Lucjan Suski, a Surfer – Interjúsorozat társalapítója és vezérigazgatója

Lucjan Suski a társaság társalapítója és vezérigazgatója Surfer, egy minden az egyben platform kulcsszókutatáshoz, tartalomkészítéshez, optimalizáláshoz és keresőoptimalizálás (SEO) növekedésmenedzsmenthez.

Mikor kezdett el érdeklődni a keresőoptimalizálás iránt?

A SEO mindig is lenyűgözött a termékkel foglalkozó személy szemszögéből. Az ezen a téren beépített eszközök többsége gyengébb felhasználói élményt nyújtott, mint amihez hozzászoktam ahhoz, hogy termékmérnökként dolgozzak több termékindításnál különböző területeken. Azt is tudtam, hogy a keresőoptimalizálók erősen használják eszközeiket, és a használat közvetlenül összefügg a bevétellel, ezért kezdtem el mélyebbre ásni.

Megosztanád a Surfer megjelenésének történetét?

Még 2016-ban, néhány év termékmérnöki munka után, műszaki társalapítóként kezdtem el foglalkozni egy startup ötletével. Ez idő alatt Michal bátyámat felvették SEO specialistaként a KS-be, a Slawek Czajkowski barátunk által alapított marketingügynökséghez. Michal gyorsan felmászott a ranglétrán, és a SEO vezetője lett, én pedig elkezdtem felmérni a fejét, hogy milyen problémákkal szembesül minden nap a munkahelyén, és hogyan javíthatja a SEO csapatok teljesítményét. Néhányuk nyilvánvaló volt. Például egy nem túl innovatív dolog, mint a rangkövető, megfordult a fejünkben, de gyorsan rátelepedtünk valami igazán egyedire – egy oldaloptimalizáló eszközre, amely automatikusan elemezte a rangsorolási tényezők százait, hogy megtudja, mi jelent igazán változást. a rangsoroláshoz. Néhány héten belül összeállítottam egy prototípust, amelyet azonnal átvett az ügynökség, a többi pedig már történelem.

Hogyan segít a Surfer a kulcsszókutatásban és abban, hogy aktuális vezetővé váljon egy résben?

Nos, a Google most úgy működik, hogy egy témában megírhatná a világ legjobb tartalmát, például „hogyan fogyjon le”, de az esélye a jó helyezésre továbbra is csekély.

Amit látni akarnak, az egy kitartó, folyamatos erőfeszítés a tartalom közzétételére egy bizonyos résben. Tehát, ha a fogyásról szól, készüljön fel arra, hogy minden fogyásról írjon – a táplálkozásról, a testmozgásról, az egészségről és így tovább.

Gondoljon webhelyére úgy, mint egy könyvre egy adott témáról. A könyvekhez hasonlóan a témákat példákkal és forrásokkal kell lefednie különböző fejezetekben, miközben bemutatja, miért vagy hiteles forrás a rést.

Ezt a koncepciót széles körben alkalmazták, és a SEO körökben aktuális tekintélyként ismert.

De nem hatékony, ha különböző altémákról írunk egy résben. Azt is ki kell találnia, hogy mely cikkeket írjon, hogyan kapcsolja össze őket, és még azt is, hogy melyiket részesítse előnyben.

Itt jönnek be a kulcsszókutató eszközök. Sajnos a legtöbb kulcsszókutató eszköz kulcsszóadatbázis-eszközként működik – rengeteg kulcsszó-információt ad, de Önnek kell cselekednie, hogy lépésekre bontsa az információkat megvalósítani egy tartalmi stratégiában.

Ebben különbözik a Surfer. Nem csak egy csomó kulcsszót osztunk ki Önnek. Ehelyett a Surfer tudományos megközelítést alkalmaz a kulcsszókutatásban.

Felbontjuk, hogy mely oldalakról és milyen sorrendben írjunk, az alapján, hogy melyik klaszterbe tartoznak. A kapcsolódó cikkek csoportosítása segít a webhelytulajdonosoknak tudni, hogy mely oldalakra hivatkozzanak, és természetesen kulcsszómutatókat is biztosítunk, például a keresési mennyiséget.

A kulcsszó nehézsége egyéni mutató. Például a Forbes-nak és nekem különböző mérőszámokkal kellene rendelkeznünk egy témában, mert nem vagyunk egyformák. Sajnos azonban a legtöbb SEO-eszköz figyelmen kívül hagyja ezt.

Mi nem, ezért kulcsszavainkat személyre szabjuk az Ön domainjéhez, attól függően, hogy milyen kulcsszavakra van már besorolva, és hogyan néz ki az organikus jelenléte.

Megbeszélnéd a Surfer tartalomgenerálását, és miben különbözik az olyan versenytárs generatív AI-eszközöktől, mint a Jasper?

Arra összpontosítunk, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely jó helyen szerepel a keresőkben. Ebben különbözünk a többi AI-eszköztől.

A legtöbb mesterséges intelligencia eszköz jól megírt tartalom létrehozásán támaszkodik a képzési adatok és utasítások alapján. A Surfer célja olyan cikkek létrehozása, amelyek a célkulcsszavak alapján történő rangsorolás révén segíthetnek organikus forgalmat vonzani.

Ennek érdekében szabadalmaztatott algoritmusok sorozatát alkalmazzuk a legjobb cikkek elemzésére, hogy meghatározzuk, hogyan kerültek oda.

Kutatjuk a tartalmukat, meghatározzuk, hogy milyen címsorstruktúrákat használnak, NLP kulcsszavakat és kifejezéseket, és egyebek mellett milyen gyakorisággal.

Tehát ha a keresési eredmények az „image seo bevált gyakorlatairól” szóló cikkeket jelenítenek meg, amikor az „image seo” kifejezésre keres, a Surfer az „image seo legjobb gyakorlatairól” ír egy cikket mondjuk az „image seo eszközök” helyett.

Számos testreszabási funkciót is lehetővé teszünk a felhasználók számára, kezdve a hangszín kiválasztásától, a cikk típusától kezdve a fejlécek és beszédpontok szerkesztéséig, amelyeket a tartalom generálása előtt szeretnének szerepeltetni a cikkekben.

Meg tudná beszélni, hogy a Surfer hogyan integrálódik a Jasperrel, és milyen előnyei vannak ennek az integrációnak a végfelhasználó számára?

Jasperé A SEO mód lehetővé teszi, hogy a Surfert közvetlenül a Jasper belsejében használja, hogy optimalizálja a Jasper által generált tartalmat a keresőmotorok számára. Amint azt korábban említettem, azokra a tartalmakra összpontosítunk, amelyek segítik a felhasználókat a keresőmotorokban való rangsorolásban és az organikus forgalom lehívásában.

A Surfer adatvezérelt elemzést és optimalizálást kínál az oldalon belüli SEO-hoz, hogy javítsa a Jasperben írt tartalmat.

Az integráció meglehetősen egyszerű, miután bejelentkezik a Jasperbe, és nem igényel nagy beállítást a felhasználó részéről.

A felhasználó számára a fő előny a SEO továbbfejlesztett tartalomoptimalizálása. Az integráció biztosítja, hogy a tartalom ne csak jól olvasható legyen, hanem már a szerkesztés fázisától kezdve a keresőmotorok számára is optimalizálva legyen. Ezzel időt és erőforrásokat takaríthat meg, mivel csökkenti a tartalom létrehozása utáni kiterjedt átdolgozások és SEO-módosítások szükségességét.

Mivel a felhasználókat írás közben a Surfer SEO betekintései vezérlik, ez egyszerűbb munkafolyamatot tesz lehetővé.

A legtöbb író nem keresőoptimalizáló, és nem akar sok időt tölteni a tartalom optimalizálásával. Az integráció lehetővé teszi a keresőoptimalizálást nem ismerő írók számára, hogy arra összpontosítsanak, amit a legjobban értenek, miközben igazodnak a SEO bevált gyakorlataihoz.

Ez az integráció különösen az ügynökségek és a házon belüli tartalommal foglalkozó csapatok számára teszi lehetővé a tartalomgyártás méretezését. A csapatok több tartalmat készíthetnek rövidebb idő alatt, miközben fenntartják a magas színvonalat.

A cikk közzététele után lehetőség van a cikkek auditálásának folytatására a közzététel utáni optimalizálás érdekében. Meg tudnád beszélni, mi ez, és hogyan működik?

Nos, a SEO egy hosszú távú és folyamatos folyamat. A közösségi médiával és a videókkal ellentétben nem lehet egyszer közzétenni tartalmat, és elfelejteni.

De természetesen a SEO még jóval a cikk megírása után is vonzza a látogatókat, ellentétben azokkal a platformokkal.

Ennek az az oka, hogy a felhasználói viselkedés megváltozik, ahogy a trendek és preferenciák is. Így az emberek különböző dolgokat keresnek, és olyan feladatokat szeretnének végrehajtani, amelyeket korábban nem végeztek el. A keresés világában ez azt jelenti, hogy a megjelenítőknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz, hogy relevánsak maradjanak.

A felhasználók mellett a keresőalgoritmusok is folyamatosan fejlődnek. Valójában 2016-ban a Google bejelentette, hogy 130,336 XNUMX keresési minőségi tesztet hajtott végre.

Ez egy elképesztő szám, amellyel a felhasználók nem tudnak lépést tartani.

Itt jön be az auditálás vagy a közzététel utáni optimalizálás. A Surfer lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy lépést tartsanak ezekkel a változásokkal azáltal, hogy folyamatosan frissítik az eredményeket a keresőmotor oldalain.

Így míg egy évben e-kereskedelmi webhelyeket láthatunk a keresési eredmények között, a következő évben útmutatókat láthatunk ugyanarra a keresési kifejezésre. A Surfer biztosítja, hogy a meglévő tartalmat ezekhez a változásokhoz igazítsa.

Gyakran hetekbe, ha nem hónapokba telnek, mire a Google megtalálja a kulcsszó rangsorolását. De ahelyett, hogy elfogadná azt, amit a Google dönt Ön helyett, megfontolandó, ha folyamatosan optimalizálja cikkeit, hogy növelje az előnyöket, amelyek elősegíthetik, hogy magasabb helyezést érjen el a keresési eredmények között.

A Surfer audit eszközei más, rangsorolt ​​oldalakat is megvizsgálnak, és egyéb részletek mellett javaslatokat tesznek a hiányzó kulcsszavakra és azok sűrűségére a tartalomban.

Megközelítésünk az, hogy kiemeljük az alacsonyan függő lehetőségeket, amelyek segítségével maximalizálhatja keresési teljesítményét.

Én személyesen hiszek abban, hogy az emberi íróknak mesterséges intelligenciával kell kiegészíteniük magukat, szemben az emberi írók mesterséges intelligenciával való helyettesítésével. Hogyan illeszkedne a Surfer ebbe a világképbe?

A Surfer itt kétféleképpen segít. Először is, annak ellenére, hogy a legértékesebb és legegyedibb tartalmat szeretné kézzel megírni, mégis kevésbé izgalmas cikkekkel kell alátámasztania. Azok számára érdemes megfontolni olyan kiváló minőségű AI íróeszközök bérlését, mint pl Surfer or Tartalom méretben. Ezen túlmenően az a célunk, hogy az emberi tartalomírást olyan eszközkészlettel egészítsük ki, amely automatizálja a jelenleg manuálisan végzett összes kutatást, így egyedi nézőpont biztosítására összpontosíthatnak. Ez az, ami szerepel a jövőre vonatkozó ütemtervünkben.

2019 és 2023 között a Surfer 15-szörösére növelte bevételét, minek tulajdonítja ezt a sikert?

Úgy gondolom, hogy ez az egész arról szól, hogy olyan dolgokra összpontosítsunk, amelyek valóban változást hozhatnak. Ha Ön egy kis kezdő vállalkozás, sok ügyfél nélkül, nem tud időt fordítani olyan dolgokra, mint a konverziós arány optimalizálása, amely akár 20%-kal is megnövelheti a növekedést. Ebben a szakaszban 10-szeres vagy akár 100-szoros fejlesztésre van szükség. Ezek a fejlesztések főként a termékinnovációra való összpontosításból származnak. Mindig azon gondolkodtunk, hogy „hogyan tudnánk felrobbantani ügyfeleink fejét”, és ezt a gondolkodásmódot nagyon könnyű volt elérni, mivel a társalapító csapat több mint fele SEO szakértőből állt. A nap folyamán nagyon gyors visszacsatolási hurkot folytattunk köztem és Slawek, Michal és Tomek között, ami ahhoz vezetett, hogy észbontó funkciókat nyújtottunk gyorsan.

Mi az elképzelése a SEO és a Surfer jövőjéről?

Az AI fejlődésével a SEO tovább fog fejlődni. A keresőmotorok továbbra is alkalmazzák a technológiát, de nem hiszem, hogy olyan gyors megszakítási eseményt fogunk látni, ahol a keresés egyik napról a másikra megváltozna. Ne feledje, hogy néhány milliárd felhasználóról beszélünk, akik hozzá vannak szokva ahhoz, hogy a keresés a mai módon működik. A ChatGPT hatalmas sikert aratott, és 100 millió felhasználó vette át, de a legtöbben nem mondanak le a hagyományos keresésről, inkább bővítik azt.

A Surfernél folyamatosan fejlesztjük mesterséges intelligencia-képességeinket, hogy segítsünk az embereknek megérteni, mitől jó a tartalom, és valójában mitől helyezkednek el magasabban. Függetlenül attól, hogy milyen mesterséges intelligencia vagy nem mesterséges intelligencia módon írja meg jobban a tartalmat, a Surfer AI ott lesz, hogy jobban megfeleljen a SEO számára.

Köszönjük a remek interjút, azoknak az olvasóknak, akik többet szeretnének megtudni, látogassanak el Surfer.