Justin McGill, Fondatore e Amministratore Delegato di Content at Scale – Serie di Interviste

Justin è stato un imprenditore, innovatore e marketer dal 2008. Ha creduto e praticato il marketing SEO per più di 15 anni. Negli anni ’20, Justin ha visto il futuro dell’AI, del GPT e come avrebbe impattato sulla creazione di contenuti. Si è immerso nell’AI a tempo pieno e ora ha costruito lo strumento dei suoi sogni, che avrebbe voluto avere 15 anni fa: Content at Scale.

Hai iniziato a lavorare con il SEO nel 2008, come hai iniziato a lavorare in questo settore?

Ho imparato da solo a utilizzare Dreamweaver e Photoshop al liceo e ho iniziato a costruire siti web. Questo era intorno al 1998. Non è stato fino al 2008 che ho deciso di utilizzare queste competenze come attività commerciale. Il mio secondo cliente voleva lavorare sul SEO e non mi sono più fermato. Mi piaceva il modello di ricavi ricorrenti del SEO rispetto ai progetti di siti web una tantum e quindi mi sono concentrato lì.

Quando hai iniziato a esplorare l’utilizzo dell’AI per la generazione di contenuti?

Già nel 2009 stavo utilizzando gli article spinner per cercare di scalare le cose, ma il risultato era così scarso che non potevo utilizzarlo. Il GPT-2 non c’era ancora, ma nel 2021 ho sentito che l’AI stava avanzando abbastanza da renderlo degno di essere esplorato. Quell’estate è quando abbiamo iniziato lo sviluppo.

Puoi condividere la storia di come è nata Content at Scale?

Tutte le mie imprese si basavano sul marketing dei contenuti. Anche LeadFuze, che era il prodotto software che ho lanciato nel 2014. Nonostante fosse solo per le vendite outbound, il prodotto si basava al 100% sul traffico inbound. Quindi ho pensato che anche se il prodotto Content at Scale non funzionava, avrei comunque potuto utilizzarlo per le mie cose. Era chiaro che il marketing dei contenuti stava andando in questa direzione e che questo sarebbe stata un’opportunità.

Content At Scale si concentra sul settore del SEO a lungo termine, puoi discutere perché hai scelto di puntare su questo settore?

È il settore che conosco meglio. È quella conoscenza approfondita che ci aiuta a differenziarci dagli strumenti rilasciati dai developer. Ho venduto milioni di contratti SEO e ho fatto SEO a un livello abbastanza profondo da sapere esattamente cosa doveva essere costruito.

Come è Content at Scale migliore per il SEO a lungo termine rispetto ad altre opzioni come Jasper?

Al momento, non c’era altro scrittore SEO a lungo termine sul mercato. Jasper era davvero l’unica concorrenza principale, ma ho sentito che per quello che stavamo cercando di fare non erano realmente una concorrenza. Solo che ho sentito che una percentuale decente dei loro utenti li stava utilizzando per scopi di blog a lungo termine. Quindi, ho voluto concentrarmi profondamente su quell’aspetto.

Puoi discutere come Content at Scale minimizza o mitiga le allucinazioni dell’LLM?

Non condividerò tutti i dettagli per motivi di concorrenza, ma un aspetto noto è il crawl dei dati in tempo reale per aiutare a guidare i contenuti. Ciò ha diversi vantaggi oltre alla scrittura, ma ci aiuta. Stiamo anche per andare molto più in là di questo, facendo più che semplicemente crawlare i contenuti di classifica, ma non posso condividere molto altro al momento.

Content at Scale è stata una delle prime aziende a focalizzarsi sull’offerta di contenuti che non sono rilevabili come generati dall’AI, puoi discutere perché questo è importante?

Non una delle prime, siamo stati i primi. Questa era la nostra principale obiezione e qualcosa di importante perché al momento Google (GOOGL ) non era felice del contenuto AI che prendeva il sopravvento nei risultati di ricerca. La loro posizione su questo è cambiata e non si curano più di come il contenuto è generato, purché sia utile al lettore. Ora, so che hanno rilasciato un documento che parla della loro ricerca sulla rilevazione dell’AI, quindi credo che abbia ancora importanza in qualche modo. Se sanno che un articolo è scritto dall’AI, potrebbero non dargli il posto in classifica più alto come potremmo vedere in alcuni contenuti AI ora. Non lo punirebbero necessariamente, ma non avrebbe sempre il posto più alto in classifica. Credo ancora che a lungo termine si desideri che i propri contenuti siano il più umani possibile.

Per gli imprenditori che si concentrano sul SEO, oltre ai grandi contenuti, quali sono gli elementi che devono combinarsi per ottenere una buona classifica su Google?

Abbiamo sviluppato un intero framework intorno a quello che chiamiamo editing AIO. Ciò significa essenzialmente aggiungere quel componente umano dove possibile per aiutare a dimostrare la propria competenza sulla materia. Supponendo che i tuoi contenuti siano ben ottimizzati, la cosa più importante che puoi fare è costruire collegamenti. Abbiamo un intero dipartimento di costruzione di collegamenti in sede (non esternalizzato) solo per questo scopo. Quando i tuoi concorrenti hanno anche accesso a piattaforme come Content at Scale e pubblicano più contenuti come dovrebbero, allora Google deve decidere chi ottiene la classifica. E daranno loro a quelli con collegamenti di qualità. Quelli sono come voti per il tuo sito, quindi costruire quell’autorità diventa critico.

Qual è la tua visione per il futuro del SEO?

Ho condiviso un po’ di questo sopra con i collegamenti e umanizzare i contenuti il più possibile. Credo che questi elementi rimarranno i fattori più importanti per le classifiche nel loro complesso. Soprattutto per andare più in profondità nei temi di quanto possa generare l’AI da sola, mentre iniziamo a vedere più AI generativa nei risultati di ricerca. Ma la mia raccomandazione è di lasciare che l’AI faccia il lavoro pesante. Una volta che vedi i tuoi contenuti arrivare alla pagina 2 e 3, è il momento di investire realmente in essi. Vedi cosa puoi aggiungere ai contenuti per farli arrivare alla pagina 1. In questo modo non stai spendendo tempo su ogni singolo pezzo di contenuto.

Grazie per la grande intervista, i lettori che desiderano saperne di più possono visitare Content at Scale.