi makaleleri yazacağınızı, nasıl bağlantılıklarını kuracağınızı ve hangilerini önceliklendireceğinizi de belirlemeniz gerekir.

Burada anahtar kelime araştırma araçları devreye girer. Maalesef, çoğu anahtar kelime araştırma aracı, size bir sürü anahtar kelime bilgisi verir, ancak bu bilgileri uygulamaya koymanız, bir içerik stratejisi oluşturmak için adımları belirlemeniz gerekir.

Surfer burada farklıdır. Biz size sadece bir sürü anahtar kelime vermez. Surfer, anahtar kelime araştırması için bilimsel bir yaklaşım sunar.

Biz, hangi sayfaları yazacağınızı ve hangi sırayla yazacağınızı, hangi kümeye ait olduklarına göre belirleriz. İlgili makaleleri bir araya getirmek, web sitesi sahiplerinin hangi sayfaları bağlantılıklarını bilmelerine yardımcı olur ve elbette, arama hacmi gibi anahtar kelime metriklerini de sağlar.

Anahtar kelime zorluğu, bireysel bir metriktir. Örneğin, Forbes ve benim için aynı konudaki metrikler farklı olmalıdır, çünkü biz aynı değiliz. Maalesef, çoğu SEO aracı bu gerçeği göz ardı eder.

Biz bunu göz ardı etmiyoruz, bu nedenle bizim anahtar kelimelerimiz, zaten sıralama yapılan anahtar kelimelere ve organik varlığınıza bağlı olarak sizin alanınıza göre kişiselleştirilir.

Surfer’in içerik oluşturma yeteneklerini ve Jasper gibi rekabetçi Generative AI araçlarından nasıl farklılaştığını tartışabilir misiniz?

Bizim odak noktamız, arama motorlarında iyi sıralama yapan içerik oluşturmaktır. Bu, diğer AI araçlarından bizi ayıran yönümüzdür.

Çoğu AI aracı, eğitim verilerine ve promtlarına dayanarak iyi yazılmış içerik oluşturur. Surfer’in amacı, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için organik trafiği çekmenize yardımcı olacak içerik oluşturmaktır.

Bunu yapmak için, üst sıralamadaki makaleleri analiz eden ve nasıl sıralandıklarını belirleyen özel algoritmalar kullanırız.

İçeriklerini, kullandıkları başlık yapılarını, NLP anahtar kelimelerini ve cümlelerini ve bunların sıklıklarını araştırırız.

Örneğin, “görsel SEO en iyi uygulamaları” arama sonuçlarında görünen makaleler varsa, Surfer “görsel SEO en iyi uygulamaları” hakkında bir makale yazacaktır, “görsel SEO araçları” hakkında değil.

Ayrıca, kullanıcıların ton, makale türü ve içerik oluşturulmadan önce dahil etmek istedikleri başlıkları ve konuşma noktalarını seçmelerine olanak tanıyan çeşitli özelleştirme özellikleri sunarız.

Jasper ile Surfer’in entegrasyonunu ve bu entegrasyonun son kullanıcı için faydalarını tartışabilir misiniz?

Jasper’in SEO modu, Jasper içinde Surfer’i kullanarak Jasper tarafından oluşturulan içeriği arama motorları için optimize etmenize olanak tanır. Daha önce de belirttiğim gibi, bizim odak noktamız, arama motorlarında iyi sıralama yapan içerik oluşturmaktır.

Surfer, Jasper içinde kullanılan içerik için veri temelli analiz ve optimize sağlar.

Entegrasyon, Jasper’e giriş yaptıktan sonra oldukça basittir ve kullanıcı tarafından büyük bir kurulum gerektirmez.

Kullanıcı için ana faydalar, içerik optimizasyonunun iyileştirilmesidir. Entegrasyon, içeriğin sadece iyi okunmasını değil, aynı zamanda drafting aşamasından itibaren arama motorları için optimize edilmesini sağlar. Bu, içeriğin oluşturulmasından sonra kapsamlı revizyonlar ve SEO ayarlamaları ihtiyacını azaltabilir.

Kullanıcılar, Surfer’den gelen SEO içgörülerine göre yazarken, daha akıcı bir iş akışına sahip olurlar.

Çoğu yazar SEO uzmanı değildir ve içeriklerini optimize etmek için çok zaman harcamak istemez. Entegrasyon, yazarların uzmanlıklarına odaklanmalarına ve aynı zamanda SEO en iyi uygulamalarına uymalarına olanak tanır.

Özellikle ajanslar ve içerik ekipleri için, bu entegrasyon, içerik üretimini ölçeklendirmeye olanak tanır. Ekipler, yüksek standartları koruyarak daha kısa sürede daha fazla içerik üretebilir.

Yayınlandıktan sonra makaleleri devam etmek için bir seçenek var, yayın sonrası optimizasyon için. Bu nedir ve nasıl çalışır?

SEO, uzun vadeli ve sürekli bir süreçtir. Sosyal medya veya videolar gibi, içeriği bir kez yayınlayıp unutamazsınız.

Ancak, SEO da sürekli olarak ziyaretçi çekmeye devam eder, diğer platformların aksine.

Nedeni, kullanıcı davranışının değişmesidir, trendlerin ve tercihlerin değişmesidir. Arama dünyasında, bu, yayıncıların bu değişikliklere uyum sağlamak için sürekli olarak adapte olmaları gerektiği anlamına gelir.

Kullanıcıların yanı sıra, arama motoru algoritmaları da sürekli olarak gelişmektedir. Aslında, 2016’da Google, 130.336 arama kalitesi testi yaptığını açıkladı.

Bu, kullanıcıların takip etmesi imkansız bir sayıdır.

Burada, yayın sonrası optimizasyon veya denetim devreye girer. Surfer, kullanıcıların bu değişikliklere uyum sağlamalarına yardımcı olur.

Örneğin, bir yıl, e-ticaret siteleri arama sonuçlarında görünebilir, ertesi yıl aynı arama terimi için rehberler görünebilir. Surfer, mevcut içeriğinizi bu değişikliklere göre uyarmanıza yardımcı olur.

Sıklıkla, Google’nin bir anahtar kelime için sıralama belirlemesi haftalar, hatta aylar alabilir. Ancak, Google’nin sizin için belirlediği sıralamayı kabul etmek yerine, sürekli olarak içeriğinizi iyileştirmek, arama sonuçlarında daha yüksek sıralamaya ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Surfer’in denetim araçları, sıralamadaki diğer sayfaları inceler ve eksik anahtar kelimeleri ve yoğunluklarını önerir.

Bizim yaklaşımımız, arama performansınızı en üst düzeye çıkarmak için düşük asılı fırsatları vurgulamaktır.

Benim kişisel görüşüm, insan yazarların kendilerini AI ile desteklemeleri, insan yazarların AI ile değiştirilmemesi gerektiğidir. Surfer bu dünya görüşünde nasıl uyum sağlar?

Surfer, iki şekilde burada yardımcı olacaktır. İlk olarak, en değerli ve benzersiz içeriği el ile yazmak istiyorsanız, daha az heyecan verici olanları için yüksek kaliteli AI yazma araçlarını, örneğin Surfer veya Content at Scale gibi araçları düşünmelisiniz. Ayrıca, insan içerik yazımını, insanların şu anda manuel olarak yaptığı tüm araştırmaları otomatikleştiren bir araç seti ile desteklemeyi amaçlıyoruz, böylece insanlar benzersiz bir bakış açısı sunmaya odaklanabilirler. Bu, gelecekteki yol haritamızda yer alan bir şeydir.

2019 ile 2023 arasında Surfer, gelirini 15 kat artırdı, bu başarıyı neye bağlıyorsunuz?

Sanırım her şey, gerçekten fark yaratabilecek şeylere odaklanmaktan geçiyor. Bir startup olarak, çok fazla müşteriniz yoksa, dönüştürme oranını optimize etme gibi şeylerle zaman harcamak için fazla zamanınız yoktur, bu da büyümenizi belki de %20 artırabilir. O aşamada, %10 veya hatta %100’lük iyileştirmelere ihtiyacınız vardır. Bu iyileştirmeler, ürün yeniliklerine odaklanmaktan geliyor. Müşterilerimizin aklını nasıl blown edebileceğimiz hakkında hep düşünürdük ve bu zihniyet, kurucu ekibin yarısından fazlasının SEO uzmanlarından oluşması nedeniyle oldukça kolaydı. O günlerde, Slawek, Michal ve Tomek ile hızlı bir geri bildirim döngüsü vardı ve bu, hızlı bir şekilde aklı blown eden özellikler sunmamıza yardımcı oldu.

SEO ve Surfer’in geleceği için vizyonunuz nedir?

AI’nin evrimi ile SEO da devam edecek. Arama motorları, teknolojiyi benimsemeye devam edecek, ancak SEO’nun bir gecede değişeceğini düşünmüyorum. Hatırlayın, milyarlarca kullanıcı, aramanın bugün çalıştığı şekilde çalışmasını bekliyor. ChatGPT büyük bir traction kazandı ve 100 milyon kullanıcı tarafından benimsendi, ancak çoğu kullanıcı geleneksel aramayı bırakmıyor, sadece onu tamamlıyor.

Surfer’de, insanların iyi içerik ne olduğunu anlamalarına ve dolayısıyla daha yüksek sıralamaya ulaşmalarına yardımcı olmak için AI yeteneklerimizi sürekli olarak geliştireceğiz. AI veya non-AI yolunuz ne olursa olsun, içerik yazmak için tercih ettiğiniz yol ne olursa olsun, Surfer AI, içeriğinizi SEO için daha uygun hale getirmeye yardımcı olacaktır.

Harika röportaj için teşekkür ederiz, daha fazla bilgi öğrenmek isteyen okuyucular Surfer‘i ziyaret edebilir.