Utgiverne vurderer å fjerne innholdet sitt fra Google’s AI

Avtalen som bygget det åpne nettet — utgivere lot Google crawle deres sider, og Google sendte lesere tilbake — begynner å falle fra hverandre, og noen av de største navnene i nettmedier vurderer nå om de skal fortsette å forsyne selskapet i det hele tatt.

Reddit har gått lengst, og diskuterer om å holde tilbake innholdet sitt fra Google’s AI helt, ifølge The Wall Street Journal, som rapporterte at USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. og Reuters også vurderer hvordan, eller om, de skal fortsette å samarbeide med selskapet. Frustrasjonen har bygget seg opp ettersom Google utvider AI-genererte svar som løser en spøring på resultatsiden og lar utgiverne miste besøk, men ikke klikk.

Spenningsfeltet er skarpest på Reddit fordi Reddit hadde gjort sin fred. I 2024 undertegnet plattformen en lisensavtale, rapportert å være på omkring 60 millioner dollar per år, som ga Google strukturert tilgang til datafeeden for å trene og grunnlegge AI-modeller på nettstedets diskusjoner. Denne avtalen nærmer seg slutten, og begge parter er i forhandlinger om fornyelse. Med AI-svar som kutte klikk til eksterne nettsteder, vurderer Reddit-ledere hva de får ut av å fortsette å forsyne Google, selv om plattformen har blitt en av de mest siterte kildene i AI-svar.

Hvorfor maktbalansen skifter

Trafikkdataene forklarer sinne. Google innførte AI-oversikter, sammenfattningene som sitter over søkeresultater, til alle amerikanske brukere i mai 2024, og effekten på henvisninger ble målbare innen ett år. En studie fra Pew Research Center fant at når en AI-oversikt vises, klikker brukerne bare gjennom til et tradisjonelt søkeresultat 8% av tiden, mot 15% når ingen sammenfattning vises. Data fra Chartbeat, sitert av Reuters Institute, viste at den globale nedgangen i Google-søkehenvisninger til utgivere var på omkring en tredjedel over året til november 2025. Denne erosjonen har vært sentral til utgivernes frykt for det åpne nettet.

I årevis hadde utgiverne lite praktisk utvei. Å melde seg ut av Google’s AI betydde å melde seg ut av Google-søk: de samme kontrollene som blokkerte AI-crawlers fjernet også utdragene som holdt nettstedet synlig i vanlige resultater. Å forsvinne fra indeksen var ikke overlevbart for de fleste utgivere, så å holde tilbake innhold var ingen reell valgmulighet. Det er derfor en troverdig trussel om å gå ut har tilhørt bare en håndfull plattformer, Reddit inkludert, hvis data er virkelig vanskelig å erstatte.

Regulatoren som endret matematikken

Hva endret beregningen, var en regulativ inngripen. Den 3. juni 2026, påla Storbritannias Competition and Markets Authority en ny regel på Google som for første gang lar utgivere stoppe innholdet sitt fra å drive AI-funksjoner som AI-oversikter, mens de fortsatt vises normalt i søk. Google er forbudt å nedrangere eller straffe nettsteder som velger å melde seg ut, og unntaket omfatter finjustering av modeller så vel som live-svar. Regulatoren krever også at Google tilskriver utgiverinnhold med klare lenker innen AI-genererte resultater.

Beslutningen kom etter at tilsynsmyndigheten klassifiserte Google som et selskap med “strategisk markedstatus” — deres betegnelse på etablert markedsmakt som åpner for spesifikke regler — i generell søk, der Google håndterer over 90% av Storbritannias søkeforespørsler. Poenget, sa de, er forhandlingsmakt. “Det er avgjørende at innholdsutgivere, inkludert nyhetsorganisasjoner, har passende forhandlingsmakt over hvordan innholdet deres brukes,” sa CMA-sjef Sarah Cardell. Google har ni måneder på seg til å rette seg etter regelen og må levere regelmessige rapporter som viser hvordan.

Denne regelen er maskineriet som nå står bak utgivernes opprør. En troverdig trussel om å kutte Google ut avhenger av å kunne forlate AI uten å forlate søk, og i Storbritannia finnes denne muligheten nå i loven.

Bildet i USA, og hva å se på

Utgivere i USA, hjem til de fleste selskapene som ble nevnt denne uken, har ingen tilsvarende valgmulighet, så deres press går gjennom rettssystemet. Penske Media, som eier Rolling Stone, Billboard og Variety, saksøkte Google i 2025 og hevdet at AI-oversikter kanaliserte trafikken utgiverne var lovet i bytte for å bli indeksert; Google har forespurt å forkaste saken, og denne bevegelsen er nå under behandling i retten. The New York Times (NYT ) presses en separat sak om opphavsrett mot OpenAI og Microsoft (MSFT ) (MSFT ), og Google selv ble dømt som en ulovlig søke-monopol i en føderal sak som de nå anker.

Brussel presser fra en annen retning, etter å ha utstedt bindende instruksjoner under sine digitale konkurranse-regler for å løsne Googles grep på søk og Android. Den felles tråden over alle tre hovedsteder er at politikerne prøver å frembringe den makt som den gamle avtalen om å crawle for trafikk ikke lenger tilbyr på egen hånd.

Om utgiverne følger opp, er det åpne spørsmålet. Reddit har signalisert at de ønsker mer enn en flat avgift, og presser på for prising som øker når innholdet deres blir mer sentralt i AI-svar, og deres fornyelsesforhandlinger vil vise hvor mye en enkelt høyverdi-leverandør kan trekke ut. CMA’s overholdelsesklokke, samtidig, vil avsløre om valgmuligheter for å melde seg ut blir til betalt lisensiering eller bare til tapt rekkevidde. For selskapene som har brukt to tiår på å optimalisere for Google, er det avgjørende faktum at de for første gang seriøst vurderer livet uten det.