Spotify Ingin Membuat Konten Anda Sekarang

Spotify baru saja meluncurkan aplikasi yang memiliki tugas untuk membuat konten untuk Anda. Aplikasi ini disebut Studio by Spotify Labs, sebuah aplikasi desktop mandiri dengan agen yang menjelajahi web dan membaca email, kalender, dan pemesanan Anda untuk menghasilkan podcast pribadi sesuai permintaan. Anda dapat meminta ringkasan harian atau podcast tentang topik yang Anda minati, dan aplikasi ini akan menghasilkannya, disimpan secara pribadi di perpustakaan Anda dan disinkronkan di semua perangkat Anda. Aplikasi ini saat ini dalam tahap pratinjau penelitian di lebih dari 20 pasar.

Aplikasi ini merupakan pesaing NotebookLM, dan tidak datang sendirian. Pada hari yang sama, Spotify meluncurkan fitur Q&A dan briefing yang ditenagai AI di seluruh podcast. Dua minggu sebelumnya, mereka meluncurkan alat untuk menyimpan podcast pribadi yang dihasilkan AI langsung ke perpustakaan Anda, dan pelaporan pada minggu ini menambahkan kesepakatan dengan Universal Music untuk cover dan remix buatan penggemar yang ditenagai AI dan alat pembuatan buku audio yang ditenagai ElevenLabs ke dalam tumpukan. Platform distribusi ini memasuki bisnis membuat konten yang diedarkan.

Tumpuklah dan pola yang jelas. Spotify menghabiskan lima belas tahun sebagai tempat Anda mendengarkan. Sekarang, dalam waktu seminggu, mereka memposisikan diri sebagai tempat yang menghasilkan apa yang Anda dengarkan.

Aplikasi Studio adalah versi yang paling jelas. Pitch mereka bukan “tuan rumah podcast Anda di sini,” melainkan “deskripsikan apa yang Anda inginkan dan kami akan membuatnya.” Peluncuran sebelumnya memungkinkan orang-orang membuat podcast pribadi melalui alat coding baris perintah menyimpannya ke Spotify; aplikasi baru ini menghilangkan baris perintah sehingga siapa pun dapat melakukannya. Itu adalah gerakan yang sama yang dilakukan setiap platform — mengambil kemampuan yang sebelumnya memerlukan keterampilan, dan menghilangkan keterampilan.

Spotify memperingatkan bahwa output dapat tidak dapat diandalkan, seperti yang dilakukan setiap perusahaan saat ini. Tidak masalah. Yang penting adalah arah, dan arahnya adalah platform yang menyerap lapisan penciptaan yang sebelumnya mereka andalkan untuk mengisi.

Selama satu dekade, ekonomi kreator berjalan pada produksi sebagai pertahanan. Apakah Anda bisa mengedit video. Apakah Anda bisa menulis newsletter setiap minggu. Apakah Anda bisa memproduksi podcast yang tidak terdengar seperti direkam di lemari. Penghalangnya adalah pekerjaan, dan membersihkan penghalang itu adalah bisnis.

AI baru saja membuat produksi menjadi gratis dan tak terbatas. Ketika platform dapat menghasilkan podcast pribadi untuk setiap pengguna tunggal sesuai permintaan, “Saya bisa membuat podcast” berhenti menjadi keterampilan yang dibayar. Hal yang sulit sekarang menjadi tombol.

Jadi apa yang sebenarnya tersisa? Dua hal, dan hanya dua. Distribusi: apakah Anda memiliki audiens yang sudah muncul untuk Anda. Dan selera: apakah Anda tahu apa yang layak dibuat di dunia di mana semuanya bisa dibuat. Produksi adalah bagian tengah rantai nilai, dan bagian tengah itu baru saja diotomatisasi. Ujung-ujungnya adalah tempat di mana nilai terkumpul sepanjang waktu; itu membutuhkan generasi tak terbatas untuk mengungkapkannya.

Detail yang seharusnya menghentikan Anda adalah bahwa podcast yang dihasilkan ini bersifat pribadi. Audiens satu orang. Konten dibuat untuk satu pendengar, sesuai permintaan, oleh platform — tidak pernah dipublikasikan, tidak pernah dibagikan.

Itu adalah media yang memakan distribusi dari dalam. Alasan kreator ada adalah untuk membuat sesuatu yang layak perhatian audiens dan kemudian mencapai audiens itu. Jika platform membuat sesuatu dan memiliki audiens dan menyesuaikannya dengan setiap pendengar, kreator tidak lagi dalam loop. Platform telah menutup lingkaran.

Jalankan ke depan dan pertanyaan yang tidak nyaman mendarat keras: ketika platform dapat menghasilkan konten dan sudah memiliki hubungan dengan pendengar, apa yang sebenarnya dimiliki kreator?

Berikut adalah bagian yang tidak menakutkan, jika Anda memperhatikan. Platform yang mengotomatisasi produksi memberikan Anda peta tentang ke mana nilai bergerak. Nilai bergerak ke dua hal yang tidak bisa mereka hasilkan.

Mereka tidak bisa menghasilkan audiens yang memilih Anda. Spotify bisa membuat satu miliar podcast pribadi, tetapi mereka tidak bisa memproduksi kepercayaan yang membuat seseorang mencari suara Anda secara khusus. Hubungan itu milik Anda, dan itu baru saja menjadi lebih berharga, bukan kurang, karena sekarang itu adalah hal yang langka di dunia dengan pasokan tak terbatas.

Dan mereka tidak bisa menghasilkan selera. Agen akan dengan senang hati menghasilkan ringkasan harian tentang apa saja. Agen tidak memiliki pendapat tentang apakah ringkasan itu layak dibuat, apa yang harus ditinggalkan, apa yang sebenarnya penting minggu ini versus apa yang hanya terjadi. Penilaian, mengetahui apa yang layak perhatian seseorang, tidak ada dalam model. Itu adalah tugas operator, dan itu adalah tugas yang tidak bisa diotomatisasi, karena saat itu terjadi, setiap output akan identik dan tidak ada yang berharga.

Jadi berhentilah bersaing pada output. Semua orang sekarang memiliki output tak terbatas, termasuk platform yang Anda gunakan. Output selalu merupakan komoditas — itu hanya butuh AI membuatnya gratis untuk membuktikannya. Bersainglah pada hubungan dan penilaian, karena itu adalah dua hal satu-satunya dalam tumpukan ini yang tidak bisa ditekan oleh tombol untuk Anda.