Matan Cohen Grumi, grunnleggende kreativ direktør i Pika – Intervju-serie

Matan Cohen Grumi er en mangfoldig kreativ profesjonell med en rik bakgrunn fra ulike felt. For tiden er han grunnleggende kreativ direktør i Pika, en AI-basert kreativ plattform. I sin rolle i Pika leder Matan markedsføringsvideo-innsatsen, med fokus på å utvikle nye tilnærminger til historiefortelling og visuell innholdsskapning med AI-teknologier.

Matan har omfattende erfaring fra reklamebransjen, med over to tiår med erfaring fra å lede kreative og produksjonsteam. Han har regissert TV-reklamer for internasjonale merker som Adidas, P&G, Nestle, Sabon og Columbia. I tillegg har han arbeidet som kreativ direktør og kampanje-produksjonsleder for Israels statsministre Benjamin Netanyahu i 2015 og Yair Lapid fra 2019 til 2022.

Matan er kjent for sin innovative bruk av AI i kreative prosjekter, noe som har gjort ham til en fremtredende skikkelse i den internasjonale AI- og kreative samfunnet.

DU er en kreativ direktør og kommersiell direktør med over to tiår med erfaring fra å lede og skape reklamearbeid for talløse kunder og kategorier. Kan du dele noen erfaringer om hvordan din rolle har endret seg innenfor et AI-fokusert selskap?

Da jeg først prøvde Pika for første gang for omtrent ett år siden, var jeg fascinert av teknologien og begynte umiddelbart å eksperimentere med den. Den første utfordringen var å generere klipp med ekte følelse, noe Pika utmerket seg i, og dette trakk meg inn. Å skape overbevisende videoer med AI krever en endring i tilnærmingen. Etter 20 år med å gjøre det på en bestemt måte, kan tilpasning være utfordrende i begynnelsen. Men så snart du finner din stemme og skaper med hjelp av AI, er de endelige mulighetene vanskelige å slippe.

Ettersom AI fortsetter å utvikle seg, hvordan ser du på rollen til kreative direktører og andre kreative profesjonelle som endrer seg? Hvilke ferdigheter tror du vil bli viktigere i fremtiden?

Vi er vitne til en revolusjon som tilbyr kreative profesjonelle flere måter å visualisere komplekse og kreative ideer på, og muliggjør at vi kan prøve mer ekstreme konsepter. Lettheten i gjennomføringen gjør det mulig for oss å visualisere flere ideer og kuratere de beste resultater, og åpner en verden av kreative muligheter.

Kan du utdype hvordan Pika sin AI samarbeider med menneskelige skapere? Hvilke prosesser har du på plass for å sikre at kreativiteten blomstrer sammen med teknologisk innovasjon?

Pika er et verktøy som hjelper brukerne å visualisere sine ideer, og gjør det enkelt for alle. Hver video som skapes på vår plattform er et samarbeid mellom personen med ideen og vår teknologi som bringer det til live. Det begynner alltid med en person og en idé.

Hvordan ser du for deg at AI-video-teknologi som Pika sin vil påvirke kulturelle uttrykk og historiefortelling over ulike samfunn?

Ettersom det blir enklere å skape overbevisende videoer, vil vår plattform muliggjøre at millioner av mennesker kan visualisere sine ideer i videoform, på samme måte som mobiltelefonkameraer demokratiserte fotografering for 15 år siden. Denne tilgjengeligheten vil ha en betydelig innvirkning på kulturelle uttrykk.

Med din omfattende bakgrunn fra tradisjonelle medier, hvordan har du tilpasset historiefortellingsteknikker fra TV og branding til AI-drevne plattformer? Hvilke unike fordeler tilbyr AI i å transformere disse narrative?

Hovedfordelen er følelsen av at alt er mulig. For første gang har vi et verktøy som kan transformere enhver idé til en overbevisende visuell fra tekst. Dette føles som magi for meg, selv etter to år. Store ideer kan nå enkelt gjennomføres, noe som fortsatt er overbevisende

Hva rolle kan AI spille i å demokratisere innholdsskapning?

Som jeg nevnte, gjør AI visualiseringen av ideer rask og praktisk sett gratis sammenlignet med tradisjonelle metoder. Dette demokratiserer innholdsskapning, og lar noen bringe sine ideer til live.

Hvordan holder du ditt team inspirert og innovativt i et felt som er så raskt endrende som AI? Er det bestemte strategier eller praksiser som hjelper å opprettholde høye nivåer av kreativt utbytte?

Jeg trekker inspirasjon fra uventede steder. Kreativitet involverer ofte å koble ubeslektede punkter på en måte som gir mening. Denne tilnærmingen påvirker våre markedsføringsstrategier og produktutvikling. Ettersom flere selskaper går inn i feltet, er det viktig å skille oss ut og differensiere oss selv.

Ser du fremover, hvilke fremvoksende trender i AI tror du vil påvirke samarbeidet mellom AI og kreative profesjonelle mest over de neste fem årene?

Det er vanskelig å forutsi, men AI vil fortsette å styrke kreative profesjonelle. Jeg tror imidlertid at den menneskelige berøringen og talentet vil forbli essensielle for å heve seg over den massive mengden AI-generert innhold. Demokratiseringsprosessen er fantastisk og vil foster en ny generasjon av talent, men jakten på nye kunstformer som inspirerer oss, vil alltid drive kreativitet.

Lesere som ønsker å lære mer, bør besøke Pika.