Justin McGill, grunnlegger og administrerende direktør i Content at Scale – Intervju-serie

Justin har vært en entrepreneur, innovatør og markedsfører siden 2008. Han har trodd på og praktisert SEO-markedsføring i over 15 år. I 2020-årene så Justin fremtiden for AI, GPT og hvordan det ville påvirke innholdsskaping. Han kastet seg inn i AI med hodet først, og nå har han bygget den drømmeverktøyen han ønsket han hadde hatt 15 år tidligere: Content at Scale.

Du har vært involvert i SEO siden 2008, hvordan begynte du opprinnelig i bransjen?

Jeg lærte meg selv Dreamweaver og Photoshop på high school og startet å bygge nettsider. Dette var rundt 1998. Det var ikke før 2008 at jeg bestemte meg for å bruke dette som en forretningsvirksomhet. Min andre kunde ønsket SEO-arbeid, og jeg så ikke tilbake. Jeg likte den gjentakende inntektsmodellen for SEO i forhold til enkeltstående nettsideprosjekter, og så fokuserte jeg mine anstrengelser der.

Når begynte du å utforske bruken av AI for innholdsgenerering?

Alt tilbake i 2009 brukte jeg artikkel-spinners for å prøve å skalerer opp, men utgangen var så dårlig at jeg ikke kunne bruke den. GPT-2 var ikke der enda, men i 2021 følte jeg at AI var kommet langt nok til at dette var verdt å utforske. Den sommeren var det vi startet utviklingen.

Kan du dele historien bak Content at Scale?

Alle mine bedrifter har avhengig av innholdsmarkedsføring. Selv LeadFuze, som var programvaren jeg lanserte i 2014, avhengig 100% av innkommende trafikk. Så jeg tenkte selv om Content at Scale-produktet ikke fungerte, ville jeg fortsatt kunne bruke det til mine egne ting. Det var klart at innholdsmarkedsføring gikk i denne retningen, og dette ville bli en mulighet.

Content At Scale fokuserer på langform-SEO-nisjen, kan du diskutere hvorfor du valgte å rette deg mot denne nisjen?

Dette er den jeg kjenner dypt. Det er den inngående kunnskapen som hjelper oss å differensiere fra de fly-by-night-verktøyene som utvikles av utviklere. Jeg har solgt millioner i SEO-kontrakter og har gjort SEO på et dypt nok nivå til at jeg visste eksakt hva som måtte bygges.

Hvordan er Content at Scale bedre for langform enn konkurrerende alternativer som Jasper?

På den tiden var det ingen andre langform-SEO-forfattere på markedet. Jasper var virkelig den eneste hovedkonkurrenten, men jeg følte at for hva vi prøvde å gjøre, var de ikke virkelig konkurrenter. Bare at jeg følte en anstendig prosent av deres brukere brukte dem for langform-blog-formål. Så jeg ønsket å gå virkelig dypt inn på dette aspektet.

Kan du diskutere hvordan Content at Scale minimiserer eller mildner LLM-hallusinasjoner?

Jeg vil ikke dele alle detaljene av konkurranseskålskyld, men ett aspekt som er kjent er kryping av data i sanntid for å guide innholdet. Dette har flere fordeler utover bare skriving, men dette hjelper. Vi er også i ferd med å gå mye lenger inn i dette ved å gjøre mer enn bare å krype topp-rangerende innhold, men jeg kan ikke dele mer om dette ennå.

Content at Scale var ett av de første selskapene som fokuserte på å tilby innhold som var ikke-ettergjengelig som AI-generert innhold, kan du diskutere dine synspunkter på hvorfor dette er viktig?

Ikke ett av, vi var de første. Dette var vårt nummer én-objeksjon og noe som var viktig fordi på den tiden var Google (GOOGL ) ikke glad for AI-innhold som tok over deres søkeresultater. Deres holdning til dette endret seg, og de bryr seg ikke lenger om hvordan innholdet er generert så lenge det er verdifullt for leseren. Nå vet jeg at de har sluppet en rapport som snakker om deres AI-oppdaging-forskning, så jeg tror fortsatt at det betyr noe i den forstand at hvis de vet at en artikkel er AI-skrevet, kan de kanskje ikke gi den topp-rangeringen. De vil ikke nødvendigvis “straffe” det, men det vil ikke alltid ha topp-rangeringen som du kan se noen AI-innhold har nå. Jeg tror fortsatt at på lang sikt ønsker du at ditt innhold er så menneske-lignende som mulig.

For entreprenører som fokuserer på SEO, utenom godt innhold, hva er elementene som må komme sammen for å rangere høyt i Google?

Vi har utviklet en hel ramme rundt det vi kaller AIO-redigering. Dette betyr essensielt å legge til den menneskelige komponenten der det er mulig for å demonstrere din ekspertise på emnet. Anta at ditt innhold er godt optimalisert, så det viktigste du kan gjøre, er å bygge lenker. Vi har en hel lenkebygging-avdeling på stedet (ikke outsourcet) bare for dette formålet. Når dine konkurrenter også har tilgang til plattformer som Content at Scale, og du publiserer mer innhold som du bør, så må Google bestemme hvem som får rangeringen. Og de vil gi det til de med kvalitets-lenker. Disse er som stemmer for din nettside, så bygging av autoritet blir kritisk.

Hva er din visjon for fremtiden av SEO?

Jeg delte litt om dette ovenfor med lenker og å humanisere innholdet så mye som mulig. Jeg tror at disse elementene vil forbli de viktigste faktorene for rangering som helhet. Spesielt for å gå dyptere inn i emner enn hva AI kan generere på egen hånd, nå som vi begynner å se mer generativ AI i søkeresultatene. Men min anbefaling er å la AI gjøre det tungt arbeidet. Når du ser at ditt innhold kommer til side 2 og 3, er det tid å investere i det. Se hva du kan legge til innholdet for å få det til side 1. På denne måten bruker du ikke tiden på dette for hvert enkelt innhold.

Takk for det flotte intervjuet, lesere som ønsker å lære mer, bør besøke Content at Scale.