שלושה מגמות בתחום הבינה המלאכותית מעצבות מחדש את עתיד המדיה והבידור

במהלך החודשים האחרונים, רצפות התערוכות בתערוכות סחר, השקות מוצרים ופאנלים בתעשייה ציירו תמונה ברורה בנוגע לכלים, לטכנולוגיה ולמגמות המניעים את העידן הבא של סיפור סיפורים. בינה מלאכותית אינה עוד כוח ספקולטיבי בתקשורת ובידור - היא ציווי אסטרטגי.

NAB 2025, לדוגמה, לא היה רק ​​תצוגה של טכנולוגיה חדישה. השיחות והתערוכות עסקו בהגדרה מחדש של האופן שבו תוכן בידור נוצר, מותאם לשוק המקומי ובסופו של דבר נצרך ברחבי העולם.

המסקנה המרכזית: מספרי סיפורים כבר לא שואלים אם בינה מלאכותית תשחק תפקיד בעתיד התוכן. זו שאלה של מתי, איך וכמה.

זו לא רק ספקולציה שלי. כשצעדתי באולמות התצוגה בחודשים האחרונים, ראיתי את הדומיננטיות של בינה מלאכותית כנושא מרכזי. מהר מאוד התברר שאנו יכולים לצפות שטכנולוגיה המונעת על ידי בינה מלאכותית יצירתית וסוכנית תתקבל באופן נרחב, לא רק כשיפורים פונקציונליים, אלא כנכסים אסטרטגיים להגדלה, יצירתיות ורווחיות בתעשיית הבידור. למעשה, השינוי כבר בעיצומו - כאשר אולפנים מעריכים מחדש באופן פעיל את צינורות ההפקה, הקצאות התקציב ואסטרטגיות ההפצה הבינלאומיות דרך עדשה המתמקדת בבינה מלאכותית. השיבוש כבר אינו תיאורטי; הוא תפעולי.

אימוץ בינה מלאכותית גנרטיבית שכבתית 

בעוד שבינה מלאכותית גנרטיבית היא עדיין תוספת נבחנת באופן נרחב לספר המשחקים של הוליווד, יש... נוחות גוברת בעזרת טכנולוגיה זו. התעשייה מתחילה לאמץ גישה מדורגת ומגוונת יותר לשילוב GenAI, הן בתהליכי עומסי עבודה פונקציונליים והן בסיוע ליוצרים להגשים את חזונותיהם עם יותר עוצמה ועומק.

רמת האימוץ הבסיסית, ברמה הנמוכה יותר, היא ברובה פונקציונלית, שבה ניתן להעביר משימות הפקה חוזרות או עתירות משאבים למיקור חוץ לבינה מלאכותית מבלי לפגוע בשלמות האמנותית. בראש הרמה, אנו רואים שימושים מכוונים בבינה מלאכותית בתהליכי שיפור אמנותי כגון אפקטים חזותיים או דירוג צבע - אמנותיים, תכליתיים ומונעי סיפור.

קחו בחשבון את הסרט משנת 2024 הברוטליסט, אשר באופן שנוי במחלוקת השתמשה בבינה מלאכותית כדי לשפר בעדינות את המבטא ההונגרי של השחקנים הראשיים. הבחירה נעשתה בסופו של דבר כדי לשרת את החזון היצירתי הרחב יותר של הבמאי, בעוד שלשחקנים הייתה שליטה מלאה על העוצמה והרגש של הופעותיהם – בינה מלאכותית רק עזרה להדגיש את האותנטיות.

קבלה הדרגתית זו אינה נובעת רק מהבשלה של כלי בינה מלאכותית. היא משקפת שינוי בתפיסה, המונע בעיקר מהלחץ שהופעל על אולפנים לאחר הקורונה לייצר יותר תוכן, מהר יותר ובעלויות נמוכות יותר. על ידי אימוץ כלים מבוססי בינה מלאכותית, אולפנים יכולים להמשיך לייצר תוכן במהירות ובסטנדרטים הנדרשים על ידי הצופים. לחץ גובר כדי להתחרות במדיה חברתית, תוכן שנוצר על ידי משתמשים ומשחקי וידאו.

AI סוכן

בינה מלאכותית סוכנתית, המנצלת את המומנטום ההמוני של GenAI, צצה כהתקדמות הבאה באופן שבו אולפנים ופלטפורמות סטרימינג יכולים להגדיר מחדש את הפוסט-פרודקשן, לשפר את הלוקליזציה ואף לשפר את האופן שבו הצופים חווים תוכן.

בניגוד לכלי אוטומציה מסורתיים, מערכות בינה מלאכותית של סוכנים יכולות להסתגל באופן דינמי לזרימות עבודה, יעדים או נתונים משתנים, והכל ללא הנחיה אנושית. עבור פוסט-פרודקשן, טכנולוגיה זו יכולה להפוך משימות מייגעות כמו יישור שמע או תיוג קוד זמן לאוטומטיות, דבר שימושי במיוחד בתוכן לא מתוסרט או תיעודי שבו יש לנתח ולאינדקס שעות של קטעי וידאו במהירות.

לצורך לוקליזציה, בינה מלאכותית של Agentic יכולה לכוונן דיבוב או כתוביות בזמן אמת בהתבסס על הקשר תרבותי, ז'אנר או העדפות אזוריות, ובכך להבטיח חוויה אותנטית ומהדהדת יותר לצופים ברחבי העולם. בינה מלאכותית של Agentic יכולה גם לייעל את המסירה בפלטפורמות שונות, להבטיח שהתוכן הנכון יגיע לקהלים הנכונים תוך התאמת המלצות על סמך התנהגות והעדפות המשתמש.

ככל שחברות מדיה מבקשות להגדיל את הגדלת התוכן בצורה יעילה יותר, בינה מלאכותית סוכנתית עומדת להפוך לבעלת ברית הכרחית. ללא קשר לכמות השימוש בבינה מלאכותית ביצירת תוכן, טכנולוגיה עוצמתית זו מעצימה צוותים קריאייטיבים לשפר את מהירות התפעול ולהתאים חוויות לקהל גלובלי יותר ויותר.

מונטיזציה בזמן אמת

חלק מהשיחות הכי עתידיות הן התמקדות במונטיזציה ומעורבות בזמן אמת. ככל שתוכן חי הופך לנכס בעל ערך הולך וגובר, אולפנים ופלטפורמות סטרימינג מחפשים דרכים להרחיב את טווח ההגעה הגלובלי במהלך אירועים עתירי חשיפה אלה.

דיבוב חי ולוקליזציה של שפה בזמן אמת צצים כפתרונות מרכזיים.

כלי דיבוב אלה, המופעלים על ידי מודלים קוליים מתקדמים של בינה מלאכותית, יכולים להפוך את ההפצה הגלובלית למיידית. עם פתיחת אירועי ספורט, חדשות ואירועים אינטראקטיביים לשווקים חדשים, גופי שידור יכולים לפתוח הזדמנויות מוניטיזציה חדשות ללא הפרעה על ידי לולאת פוסט-פרודקשן איטית ויקרה שיכולה לגרום לאירועים לאבד מערכם זמן קצר לאחר שידורם.

עבור אולפנים קטנים ובינוניים, במיוחד, חידושים אלו בתחום הבינה המלאכותית, הסוכנית והגנרטיבית, מייצגים נתיב לתחרות בקנה מידה גדול ולמציאת קהלים חדשים ללא עלויות תקורה מסורתיות.

מחייה של תוכן

בידיים הנכונות, כל חידוש, בין אם בינה מלאכותית ובין אם לאו, יכול לאפשר למספרי סיפורים לעשות את מה שהם עושים הכי טוב בצורה היעילה ביותר ולעמוד בציפיות הצופים מבלי להתפשר על אמנות, איכות או שורה התחתונה. מה שברור לי מעל לכל ספק הוא שבינה מלאכותית כבר מבשרת את העידן הבא של האופן שבו אמנים מחיים תוכן, למרות כל ההתנגדויות.

בידיים הנכונות, כל חידוש, בין אם בינה מלאכותית ובין אם לאו, יכול לאפשר למספרי סיפורים לעשות את מה שהם עושים הכי טוב בצורה היעילה ביותר ולעמוד בציפיות הצופים מבלי להתפשר על אמנות, איכות או רווח. הפוטנציאל האמיתי של בינה מלאכותית טמון ביכולתה לשפר, ולא להחליף, את תהליך היצירה. על ידי אוטומציה של ההיבטים הטכניים ומתן אפשרויות יצירתיות חדשות, בינה מלאכותית מאפשרת ליוצרים לדחוף גבולות, לחשוב מחוץ למסגרות המסורתיות ולהתמקד יותר בסיפור סיפורים בעלי השפעה.

מה שברור לי, ללא ספק, הוא שבינה מלאכותית כבר מבשרת את העידן הבא של האופן שבו אמנים מחיים תוכן. ככל שהתעשייה ממשיכה לאמץ את הבינה המלאכותית, הגבול בין טכנולוגיה לאמנות יטשטש עוד יותר, ויפתח צורות חדשות של יצירתיות וסיפור סיפורים שהיו בעבר בלתי נתפסות, למרות כל ההתנגדויות.