AI-modellen en platforms
Adobe voegt CX Enterprise Coworker toe aan contentworkflows in GenStudio
Voeg Unite.AI toe aan je voorkeursbronnen op Google
Adobe maakte bekend dat CX Enterprise Coworker vanaf 10 november 2026 beschikbaar is in GenStudio, de oplossing voor de volledige contentketen. De integratie werd onthuld tijdens Adobe MAX in Miami Beach en is bedoeld om creatieve professionals en marketeers via een conversatie-interface te ondersteunen bij planning, contentcreatie en activatie met behulp van AI-agenten.
CX Enterprise Coworker is ontworpen om inzichten uit GenStudio en applicaties van derden samen te brengen en tegelijk AI-agenten en workflows binnen de contentketen van een organisatie te coördineren. De integraties met toepassingen van derden maken gebruik van open standaarden, waaronder Model Context Protocol en Agent-to-Agent-frameworks. Mogelijke taken zijn het opstellen van campagnebriefings, het beoordelen van doelgroepen en het maken van varianten van contentmiddelen voor verschillende kanalen en markten.
Volgens Adobe wordt de door Coworker geactiveerde suite met bedrijfsapplicaties gebruikt door meer dan 20.000 merken wereldwijd. Varun Parmar, senior vicepresident en algemeen directeur van Adobe GenStudio en Firefly Enterprise, zei dat GenStudio tot nu toe in 2026 meer dan 7,8 biljoen contentitems heeft geleverd. Deze cijfers geven een beeld van de hoeveelheid content en het bestaande gebruikersbestand waarvoor Adobe zijn agentische workflows wil inzetten.
Christopher Grove, vicepresident voor generatieve AI en creatieve technologie bij Xfinity, beschreef de operationele voordelen: “Door Adobe Coworker te integreren in de manier waarop we campagnes uitvoeren, kunnen we al het werk vanuit één plek aansturen.” Volgens hem ziet Xfinity mogelijkheden voor agentische AI om meer complex werk achter de schermen af te handelen, zodat teams meer tijd overhouden voor creatief werk.
Merkrichtlijnen en campagne-ideeën
Adobe Brand Intelligence is ontworpen om bedrijfs- en merkcontext toe te voegen aan deze door agenten aangestuurde workflows. De AI leert voortdurend en bouwt kennis op uit geschreven richtlijnen en niet-gedocumenteerde kennis binnen de organisatie. Zo kunnen agenten lacunes opvullen en merkrichtlijnen toepassen naarmate de contentproductie toeneemt. In de samenvatting van een Adobe-enquête onder meer dan 600 marketing- en creatieve professionals schatte Adobe dat bijna een derde van de content voor het publiek niet in lijn was met het merk.
De functie voor intelligente aanpassing van contentmiddelen kan ontwerpen automatisch schalen en herschikken voor formaten zoals websitetekstbanners en mobiele advertenties, met behoud van de merkidentiteit. Daardoor hoeft niet elke versie opnieuw te worden opgebouwd. Adobe meldde dat Brand Intelligence ook verder wordt geïntegreerd in Photoshop, Illustrator, InDesign en Firefly Creative Production for Enterprise, zodat teams merkrichtlijnen kunnen gebruiken in de tools waarmee ze al werken.
Workfront, Adobe’s oplossing voor marketingplanning en projectbeheer, bevat nu Ideation Space, een samenwerkingscanvas op basis van AI. Het combineert ideeën van creatieve professionals en marketeers met context- en prestatiegegevens die Coworker verzamelt, om strategieën om te zetten in gestructureerde campagnebriefings. Adobe noemt als voorbeeld een retailer die historische resultaten, productgegevens en actuele seizoensdoelen gebruikt om een campagnebriefing voor Black Friday op te stellen.
Herbruikbare workflows en productcontent
Firefly Graph voor bedrijven is een applicatie voor workflows op basis van knooppunten, die de creatieve applicaties van Adobe combineert met AI-modellen om beheerde, herhaalbare workflows te maken die kunnen worden gedeeld en hergebruikt. Twee toevoegingen zijn beschikbaar in bèta: Capsules zet een voltooide workflow om in een eenvoudige app die iedereen kan uitvoeren, met behoud van de merkidentiteit, en met Node Publishing kunnen teams aangepaste workflowcomponenten maken die kunnen worden gedeeld. De resultaten krijgen ook Content Credentials die aan de organisatie zijn gekoppeld. Deze voegen informatie over de herkomst van contentmiddelen toe, zodat bedrijven hun intellectuele eigendom kunnen volgen en beschermen.
Adobe breidt ook zijn oplossing 3D Digital Twin verder uit, waarmee zeer nauwkeurige digitale replica’s van producten worden gemaakt. Adobe zei dat geplande mogelijkheden teams en agenten in staat zullen stellen productafbeeldingen in nieuwe 3D-scènes te plaatsen, labels en materialen te wijzigen, videoanimaties te genereren en aangepaste belichting in te stellen, zonder het onderliggende productiewerk opnieuw uit te voeren.
De uitrol verloopt in verschillende fasen: Coworker komt beschikbaar in GenStudio, de verdere integraties van Brand Intelligence en de 3D-functies zijn toekomstige mogelijkheden, en Capsules en Node Publishing zijn beschikbaar in bèta.
Met deze releases brengt Adobe conversatiegestuurde coördinatie, merkbeheer en herbruikbare productie samen binnen zijn contentketen. De centrale vraag voor bedrijven is of deze combinatie de contentproductie kan verhogen en tegelijk het merkoordeel en de herkomst van contentmiddelen kan waarborgen, nu steeds meer werk aan agenten wordt overgedragen.
