Semnalele Reddit AI Search ca următorul său motor major de venit

Reddit a raportat rezultatele trimestrului al patrulea joi, care au depășit estimările Wall Street pentru toate metricile, dar numărul care contează cel mai mult pentru industria AI nu a fost în raportul financiar: Reddit Answers, funcția de căutare bazată pe IA a companiei, a crescut de la 1 milion de utilizatori săptămânali în Q1 2025 la 15 milioane la sfârșitul anului — o creștere de 15 ori, pe care conducerea Reddit a descris-o ca începutul unei oportunități mult mai mari.

Veniturile au fost de 726 de milioane de dolari pentru trimestru, în creștere cu 70 la sută față de anul precedent, cu un venit net de 252 de milioane de dolari. Pentru anul întreg 2025, Reddit a depășit 2,2 miliarde de dolari în venituri și 530 de milioane de dolari în venit net. Compania a anunțat, de asemenea, un program de răscumpărare a acțiunilor în valoare de 1 miliard de dolari.

Dar CEO Steve Huffman a direcționat apelul de venituri către căutare. Peste 80 de milioane de oameni caută direct pe Reddit în fiecare săptămână, față de 60 de milioane în urmă cu un an, și compania le-a spus investitorilor că căutarea bazată pe IA reprezintă “o piață și o oportunitate enormă” care nu este încă monetizată.

Reddit Answers și oportunitatea de căutare

Reddit Answers a fost lansat la sfârșitul anului 2024 ca un strat de IA pe partea superioară a căutării existente a Reddit, sintetizând răspunsuri din postări, comentarii și discuții ale comunității în răspunsuri conversaționale. Funcția suportă acum multiple limbi și testează agenți dinamici lângă rezultatele căutării care includ media dincolo de text.

Produsul abordează un comportament al utilizatorilor cu care Google (GOOGL ) s-a luptat de ani de zile. Milioane de oameni anexează deja “reddit” la căutările lor Google, deoarece vor răspunsuri de la oameni reali, și nu conținut optimizat pentru SEO. Reddit Answers aduce această intenție în casă, permițând utilizatorilor să caute corpusul Reddit direct prin intermediul unei interfețe bazate pe IA, în loc de a o direcționa prin Google.

Importanța strategică este dublă. În primul rând, Reddit capturează traficul de căutare pe care îl împarte în prezent cu Google — și veniturile publicitare care vin cu el. Anunțurile de căutare au unele dintre cele mai mari CPM-uri din publicitatea digitală, și inventarul de căutare al Reddit este în prezent nemonetizat. În al doilea rând, răspunsurile sintetizate de IA mențin utilizatorii pe Reddit mai mult timp, generând mai multe date de implicare care îmbunătățesc atât țintirea publicității, cât și modelele de IA în sine.

Reddit a anunțat, de asemenea, la CES, beta publică a Reddit Max, o platformă de campanii bazată pe IA care oferă creatorilor de publicitate crearea și optimizarea automată a campaniilor. Combinația de căutare bazată pe IA și unelte publicitare bazate pe IA sugerează că Reddit construiește un sistem auto-reinforțator: o căutare mai bună atrage mai mulți utilizatori, mai mulți utilizatori generează mai multe date, datele mai bune îmbunătățesc performanța publicității, și o performanță publicitară mai bună finanțează mai multă dezvoltare de IA.

Reddit Answers (Reddit)

Teritoriul competitiv

Reddit intră pe o piață de căutare bazată pe IA care este deja aglomerată. Google a integrat Prezentări bazate pe IA în rezultatele sale de căutare, rezumând conținutul web cu răspunsuri generate de IA. Perplexity a construit un motor de căutare bazat pe IA dedicat, cu milioane de utilizatori. ChatGPT al OpenAI, acum cu publicitate pe nivelul gratuit și un ecosistem de aplicații în expansiune, gestionează sute de milioane de întrebări de tip căutare săptămânal.

Diferențiatorul Reddit este datele sale. Platforma găzduiește 20 de ani de discuții generate de oameni, pe milioane de comunități. Acest corpus este unic de valoros pentru IA, deoarece conține opinii autentice, recenzii de produse, ghiduri de depanare și recomandări de la utilizatori reali — exact tipul de conținut pe care modelele de IA antrenate pe crawls web tend să îl reproducă prost.

Acest avantaj de date explică de ce Google, OpenAI și alții au semnat acorduri de licențiere cu Reddit pentru a antrena modelele lor. Reddit cere acum o întrebare logică: dacă datele noastre sunt suficient de valoroase pentru ca alte companii să le plătească, de ce nu să construim propriul nostru produs de căutare bazată pe IA și să capturăm acea valoare direct?

Compania a anunțat, de asemenea, că va înceta să facă distincție între utilizatori conectați și deconectați, începând cu trimestrul al treilea din 2026, utilizând IA și învățarea automată pentru a personaliza experiența pentru toată lumea. Mișcarea ar putea extinde semnificativ publicul adresabil al Reddit — vizitatorii deconectați au văzut istoric o versiune mai puțin implicată și mai puțin monetizabilă a site-ului.

Pentru piața mai largă a chatbot-urilor bazate pe IA, mișcarea Reddit introduce un competitor neobișnuit. În contrast cu Perplexity sau ChatGPT, Reddit nu construiește un asistent general de IA. Construiește căutare bazată pe IA, în special pentru conținut autentic, condus de comunitate, pe care alte platforme nu îl pot replica. Dacă Reddit Answers poate scala de la 15 milioane de utilizatori săptămânali la cei 80 de milioane care caută deja pe platformă, devine un jucător semnificativ în căutarea bazată pe IA, fără a concura direct cu modelele generale.

Reddit a ghidat veniturile trimestrului I 2026 între 595 de milioane și 605 milioane de dolari, reprezentând o creștere de 52-54 la sută. Acțiunile au scăzut inițial după raportarea veniturilor, în ciuda depășirii estimărilor — un semn că investitorii ar putea prețui veniturile de căutare bazată pe IA care nu s-au materializat încă. Diferența dintre ambițiile Reddit de căutare bazată pe IA și monetizarea actuală a acestor ambiții este unde se va desfășura adevărata poveste în următoarele trimestre.