Justin McGill, grunnlegger og CEO av Content at Scale – Intervju-serie

Justin har vært en entreprenør, innovatør og markedsfører siden 2008. Han har trodd på og praktisert SEO-markedsføring i over 15 år. I 2020-årene så Justin fremtiden for AI, GPT og hvordan det ville påvirke innholdsskapning. Han kastet seg inn i AI med hodet først, og nå har han bygget drømmeverktøyet han ønsket seg for 15 år siden: Content at Scale.

Du har vært involvert i SEO siden 2008, hvordan begynte du å jobbe i bransjen?

Jeg lærte meg selv Dreamweaver og Photoshop på high school og begynte å bygge nettsider. Dette var rundt 1998. Det var ikke før 2008 at jeg bestemte meg for å bruke dette som et forretningsprosjekt. Min andre kunde ønsket SEO-arbeid, og jeg så aldri tilbake. Jeg likte den gjentakende inntektsmodellen for SEO i forhold til enkeltstående nettsideprosjekter, så jeg konsentrerte mine anstrengelser der.

Når begynte du å utforske bruken av AI for innholdsgenerering?

Allerede tilbake i 2009 brukte jeg artikkel-spinners for å prøve å skalle opp ting, men utgangen var så dårlig at jeg ikke kunne bruke det. GPT-2 var ikke der enda, men i 2021 følte jeg at AI var kommet langt nok til at dette var verdt å utforske. Den sommeren var det vi startet utviklingen.

Kan du dele opphavsfortellingen bak Content at Scale?

Alle mine prosjekter har avhengig av innholdsmarkedsføring. Selv LeadFuze, som var programvareproduktet jeg lanserte i 2014. Til tross for at det bare var for utgående salg, avhenger produktet 100% av innkommende trafikk. Så jeg tenkte selv om Content at Scale-produktet ikke fungerer, ville jeg likevel kunne bruke det til mine egne ting. Det var klart at innholdsmarkedsføring gikk i denne retningen, og dette ville bli en mulighet.

Content At Scale fokuserer på langform SEO-nisje, kan du diskutere hvorfor du valgte å målrette denne nisjen?

Det er den jeg kjenner dypt. Det er den inngående kunnskapen som hjelper oss å skille oss fra de fly-by-night-verktøyene utgitt av utviklere. Jeg har solgt millioner i SEO-kontrakter og har gjort SEO på et dypt nok nivå til at jeg visste eksakt hva som måtte bygges.

Hvordan er Content at Scale bedre for langform enn konkurrerende alternativer som Jasper?

På den tiden var det ingen andre langform SEO-skribenter på markedet. Jasper var virkelig den eneste hovedkonkurrenten, men jeg følte at for det vi prøvde å gjøre, var de ikke virkelig konkurrenter. Bare at jeg følte at en anstendig prosentdel av deres brukere brukte dem til langform-blogformål. Så jeg ønsket å gå virkelig dypt inn i dette aspektet.

Kan du diskutere hvordan Content at Scale minimiserer eller mildner LLM-hallusinasjoner?

Jeg vil ikke dele alle detaljene av konkurransegrunner, men ett aspekt som er kjent, er kryping av data i sanntid for å hjelpe med innholdet. Dette har flere fordeler utover bare skriving, men dette hjelper. Vi er også i ferd med å gå mye lenger inn i dette ved å gjøre mer enn bare å krype topp-rangerende innhold, men jeg kan ikke dele mer om dette ennå.

Content at Scale var ett av de første selskapene som fokuserte på å tilby innhold som er umulig å gjenkjenne som AI-generert innhold, kan du diskutere dine synspunkter på hvorfor dette er viktig?

Ikke ett av, vi var de første. Dette var vårt nummer én-objeksjon og noe som var viktig fordi på den tiden var Google ikke glad for AI-innhold som tok over deres søkeresultater. Deres holdning til dette endret seg, og de bryr seg ikke lenger om hvordan innholdet er generert så lenge det er verdifullt for leseren. Nå vet jeg at de har utgitt en rapport som snakker om deres AI-avkjenningforskning, så jeg tror fortsatt at det betyr noe i den forstand at hvis de vet at en artikkel er AI-skrevet, kan de kanskje ikke gi topp-rangeringen. De vil ikke nødvendigvis “straffe” det, men det vil ikke alltid ha den topp-rangerende plassen som du kanskje ser noen AI-innhold har nå. Jeg tror fortsatt at langtidsdu vil ha ditt innhold så menneske-lik som mulig.

For entreprenører som fokuserer på SEO, utenom godt innhold, hvilke elementer må komme sammen for å rangere høyt i Google?

Vi har utviklet et helt rammeverk rundt det vi kaller AIO-redigering. Dette betyr essensielt å legge til det menneskelige komponentet hvor mulig for å hjelpe med å demonstrere din ekspertise på emnet. Anta at ditt innhold er godt optimalisert, er det viktigste du kan gjøre å bygge lenker. Vi har en hel lenkebyggingavdeling på stedet (ikke outsourcet) bare for dette formålet. Når dine konkurrenter også har tilgang til plattformer som Content at Scale, og du publiserer mer innhold som du bør, må Google bestemme hvem som får rangeringen. Og de vil gi det til de med kvalitetsbaklenker. Disse er som stemmer for din nettside, så bygging av autoritet blir kritisk.

Hva er din visjon for fremtiden av SEO?

Jeg delte litt om det ovenfor med lenker og menneskeliggjøring av innholdet så mye som mulig. Jeg tror disse elementene vil forbli de viktigste faktorene for rangering som helhet. Spesielt for å gå dyptere inn i emner enn hva AI kan generere på egen hånd, nå som vi begynner å se mer generativ AI i søkeresultatene. Men min anbefaling er å la AI gjøre det tungt arbeidet. Når du ser ditt innhold komme til side 2 og 3, er det tid å virkelig investere i det. Se hva du kan legge til innholdet for å få det til side 1. På denne måten bruker du ikke tiden på dette for hvert enkelt innhold.

Takk for det flotte intervjuet, lesere som ønsker å lære mer bør besøke Content at Scale.