Mengapa Kreator Membutuhkan AI di Era Multi-Platform

Sebagai kreator menghadapi larangan TikTok yang akan datang—tetapi singkat—pada Januari, banyak yang bertanya, “Apa yang harus saya lakukan sekarang?” Kreator ini telah membangun komunitas mereka di aplikasi, membangun merek mereka, dan membangun hubungan yang erat dengan penggemar dan kreator lainnya. Bagi beberapa orang, TikTok adalah sumber pendapatan utama (atau satu-satunya) mereka. Bagi yang lain, itu adalah satu-satunya cara untuk tetap berhubungan dengan komunitas mereka.

Dan dengan sekali sentuhan, semuanya akan menguap.

Sementara TikTok telah melanjutkan operasinya di AS setelah penangguhan 75 hari, nasibnya masih tidak pasti. Apakah kita menuju Amerika pasc-TikTok atau tidak, kreator yang ingin mempertahankan pengikut mereka dan memonetisasi konten mereka secara efektif tidak lagi dapat membatasi kehadiran mereka pada satu platform saja.

Media sosial terus berubah, dengan perubahan algoritma yang teratur—dan sering kali misterius—, pembaruan UX, dan fitur baru yang dapat mengganggu strategi konten kreator dan keandalan jangkauan mereka. Untuk meningkatkan pendapatan mereka dan memperluas pengaruh mereka, kreator berpindah dari eksklusivitas saluran untuk memperluas jangkauan mereka di beberapa platform. Namun, ini dapat menakutkan bagi kreator yang baru memulai atau hanya memiliki pengalaman membuat konten untuk satu situs.

AI memiliki potensi besar untuk membantu kreator mengatasi tantangan awal ini, dari meningkatkan siaran langsung hingga memotong konten hingga memecahkan masalah teknis dengan mudah. Ini akan terbukti penting dalam membuat konten untuk beberapa saluran sosial dan mengadakan siaran langsung simultan di beberapa platform – tidak heran bahwa 84% kreator mengatakan bahwa mereka sudah menggunakan alat ini dalam beberapa cara.

Namun, peran AI di industri kreatif, terutama AI generatif, adalah topik yang diperdebatkan. Beberapa pemirsa merasa bahwa kreator tidak otentik atau “curang” dengan menggunakan AI. Mereka juga mungkin memiliki kekhawatiran etis lainnya tentang teknologi ini, seperti kekhawatiran tentang konten “dicuri” yang digunakan untuk melatih alat AI generatif atau dampak lingkungan dari pemrosesan AI generatif. Ini adalah kekhawatiran yang sah dan mungkin membuat kreator ragu untuk mengadopsi alat yang dapat sangat meningkatkan alur kerja mereka.

Penggunaan AI menjadi semakin alami, dan tampaknya tidak dapat dihindari bahwa semua industri, termasuk siaran langsung, akan mengadopsi alat ini ketika kreator berusaha untuk mengoptimalkan alur kerja mereka dan memenuhi tuntutan audiens yang terus meningkat. Untungnya, kreator masih dapat memanfaatkan kemampuan AI hari ini tanpa mengorbankan kepercayaan audiens mereka. Berikut beberapa pendekatan yang dapat dipertimbangkan:

Seimbangkan Otentisitas dan Inovasi

Apa yang dimaksud dengan ‘otentik’?

Sebuah survei global tentang sentimen AI bertanya kepada konsumen bagaimana mereka mendefinisikan sesuatu sebagai otentik, dan mereka menjawab ‘nyata’ atau ‘asli.’ Namun, bahkan ini memiliki makna yang berbeda bagi orang yang berbeda, terutama kreator niche, seperti gamer atau cosplayer, dan orang-orang di berbagai wilayah dunia. Ini juga tergantung pada format konten mereka. Otentisitas dari seorang streamer Fortnite mungkin terlihat berbeda dari otentisitas dari seorang pemilik butik yang melakukan penjualan langsung.

Kreator harus menyesuaikan penggunaan AI mereka dengan apa yang penggemar mereka kenal dan cintai tentang konten mereka.

Contohnya, alat AI dapat berguna bagi kreator yang mengkhususkan diri dalam konten panjang, seperti streamer langsung, host penjualan langsung, dan kreator yang membuat esai video dan ulasan yang lebih panjang. Alih-alih harus menyaring jam-jam konten untuk menemukan sorotan, mereka dapat menggunakan alat pembelajaran mesin untuk memotong bagian terbaik dari konten mereka secara otomatis. Kemudian, mereka dapat menggunakan kembali konten itu di beberapa platform untuk memaksimalkan jangkauan mereka. Fitur pemotongan dan pengeditan otomatis juga menyelamatkan kreator dari waktu yang berharga, yang dapat mencegah kelelahan dan mempromosikan konsistensi, yang kunci untuk mempertahankan audiens.

Alat AI juga dapat membantu kreator berkomunikasi dengan audiens mereka. Contohnya, seorang streamer game mungkin menggunakan alat AI untuk membantu menyoroti pesan di kotak obrolan mereka sambil fokus pada gameplay dan komentar. Ini sangat kuat ketika mereka melakukan siaran langsung di beberapa platform dan mengelola tiga atau lebih obrolan secara bersamaan. Sementara itu, seorang penjual langsung mungkin menggunakan pesan otomatis yang digerakkan AI untuk segera mengirimkan informasi, faktur, dan tanda terima yang dibutuhkan penggemar dengan sentuhan yang lebih personal.

Tingkatkan, Jangan Gantikan

Pendukung AI generatif sering berargumentasi bahwa teknologi “demokratis” kreativitas, memungkinkan lebih banyak orang untuk mewujudkan visi kreatif mereka. Sementara banyak kreator berada di kedua sisi debat ini, argumen tersebut membuat satu hal jelas: keinginan untuk cara yang lebih mudah dan lebih mudah diakses untuk membuat konten adalah universal. Di dunia di mana konten adalah segalanya, tidak peduli platformnya, setiap alat yang membantu kreator membuat konten yang lebih baik dan menyebarkannya di beberapa platform adalah sebuah berkah.

AI paling berguna dalam meningkatkan kreativitas manusia – bukan menggantikannya. Ideanya adalah untuk mengotomatisasi pekerjaan yang memakan waktu dan membosankan sehingga kreator dapat fokus pada apa yang mereka lakukan dengan baik: membuat konten dan membangun komunitas. Untuk mengilustrasikan, mari kita kembali ke streamer game kita. Jika mereka menggunakan alat AI untuk memotong bagian terbaik dari siaran mereka, mereka dapat mengarahkan lebih banyak energi untuk membuat editan kreatif, menyesuaikan konten untuk setiap platform, dan menjawab komentar dan pesan dari penggemar.

Tidak semua alat AI untuk kreator adalah AI generatif. Alat pemotongan utamanya menggunakan pembelajaran mesin. Alat AI lainnya, seperti alat kurasi konten, dapat membantu kreator menemukan pengguna serupa untuk terhubung dan konten untuk berinteraksi. Membangun komunitas kreator sejawat sangat penting untuk memfasilitasi kolaborasi, yang dapat membantu kreator memperluas jangkauan mereka dan membuka peluang pertumbuhan baru.

Keuntungan bagi Kreator Kecil

Ekonomi kreator sangat kompetitif. Minat dalam pekerjaan ekonomi kreatif melambung, dan 65% dari Gen Z saja menganggap diri mereka sebagai kreator online. Talenta yang sedang naik saat ini menghadapi persaingan dari profil yang dihasilkan AI, yang dapat terlihat sangat nyata. Dengan banyak tantangan baru antara kreator dan momen breakout mereka, menghasilkan konten berkualitas untuk berbagai tempat online tidak dapat dinegosiasikan.

Kreator dengan pengikut yang lebih kecil dapat memanfaatkan alat AI untuk meningkatkan pengikut mereka. Mencapai 1.000 pengikut pertama dapat terasa seperti tugas yang mustahil pada awalnya, tetapi semakin cepat kreator baru ini dapat memulai membuat konten baik di beberapa platform, semakin cepat pengikut mereka kemungkinan akan tumbuh.

Kreator baru harus mencari alat AI yang:

• Meningkatkan konten mereka melalui pembersihan otomatis, penyempurnaan, dan fungsi pemotongan dan pengeditan yang berguna untuk memaksimalkan penggunaan kembali konten dan aplikasi kreatif seperti avatar AI.
• Membantu mereka menavigasi kurva belajar digital dengan mengotomatisasi tugas teknis yang rumit, memberikan bimbingan asistif, dan secara otomatis memecahkan masalah dan memperbaiki kesalahan saat melakukan siaran langsung.
• Membuatnya lebih mudah untuk menjalankan bisnis mereka melalui pembayaran yang dipercepat, penjadwalan konten, wawasan yang mudah dipahami, analitik – atau semua yang tersebut dan lebih.

Menjadi Strategis

Ketika mengintegrasikan teknologi baru—bukan hanya AI—ke dalam tumpukan produksi mereka, kreator harus mempertimbangkan bagaimana alat tersebut melayani tujuan mereka dan visi kreatif secara keseluruhan. Mereka mungkin juga memerlukan alat yang berbeda pada tahap yang berbeda dari perjalanan mereka.

AI bukanlah peluru ajaib; itu tidak dapat mengubah seseorang menjadi kreator konten profesional dan meledakkan pengikut mereka semalam. Namun, alat AI dapat membantu kreator fokus lebih pada pekerjaan kreatif yang sebenarnya dan membangun audiens mereka, yang akan membedakan konten mereka dan membantu mereka mencapai karir yang berkelanjutan.