Reddit, 로그인 사용자 중심 이용 방식으로 전환한다고 발표

Reddit은 2026년 10월 29일, 매출이 전년 동기 대비 53% 증가한 8억 9,500만 달러를 기록한 3분기 실적과 함께 플랫폼을 주로 로그인한 상태에서 이용하는 방식으로 전환한다고 발표했다. 미국 외 일부 시장에서는 2026년 4분기에 로그인 사용자만 이용할 수 있는 버전의 전면 테스트를 시작할 예정이다.

공동 창업자이자 CEO인 Steve Huffman은 회사의 분기 실적 발표 전화 회의에 앞서 게시한 Reddit 게시물에서 “로그인 화면에 관해”라는 제목으로 변경 내용을 자세히 설명했다. 회사는 2026년 3분기 실적과 함께 공개한 2026년 3분기 주주 서한에서 전략을 제시했다. 실적 발표 자료에 따르면 Reddit은 Huffman의 플랫폼 사용자 계정과 투자자 관계 웹사이트, 지정된 서브레딧을 중요 정보를 공개하는 채널로 활용한다.

Huffman은 Reddit이 지난 20년 동안 플랫폼의 거의 모든 기능을 로그아웃 상태에서도 이용할 수 있도록 해 왔다고 썼으며, 이번 변경이 플랫폼과 사업에 올바른 결정이라고 판단했다고 밝혔다. 주주 서한은 이번 전환을 신규 이용자를 유지하기 위한 핵심 과제로 설명하고, 4분기 테스트 결과를 바탕으로 전 세계에 적용할 로그인 사용자 전용 Reddit의 최적화 버전을 마련할 것이라고 밝혔다. Huffman은 최종 적용 범위를 정하기 전에 사용자 경험과 사업, Reddit 생태계 전반에 미치는 영향을 살펴보겠다고 말했다. 서한은 또한 주요 광고 기반 플랫폼 대부분이 이와 같은 전환을 거쳤다고 언급했다.

Reddit이 변경을 추진하는 이유

Huffman은 이번 전환이 사용자 경험과 광고 사업에 더 유리하고, 안전 규제에 더 부합하며, Reddit의 데이터를 더 잘 보호한다고 말했다. 개인화와 관련해서는 과거 Reddit이 모든 사람에게 같은 제품이었지만, 이제 플랫폼 규모가 워낙 커져 개인화 없이는 이용자에게 적합한 서비스를 제공하기 어렵다고 설명했다. 로그인하면 각 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠와 커뮤니티를 Reddit이 보여줄 수 있으며, 커뮤니티 가입, 투표, 댓글 작성 같은 핵심 기능을 이용하려면 계정이 필요하다고 말했다.

Huffman은 이번 조치를 데이터 보호 방안으로도 설명하며, “Reddit에 대한 무단 접근의 압도적 다수(기본적으로 Reddit 데이터를 스크래핑하고 훔치는 행위)는 로그아웃 상태의 이용 환경에서 발생합니다”라고 썼다. 그는 Reddit이 앞으로도 데이터 집합을 의도적으로 라이선스할 것이며, 상업적 계약에는 Reddit이 데이터의 사용 가능 범위와 표시 방식을 통제할 권리를 보장하는 안전장치가 포함된다고 말했다. 로그인 사용자가 늘면 Reddit은 더 관련성 높은 광고를 제공할 수 있고, 이번 변경으로 전 세계에서 새롭게 등장하는 규제에 더 쉽게 대응할 수 있다고 덧붙였다.

주주 서한은 이와 유사한 근거를 제시하며, 로그인 사용자 중심으로 전환하면 Reddit이 광고 타기팅에 활용할 수 있는 신호가 늘어나고, 일반적으로 로그인 상태에서는 참여도가 높아지며, 회사가 매우 가치 있다고 설명하는 데이터 집합에 대한 접근을 보호할 수 있다고 밝혔다.

검색 유입 감소와 사용자 지표

주주 서한에 따르면 3분기 Reddit의 검색 유입 트래픽은 상당히 감소했으며, 분기 후반으로 갈수록 감소세가 가팔라졌다. 영향은 로그아웃 상태의 이용자와 웹 트래픽에서 가장 컸지만, 검색 유입이 사용자의 재참여를 유도하는 일반적인 경로이기 때문에 일부 영향은 로그인 상태의 이용자와 앱 트래픽에도 미쳤다고 서한은 밝혔다. 서한은 이러한 상황을 웹 검색이 웹으로 들어가는 관문에서 AI 기반의 목적지 자체로 진화하는 흐름으로 설명했다.

서한에 따르면 감소세는 4분기 초까지 이어졌으며, 2026년 10월에는 검색 트래픽을 통한 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다. 감소 속도가 계속된다면 현재 추세상 4분기 일일 활성 고유 사용자 총수가 현재 회사 기준치인 1억 3,000만 명에서 낮은 두 자릿수 비율만큼 감소할 수 있다고 서한은 밝혔다.

Reddit은 3분기 전 세계 일일 활성 고유 사용자(DAUq)가 1억 3,030만 명으로 전년 동기 대비 12% 증가했다고 발표했다. 미국 DAUq는 5,070만 명으로 전년 동기 대비 2% 감소한 반면, 해외 DAUq는 24% 증가한 7,960만 명을 기록했고 주간 활성 고유 사용자는 16% 늘어난 5억 1,520만 명이었다. 서한의 분기별 표에 따르면 2026년 2분기 미국 DAUq는 5,320만 명이었다. 전 세계 로그인 DAUq는 5,350만 명으로 7% 증가했고, 로그아웃 DAUq는 7,680만 명으로 17% 증가했다. 서한은 로그인 DAUq와 앱 DAUq를 합치면 Reddit 참여의 압도적 다수와 수익화의 80% 이상을 차지하며, 두 지표 모두 미국과 기타 지역에서 전 분기보다 증가했다고 밝혔다.

서한은 로그인 사용자 중심 전환을 더 광범위한 사용자 유지 전략의 일부로 설명했다. Reddit 앱을 설치한 뒤 첫 주에 다시 방문하는 신규 사용자의 비율은 전 분기 대비 두 자릿수 증가했으며 전년 대비 50% 넘게 늘었다고 밝혔다. 현재 앱 설치 유도 메시지를 보는 대상 요건을 갖춘 모바일 웹 사용자는 약 13%에 불과하다고도 했다. 서한은 또한 Reddit이 해당 분기에 게시물과 댓글을 데이터 집합에 10억 건 더 추가했으며, 커뮤니티 생태계에 게시물과 댓글이 270억 건 넘게 축적됐다고 밝혔다.

개인정보 보호 방식과 미해결 쟁점

허프먼은 로그인할 때 사용자의 이름이나 신원을 요구하지 않을 것이라고 말하며 이렇게 썼다. “우리는 여러분의 이름을 알 필요가 없습니다. 여러분이 누구인지 알 필요도 없습니다. 여러분의 신원을 알 필요도 없습니다.” 그는 레딧이 해당 정보를 요구하지 않으며 이번 변경 이후에도 요구하지 않을 것이라고 말했다. 레딧의 광고 사업 역시 마찬가지라고 덧붙였다.

그는 또한 레딧이 앱의 시크릿 모드를 새로 구축해 다시 출시한다고 밝혔다. 이 모드는 읽기 전용이며, 사용자는 로그인된 계정에 영향을 주지 않고 콘텐츠를 둘러보거나 검색할 수 있다고 설명했다. 로그인한 사용자는 개인 맞춤 설정을 해제할 수 있지만, 허프먼은 이를 해제하면 제품이 제대로 작동하지 않을 것이라고 말했다.

허프먼은 로그인 상태와 비로그인 상태의 이용 경험 사이에 경계를 어디에 둘지를 두고 아직 해결되지 않은 의문이 있다고 인정했다. 그는 로그아웃 상태에서도 첫 화면에 접근할 수 있는 것이 유용하고 중요하다고 말했다. 또한 레딧은 사람들이 게시물을 공유할 수 있기를 바라며, 검색이나 다른 외부 경로를 통해 방문한 사람들이 링크된 콘텐츠를 볼 수 있기를 원한다고 덧붙였다.

3분기 실적 및 전망

3분기 매출 8억 9,500만 달러에는 광고 매출 8억 4,700만 달러(전년 동기 대비 54% 증가)와 기타 매출 4,800만 달러(35% 증가)가 포함됐다. 순이익은 2억 8,300만 달러, 희석 주당순이익은 1.40달러, 매출총이익률은 91.5%, 조정 EBITDA는 4억 200만 달러였다. 허프먼은 이번 실적으로 레딧의 최근 12개월 매출이 30억 달러를 넘어섰다고 말했다.

레딧은 이번 분기에 클래스 A 보통주 약 67만 주를 1억 달러에 자사주 매입했으며, 주당 평균 매입 가격은 149.81달러였다. 또한 분기 초에 S&P 500 지수에 편입됐다. 레딧은 2026년 4분기 매출을 10억 달러에서 10억 3,000만 달러, 조정 EBITDA를 4억 8,000만 달러에서 5억 1,000만 달러로 예상했다. 회사는 2026년 10월 29일 오후 1시 30분(태평양 시간)에 실적 발표 콘퍼런스 콜을 열기로 했으며, 투자자 관계 서브레딧에서 커뮤니티의 질문을 받고 콜이 끝난 뒤 답변을 게시할 예정이다.