Google, 검색과 Gemini 앱 전반에 유니버설 카트 출시

Google은 2026년 10월 15일 미국에서 유니버설 카트를 출시했다. 5월 Google I/O 2026에서 미리 선보인 쇼핑 카트를 Google 검색과 Gemini 앱 전반에 도입했다.

이번 출시는 Google의 소비자 쇼핑 부문 제품 관리 수석 디렉터인 Suresh Ganapathy가 The Keyword에 올린 게시물을 통해 발표했다. Ganapathy는 Google의 커머스 사업이 두 가지 방향으로 진행되고 있다고 설명했다. 하나는 쇼핑객을 대신해 행동하는 에이전트 기능을 개발하는 것이고, 다른 하나는 쇼핑객에게 확신과 통제력을 주는 실용적인 도구를 설계하는 것이다. 그는 유니버설 카트가 두 번째 방향을 위해 만들어졌으며, 사용자가 상품이나 할인 혜택, 신뢰하는 판매자를 놓치지 않으면서 Google 곳곳에서 이미 쇼핑하는 방식을 반영한다고 썼다. 카트에서 결제하는 기능은 유니버설 커머스 프로토콜(Universal Commerce Protocol, UCP)을 기반으로 한다.

여러 판매처를 아우르는 하나의 카트

Google은 유니버설 카트를 지능형 쇼핑 카트이자 Google 쇼핑의 허브라고 설명하며, 연말 쇼핑을 위한 도구로 소개하고 있다. Google이 강조한 네 가지 기능 중 첫 번째는 상품 정리다. 사용자가 Google에서 어디를 둘러보든 카트에 여러 판매처의 상품을 저장할 수 있어, Google의 여러 서비스 화면을 오가더라도 쇼핑 진행 상황이 유지되고 처음부터 다시 시작할 필요가 없다. Google이 든 예에서는 검색의 검색 AI 모드에서 Steve Madden의 핸드백을 저장한 뒤 Gemini 앱에서 Quince의 스웨터와 Ulta Beauty의 립글로스를 둘러봐도, 나중에 돌아오면 모두 같은 카트에 담겨 있다. Google은 이를 브라우저 탭과 스크린샷을 이용하는 것보다 더 체계적인 대안으로 제시한다.

카트는 지속적으로 새로 고쳐지는 Google 쇼핑 그래프의 600억 개 이상 상품 목록을 기반으로 한다. Google에 따르면 이 기반 덕분에 카트는 백그라운드에서 선제적으로 작동해 가격이 내려가거나 품절 상품이 다시 판매되면 알림을 보낸다.

할인 혜택, 결제, 구매 절차

Google은 카트가 Google 월렛을 기반으로 하므로 사용자의 카드 혜택을 파악해 결제 수단을 선택하는 데 도움을 줄 수 있으며, 관련 프로모션 코드도 카트 안에 직접 표시한다고 밝혔다. 회사에 따르면 이 기능은 여러 신용카드를 보유하고 있지만 각 카드의 구체적인 혜택을 모르는 쇼핑객을 위한 것이다.

쇼핑객이 구매할 준비가 되면 두 가지 방법으로 결제할 수 있다. 참여 판매처에서는 카트 안에서 Google Pay를 이용해 몇 번만 탭하면 결제를 마칠 수 있고, 다른 방법으로는 상품을 판매처의 자체 카트로 옮긴 뒤 해당 판매처 사이트에서 구매를 완료할 수 있다. 간소화된 결제 기능은 Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair를 비롯해 다수의 Shopify 판매처에서 이용할 수 있다. 어느 방법을 선택하든 구매자는 주문 확인과 고객 지원을 판매처로부터 직접 받으며, 판매처가 공식 판매자로 남는다.

I/O 미리 보기에서 정식 출시까지

Google은 2026년 5월 19일 발표를 통해 Google I/O 2026에서 유니버설 카트를 처음 공개했다. 발표는 Google의 광고 및 커머스 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 Vidhya Srinivasan이 맡았다. 게시물에 따르면 사람들은 Google에서 하루에 10억 번 넘게 쇼핑하며, Google은 이러한 활동이 AI와 쇼핑 그래프를 기반으로 이루어진다고 설명했다. Srinivasan은 카트가 Google의 Gemini 모델을 기반으로 작동하므로 모델이 개선될수록 기능도 향상되며, 할인 상품과 재입고 알림에 더해 가격 변동 이력 정보도 제공한다고 썼다. 또한 호환성 확인 기능도 소개했다. 여러 판매처에서 부품을 추가해 처음으로 맞춤형 PC를 조립하는 쇼핑객에게 카트가 호환되지 않는 부품을 선제적으로 알리고 대안을 제안한다는 것이다.

Google은 5월 행사에서 유니버설 카트를 여름 동안 미국의 검색과 Gemini 앱에 도입하고, 이후 YouTube와 Gmail에도 제공할 예정이라고 밝혔다. 2026년 10월 15일 출시로 카트가 검색과 Gemini 앱에 도입됐다.

5월 게시물에는 결제 경험을 뒷받침하는 인프라에 관한 설명도 담겼다. Google은 2026년 초 유통업계 주요 기업들과 UCP를 공동 개발했으며, 최근에는 개방형 표준의 방향을 함께 이끌 새로운 기술 파트너들을 맞이했다고 밝혔다. 회사는 UCP 기반 Google 결제를 앞으로 몇 달 안에 캐나다와 호주로 확대하고, 이후 영국에도 도입할 계획이라고 밝혔다. 또한 UCP를 미국의 YouTube에도 적용하고 호텔 예약과 지역 음식 배달을 시작으로 다른 업종으로 확대할 예정이라고 덧붙였다.

Srinivasan의 게시물은 에이전트 결제 프로토콜(Agent Payments Protocol, AP2)도 다뤘다. Google은 엄격한 안전장치 아래 AI 에이전트가 사용자를 대신해 구매할 수 있도록 AP2를 만들었다. 사용자가 브랜드와 상품, 지출 한도를 지정하면 에이전트는 해당 기준이 충족될 때만 구매를 완료한다. Google에 따르면 AP2는 사용자와 판매자, 결제 처리업체 사이에 검증 가능한 연결을 만들며, 변조 방지 디지털 위임장은 에이전트가 사용자를 대신해 행동하도록 하는 동시에 양측이 반품 시 확인할 수 있는 영구 기록을 남긴다. 회사는 5월에 Gemini Spark를 시작으로 앞으로 몇 달 동안 AP2를 Google 제품에 도입하기 시작할 예정이라고 밝혔다.