Google déploie les annonces en mode IA dans 10 pays et les annonces à plusieurs échanges aux États-Unis

Google étend la diffusion des annonces en mode IA à 10 pays supplémentaires et lance aux États-Unis des annonces à plusieurs échanges, qui peuvent apparaître dans les questions de suivi en mode IA, a annoncé l’entreprise le 28 octobre 2026.

L’expansion concerne l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Au quatrième trimestre 2026, Google prévoit d’étendre la diffusion des annonces en mode IA à d’autres territoires, notamment au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni.

L’annonce a été rédigée par Shashi Thakur, vice-président et directeur général des annonces sur Google Search et des annonces dans les expériences Google. Google a indiqué que les annonces en mode IA porteront clairement la mention « Sponsorisé » et que l’entreprise continuera de tester de nouveaux formats pour qu’elles restent utiles et pertinentes.

Où apparaissent les annonces en mode IA

Selon la documentation d’aide de Google sur les annonces, lorsqu’une recherche ou une conversation présente un intérêt commercial, des annonces peuvent apparaître directement dans les réponses générées par l’IA ou à côté de celles-ci, y compris au fil des questions de suivi en mode IA, dans des sections portant la mention « Sponsorisé ». Les annonces classiques peuvent également continuer à apparaître au-dessus ou au-dessous d’un aperçu IA sur la page de résultats de recherche Google, comme elles le font à côté des autres résultats de recherche.

Toutes les annonces dans les aperçus IA et le mode IA sont visuellement différenciées du contenu naturel. La documentation précise que la publicité payante n’a aucune influence sur les réponses naturelles générées par l’IA de Google. Comme Google teste et affine en permanence la mise en page des annonces dans ces deux expériences, leur présentation visuelle exacte peut évoluer au fil du temps.

Les annonces dans les aperçus IA et le mode IA sont disponibles en anglais aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, aux Philippines et à Singapour. En Indonésie, seules les annonces dans les aperçus IA sont diffusées, et au Pakistan, seules les annonces textuelles le sont. Google précise qu’il teste et étend en permanence la diffusion des annonces dans différents pays, territoires et langues ; la liste n’est donc peut-être pas exhaustive.

Fonctionnement des annonces en mode IA pour les annonceurs

Les annonceurs n’ont pas besoin de créer de nouvelles campagnes ni de prévoir des budgets distincts : les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes peuvent automatiquement diffuser des annonces dans les aperçus IA et le mode IA par l’intermédiaire du système d’enchères de Google Ads. Des annonces textuelles et des annonces Shopping peuvent apparaître dans ces deux expériences, et Google indique tester d’autres types d’annonces, comme les annonces d’inventaire local et les annonces pour véhicules.

Google associe les annonces soit directement à la requête d’un utilisateur, lorsque sa recherche manifeste déjà clairement une intention commerciale, soit de manière contextuelle à la fois à la requête et à la réponse de l’IA, lorsqu’une question plus longue, exploratoire ou conversationnelle permet de faire émerger une intention commerciale dans la réponse. Dans l’exemple de la documentation, une personne qui demande pourquoi sa piscine est verte et comment la nettoyer reçoit une réponse de l’IA présentant les étapes consistant à analyser l’eau, brosser les parois et aspirer les débris. Google peut alors afficher des annonces textuelles ou Shopping sponsorisées pour des aspirateurs de piscine ou des kits de traitement des algues, même si la requête ne mentionne aucun produit précis.

Le ciblage optimisé par l’IA, notamment AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, la requête large sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping et Performance Max, peut servir aussi bien à l’association contextuelle qu’à l’association directe avec une requête. Les mots clés en correspondance exacte ou en expression sur le Réseau de Recherche ne peuvent être utilisés que lorsqu’une requête manifeste une intention commerciale directe ; ils ne peuvent pas servir à l’association contextuelle pour des questions exploratoires plus larges.

Dans certains emplacements, des annonces peuvent apparaître avec des explications générées par l’IA : de courts textes indépendants, produits par les modèles Gemini de Google, qui aident les internautes à comprendre le lien entre une annonce ou un groupe d’annonces et ce qu’ils recherchent. Ces explications ne font pas partie des titres ni des descriptions des annonces, et les annonceurs ne peuvent ni les rédiger, ni les modifier, ni les approuver, ni choisir de ne pas les afficher.

Les annonces dans les aperçus IA et le mode IA utilisent le même système d’enchères et les mêmes modèles d’enchères au coût par clic ou fondés sur les conversions que les annonces classiques sur Google Search, et la participation n’entraîne aucun coût supplémentaire pour les annonceurs. Selon la requête et le système d’enchères, une annonce peut apparaître à la fois au-dessus d’un aperçu IA et à l’intérieur de celui-ci dans le cadre d’une même recherche ; en revanche, elle ne peut pas apparaître à la fois dans un aperçu IA et juste au-dessous de celui-ci. Les requêtes qui déclenchent des annonces dans les aperçus IA et le mode IA sont regroupées dans les rapports de campagne standard et le rapport sur les termes de recherche. Les règles de protection existantes, comme les mots clés à exclure et l’épinglage des composants, continuent de s’appliquer. Les annonceurs ne peuvent pas cibler exclusivement les aperçus IA ou le mode IA, ni choisir de ne pas y diffuser d’annonces indépendamment du Réseau de Recherche.

Données de Google sur l’utilisation du mode IA

Google a indiqué que les requêtes en mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles, en s’appuyant sur son rapport Google AI Mode Report consacré aux États-Unis et publié en mai 2026. L’entreprise a également déclaré que ses recherches montrent que les utilisateurs sont à l’aise avec les annonces en mode IA et les jugent très pertinentes. Selon des données internes de Google aux États-Unis recueillies du 20 août au 3 septembre 2026, les taux de clics des éléments de liste de produits sponsorisés et naturels en mode IA sont déjà similaires.

Le rapport sur AI Mode indique qu’AI Mode a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et que les requêtes sur AI Mode ont plus que doublé chaque trimestre depuis son lancement. Selon le rapport, les requêtes de suivi sur AI Mode ont augmenté en moyenne de plus de 40 % par mois aux États-Unis, et plus d’une recherche sur six sur AI Mode est multimodale, c’est-à-dire non textuelle. Le rapport précise que les recherches avec saisie d’image comptent parmi les types de requêtes sur AI Mode qui connaissent la plus forte croissance, avec une hausse de plus de 40 % d’un mois sur l’autre depuis le lancement.

Le rapport précise que les données spécifiques aux mots clés et aux requêtes proviennent de Google Trends et couvrent la période allant du lancement d’AI Mode aux États-Unis, en mai 2025, jusqu’en avril 2026. Elles sont tirées d’un échantillon aléatoire et non biaisé des recherches Google. Sauf indication contraire, toutes les données concernent AI Mode aux États-Unis.