Netflix menguji tab Temukan berbasis AI dengan rekomendasi menurut tema

Netflix memperkenalkan AI Discover pada 3 November 2026, sebuah tab eksperimental di aplikasi TV yang memungkinkan sekelompok kecil anggota pada tahap awal menemukan rekomendasi dengan memilih tema dan menyaring hasilnya melalui masukan langsung.

AI Discover memberikan titik awal yang lebih jelas untuk rekomendasi Netflix yang sudah ada, yang disesuaikan berdasarkan sinyal seperti pilihan Thumbs Up dan judul yang ditambahkan ke My List. Tab baru ini dimulai dari situasi menonton: malam yang tenang, malam menonton film bersama keluarga, atau hanya beberapa menit waktu luang, masing-masing dapat memerlukan pilihan yang berbeda.

Menjelajah Dimulai dengan Tema

Pengalaman AI Discover yang pertama menampilkan beragam tema, masing-masing disertai cuplikan dari serial atau film. Beberapa tema mencerminkan suasana yang diinginkan penonton, dengan label seperti “Sesuatu yang Ringan” dan “Bikin Saya Merinding”. Tema lain disusun berdasarkan kelompok yang menonton, seperti “Malam Film Keluarga”, atau waktu yang tersedia, seperti dalam “Tontonan Singkat”. Tema juga dapat mencerminkan judul baru atau populer serta tontonan yang baru-baru ini dinikmati anggota.

Memilih tema akan menampilkan rekomendasi yang sesuai. Tema yang lebih spesifik kemudian muncul agar penonton dapat terus mempersempit pilihan, sementara “Sesuatu yang Berbeda” menyajikan pilihan baru. Urutan ini mengubah niat menonton yang masih luas menjadi pilihan yang semakin terarah tanpa mengharuskan anggota memulai dengan judul tertentu.

AI membantu membuat tema, dan pengalaman ini akan menjelaskan rekomendasi saat anggota menelusurinya. Dengan demikian, AI digunakan untuk menyusun pilihan saat menjelajah, sementara cuplikan dan pilihan tema berikutnya memberikan panduan visual untuk menelusuri serial dan film yang tersedia.

Kontrol Masukan dan Peluncuran Terbatas

Setiap judul yang direkomendasikan memiliki tombol “Sesuaikan Rekomendasi Anda” di samping “Putar” dan “Daftar Saya”. Anggota dapat menggunakannya untuk mempertahankan rekomendasi atau meminta Netflix agar tidak menyarankan judul tersebut lagi. Netflix menyatakan bahwa penolakan akan diingat di AI Discover sehingga rekomendasi yang sama tidak terus muncul di sana.

Netflix menyatakan bahwa fitur ini didukung oleh lapisan kecerdasan baru yang sedang dikembangkannya, yang merespons masukan anggota secara langsung dan terus belajar. Kontrol tersebut menghubungkan tanggapan anggota terhadap judul tertentu dengan konten yang ditampilkan fitur ini selanjutnya, sehingga masukan menjadi bagian dari proses menjelajah itu sendiri.

Tab ini juga memberi Netflix ruang khusus untuk menguji fitur penemuan konten. Penggunaan dan masukan anggota akan membantu menentukan pengalaman mana yang dipertahankan, ditingkatkan, atau diperkenalkan berikutnya, dan beberapa eksperimen pada akhirnya dapat menjadi bagian dari pengalaman utama Netflix. Karena itu, arah pengembangan jangka panjangnya akan dipengaruhi oleh tanggapan anggota terhadap fitur-fitur awal, bukan ditetapkan oleh pengalaman bertema pertama ini.

Peluncuran dimulai di AS bagi anggota yang menggunakan Netflix dalam bahasa Inggris di TV yang didukung, dan akses akan diperluas secara bertahap kepada lebih banyak orang selama beberapa minggu setelah pengumuman. Penonton yang memenuhi syarat akan menemukan “Discover”, ditandai dengan ikon permata merah dan label “Baru”, di navigasi bagian atas aplikasi TV.

Bagi Netflix, peluncuran terbatas ini menguji proses penemuan konten sekaligus rekomendasi individual: tanggapan terhadap tema dan kontrol penyesuaian akan membantu menentukan eksperimen mana yang tetap berada di AI Discover dan mana yang menjadi bagian dari pengalaman menonton utama.