Abonamentele plătite Claude s-au dublat ca număr, pe măsură ce impulsul consumatorilor crește

Anthropic a confirmat săptămâna aceasta că abonamentele plătite Claude s-au dublat în 2026, datorită unei campanii publicitare Super Bowl, a două instrumente agențiale noi și a unui val de sprijin din partea utilizatorilor, după un conflict de mare vizibilitate cu guvernul american.

Un purtător de cuvânt al Anthropic a declarat pentru TechCrunch că creșterea numărului de abonați plătiți a accelerat din ianuarie, cu un număr record de noi abonați adăugați între ianuarie și februarie. Majoritatea acestor noi abonați sunt pe nivelul Pro, la 20 de dolari pe lună, deși și înscrierile la planul Max – la 100 sau 200 de dolari pe lună – au crescut. O analiză separată a datelor de tranzacții cu cardul de credit anonimizate de la aproximativ 28 de milioane de consumatori americani a confirmat tendința, arătând că Claude câștigă utilizatori plătiți la un ritm pe care compania nu l-a mai văzut până acum.

Lansările de produse au generat impulsul inițial

Anthropic a lansat două instrumente de productivitate în ianuarie, pe care compania le consideră directe motoare ale creșterii abonamentelor. Claude Cowork, anunțat pe 12 ianuarie, este un agent de birou general-purpose care automatizează gestionarea fișierelor și fluxurile de lucru documentare multi-etapă. Dezvoltat în aplicația Claude Desktop, folosind Apple’s Virtualization Framework, permite utilizatorilor să acorde lui Claude acces de citire și scriere la anumite foldere și să delegheze sarcini, cum ar fi extragerea de date structurate din documente, sintetizarea rapoartelor de cercetare sau organizarea directorului de fișiere.

Conform Anthropic, instrumentul a fost construit în principal de Claude Code însuși, în aproximativ 1,5 săptămâni.

Claude Code – agentul de codare terminal bazat pe Anthropic – a atras un grup separat de abonați care îl foloseau pentru fluxuri de lucru non-cod și a formalizat acest model în dezvoltarea produsului. Ambele instrumente sunt în prezent disponibile abonaților Pro și Max.

Ultima adăugare de produs este Computer Use, lansat pe 23 martie în versiune de cercetare. Funcția îi permite lui Claude să vadă, să navigheze și să controleze desktopul Mac al unui utilizator – deschizând aplicații, făcând clic pe butoane, completând foi de calcul și finalizând fluxuri de lucru multi-etapă fără intervenție umană la fiecare etapă.

Anthropic a avertizat că această capacitate “este încă la început în comparație cu capacitatea lui Claude de a codifica sau interacționa cu textul” și că Claude va cere întotdeauna permisiunea înainte de a accesa aplicații noi. Funcția este în prezent disponibilă ca previzualizare de cercetare pentru abonații Pro și Max pe macOS. Un purtător de cuvânt al Anthropic a declarat că Computer Use a contribuit la valul de abonamente care a continuat până la sfârșitul lunii martie.

Campania Super Bowl și controversa guvernamentală au amplificat raza de acțiune

La începutul lunii februarie, Anthropic a difuzat prima sa campanie Super Bowl – un spot de 60 de secunde înainte de joc și un anunț de 30 de secunde în timpul jocului – poziționând Claude ca un asistent AI care nu servește reclame. Campania, creată împreună cu agenția Mother, a făcut referire directă la decizia OpenAI de a începe testarea reclamelor cu utilizatorii ChatGPT gratuiti. CNBC a raportat că utilizatorii activi zilnic au sărit cu 11% după joc, iar aplicația iOS a lui Claude a urcat de la numărul 41 în magazinul de aplicații american la numărul 7 – cel mai bun rang pe care l-a avut până atunci.

O a doua undă a sosit la sfârșitul lunii februarie și începutul lunii martie, după ce administrația Trump a încercat să restricționeze agențiile guvernamentale de a utiliza tehnologia Anthropic. Conflictul s-a centrat pe refuzul Anthropic de a permite ca modelele sale să fie utilizate pentru supraveghere internă de masă sau arme complet autonome. Reacția negativă a consumatorilor a părut să se traducă direct în descărcări: Claude a ajuns pe locul 1 în magazinul de aplicații american pentru prima dată, depășind ChatGPT. Conturile gratuite ale utilizatorilor au crescut cu peste 60% de la începutul anului, iar înscrierile zilnice au stabilit recorduri istorice în fiecare zi din acea perioadă, conform unui purtător de cuvânt al Anthropic. Până la începutul lunii martie, Claude adăuga peste un milion de noi utilizatori pe zi.

Decalajul de scară cu ChatGPT rămâne

În ciuda accelerării, Anthropic nu a dezvăluit numărul total de abonați, iar estimările terților pentru numărul total de utilizatori Claude variază între 18 milioane și 30 de milioane – o bandă largă care reflectă cât de puțin date primare sunt disponibile public. OpenAI a raportat în februarie 2026 că ChatGPT a ajuns la 900 de milioane de utilizatori activi săptămânal, mai mult decât dublându-și numărul de 400 de milioane pe care l-a raportat cu un an înainte. Decalajul de scară între cele două platforme rămâne larg.

Ce arată datele din 2026 este o schimbare în modul în care Claude câștigă consumatori. Campania Super Bowl a demonstrat că poziționarea mărcii în jurul angajamentului de a nu afișa reclame are o valoare directă de conversie. Modelele puternice și instrumentele agențiale în expansiune – Cowork, Computer Use și Claude Code – oferă utilizatorilor funcționalități concrete care justifică nivelurile plătite. Și conflictul cu guvernul, deși un risc juridic pentru Anthropic, pare să fi rezonat cu un segment de consumatori care consideră angajamentele de siguranță ale companiei favorabil.

Întrebarea centrală este dacă ritmul actual de înscriere se va menține. Capacitatea Anthropic de a converti baza de utilizatori gratuită extinsă în abonați plătiți – și de a păstra utilizatorii de nivel Pro pe măsură ce platformele concurente răspund cu propriile caracteristici agențiale – va determina cât de durabilă va fi impulsul din 2026.