उपयोगकर्ता वास्तव में एआई ओवरव्यू के बारे में क्या सोचते हैं?

गूगल के ‘एआई ओवरव्यू’ (एआईओ) ने सर्च रिजल्ट्स के साथ हमारे इंटरैक्ट करने के तरीके में एक मूलभूत परिवर्तन का प्रतिनिधित्व किया है। ये एआई-जनरेटेड सारांश सर्च रिजल्ट्स पेज के शीर्ष पर दिखाई देते हैं, विभिन्न इंटरनेट स्रोतों से जानकारी को पचाने योग्य, तुरंत उत्तरों में संकलित करते हैं। मूल रूप से मई 2024 में अमेरिकी उपयोगकर्ताओं को लाखों में रोल आउट किया गया, गूगल ने इस सुविधा को तेजी से 100 से अधिक देशों में विस्तारित किया है और अब 1.5 अरब से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं का दावा करता है।

गूगल ने एआईओ को तेजी से उत्तर और स्मार्ट नेविगेशन की डिलीवरी के महत्वाकांक्षी वादे के साथ पेश किया, जिससे उपयोगकर्ताओं को वास्तविक वेबसाइटों पर क्लिक करने की आवश्यकता नहीं है। टेक दिग्गज ने इसे सर्च के प्राकृतिक विकास के रूप में स्थिति दी, दावा किया कि यह उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए मूल जानकारी खोजने के लिए कई क्लिक की आवश्यकता को समाप्त करके बढ़ाएगा।

हालांकि, एआईओ की शुरुआत ने डिजिटल परिदृश्य भर में तीव्र विवाद को जन्म दिया है। क्या उपयोगकर्ता वास्तव में इस एआई-संचालित शॉर्टकट को अपना रहे हैं, या वे इसे पारंपरिक वेब ब्राउजिंग के लिए एक अपर्याप्त प्रतिस्थापन पा रहे हैं?

इस लेख में इस रोलआउट के बाद से लोगों के खोज व्यवहार में कैसे बदलाव आया है, ऑनलाइन प्रकाशकों, खोज इंजन अनुकूलन रणनीतियों और व्यापक जानकारी पारिस्थितिकी के लिए महत्वपूर्ण परिणामों का अन्वेषण किया गया है, और विभिन्न संस्थाएं इस नए परिदृश्य के अनुकूल होने के लिए कैसे संघर्ष कर रही हैं।

एआई ओवरव्यू के साथ उपयोगकर्ता व्यवहार में बदलाव

पारंपरिक लिंक के साथ कम जुड़ाव

एआई ओवरव्यू की शुरुआत के बाद से सबसे आकर्षक व्यवहार परिवर्तन पारंपरिक वेबसाइटों पर क्लिक-थ्रू दर में नाटकीय कमी है। मार्च 2025 में 68,000 से अधिक खोज प्रश्नों का विश्लेषण करने वाला एक व्यापक अध्ययन प्रकाशकों के लिए एक परेशान करने वाला रुझान प्रकट करता है: जब एक एआई सारांश दिखाई देता है, तो सामान्य वेब लिंक पर क्लिक 15% से 8% तक गिर जाते हैं। और भी चिंताजनक, केवल 1% उपयोगकर्ता एआई सारांश के भीतर स्रोत लिंक पर क्लिक करते हैं।

यह ‘शून्य-क्लिक खोज’ की ओर बदलाव ऑनलाइन जानकारी की खपत में एक मूलभूत परिवर्तन का प्रतिनिधित्व करता है। जहां उपयोगकर्ता एक बार व्यापक जानकारी एकत्र करने के लिए कई वेबसाइटों के माध्यम से नेविगेट करते थे, वे अब बढ़ते हुए गूगल के एआई-जनरेटेड सारांशों पर अपने अंतिम गंतव्य के रूप में निर्भर करते हैं। एहरेफ्स विश्लेषण के अनुसार, जब एआई ओवरव्यू सर्च परिणामों में दिखाई देते हैं, तो पहला ऑर्गेनिक लिंक औसतन 34.5% क्लिक खो देता है।

सत्र के अंत में वृद्धि

पारंपरिक क्लिक-थ्रू दर में कमी के अलावा, एआई ओवरव्यू मूल रूप से उपयोगकर्ता खोज पैटर्न को बदल रहे हैं जो सत्र के अंत को बढ़ावा देते हैं। उपयोगकर्ता पारंपरिक सर्च रिजल्ट्स पेज की तुलना में एक एआई सारांश का सामना करने के बाद अपने ब्राउज़िंग सत्र को पूरी तरह से समाप्त करने की संभावना काफी अधिक है।

यह पैटर्न सुझाव देता है कि कई उपयोगकर्ता एआईओ द्वारा प्रदान की गई जानकारी के साथ पर्याप्त रूप से संतुष्ट महसूस करते हैं ताकि आगे की खोज की आवश्यकता न हो, प्रभावी रूप से गूगल को इंटरनेट के प्रवेश द्वार से खुद एक गंतव्य में बदल देता है।

उपयोगकर्ता विश्वास और प्रश्न पैटर्न

मार्च 2025 में लगभग 18% गूगल खोजों ने एक एआई ओवरव्यू को ट्रिगर किया, जिसमें प्रश्न विशेषताओं के आधार पर महत्वपूर्ण भिन्नता थी। गूगल लंबे, अधिक प्राकृतिक ध्वनि वाले प्रश्नों के लिए एक एआई ओवरव्यू परोसने की संभावना बहुत अधिक है, जिसमें केवल 8% एक या दो-शब्द खोजों में सारांश उत्पन्न होते हैं बनाम दस शब्दों या अधिक वाले खोजों के लिए 53%।

एक आठ शब्दों या अधिक वाला प्रश्न अपने परिणामों में एक एआई ओवरव्यू प्राप्त करने की संभावना 7 गुना अधिक है। यह सुझाव देता है कि एआई ओवरव्यू विशेष रूप से व्यापक उत्तरों की मांग वाले जटिल, संवादात्मक प्रश्नों को संभालने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

इन सारांशों के साथ उपयोगकर्ता जुड़ाव विषय और संदर्भ द्वारा भिन्न होता है। स्वास्थ्य संबंधी खोजों ने 52% स्क्रॉल गहराई का परिणाम दिया, जबकि डीआईवाई कार्यों ने 54% का औसत किया। वित्तीय प्रश्न 46% पर आए, और समय संबंधी प्रश्नों ने 41% का औसत किया। उच्च-दांव वाले विषयों के साथ गहरे जुड़ाव का यह संकेत है कि उपयोगकर्ता जब निर्णय लेने की बात आती है तो अधिक सावधानी बरतते हैं।

इंटरनेट पारिस्थितिकी पर व्यापक प्रभाव

प्रकाशकों और सामग्री निर्माताओं के लिए चुनौतियां

गूगल के एआई ओवरव्यू की शुरुआत ने सामग्री निर्माताओं के लिए जो खोज यातायात पर निर्भर रहते हैं उनके लिए एक ‘विलुप्ति-स्तर की घटना’ बनाई है। पिछले साल फरवरी से दुनिया के 500 सबसे अधिक देखे जाने वाले प्रकाशकों को यातायात में 27% की गिरावट आई है, जो प्रति माह 64 मिलियन विजिट्स की औसत है।

व्यवसाय मॉडल के परिणाम गंभीर हैं। शीर्ष अमेरिकी यात्रा और पर्यटन साइटों पर खोज रेफरल 20% गिर गए हैं, जबकि समाचार और मीडिया साइटों ने खोज से चलने वाले यातायात में 17% की गिरावट देखी है। अन्य क्षेत्रों ने भी महत्वपूर्ण गिरावट का अनुभव किया है: ई-कॉमर्स साइटों ने 9% की गिरावट देखी, वित्त 7%, खाद्य और पेय 7%, और जीवन शैली और फैशन 5%।

प्रकाशकों का कहना है कि गूगल के एआई ओवरव्यू की शुरुआत ने ऑनलाइन प्रकाशकों और अन्य जानकारी स्रोतों के लिए नाटकीय गिरावट का कारण बना है। सामग्री निर्माताओं और खोज इंजनों के बीच आर्थिक संबंध मूल रूप से बदल रहा है, जिसमें गूगल अधिक मूल्य को पकड़ रहा है जबकि मूल सामग्री निर्माताओं को कम यातायात प्रदान कर रहा है।

शून्य-क्लिक व्यवहार की जटिलता

दिलचस्प बात यह है कि हाल के शोध से इस संक्रमण की जटिलता का पता चलता है। जनवरी और मार्च 2025 के बीच, कertain प्रश्नों के बीच शून्य-क्लिक व्यवहार वास्तव में थोड़ा गिर गया, यह धारणा को चुनौती देता है कि एआई ओवरव्यू हमेशा क्लिक को कम करते हैं।

सटीकता और जानकारी गुणवत्ता के बारे में चिंताएं

लगभग एक साल के संचालन और निरंतर परिशोधन के बावजूद, एआई ओवरव्यू अभी भी सटीकता और विश्वसनीयता के साथ चुनौतियों का सामना करते हैं। सिस्टम अक्सर शोधकर्ताओं द्वारा ‘आत्मविश्वास से गलती’ को प्रदर्शित करता है – गलत जानकारी को तथ्यात्मक सामग्री के समान अधिकारी स्वर में प्रस्तुत करता है, संभावित रूप से उन उपयोगकर्ताओं को भ्रमित करता है जो एआई की स्पष्ट निश्चितता पर विश्वास करते हैं।

इन अशुद्धियों का अक्सर एआई की अक्षमता के कारण होता है जो अधिकारी स्रोतों और व्यंग्य सामग्री, पुराने फोरम पोस्ट, या संदर्भ अनुपयुक्त जानकारी के बीच अंतर करने में असमर्थ है। विकिपीडिया, यूट्यूब और रेडिट सबसे अधिक उद्धृत साइटें थीं और सभी उद्धरणों का 15% हिस्सा था, जो सिस्टम की लोकप्रिय लेकिन आवश्यक रूप से अधिकारी स्रोतों पर निर्भरता को उजागर करता है।

ब्रांड और उद्योग कैसे अनुकूलन कर रहे हैं

एसईओ और विपणन रणनीतियों में बदलाव

एआई ओवरव्यू का उदय डिजिटल मार्केटिंग दृष्टिकोण में एक मूलभूत परिवर्तन को मजबूर कर रहा है, जो ‘क्लिक अर्थव्यवस्था’ से ‘दृश्यता अर्थव्यवस्था’ में स्थानांतरित हो रहा है। विपणकों को अब अपनी सामग्री को एआई ओवरव्यू में कितनी बार और कितनी प्रमुखता से दिखाया जाता है, इस पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है, न कि केवल अपनी वेबसाइटों पर सीधे क्लिक उत्पन्न करने पर।

इस परिवर्तन के लिए अधिकारिता, विशेषज्ञता, अधिकारिता और विश्वसनीयता (गूगल के ई-ई-ए-टी फ्रेमवर्क) के माध्यम से अपनी सामग्री के लिए प्राधिकरण और ब्रांड उपस्थिति का निर्माण करना आवश्यक है, जिसका अर्थ है कि उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक अभी भी महत्वपूर्ण हैं। 2025 में एसईओ एआई का लाभ उठाने के बारे में है ताकि रणनीति के हर पहलू को बढ़ाया जा सके: उपयोगकर्ता इरादे को खोजशब्द अनुसंधान में समझने से लेकर व्यक्तिगत उपयोगकर्ता अनुभव बनाने तक।

सामग्री अनुकूलन रणनीतियों को एआई सर्च प्लेटफ़ॉर्म और एआई-आगमेंटेड एसईआरपी सुविधाओं को समायोजित करने के लिए विकसित किया जा रहा है। चूंकि अधिकांश उपयोगकर्ता एआईओ के पहले तीसरे हिस्से से परे स्क्रॉल नहीं करते हैं, इसलिए प्रमुख तथ्य और ब्रांड जानकारी को लेखों में शुरू में प्रस्तुत किया जाना चाहिए। यह ‘फ्रंट-लोडिंग’ दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि महत्वपूर्ण जानकारी एआई सारांशों में दिखाई दे जब उपयोगकर्ता मूल स्रोत पर नहीं जाते हैं।

नई मोनेटाइजेशन दृष्टिकोण

गूगल एआई ओवरव्यू के भीतर विज्ञापन एकीकरण के साथ प्रयोग कर रहा है, जो कि एआई-जनरेटेड उत्तरों के नीचे प्रायोजित परिणामों का परीक्षण कर रहा है। कंपनी ने कहा है कि यह अपने नए एआई मोड सर्च अनुभव में ‘विज्ञापन लाने’ का अन्वेषण करेगा, जो सुझाव देता है कि विज्ञापन राजस्व एआई-संचालित सर्च के भविष्य में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा।

एआई ओवरव्यू के यातायात सiphoning प्रभावों के प्रतिक्रिया में, नवाचार समाधान उभर रहे हैं। क्लाउडफ्लेयर जैसी कंपनियों ने ‘पे-एज़-यू-क्रॉल’ प्रणाली का प्रस्ताव दिया है जो एआई बॉट्स को वेब सामग्री तक पहुंच के लिए भुगतान करने के लिए चार्ज करेगी जो प्रशिक्षण या प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए उपयोग की जाती है। ये प्रस्ताव एआई-जनरेटेड प्रतिक्रियाओं में उपयोग की जाने वाली सामग्री के लिए सामग्री प्रदाताओं के लिए सीधे मुआवजे के तंत्र बनाने का उद्देश्य रखते हैं।

उपयोगकर्ता नियंत्रण और विकल्प

उपयोगकर्ता चिंताओं और प्रकाशकों की शिकायतों के बावजूद यातायात हानि के बारे में, गूगल वर्तमान में उपयोगकर्ताओं को एआई ओवरव्यू को स्थायी रूप से अक्षम करने की अनुमति नहीं देता है। हालांकि, उपयोगकर्ताओं के लिए जो पारंपरिक सर्च परिणामों को पसंद करते हैं, काम करने के लिए कुछ काम कर रहे हैं। विशिष्ट खोजों के लिए ‘वेब’ सामग्री फिल्टर का उपयोग करना या एआई सारांश को छिपाने वाले ब्राउज़र एक्सटेंशन स्थापित करना शामिल है।

गूगल एक ही समय में ‘एआई मोड’ का विस्तार कर रहा है, जो एक अलग सर्च इंटरफ़ेस प्रदान करता है जो एक अधिक संवादात्मक, चैटजीपीटी जैसा अनुभव प्रदान करता है। यह सुविधा उपयोगकर्ताओं को जटिल प्रश्न और अनुवर्ती प्रश्न पूछने की अनुमति देती है, संभावित रूप से उन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करती है जो अधिक व्यापक एआई सहायता चाहते हैं जबकि पारंपरिक सर्च के लिए एक विकल्प प्रदान करते हैं।

वेब उपयोग का भविष्य

गूगल के एआई ओवरव्यू ने ऑनलाइन जानकारी के साथ उपयोगकर्ताओं के इंटरैक्ट करने के तरीके में एक भूकंपीय परिवर्तन का प्रतिनिधित्व किया है, सर्च को खोज तंत्र से उत्तर-उत्पादन प्रणाली में बदल दिया है। डेटा स्पष्ट रूप से दिखाता है कि इस विकास ने उपयोगकर्ता सुविधा, जानकारी सटीकता और सामग्री निर्माताओं के लिए आर्थिक स्थिरता के बीच अभूतपूर्व तनाव पैदा किया है।

जून 2025 तक विश्वभर में सर्च ट्रैफिक में लगभग 15% की गिरावट इस परिवर्तन के पैमाने को प्रदर्शित करती है। प्रकाशक यातायात और राजस्व में गिरावट से जूझ रहे हैं जबकि दृश्यता-केंद्रित अर्थव्यवस्था के लिए अपनी रणनीतियों को अनुकूलित कर रहे हैं। गूगल एआई एकीकरण पर जोर दे रहा है जबकि एकाधिकारवादी अभ्यासों और सामग्री निर्माता मुआवजे के बारे में प्रश्नों का सामना कर रहा है।

निष्कर्ष

इंटरनेट पारिस्थितिकी एक तीव्र अनुकूलन की अवधि में है जो संभावित रूप से वर्षों तक जारी रहेगी। प्रकाशकों को अपनी मोनेटाइजेशन रणनीतियों पर पुनर्विचार करने की आवश्यकता है, विपणकों को दृश्यता-आधारित मेट्रिक्स के अनुकूल होने की आवश्यकता है, और उपयोगकर्ताओं को एक बढ़ती एआई-मध्यस्थ जानकारी परिदृश्य का नेविगेट करना होगा। इस संक्रमण की सफलता बड़े पैमाने पर इस बात पर निर्भर करती है कि एआई ओवरव्यू सुविधा लाभों को बनाए रखते हुए अधिक सटीकता और विश्वसनीयता हासिल कर सकते हैं या नहीं।

एआई अंततः जानकारी परिदृश्य को बढ़ाता है या कम करता है, इस बारे में जारी बहस आने वाले वर्षों में ऑनलाइन सामग्री के उपयोग और खपत को आकार देती रहेगी। जैसे ही एआई प्रौद्योगिकी विकसित होती है और नियामक ढांचे विकसित होते हैं, केंद्रीकृत उत्तरों और विविध दृष्टिकोणों के बीच संतुलन, और कुशलता और सटीकता के बीच संतुलन, हमारे डिजिटल जानकारी पर्यावरण के भविष्य के चरित्र का निर्धारण करेगा।