Matan Cohen Grumi, Founding Creative Director at Pika – Intervista

Matan Cohen Grumi è un professionista creativo multifacetto con una ricca esperienza in vari campi. Attualmente, ricopre il ruolo di fondatore e direttore creativo di Pika, una piattaforma creativa basata sull’intelligenza artificiale. Nel suo ruolo in Pika, Matan guida gli sforzi di marketing video, concentrandosi sullo sviluppo di nuovi approcci alla narrazione e alla creazione di contenuti visivi utilizzando le tecnologie dell’intelligenza artificiale.

Matan ha una vasta esperienza nel settore pubblicitario, con oltre due decenni di esperienza nella guida di team creativi e di produzione. Ha diretto spot televisivi per marchi internazionali come Adidas, P&G, Nestle, Sabon e Columbia. Inoltre, ha lavorato come direttore creativo e responsabile della produzione di campagne per i primi ministri israeliani Benjamin Netanyahu nel 2015 e Yair Lapid dal 2019 al 2022.

Matan è noto per il suo uso innovativo dell’intelligenza artificiale in progetti creativi, che lo ha reso una figura di spicco nelle comunità internazionali di intelligenza artificiale e creatività.

Sei un direttore creativo e regista pubblicitario con oltre due decenni di esperienza nella guida e nella creazione di lavori pubblicitari per innumerevoli clienti e categorie. Puoi condividere alcuni insight su come il tuo ruolo è cambiato all’interno di un’azienda focalizzata sull’intelligenza artificiale?

Quando ho provato Pika per la prima volta circa un anno fa, sono stato affascinato dalla tecnologia e ho iniziato subito a sperimentarla. La sfida iniziale era generare clip con emozioni genuine, in cui Pika eccelleva, e questo mi ha attirato. Creare video convincenti con l’intelligenza artificiale richiede un cambiamento di approccio. Dopo 20 anni di fare le cose in un certo modo, adattarsi può essere difficile all’inizio. Tuttavia, una volta trovata la propria voce e creato con l’aiuto dell’intelligenza artificiale, le possibilità infinite rendono difficile smettere.

Man mano che l’intelligenza artificiale continua a evolversi, come vedi cambiare il ruolo dei direttori creativi e degli altri professionisti creativi? Quali competenze ritieni diventeranno più importanti nel futuro?

Stiamo assistendo a una rivoluzione che offre ai professionisti creativi più modi per visualizzare idee complesse e creative, consentendoci di provare concetti più audaci. La facilità di esecuzione ci consente di visualizzare più idee e curare i migliori risultati, aprendo un mondo di possibilità creative.

Puoi spiegare come Pika collabora con i creatori umani? Quali processi hai in place per garantire che la creatività fiorisca accanto all’innovazione tecnologica?

Pika è uno strumento che aiuta gli utenti a visualizzare le loro idee, rendendolo facile per tutti. Ogni video creato sulla nostra piattaforma è una collaborazione tra la persona con l’idea e la nostra tecnologia che la porta in vita. Tutto inizia con una persona e un’idea.

Come prevedi che la tecnologia video basata sull’intelligenza artificiale come Pika influenzerà le espressioni culturali e la narrazione attraverso diverse società?

Man mano che la creazione di video spettacolari diventa più facile, la nostra piattaforma consentirà a milioni di persone di visualizzare le loro idee in forma di video, simile a come le fotocamere dei telefoni cellulari hanno democratizzato la fotografia 15 anni fa. Questa accessibilità avrà un impatto significativo sulle espressioni culturali.

Considerando la tua vasta esperienza nei media tradizionali, come hai adattato le tecniche di narrazione da TV e branding per piattaforme guidate dall’intelligenza artificiale? Quali vantaggi unici offre l’intelligenza artificiale nel trasformare queste narrazioni?

Il principale vantaggio è la sensazione che tutto sia possibile. Per la prima volta, abbiamo uno strumento che può trasformare qualsiasi idea in un’immagine visiva spettacolare dal testo. Questo mi sembra magico, anche dopo due anni. Le grandi idee possono ora essere eseguite facilmente, il che è ancora incredibile.

Qual è il ruolo che l’intelligenza artificiale può svolgere nella democratizzazione della creazione di contenuti?

Come ho menzionato, l’intelligenza artificiale rende la visualizzazione delle idee rapida e praticamente gratuita rispetto ai metodi tradizionali. Ciò democratizza la creazione di contenuti, consentendo a chiunque di portare le proprie idee in vita.

Come mantieni la tua squadra ispirata e innovativa in un settore che sta cambiando rapidamente come l’intelligenza artificiale? Ci sono particolari strategie o pratiche che aiutano a mantenere alti livelli di produzione creativa?

Trovo ispirazione in luoghi inaspettati. La creatività spesso coinvolge il collegamento di punti non correlati in un modo che abbia senso. Questo approccio influenza le nostre strategie di marketing e lo sviluppo del prodotto. Man mano che più aziende entrano nel settore, è cruciale distinguersi e differenziarsi.

Guardando avanti, quali tendenze emergenti nell’intelligenza artificiale prevedi avranno il maggior impatto sulla collaborazione tra intelligenza artificiale e professionisti creativi nei prossimi cinque anni?

È difficile prevedere, ma l’intelligenza artificiale continuerà a potenziare i professionisti creativi. Tuttavia, credo che il tocco umano e il talento rimarranno essenziali per emergere dalla grande quantità di contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Il processo di democratizzazione è incredibile e darà vita a una nuova generazione di talenti, ma la ricerca di nuove forme d’arte che ci ispirano sarà sempre alla guida della creatività.

I lettori che desiderano saperne di più possono visitare Pika.