Perché i creatori hanno bisogno di AI nell’era multi-piattaforma

Quando i creatori hanno affrontato una possibile, ma breve, messa al bando di TikTok a gennaio, molti si sono chiesti: “Dove vado da qui?” Questi creatori avevano costruito le loro comunità sull’app, stabilito i loro marchi e forgiato stretti legami con i fan e gli altri creatori. Per alcuni, TikTok era la loro principale (o unica) fonte di reddito. Per altri, era l’unico modo per rimanere in contatto con la loro comunità.

E con il click di un pulsante, tutto sarebbe svanito.

Sebbene TikTok abbia ripreso le operazioni negli Stati Uniti dopo una sospensione di 75 giorni, il suo destino rimane incerto. Che ci stiamo dirigendo verso un’America post-TikTok o no, i creatori che desiderano sostenere i loro follower e monetizzare efficacemente il loro contenuto non possono più limitare la loro presenza a una sola piattaforma.

I social media sono in costante cambiamento, con modifiche agli algoritmi regolari e spesso misteriose, aggiornamenti dell’esperienza utente e nuove funzionalità che possono disturbare la strategia di contenuto di un creatore e l’affidabilità della loro portata. Per aumentare i loro ricavi e ampliare la loro influenza, i creatori stanno abbandonando l’esclusività del canale per estendere la loro portata su più piattaforme. Tuttavia, ciò può essere scoraggiante per i creatori che stanno iniziando o hanno solo esperienza nella creazione di contenuti per un solo sito.

L’AI ha un enorme potenziale per aiutare i creatori a superare queste sfide iniziali, dall’amplificazione delle dirette ai tagli dei contenuti all’aiuto tecnico senza sforzo. Ciò si rivelerà vitale nella creazione di contenuti per più canali social e nella gestione di dirette simultanee su più piattaforme: non è un caso che l’84% dei creatori affermi di utilizzare già questi strumenti in qualche modo.

Tuttavia, il ruolo dell’AI nel settore creativo, in particolare l’AI generativa, è un argomento controverso. Alcuni spettatori ritengono che i creatori siano inautentici o “imbrogli” utilizzando l’AI. Potrebbero anche avere altre preoccupazioni etiche sulla tecnologia, come preoccupazioni per il “contenuto rubato” utilizzato per addestrare gli strumenti di AI generativa o l’impatto ambientale dell’elaborazione dell’AI generativa. Queste sono preoccupazioni valide e potrebbero rendere esitanti i creatori nell’adottare strumenti che possono migliorare notevolmente i loro flussi di lavoro.

L’utilizzo di AI sta diventando sempre più naturale, e sembra inevitabile che tutte le industrie, compresa la diretta, adotteranno questi strumenti mentre i creatori cercano di ottimizzare i loro flussi di lavoro e soddisfare le crescenti richieste del pubblico. Fortunatamente, i creatori possono ancora trarre il massimo vantaggio dalle capacità di AI di oggi senza compromettere la fiducia del loro pubblico. Ecco alcuni approcci da considerare:

Equilibrio tra autenticità e innovazione

Cosa significa essere ‘autentici’?

Un sondaggio globale sui sentimenti dell’AI ha chiesto ai consumatori come definivano qualcosa di autentico, e hanno risposto ‘reale’ o ‘la cosa vera’. Tuttavia, anche questo significa cose diverse per persone diverse, in particolare creatori di nicchia, come i giocatori o i cosplayer, e le persone in varie regioni del mondo. Ciò dipende anche dal formato del loro contenuto. L’autenticità di un giocatore di Fortnite può apparire diversa dall’autenticità di un proprietario di boutique che conduce una vendita live.

I creatori dovrebbero adattare l’utilizzo di AI a ciò che i loro spettatori conoscono e amano del loro contenuto.

Ad esempio, gli strumenti di AI possono essere utili per i creatori specializzati in contenuti di lunga durata, come i live streamer, gli host di shopping live e i creatori che realizzano video saggi e recensioni più lunghi. Invece di dover setacciare ore e ore di riprese per i momenti salienti, possono utilizzare strumenti di apprendimento automatico per tagliare automaticamente le parti migliori del loro contenuto. Quindi, possono riutilizzare quel contenuto su più piattaforme per massimizzare la loro portata. Le funzionalità di taglio e editing automatici risparmiano anche ai creatori tempo prezioso, il che può prevenire l’esaurimento e promuovere la coerenza, che è fondamentale per mantenere un pubblico.

Gli strumenti di AI possono anche aiutare i creatori a comunicare con il loro pubblico. Ad esempio, un live streamer di giochi potrebbe utilizzare uno strumento di AI per aiutare a evidenziare i messaggi nella chat mentre si concentra sul gioco e sul commento. Ciò è particolarmente potente quando stanno multi-streaming e gestendo tre o più chat contemporaneamente. Nel frattempo, un venditore live potrebbe utilizzare messaggi automatizzati guidati da AI per inviare immediatamente agli spettatori le informazioni, le fatture e le ricevute di cui hanno bisogno con un tocco più personalizzato.

Migliorare, non sostituire

I sostenitori dell’AI generativa sostengono spesso che la tecnologia “democratizza” la creatività, consentendo a più persone di portare alla vita le loro visioni creative. Sebbene molti creatori si trovino su entrambi i lati di questo dibattito, l’argomentazione rende chiaro un punto: il desiderio di modi più facili e accessibili per creare contenuti è universale. In un mondo in cui il contenuto è tutto, indipendentemente dalla piattaforma, qualsiasi strumento che aiuta i creatori a creare contenuti migliori e a diffonderli su più piattaforme è un vantaggio.

L’AI è più utile nell’arricchire la creatività umana, non nel sostituirla. L’idea è quella di automatizzare il lavoro tedioso e noioso in modo che i creatori possano concentrarsi su ciò che fanno meglio: creare contenuti e costruire comunità. Per illustrare, torniamo al nostro live streamer di giochi. Se utilizza uno strumento di AI per tagliare le parti migliori della sua diretta, può mettere più energia per creare montaggi creativi, personalizzare il contenuto per ogni piattaforma e rispondere ai commenti e ai messaggi dei fan.

Non tutti gli strumenti di AI per i creatori sono AI generativa. Gli strumenti di taglio utilizzano principalmente l’apprendimento automatico. Altri strumenti di AI, come gli strumenti di cura dei contenuti, possono aiutare i creatori a trovare utenti simili con cui connettersi e contenuti con cui interagire. Costruire una comunità di creatori peer è fondamentale per favorire la collaborazione, che può aiutare i creatori a estendere la loro portata e sbloccare nuove opportunità di crescita.

Vantaggi per i piccoli creatori

L’economia dei creatori è brutalmente competitiva. L’interesse per i lavori dell’economia creativa è in aumento e il 65% della Generazione Z si considera già un tipo di creatore online. I nuovi talenti di oggi affrontano la concorrenza di profili generati da AI, che possono sembrare ingannevolmente reali. Con molte nuove sfide tra i creatori e i loro momenti di break-out, produrre contenuti di qualità per vari luoghi online è imprescindibile.

I creatori con un seguito più piccolo possono trarre vantaggio dagli strumenti di AI per crescere il loro seguito. Raggiungere i primi 1.000 follower può sembrare un compito impossibile all’inizio, ma più velocemente questi nuovi creatori possono iniziare a creare buoni contenuti su più piattaforme, più velocemente il loro seguito è probabile che cresca.

I nuovi creatori dovrebbero cercare strumenti di AI che:

• Migliorino il loro contenuto attraverso la pulizia automatica, il ritocco e le funzionalità di taglio e editing utili per massimizzare il riutilizzo del contenuto e le applicazioni creative come avatar di AI.
• Aiutino a superare le curve di apprendimento digitali automatizzando compiti tecnici complicati, fornendo una guida assistita e risolvendo automaticamente problemi mentre si effettuano dirette.
• Renderanno più facile la gestione del loro business attraverso pagamenti semplificati, pianificazione dei contenuti, informazioni facili da capire, analisi – o tutto ciò e altro.

Essere strategici

Quando integrano nuova tecnologia, non solo l’AI, nel loro stack di produzione, i creatori dovrebbero considerare come quegli strumenti servono i loro obiettivi e la loro visione creativa complessiva. Potrebbero anche avere bisogno di strumenti diversi a diverse fasi del loro percorso.

L’AI non è una soluzione magica; non può trasformare qualcuno in un creatore di contenuti professionista e far esplodere il loro seguito nel giro di una notte. Tuttavia, gli strumenti di AI possono aiutare i creatori a concentrarsi di più sul lavoro creativo reale e sulla costruzione del loro pubblico, il che differenzierà il loro contenuto e li aiuterà a raggiungere una carriera sostenibile.

tages of their journey. AI isn’t a magic bullet; it can’t turn someone into a pro content creator and explode their following overnight. However, AI tools can help creators focus more on actual creative work and building their audiences, which will differentiate their content and help them achieve a sustainable career.