Reddit anunță trecerea la o experiență în care utilizatorii vor fi, în principal, autentificați

Reddit a anunțat pe 29 octombrie 2026, odată cu publicarea rezultatelor din trimestrul al treilea, care au arătat o creștere anuală a veniturilor de 53%, până la 895 de milioane de dolari, că va trece platforma la o experiență în care utilizatorii vor fi, în principal, autentificați. Testarea completă a unei versiuni accesibile numai utilizatorilor autentificați urmează să înceapă în anumite piețe din afara Statelor Unite, în al patrulea trimestru din 2026.

Cofondatorul și directorul general Steve Huffman a detaliat schimbarea într-o postare pe Reddit intitulată „Despre ecranul de autentificare”, publicată înaintea teleconferinței companiei privind rezultatele financiare trimestriale. Compania și-a prezentat strategia în scrisoarea către acționari pentru trimestrul al treilea din 2026, publicată odată cu rezultatele din trimestrul al treilea din 2026. Comunicatul privind rezultatele financiare precizează că Reddit folosește contul de utilizator al lui Huffman de pe platformă, precum și site-ul de relații cu investitorii și subredditurile desemnate, ca mijloace de comunicare a informațiilor semnificative.

Huffman a scris că Reddit a permis accesul la aproape întreaga platformă fără autentificare în ultimele două decenii și a spus că a ajuns la concluzia că schimbarea este decizia potrivită pentru platformă și pentru companie. Scrisoarea către acționari descrie această schimbare drept o componentă esențială a eforturilor de păstrare a noilor audiențe și precizează că rezultatele testelor din al patrulea trimestru vor contribui la optimizarea unei versiuni a Reddit accesibile numai utilizatorilor autentificați, la nivel global. Huffman a spus că firma va analiza impactul asupra experienței utilizatorilor, asupra activității companiei și asupra ecosistemului Reddit în ansamblu înainte de a stabili limitele finale. Scrisoarea mai menționează că aproape toate platformele importante bazate pe publicitate au trecut prin această tranziție.

De ce spune Reddit că această schimbare

Huffman a spus că schimbarea îmbunătățește experiența utilizatorilor și activitatea de publicitate, este mai bine aliniată la normele de siguranță și protejează mai bine datele Reddit. În ceea ce privește personalizarea, el a spus că Reddit oferea înainte același produs tuturor, dar că platforma este acum atât de mare, încât, fără personalizare, nu mai este relevantă. A spus că autentificarea îi permite Reddit să le afișeze utilizatorilor conținutul și comunitățile cele mai relevante pentru fiecare dintre ei și că funcțiile de bază, precum înscrierea în comunități, votarea și comentarea, necesită un cont.

Huffman a prezentat, de asemenea, această măsură drept una de protecție a datelor, scriind că „marea majoritate a accesărilor neautorizate ale Reddit (în esență, colectarea automatizată și furtul datelor Reddit) au loc prin experiențele noastre fără autentificare”. El a spus că Reddit va continua să acorde în mod deliberat licențe pentru corpusul său și că aceste acorduri comerciale includ garanții care îi conferă Reddit dreptul de a controla la ce pot și la ce nu pot fi folosite datele, precum și modul în care sunt prezentate. A adăugat că un număr mai mare de utilizatori autentificați îi permite Reddit să difuzeze reclame mai relevante și că schimbarea va facilita adaptarea la reglementările emergente din întreaga lume.

Scrisoarea către acționari oferă o justificare similară: trecerea la o experiență în care utilizatorii sunt, în principal, autentificați îi va furniza Reddit mai multe semnale pentru direcționarea reclamelor; autentificarea duce, în general, la un nivel mai ridicat de interacțiune; iar schimbarea protejează accesul la ceea ce compania descrie drept un corpus de date extrem de valoros.

Scăderea traficului provenit din căutări și indicatorii de utilizare

Scrisoarea către acționari arată că traficul Reddit provenit din trimiterile căutărilor a scăzut semnificativ în trimestrul al treilea, declinul accelerându-se spre finalul trimestrului. Cel mai mare impact s-a resimțit asupra traficului utilizatorilor neautentificați și asupra celui de pe web, deși scrisoarea precizează că o parte din efect se transmite și traficului utilizatorilor autentificați și celui din aplicație, deoarece trimiterile din căutări sunt o sursă frecventă de revenire a utilizatorilor. Scrisoarea descrie contextul mai larg ca pe o transformare a căutării pe web: aceasta evoluează dintr-o poartă de acces către web într-o destinație bazată pe inteligență artificială, în sine.

Potrivit scrisorii, declinul a continuat și la începutul celui de-al patrulea trimestru, iar în octombrie 2026 traficul din căutări a scăzut cu peste 1 milion de trimiteri, în medie, pe săptămână. Scrisoarea precizează că, dacă ritmul declinului se menține, tendințele actuale sugerează că numărul total de utilizatori unici activi zilnic ar putea scădea în al patrulea trimestru cu un procentaj aflat la limita inferioară a intervalului de două cifre, raportat la nivelul actual al companiei, de 130 de milioane.

Pentru trimestrul al treilea, Reddit a raportat la nivel global 130,3 milioane de utilizatori unici activi zilnic (DAUq), cu 12% mai mulți față de aceeași perioadă a anului precedent. În SUA, numărul DAUq a fost de 50,7 milioane, cu 2% mai mic față de aceeași perioadă a anului precedent, în timp ce numărul DAUq internațional a crescut cu 24%, ajungând la 79,6 milioane, iar numărul utilizatorilor unici activi săptămânal a crescut cu 16%, ajungând la 515,2 milioane. Tabelul trimestrial din scrisoare arată că numărul DAUq din SUA a fost de 53,2 milioane în al doilea trimestru din 2026. La nivel global, numărul DAUq al utilizatorilor autentificați a fost de 53,5 milioane, în creștere cu 7%, iar cel al utilizatorilor neautentificați a fost de 76,8 milioane, în creștere cu 17%. Scrisoarea precizează că DAUq al utilizatorilor autentificați și DAUq din aplicație reprezintă împreună marea majoritate a interacțiunilor și peste 80% din monetizarea Reddit și că ambii indicatori au crescut față de trimestrul precedent atât în SUA, cât și în restul lumii.

Scrisoarea include trecerea la autentificare în cadrul unei strategii mai ample de păstrare a utilizatorilor. Aceasta arată că ponderea noilor utilizatori care revin în prima săptămână după instalarea aplicației Reddit a crescut cu două cifre față de trimestrul precedent și cu peste 50% față de aceeași perioadă a anului precedent. Totodată, în prezent, doar aproximativ 13% dintre utilizatorii eligibili ai versiunii web mobile văd solicitarea companiei de a trece la aplicație. Scrisoarea mai precizează că Reddit a adăugat încă un miliard de postări și comentarii la corpusul său în cursul trimestrului și că ecosistemul comunităților a ajuns la peste 27 de miliarde de postări și comentarii.

Mecanisme de protecție a confidențialității și întrebări deschise

Huffman a spus că autentificarea nu va necesita numele sau identitatea utilizatorului și a scris: „Nu avem nevoie de numele tău. Nu trebuie să știm cine ești. Nu trebuie să-ți cunoaștem identitatea.” El a spus că Reddit nu solicită aceste informații și nu le va solicita nici după această schimbare; nici activitatea sa de publicitate nu le solicită.

El a mai spus că Reddit a reconstruit modul incognito din aplicație și îl relansează, descriindu-l ca fiind doar pentru citire și explicând că utilizatorii pot naviga și căuta fără ca acest lucru să le afecteze contul autentificat. Utilizatorii autentificați vor putea renunța la personalizare, deși Huffman a spus că produsul nu va funcționa la fel de bine fără aceasta.

Huffman a recunoscut că există în continuare întrebări cu privire la limitele dintre experiențele utilizatorilor autentificați și cele ale celor neautentificați. El a spus că accesul neautentificat la pagina principală este util și important și că Reddit dorește ca oamenii să poată distribui postări, iar vizitatorii care ajung pe site din căutări sau din alte surse externe să poată vedea conținutul către care trimite linkul.

Rezultatele trimestrului al treilea și perspectivele

Veniturile din trimestrul al treilea, de 895 de milioane de dolari, au inclus venituri din publicitate de 847 de milioane de dolari, în creștere cu 54% față de aceeași perioadă a anului trecut, și alte venituri de 48 de milioane de dolari, în creștere cu 35%. Profitul net a fost de 283 de milioane de dolari, câștigul diluat pe acțiune a fost de 1,40 dolari, marja brută a fost de 91,5%, iar EBITDA ajustată a fost de 402 milioane de dolari. Huffman a spus că rezultatele au dus veniturile Reddit peste pragul de 3 miliarde de dolari în ultimele 12 luni.

Reddit a răscumpărat în cursul trimestrului aproximativ 670.000 de acțiuni ordinare de Clasa A, în valoare de 100 de milioane de dolari, la un preț mediu de 149,81 dolari pe acțiune, iar compania a fost inclusă în indicele S&P 500 la începutul trimestrului. Pentru trimestrul al patrulea din 2026, Reddit a estimat venituri cuprinse între 1.000 de milioane și 1.030 de milioane de dolari și o EBITDA ajustată cuprinsă între 480 și 510 milioane de dolari. Compania a programat conferința telefonică privind rezultatele financiare pentru 29 octombrie 2026, la ora 13:30 PT; comunitatea a fost invitată să trimită întrebări în subreddit-ul său dedicat relațiilor cu investitorii, iar răspunsurile urmau să fie publicate după conferință.