Justin McGill, Pendiri & CEO Content at Scale – Seri Wawancara

Justin telah menjadi seorang wirausaha, inovator, dan pemasar sejak 2008. Ia percaya dan mempraktikkan pemasaran SEO selama lebih dari 15 tahun. Pada 2020-an, Justin melihat masa depan AI, GPT, dan bagaimana itu akan mempengaruhi penciptaan konten. Ia melompat ke AI dengan sepenuh hati, dan sekarang, ia telah membangun alat impian yang ia inginkan 15 tahun yang lalu: Content at Scale.

Anda telah terlibat dalam SEO sejak 2008, bagaimana Anda awalnya memulai di industri ini?

Saya mengajar diri saya sendiri dreamweaver dan photoshop di sekolah menengah dan memulai membangun situs web. Ini sekitar 1998. Tidak sampai 2008 saya memutuskan untuk menggunakan itu sebagai bisnis. Klien kedua saya ingin bekerja dengan SEO dan saya tidak pernah menoleh ke belakang. Saya suka model pendapatan berulang dari SEO dibandingkan dengan proyek situs web satu kali dan saya fokus pada upaya saya di sana.

Kapan Anda pertama kali mulai menjelajahi penggunaan AI untuk pembangkitan konten?

Even pada 2009 saya menggunakan article spinners untuk mencoba dan meningkatkan skala, tapi outputnya sangat buruk sehingga saya tidak bisa menggunakannya. GPT-2 belum ada, tapi pada 2021 saya merasa bahwa AI telah berkembang cukup jauh sehingga ini layak untuk dijelajahi. Musim panas itu adalah saat kami memulai pengembangan.

Apakah Anda bisa berbagi cerita asal-usul di balik Content at Scale?

Semua usaha saya telah bergantung pada pemasaran konten. Bahkan LeadFuze, yang merupakan produk perangkat lunak yang saya luncurkan pada 2014. Meskipun itu hanya untuk penjualan keluar, produk tersebut 100% bergantung pada lalu lintas masuk. Jadi saya pikir bahkan jika produk Content at Scale tidak berhasil, saya masih bisa menggunakannya untuk keperluan saya sendiri. Ini jelas bahwa pemasaran konten akan menuju ke arah ini dan ini akan menjadi kesempatan.

Content At Scale fokus pada niche SEO bentuk panjang, dapatkah Anda membahas mengapa Anda memilih untuk menargetkan niche ini?

Ini adalah yang saya kenal dengan baik. Ini adalah pengetahuan yang mendalam yang membantu kami membedakan diri dari alat-alat yang dirilis oleh pengembang. Saya telah menjual jutaan dalam kontrak SEO dan telah melakukan SEO pada tingkat yang cukup dalam sehingga saya tahu persis apa yang perlu dibangun.

Bagaimana Content at Scale lebih baik untuk bentuk panjang daripada pilihan lain seperti Jasper?

Pada saat itu, tidak ada penulis SEO bentuk panjang lain di pasar. Jasper adalah satu-satunya kompetitor utama, tapi saya merasa bahwa untuk apa yang kami coba lakukan, mereka tidak benar-benar kompetitor. Saya hanya merasa bahwa sebagian besar pengguna mereka menggunakan Jasper untuk tujuan blog bentuk panjang. Jadi, saya ingin benar-benar fokus pada aspek itu.

Apakah Anda bisa membahas bagaimana Content at Scale meminimalkan atau memitigasi halusinasi LLM?

Saya tidak akan berbagi semua detail untuk alasan kompetitif, tapi satu aspek yang diketahui adalah merayapi data secara real-time untuk membantu memandu konten. Ini memiliki beberapa keuntungan di luar hanya penulisan, tapi ini membantu. Kami juga akan melangkah lebih jauh ke dalam ini dengan melakukan lebih dari sekadar merayapi konten peringkat teratas, tapi saya tidak bisa berbagi lebih banyak tentang ini untuk saat ini.

Content at Scale adalah salah satu perusahaan pertama yang fokus menawarkan konten yang tidak dapat dideteksi sebagai konten yang dihasilkan AI, dapatkah Anda membahas pandangan Anda tentang mengapa ini penting?

Bukan salah satu, kami adalah yang pertama. Ini adalah objeksi utama kami dan sesuatu yang penting karena pada saat itu Google (GOOGL ) tidak senang dengan konten AI yang mengambil alih hasil pencarian mereka. Sikap mereka tentang hal ini berubah dan mereka tidak lagi peduli bagaimana konten dihasilkan selama itu bernilai bagi pembaca. Sekarang, saya tahu mereka telah merilis sebuah makalah tentang penelitian deteksi AI mereka, jadi saya masih pikir ini penting dalam jangka panjang Anda ingin konten Anda semirip mungkin dengan konten manusia.

Untuk wirausaha yang fokus pada SEO, di luar konten yang baik, apa saja elemen yang perlu datang bersama untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google?

Kami telah mengembangkan sebuah kerangka kerja di sekitar apa yang kami sebut editing AIO. Ini pada dasarnya berarti menambahkan komponen manusia di mana memungkinkan untuk membantu mendemonstrasikan keahlian Anda pada subjek. Mengasumsikan konten Anda dioptimalkan dengan baik, hal paling penting yang dapat Anda lakukan adalah membangun tautan. Kami memiliki departemen pembangunan tautan di staf (bukan outsourcing) hanya untuk tujuan ini. Ketika kompetitor Anda juga memiliki akses ke platform seperti Content at Scale, dan Anda semua menerbitkan lebih banyak konten seperti yang seharusnya, maka Google harus memutuskan siapa yang mendapatkan peringkat. Dan mereka akan memberikannya kepada mereka dengan tautan balik berkualitas. Ini seperti suara untuk situs Anda sehingga membangun otoritas menjadi sangat penting.

Apa visi Anda untuk masa depan SEO?

Saya telah berbagi sedikit tentang hal itu di atas dengan tautan, dan humanisasi konten sebanyak mungkin. Saya pikir elemen-elemen ini akan tetap menjadi faktor paling penting untuk peringkat secara keseluruhan. Terutama untuk lebih dalam ke topik daripada apa yang dapat dihasilkan AI secara mandiri ketika kita mulai melihat lebih banyak AI generatif di hasil pencarian. Tapi saran saya adalah biarkan AI melakukan pekerjaan berat. Sekali Anda melihat konten Anda mencapai halaman 2 dan 3, itu adalah saatnya untuk benar-benar berinvestasi di dalamnya. Lihat apa yang dapat Anda tambahkan ke konten untuk mendapatkan peringkat 1. Dengan cara ini, Anda tidak menghabiskan waktu untuk setiap konten.

Terima kasih atas wawancara yang luar biasa, pembaca yang ingin mempelajari lebih lanjut dapat mengunjungi Content at Scale.