新たな検索環境を乗り切る: Google の衰退が PR、マーケティング、デジタル戦略の将来に及ぼす影響

グーグルの検索における優位性はもはや当然のものではなくなった。かつてインターネットのインデックスとアクセス方法を形作ったこの企業は、現在、 AI駆動 ツール、ソーシャル プラットフォーム、代替検索エンジンなど、さまざまな検索エンジンが存在します。マーケティング担当者や PR 担当者にとって、この変化は単なる一時的なトレンドではなく、視聴者がコンテンツを発見して関与する方法の根本的な変化です。可視性を高めるために Google だけに頼る時代は終わりつつあり、適応できない企業は関連性を失うリスクがあります。今問題となっているのは、検索行動が変化しているかどうかではなく、ブランドがどれだけ迅速に戦略を調整して優位に立てるかということです。

Googleの検索独占の衰退

何年もの間、Googleは 90% 短縮されます 検索市場のシェアは依然として大きいが、その支配力は弱まりつつある。最近の報告によると、そのシェアはこの閾値を下回っており、デジタルの歴史において重要な瞬間を迎えている。ChatGPTやPerplexity AIなどのAIを利用した検索ツールの台頭、TikTokや Reddit 情報発見のための検索は、ユーザー行動の変化を示している。特に若い世代は 従来の検索エンジンを迂回する 直接的な会話形式の回答を提供するソーシャル メディアと AI 主導のソリューションを優先します。

この変化は単に好みの問題ではなく、効率の問題です。Google の検索結果は、広告、SEO に最適化されたフィラー コンテンツ、そしてユーザーが検索ページを離れることなく必要なものを見つけるゼロクリック検索の増加で乱雑になっています。その結果、ユーザーはより関連性が高く、即時で、信頼できる情報を他の場所で探すようになりました。マーケティングと PR 明らかなのは、Google のみを最適化するという従来の戦略ではもはや十分ではないということです。

有料広告とオーガニック広告の可視性の再考

Googleの優位性の低下により、ブランドは有料広告とオーガニック広告の両方の露出度に対するアプローチを再考せざるを得なくなっています。 ゼロクリック検索 つまり、ブランドが上位にランクされていても、ユーザーがそのウェブサイトにクリックスルーしない可能性があります。そのため、コンテンツがランキングされるだけでなく、検索結果内で直接価値を提供することがこれまで以上に重要になります。構造化データ、注目のスニペット、AI 駆動型コンテンツ統合は、可視性を維持するために不可欠になっています。

有料検索も変革期にあります。Google 広告はより高価になり、場合によっては効果も低下しているため、ブランドは次のような代替プラットフォームに目を向けています。 ビングは、クリック単価が低く、異なるオーディエンス層をターゲットにしています。TikTok、Instagram、Reddit などのプラットフォームでのソーシャル メディア広告も人気を集めています。これらのチャネルでは、ブランドがよりオーガニックな方法でユーザーと関わることができるためです。Google 広告をデフォルトの有料検索オプションとして扱う時代は終わり、多様化が今や必須となっています。

ブランドストーリーテリングと評判管理の役割の変化

検索が細分化されるにつれて、ブランドストーリーテリングも進化する必要があります。消費者はもはやGoogle検索からブランドサイト、そしてコンバージョンへと直線的に進んでいくわけではありません。代わりに、複数のプラットフォームでブランドに出会うことが多く、その方法は予測できないものが多いのです。これには、 一貫性と適応性のある物語 検索エンジン、ソーシャル メディア、AI 駆動型ツール全体に響き渡ります。

評判管理も複雑化しています。RedditやTikTokなどのプラットフォームが検索行動に大きな役割を果たしているため、ブランドは従来の検索エンジンの外で行われている会話を積極的に監視し、関与する必要があります。Redditで話題になったスレッドやTikTokで話題になった動画は、Googleの検索結果の上位に表示されるものと同じくらい、あるいはそれ以上に、世間の認識を形成する可能性があります。これは、 ソーシャルリスニングツール そして、新たな議論に迅速に対応する準備を整えます。

代替検索チャネルの台頭

TikTokはもはや単なる娯楽のプラットフォームではなく、検索エンジンそのものである。特に若いユーザーは、 TikTok 商品のおすすめから最新ニュースまで、あらゆる情報を入手できます。このプラットフォームの魅力は、従来の検索結果よりも本物らしく、視覚的に魅力的な短い形式のコンテンツを提供できることです。この形式に合わせたコンテンツの作成方法を理解しているブランドは、大きな優位性を得ることができます。

Reddit も、信頼できる情報源として台頭してきました。ユーザーは、洗練されたマーケティング メッセージよりも、実際の体験や仲間の推薦を好む傾向があります。そのため、Reddit は、信頼性を築き、有意義な会話を交わしたいブランドにとって重要なプラットフォームとなっています。ランキングがアルゴリズムによって決定される従来の検索エンジンとは異なり、Reddit の賛成投票システムは、ユーザーの共感を呼ぶコンテンツに報酬を与えるため、信頼性と透明性が重要になります。

AIを活用した検索ツール AI は、ユーザーが情報を見つける方法も変えつつあります。ChatGPT などのツールは、調査、製品比較、さらには意思決定にもますます利用されています。これは、ブランドにとって課題とチャンスの両方をもたらします。一方では、AI が生成した要約により、ユーザーが複数の Web サイトにアクセスする必要性が減ります。他方では、AI 駆動型検索向けにコンテンツを最適化するブランドは、こうした新たなエコシステム内で信頼できる情報源としての地位を確立できます。

デジタル戦略の今後はどうなるのでしょうか?

Googleの支配力の低下は検索の終焉ではなく、検索の仕組みの変化です。この変化を認識し、それに応じて適応するブランドが繁栄するでしょう。これは、 Google中心のアプローチ ソーシャル メディア、代替検索エンジン、AI 駆動型ツールを含むマルチチャネル戦略を採用します。

コンテンツは、複数のプラットフォームで発見できるように設計する必要があります。つまり、TikTokやReddit向けに魅力的なプラットフォーム固有のコンテンツを作成し、AIが生成した検索結果に最適化し、すべてのタッチポイントでブランドメッセージが一貫していることを確認する必要があります。SEOは依然として重要ですが、Googleのランキングだけでなく、プラットフォーム内での可視性も考慮した、より広い視点で取り組む必要があります。 AI ツールとソーシャル プラットフォーム。

有料メディア戦略も進化する必要があります。複数の検索およびソーシャル プラットフォームに広告費を分散させることが、可視性を維持する鍵となります。ブランドは、Bing 広告、ソーシャル メディア プロモーション、AI 駆動型広告モデルを試して、最も高い投資収益率を実現するものを特定する必要があります。主要な有料検索チャネルとして Google 広告に依存することは、もはや実行可能な長期戦略ではありません。

評判管理は積極的に行う必要があります。プラットフォーム間での会話を監視し、リアルタイムで視聴者と交流することが重要です。Reddit や TikTok で行われている議論を無視するブランドは、ストーリーをコントロールできなくなるリスクがあります。ソーシャル リスニング ツールとコミュニティ エンゲージメント戦略への投資は、信頼と信用を維持するために不可欠です。

デジタル検索の状況は変化しており、成功するブランドは素早く適応するブランドです。 グーグル もはや選択肢ではありません。未来は、オーディエンスがどこで検索しているかを理解し、関連性が高く、魅力的で、信頼できるコンテンツでオーディエンスに出会う方法を知っている人たちのものになります。