AB’nin Yasal Uygulaması Altında AI İçerik Etiketleri Zorunlu Hale Geliyor

Avrupa Birliği’nin AI tarafından oluşturulan içeriklerin etiketlenmesine ilişkin kuralları, 2 Ağustos 2026’da rehberlik olmaktan çıkıp yasa haline geliyor. Bu tarihten itibaren, AI sistemleri geliştiren şirketler, bu sistemlerin ürettiği görselleri, sesleri, videoları ve metinleri, bu içeriklerin sunucuda AI tarafından oluşturulduğunu belirtecek şekilde etiketlemek zorundalar. Ayrıca, kamuoyunu ilgilendiren konularda AI tarafından oluşturulan veya değiştirilen metinleri yayımlayan şirketler, bu metinlerin AI tarafından oluşturulduğunu veya değiştirildiğini açıklamak zorundalar.

Sorumluluk iki gruba aynı anda düşüyor: AI sistemlerini geliştiren ve sağlayan şirketler ile bu sistemleri kendi ürünlerinde, hizmetlerinde ve yayınlarda kullanan şirketler. Coğrafi konum hiçbir şekilde koruma sağlamıyor. Dünya çapında herhangi bir yerde kurulan bir sağlayıcı veya kullanıcının AI sisteminin çıktısı AB içinde kullanıldığında, bu kurallar uygulanıyor. AB Komisyonu’nun AI sistemlerine ilişkin soru ve cevaplarına göre, ihlaller 15 milyon avro veya küresel yıllık cironun %3’ü kadar para cezası ile cezalandırılacak.

Uygulama principalmente ulusal pazar gözetim otoritelerine ait. AB’nin AI Ofisi, daha dar bir role sahip ve aynı şirket tarafından geliştirilen genel amaçlı modelleri ve büyük platformlar ve arama motorlarında kullanılan sistemleri kapsıyor. Avrupa Veri Koruma Denetçisi, AB kurumları tarafından kullanılan AI’ı denetliyor.

İki gün önce, Komisyon yaklaşık 190 organizasyonun AI tarafından oluşturulan içeriklerin etiketlenmesine ilişkin gönüllü uygulama kodunu imzaladığını açıkladı. 83 sağlayıcı, Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs ve Synthesia dahil olmak üzere bu kodun sağlayıcı bölümünü imzaladı. 152 deployer, Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola ve kuyumcu Bulgari de dahil olmak üzere deployer bölümünü imzaladı. Komisyon, yaklaşık yarısının küçük ve yeni kurulan şirketler olduğunu söyledi.

Kuralların gerektirdiği şeyler

AI Yasası’nın şeffaflık bölümü, AI sistemlerinin risklerine göre düzenlenmesini öngören 2024 yasası, dört ayrı görev belirliyor:

• Etkileşim açıklaması. Chatbot’lar, AI ajanları ve avatarlar, insanların makineyle konuştuğunu baştan itibaren bilmesini sağlayacak şekilde tasarlanmalı, aksi takdirde makineyle konuştuğunu anlaması için makul bir gözlemci tarafından already obvious olmalı.
• Makine tarafından okunabilir etiketleme. Sentetik ses, görüntü, video ve metin, etkili, güçlü ve birbirleriyle uyumlu olacak şekilde etiketlenmeli ve içerik AI tarafından oluşturulduğunu veya değiştirildiğini belirtebilmelidir.
• Görünür deepfake etiketleri. Deployer’lar, gerçek insanların, yerlerin veya olayların benzerlerini gösteren ve sahte gibi görünen AI tarafından oluşturulan veya değiştirilen görselleri, sesleri ve videoları açıklamak zorundalar. Yalnızca makine tarafından okunabilir bir etiket yeterli değildir; açıklamanın özel araçlar olmadan anlaşılabilir olması gerekir.
• Kamuoyunu ilgilendiren metin etiketleri. AI tarafından oluşturulan veya değiştirilen ve kamuoyunu ilgilendiren konularda yayınlanan metinler, etiketlenmelidir, aksi takdirde metnin içeriğini inceleyen bir kişi ve metinden sorumlu bir kişi varsa.

İstisnalar görevler kadar önemlidir. Kişisel, profesyonel olmayan kullanım completely bu yasanın dışında kalıyor, bu nedenle AI tarafından oluşturulan bir görsele sahip bir birey bu yasanın kapsamı dışında kalıyor, ancak aynı görsele sahip bir reklam ajansı bu yasanın kapsamı içinde kalıyor. Sanatsal, hiciv veya kurgusal eserlerdeki deepfake’ler daha hafif bir açıklama gerektiriyor ve eseri bozmamalıdır. Yazım denetimi, dil düzeltme ve diğer yardımcı düzenleme işlemleri etiketleme gerektirmez ve kısa diziler, kaynak kodu, makine-makine çıkışları ve kapalı üretim hatlarının ara adımları kapsama dahil değildir.

Mevcut sistemler dar bir af yararlanıyorlar. 2 Ağustos 2026’dan önce AB pazarına sunulan AI sistemleri, makine tarafından okunabilir etiketleme gereksinimini karşılamak için 2 Aralık 2026’ya kadar süreleri var. Kuralların uygulanmasından önce oluşturulan içerik, geçmişe dönük olarak etiketlenmek zorunda değil, ancak Komisyon bunu mümkün olduğunda öneriyor. Şeffaflık bölümünün geri kalanı, sistem piyasaya sürüldüğü tarihten bağımsız olarak ilk günden itibaren uygulanıyor.

Şirketlerin uyumu nasıl gösterdiği

Uygulama kodu, 10 Haziran 2026’da yayımlanan ve Komisyon ve AI Kurulu tarafından yeterli olarak değerlendirilen, uyumu göstermenin bir yolu. İmzalayanlar, her üye ülkede aynı anda etiketleme ve标记leme görevlerini yerine getirdiklerini kanıtlamak için bu önlemlere işaret edebilir, böylece 27 farklı düzenleyiciye karşı özel bir yaklaşımı savunmak zorunda kalmazlar. İmzalamayanlar aynı yasal yükümlülükleri taşır ve kendi yöntemlerinin yeterli olduğunu kanıtlamak zorundalar ve etiketleme ve标记leme hakkında daha fazla bilgi talebi bekleyebilirler.

AB, deployer’ların kullanabileceği ücretsiz bir ikon seti de yayımladı: temel bir AI işareti, tamamen AI tarafından oluşturulan içerik için “tamamen AI tarafından oluşturulan” varyantı ve kısmen AI tarafından değiştirilen bir fotoğraf için “kısmen AI tarafından değiştirilen” varyantı. Bunları kullanmak isteğe bağlı ve tek başına uyumu kanıtlamaz, ancak yerleştirme kurallarıyla birlikte gelir — ilk kez sunulduğunda görünür ve içerik paylaşıldığında veya indirildiğinde hala görünür. Bu, pratik bir mühendislik problemi ve Google’in kod imzalamasının neden yalnızca arayüz rozetlerine değil, aynı zamanda watermark ve köken çalışmasına dayanmasına neden olan şey.

Endüstrinin nerede geri çekildiği

Derin sahteciliklerin görünür olmasını destekleyen endüstri grupları, sürenin law’ın amaçladığından daha geniş bir kapsama sahip olduğunu iddia ederek, kuralların kapsamının genişletildiğini savunuyorlar. Bilgisayar ve İletişim Endüstrisi Derneği, Komisyon’un 20 Temmuz 2026’da kabul ettiği rehberlerin, 2024 metninin ötesine geçerek deepfake tanımını genişlettiğini söylüyor. CCIA Avrupa’nın AI politikası lideri Boniface de Champris, The Guardian’a “Etiket, aldatıcı içeriği işaretlemek içindi” dedi ve bir reklamda bir manzara artık bir siyasi konuşmanın değiştirilmiş bir versiyonu ile aynı kategoride olduğunu savundu. Değişikliğin sosyal platformlardan daha çok reklam, film ve yayıncılıkta görünmesini bekliyor.

Meta, kodu imzalarken benzer bir argüman sundu ve 28 Temmuz 2026’da yaptığı açıklamada, şeffaflık önlemlerinin netlik sağlamak yerine daha fazla karışıklığa neden olmaması gerektiğini savundu ve içeriğin çok fazla çakışan etiketlerle insanları boğabileceği konusunda uyardı. Yeşil MEP Sergey Lagodinsky, yasayı demokrasiyi koruma olarak görüyor ve endüstrinin şikayetlerinin genellikle uygulamaya geldiğinde kaybolduğunu söylüyor.

Platformlar, köken watermark’larından TikTok’un beslemelerde AI tarafından oluşturulan içeriğe yönelik kullanıcı kontrollerine kadar, zaten bu yönde ticari olarak ilerlemişlerdi. 2 Ağustos 2026’da değişen, açıklamanın artık yasal bir görev haline gelmesi ve AI şirketleri olarak görmedikleri sektörlere, haber odaları ve AI tarafından oluşturulan metinleri yayımlayan pazarlama ekipleri de dahil olmak üzere, genişlemesiydi.

Sonraki somut adım, imzalayanlara ait. AI Ofisi, Eylül 2026’da sağlayıcılar ve deployer’lar için iki görev gücü kuracak, uygulama deneyimini paylaşmak ve etiketleme ve标记leme önlemlerini iyileştirmek için, ve kod yeni imzalar için açık kalacak. Üye ülkelerin pazar gözetim otoriteleri devralacak ve AI Yasası’nın daha geniş makinesi onlarla birlikte hareket edecek.