Disney și Adobe anunță un parteneriat în domeniul IA, cu modele Firefly personalizate

Adobe a anunțat un parteneriat strategic multianual cu The Walt Disney Company pe 9 noiembrie 2026, devenind Partener oficial pentru inovare în domeniul IA al Disney. Acordul include modele personalizate Firefly Foundry și colaborare tehnică în cadrul operațiunilor Disney din parcurile tematice, studiouri și domeniul sportului.

Anunțat la Adobe MAX, acordul îi oferă Disney acces anticipat la cele mai recente tehnologii Adobe de inteligență artificială, creație și media, inclusiv Firefly, Firefly Foundry, Premiere și Photoshop. Resurse dedicate de inginerie și cercetare de la Adobe vor sprijini fluxul de producție al Disney, combinând software-ul cu asistență tehnică directă.

Modele personalizate create pentru proprietățile Disney

Firefly Foundry, oferta Adobe pentru dezvoltarea de modele proprietare, specifice unui brand, reprezintă nucleul tehnic al parteneriatului. Disney va colabora direct cu Adobe la modele de inteligență artificială generativă adaptate proprietăților sale.

Adobe descrie modelele ca fiind centrate pe oameni și coordonate de artiști, personalizate pe baza proprietăților Disney și antrenate cu ajutorul caracteristicilor personajelor, al mediilor și al stilurilor vizuale. Obiectivele declarate sunt obținerea unor rezultate sigure din punct de vedere comercial și gata de producție, accelerarea activității creative și creșterea capacității de dezvoltare a proiectelor creative.

Activitatea deja desfășurată de Imagineering cu Firefly

Adobe a anunțat inițial colaborarea cu Imagineering pe 16 iunie 2026, pentru proiectare și vizualizare în etapa de preproducție în cadrul Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development utilizează deja Firefly Foundry în dezvoltarea parcurilor tematice. Un model care transformă schițe în imagini convertește conceptele desenate de mână, încă nefinisate, în lucrări de artă conceptuală 2D complet randate, în timp ce un model personalizat de imagini generează elemente vizuale conforme cu identitatea brandului și fidele francizelor, pentru proprietăți precum Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch și Cars.

Fluxul de lucru pentru schițe este conceput pentru a-i ajuta pe designeri să compare și să rafineze diferite direcții creative. Anunțul Adobe din iunie menționa și o capacitate de modelare 3D, aflată în curs de dezvoltare, destinată transformării randărilor 2D în prototipuri detaliate pentru planificarea construcțiilor, estimarea materialelor și coordonarea cu echipele de inginerie.

Disney a descris abordarea de antrenare pe 18 iunie 2026: modelul de bază utilizează resurse licențiate și proprietare, după care este personalizat cu peste 70 de ani de artă conceptuală și proiecte tehnice realizate de Imagineering. Kyle Laughlin, vicepreședinte senior al Walt Disney Imagineering Research & Development, a declarat că proiectul avea scopul de a accelera procesul de iterație, respectând totodată procesul Disney, axat pe creatori. „Cel mai entuziasmant este că ne permite să comprimăm luni de muncă în zile și săptămâni”, a spus el.

StudioLAB și ESPN Edge

Adobe se alătură, de asemenea, programului StudioLAB al The Walt Disney Studios în calitate de partener pentru inovare. StudioLAB reunește personalul creativ și tehnic pentru a prototipa idei și a transforma experimentele în instrumente validate și oportunități de a spune povești; Adobe va colabora cu specialiștii în creație și tehnologie ai Disney pentru a explora și extinde fluxurile interne de lucru creativ.

În cadrul ESPN Edge, ESPN și Adobe vor analiza aplicațiile IA pentru implicarea fanilor sportului și distribuția de conținut, precum și noi modalități de utilizare a arhivei ESPN. Proiectele de inovare comună cu StudioLAB și ESPN Edge sunt deja în desfășurare, iar pe durata parteneriatului sunt planificate activări și experiențe suplimentare.

Acordul include și o componentă promoțională. Adobe își va spori prezența pe platformele Disney de divertisment și sport, iar campaniile globale de marketing, colaborările la evenimente din industrie și poveștile prezentate clienților vor implica Walt Disney World Resort, Disneyland Resort și Disney Cruise Line.

Pentru Adobe, parteneriatul îi extinde rolul în producție și oferă o platformă importantă de prezentare pentru Firefly Foundry; pentru Disney, aduce sprijin dedicat din partea echipelor de inginerie și modele create pentru propriile proprietăți. Testul practic este dacă Adobe poate adapta abordarea specifică fiecărei proprietăți, folosită la Imagineering, la nevoile diferite ale fluxurilor interne de lucru ale StudioLAB și ale distribuției de conținut ESPN.