Moč vsebine, ki jo sami upravljate

Če ste kdaj z veseljem gledali karate ali judo senseija na vadbi, vas je verjetno prevzela neverjetna moč, ki izžareva njihove hladne in nadzorovane gibe. Enostavna predstavitev je rezultat senseijeve predanosti neskončnemu natančnemu uravnavanju neštetih notranjih sistemov – telesa, možganov, uma – ki sestavljajo celoto (in zagotavljanja, da ti sistemi komunicirajo med seboj takoj in nenehno). Sensei ve, kje so njegovi ali njeni energetski viri in kako jih učinkovito izkoristiti glede na kontekst določene tehnike.

Dobro vodeno podjetje deluje na podoben način. Bolj ko so njeni viri organizirani in dostopni (in bolj ko se njeni različni sistemi pogovarjajo med seboj in med seboj), bolj učinkovito se bo lahko organizacija vrtela, spreminjala in širila, ko in kjer je to potrebno.

Mnoga podjetja danes opotekajo pod težo hitro generirane vsebine ki ni bilo ustrezno kontekstualizirano ali organizirano znotraj njihovih notranjih sistemov. Sprejemajo novo tehnologijo z vso vnemo belega pasu, ki je bolj navdušen nad opremo kot nad tehnikami, ki bodo opremo spremenile v legitimno uniformo.

Rešitev te zagate so vsebine, ki jih sami upravljate. Samoupravljana vsebina se nanaša na uporabo umetne inteligence in nevronskih mrež za poenostavitev in krepitev postopka ustvarjanja vsebine prek pametnega označevanja, predlog metapodatkov in modularne vsebine. Skupaj z robustnim ogrodjem DAM te strategije pomagajo podjetjem zagotoviti dosledno sporočanje o blagovni znamki pravemu občinstvu na točkah visokega namena.

Pomen enotnega (in interaktivnega) repozitorija sredstev

Namen tehnologije je v idealnem primeru poenostaviti življenje ljudi tako, da nekoliko olajša naša dela. Upravljanje digitalnih sredstev zagotavlja en sam vir resnice za poslovno vsebino. To izjemno pomaga pri organiziranju sredstev. Ko pa gre za upravljanje DAM z več uporabniki (ki pogosto delajo z več lokacij), lahko podjetja še vedno naletijo na težave, če sredstev ni enostavno najti.

Izkazalo se je, da je to pogosta težava. Več kot 50 % vodstvenih delavcev v nedavni raziskavi sporočili, da potrebujejo rešitev, ki bi jim omogočila izboljšanje iskanja vsebine, ponovne uporabe in personalizacije.

Del težave je, da ljudje mislijo na DAM kot na statično skladišče svojih sredstev. Toda DAM lahko postane interaktivna rešitev – samoupravno vozlišče za vsebino – če je podprto s pravimi tehnologijami.

Vloga AI in nevronskih mrež pri samoupravljanju digitalnih sredstev

Metapodatki so ključni pri uspehu samoupravljanja vsebin. Metapodatki so opis sredstva, ki ga zagotovi uporabnik, ko ga naloži v DAM. To lahko vključuje besede ali besedne zveze, ki so običajno povezane z delom vsebine, daljše besedilne opise sredstva in izraze, specifične za podjetje (na primer, če je sredstvo povezano z določenim izdelkom ali oglaševalsko akcijo).

O samoupravne element prihaja zahvaljujoč integraciji nevronskih mrež in umetne inteligence. Te tehnologije lahko samodejno označijo sredstva z uporabo zmogljivosti, kot so prepoznavanje slik, prepis govora v besedilo in optično prepoznavanje znakov (OCR). To poveča vrednost vključenih informacij in optimizira strategije modularne vsebine, ki lahko pomagajo razširiti vsebinske operacije v celotni organizaciji. Podpira tudi možnosti iskanja v naravnem jeziku, zaradi česar je vsebina veliko lažje odkrita za uporabnike, ki nimajo predhodnega znanja o metapodatkih ali strukturah katalogizacije.

Samoupravljivi vsebinski sistemi prav tako znatno poenostavijo potek dela z avtomatizacijo zamudnih nalog, kot sta označevanje in kategorizacija vsebine. Ti sistemi zagotavljajo tudi izboljšane zmožnosti poročanja in zagotavljajo vpogled v uspešnost vsebine in angažiranost uporabnikov.

Kako samoupravljana vsebina ustvarja vrednost za podjetja

Z upravnega vidika samoupravljalna vsebina zmanjša režijske stroške in izboljša učinkovitost, kot je navedeno zgoraj. Uporabnikom pa daje tudi možnost, da zgradijo modularne vsebinske strategije, ki na koncu pomagajo strankam zagotoviti povezano izkušnjo prek različnih kanalov, ki jih ponuja blagovna znamka – in to izboljša rezultat podjetja.

Modularni vsebinski bloki so v bistvu deli vsebine, ki so bili kurirani za določeno skupino strank. Ko so ustvarjeni, jih je mogoče shraniti v DAM in integrirati v uporabniški delovni tok, tako da imajo uporabniki pri delu na projektih enostaven dostop do blokov. Metapodatki, ki jih poganja umetna inteligenca, uporabnikom prikazujejo, kje se nahajajo ti izbrani bloki vsebine znotraj DAM-a, skupaj s povezanim kontekstom, predlogi in obogatenimi podatki. Zmožnosti samoupravljanja, ki so neločljivo povezane s to strukturo – uporabnikom prihranijo na tisoče ur, ki bi jih sicer porabili za iskanje kontekstualno ustreznih sredstev – lahko podjetjem pomagajo povečati ponovno uporabo vsebine tako, da vsaj 10%, kar bi lahko pomenilo milijone prihrankov na leto.

Implementacija umetne inteligence v vaš DAM: kako začeti s samoupravljanjem vsebine

Obstaja veliko načinov, kako lahko podjetje začne s postopkom oživljanja svojega DAM z dinamičnostjo zmožnosti samoupravljanja vsebine. Tukaj je nekaj predlogov, kje začeti.

• Avtomatizirajte inteligentno kategorizacijo (pametno označevanje): uporabite AI za samodejno pridobivanje ustreznih ključnih besed, ki odražajo vizualne podrobnosti, kontekstualno ustreznost in čustveni ton. DAM, ki ga poganja umetna inteligenca, lahko uporabnikom omogoči, da spremenijo namen vsebine, ustvarijo različice in povrnejo ure iskanja, ko ustvarjajo smiselne kampanje.
• Predvidite (in preprečite) potrebe: uporabite AI za napovedovanje ustreznosti sredstev in avtomatizacijo življenjskega cikla vsebine, s čimer ohranjate knjižnico svežo in ustrezno brez ročnega nadzora. Napovedna analitika lahko pomaga pri usmerjanju vsebinskih strategij in prepoznavanju vrzeli v knjižnici sredstev, preden vplivajo na proizvodnjo
• Zagotovite etično in zakonsko skladnost: Avtomatizirajte preverjanja skladnosti z uporabo umetne inteligence za skeniranje in preverjanje sredstev v skladu z regulativnimi in etičnimi standardi, kar zmanjša tveganje in zagotovi hitrejše preverjanje za javno uporabo.

Samoupravljalna vsebina združuje moč inteligentnih tehnologij z dodajanjem podatkov za oblikovanje celostnega, kontekstualno bogatega ekosistema, ki prežema inteligentne sisteme DAM z zmožnostjo enostavnega prepoznavanja, izboljšanja in ponovne uporabe ustreznih sredstev.

Tako kot sensei izvaja preizkušene tehnike za usklajevanje svojih sistemov, lahko dodatek tehnologij, ki jih poganja umetna inteligenca, popelje vaš pristop k ustvarjanju vsebine iz stanja neorganizirane zmede v stanje reda, dostopnosti in mojstrstva.