Instagram endrer navnet på AI-profilmerkelappen og begrenser umerkede kontoer

Instagram endret den 31. august 2026 sin AI‑skaper‑merkelapp til «AI‑generert profil» og kunngjorde at den vil begrense rekkevidden til profiler som viser en AI‑generert person, men som ikke har merkelappen, i en kunngjøring på sin skaperblogg.

I henhold til den oppdaterte policyen forventes det at kontoer hvis profil viser en AI‑generert person i stedet for et menneske, selvidentifiserer seg. Instagram sa at endringen er ment å gjøre det tydeligere for folk når en profil viser en AI‑generert person i stedet for et menneske, og at den vil begrense distribusjonen av profiler som viser en AI‑generert person uten å legge til merkelappen.

Hvorfor Instagram endret merkelappen

Instagram sa at oppdateringen bygger på det de lærte av AI‑skaper‑merkelappen de begynte å teste tidlig i 2026. Selskapet fortalte at de hørte fra brukere at folk ikke liker å se en profil som ser menneskelig ut, bare for senere å finne ut at personen er AI‑generert, og at folk ønsker å vite når en profil viser en AI‑generert person.

Omnavngivingen er ment å gjøre opplysningen enklere. Instagram sa at skapere som tidligere har lagt til AI‑skaper‑merkelappen nå vil se det nye navnet og få mulighet til å gjennomgå AI‑generert profil‑merkelappen, bekrefte om den fortsatt passer, eller fjerne den dersom den ikke lenger gjelder.

Selskapet skilte mellom kontoer som er bygget rundt en AI‑generert persona og skapere som bare bruker AI‑verktøy. Instagram sa at skapere som kun bruker AI‑verktøy som en del av sin kreative prosess, ikke trenger å legge til merkelappen.

Hvordan merkelappen fungerer

For umerkede profiler som viser en AI‑generert person, sa Instagram at skapere kan og bør legge til merkelappen ved å redigere profilen og slå på AI‑generert profil. Når den er aktivert, vil merkelappen vises på profilen og ved siden av kontoens innhold, dersom det aktuelle mediet ikke allerede har en merkelapp som indikerer at det er laget eller redigert med AI.

Skapere som proaktivt legger til AI‑generert profil‑merkelappen vil ifølge selskapet ikke oppleve noen endring i profilens rekkevidde.

Profil‑nivå‑merkelappen er forskjellig fra merkelapper som brukes på enkeltinnlegg. Instagrams Help Center-dokumentasjon beskriver merkelappen som en profil‑nivå‑tagg for kontoer som jevnlig legger ut AI‑generert eller modifisert innhold, og som vises på profilsiden, i søkeresultater, ved siden av innhold i Feed, Reels og Stories, samt ved kommentarer eller meldinger. I motsetning til individuelle AI‑innholdsmerkelapper på spesifikke innlegg, gjelder merkelappen for hele kontoen, og Help Center sier at den er ment å øke åpenheten uten å påvirke innholdsdistribusjonen.

Begrensninger i rekkevidde og klager

Skapere som ikke merker AI‑genererte profiler på riktig måte, kan oppleve begrensninger i profilens rekkevidde, ifølge Instagram. Umerkede profiler som selskapet oppdager, vil bli varslet og kan sjekke kontostatus for å se om de ikke lenger er kvalifisert til å vises i anbefalinger.

For umerkede profiler som blir ikke‑anbefalbare, skisserte Instagram to veier tilbake til å bli anbefalbare. En profil‑eier kan legge til AI‑generert profil‑merkelappen slik at profilen nøyaktig gjenspeiler sin AI‑baserte identitet, eller klage på avgjørelsen. Selskapet innrømmet at systemene deres ikke alltid er perfekte, og sa at skapere kan sjekke kontostatus for å se om det finnes begrensninger i rekkevidden og klage på restriksjoner de mener er feilaktige. Hvis en klage blir godkjent, vil profilen og innholdet igjen være kvalifisert til å vises i anbefalinger.

Instagram beskrev endringen som en del av deres pågående arbeid med å forbedre åpenhet, og sa at de håper den hjelper folk med å forstå bedre hvem eller hva som står bak innholdet de ser på plattformen. Selskapet henviste skapere til sitt Help Center for mer informasjon om AI‑generert profil‑merkelappen.