Matan Cohen Grumi, Pendiri Creative Director di Pika – Seri Wawancara

Matan Cohen Grumi adalah seorang profesional kreatif multifaset dengan latar belakang yang kaya di berbagai bidang. Saat ini, ia menjabat sebagai pendiri creative director di Pika, sebuah platform kreatif berbasis AI. Dalam perannya di Pika, Matan memimpin upaya pemasaran video, fokus pada mengembangkan pendekatan baru untuk storytelling dan pembuatan konten visual menggunakan teknologi AI.

Matan memiliki pengalaman luas di industri periklanan, dengan lebih dari dua dekade pengalaman memimpin tim kreatif dan produksi. Ia telah menyutradarai iklan televisi untuk merek-merek internasional seperti Adidas, P&G, Nestle, Sabon, dan Columbia. Selain itu, ia telah bekerja sebagai creative director dan manajer produksi kampanye untuk Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu pada 2015 dan Yair Lapid dari 2019 hingga 2022.

Matan dikenal karena penggunaan inovatif AI dalam proyek kreatif, yang membuatnya menjadi tokoh terkemuka di komunitas AI dan kreatif internasional.

Anda adalah seorang creative director dan sutradara komersial dengan lebih dari dua dekade pengalaman memimpin dan menciptakan karya periklanan untuk klien dan kategori yang tak terhitung. Bisakah Anda membagikan beberapa wawasan tentang bagaimana peran Anda telah bergeser di dalam perusahaan yang fokus pada AI?

Ketika saya pertama kali mencoba Pika sekitar satu tahun yang lalu, saya terpesona oleh teknologi dan langsung mulai bereksperimen dengannya. Tantangan awal adalah menghasilkan klip dengan emosi yang nyata, yang Pika lakukan dengan sangat baik, dan ini membuat saya tertarik. Menciptakan video yang menarik dengan AI memerlukan perubahan pendekatan. Setelah 20 tahun melakukan sesuatu dengan cara tertentu, beradaptasi bisa menjadi tantangan pada awalnya. Namun, setelah Anda menemukan suara Anda dan menciptakan dengan bantuan AI, kemungkinan yang tak terbatas membuatnya sulit untuk melepaskannya.

Bagaimana Anda melihat peran creative director dan profesional kreatif lainnya berubah seiring perkembangan AI? Apa keterampilan yang Anda percaya akan menjadi lebih penting di masa depan?

Kita sedang menyaksikan revolusi yang menawarkan profesional kreatif lebih banyak cara untuk memvisualisasikan ide-ide kompleks dan kreatif, memungkinkan kita untuk mencoba konsep yang lebih gila. Kemudahan eksekusi memungkinkan kita untuk memvisualisasikan lebih banyak ide dan mengkurasi hasil terbaik, membuka dunia kemungkinan kreatif.

Bisakah Anda menjelaskan bagaimana Pika bekerja sama dengan kreator manusia? Apa proses yang Anda miliki untuk memastikan bahwa kreativitas berkembang bersama dengan inovasi teknologi?

Pika adalah alat yang membantu pengguna memvisualisasikan ide-ide mereka, membuatnya mudah bagi semua orang. Setiap video yang dibuat di platform kami adalah kolaborasi antara orang dengan ide dan teknologi kami yang menghidupkannya. Semuanya dimulai dengan orang dan ide.

Bagaimana Anda memprediksi teknologi video AI seperti Pika akan mempengaruhi ekspresi budaya dan storytelling di berbagai masyarakat?

Ketika menciptakan video yang menakjubkan menjadi lebih mudah, platform kami akan memungkinkan jutaan orang untuk memvisualisasikan ide-ide mereka dalam bentuk video, mirip dengan bagaimana kamera ponsel mempopulerkan fotografi 15 tahun yang lalu. Aksesibilitas ini akan sangat mempengaruhi ekspresi budaya.

Mengingat latar belakang Anda yang luas di media tradisional, bagaimana Anda telah menyesuaikan teknik storytelling dari TV dan branding untuk platform yang didorong oleh AI? Apa kelebihan unik yang ditawarkan AI dalam mengubah narasi-narasi ini?

Kelebihan utama adalah perasaan bahwa apa pun mungkin. Untuk pertama kalinya, kita memiliki alat yang dapat mengubah setiap ide menjadi visual yang menakjubkan dari teks. Ini terasa seperti sihir bagi saya, bahkan setelah dua tahun. Ide-ide hebat sekarang dapat dengan mudah diwujudkan, yang masih luar biasa

Apa peran yang dapat dimainkan AI dalam mendemokratisasikan pembuatan konten?

Sebagaimana saya sebutkan, AI membuat visualisasi ide menjadi cepat dan hampir gratis dibandingkan dengan metode tradisional. Ini mendemokratisasikan pembuatan konten, memungkinkan siapa pun untuk menghidupkan ide-ide mereka.

Bagaimana Anda menjaga tim Anda tetap termotivasi dan inovatif dalam bidang yang berkembang pesat seperti AI? Apakah ada strategi atau praktik tertentu yang membantu mempertahankan tingkat output kreatif yang tinggi?

Saya mengambil inspirasi dari tempat-tempat yang tidak terduga. Kreativitas sering melibatkan menghubungkan titik-titik yang tidak terkait dengan cara yang masuk akal. Pendekatan ini mempengaruhi strategi pemasaran dan pengembangan produk kami. Ketika lebih banyak perusahaan memasuki bidang ini, sangat penting untuk membedakan diri kita sendiri.

Menghadap ke depan, apa tren yang muncul dalam AI yang Anda prediksi akan paling banyak mempengaruhi kolaborasi antara AI dan profesional kreatif dalam lima tahun ke depan?

Sulit untuk diprediksi, tetapi AI akan terus memberdayakan profesional kreatif. Namun, saya percaya bahwa sentuhan manusia dan bakat akan tetap penting untuk meningkat di atas jumlah konten yang dihasilkan AI yang sangat besar. Proses demokratisasi ini luar biasa dan akan memupuk generasi baru bakat, tetapi pengejaran bentuk seni baru yang menginspirasi kita akan selalu menggerakkan kreativitas.

Pembaca yang ingin mempelajari lebih lanjut dapat mengunjungi Pika.