OpenAI esittelee visuaalisen ChatGPT‑mainosmuodon ja laajennetun mittauksen

OpenAI 5. lokakuuta 2026 esitteli uuden visuaalisen mainosmuodon ChatGPT:ssä, laajensi mittaustyökaluja ja kumppaniekosysteemiä ChatGPT Ads takana, ja kertoi kehittävänsä brändin soveltuvuuden arviointipilotteja DoubleVerify:n ja Integral Ad Science:n kanssa, lisäten että alusta tavoittaa 1,2 miljardia ihmistä viikossa.

Kuvageneraatiotesti ja mainosten merkintä

OpenAI:n mukaan uusi muoto käyttää kuvia, jotka esittelevät tuotteen inspiraatiota, tuotteen käyttöä tai kokemuksia, jotka tuote mahdollistaa, jotta ihmiset voivat löytää uusia brändejä, nähdä, mikä erottaa tarjonnan, ja tehdä ostopäätöksiä. Yritys kertoi, että muoto luo uusia mahdollisuuksia mainostajille kertoa tarinoitaan kuvien avulla.

OpenAI testaa aluksi muotoa kuvageneroinnin yhteydessä ChatGPT:ssä, ja yritys kertoi, että testaus alkaa lokakuun lopussa 2026 Yhdysvalloissa ensimmäisen mainostajaryhmän kanssa. OpenAI sanoi, että mainokset sisältävät selkeät merkinnät ja pysyvät erillään käyttäjän luomasta kuvasta, eikä kuten muissakin mainosmuodoissaan, mainoksilla ole vaikutusta ChatGPT:n vastauksiin.

Yritys kuvaili ChatGPT:tä maailman suurimmaksi AI‑natiivi kuluttajaplatformiksi. OpenAI totesi, että mainonta mahdollistaa sen palvelevan paljon suurempaa markkinaa kuin pelkät tilaukset, ja antaa yrityksille uuden tavan tavoittaa ihmisiä heidän tutkiessaan ideoita, tehdessään päätöksiä ja etsiessään tavoitteisiinsa liittyviä tuotteita ja palveluita.

Mittauskumppanit ja varhaistulokset

OpenAI kertoi, että sen mittauslähestymistapa ChatGPT Ads -mainoksille tukee sekä sisäisiä että kumppaneiden johtamia ratkaisuja, kattaen signaalit sen pikselistä ja Conversions API:sta, attribuutiosta, inkrementaalisuudesta ja brändimittauksesta, ja se nimeä ensimmäisen joukon kolmannen osapuolen kumppaneita näihin tarjontiin. Seuraava artikkeli OpenAI’s Ads Blogissa julkaistiin samana päivänä ja kuvaa mekanismit.

Integraatiot Hightouchin, Tealiumin ja LiveRampin kanssa antavat mainostajille mahdollisuuden lähettää konversiotiedot olemassa olevista järjestelmistä ChatGPT Ads -mainoksiin. Pikseli ja Conversions API mittaavat toimintoja, kuten ostoksia, liidejä, asennuksia ja rekisteröitymisiä, ja näitä signaaleja käytetään kampanjoiden optimointiin. Ominaisuus nimeltä Event Quality Score antaa mainostajille mahdollisuuden arvioida konversiosignaalien laatua ja löytää keinoja niiden parantamiseen.

Tuetut attribuutiokumppanit verkossa ja sovellusalalla sisältävät AppsFlyerin, Triple Whalen, Adjustin, DV Rockerboxin, Northbeamin, Branchin, Singularin, Kochavan, Airbridgen ja Tenjinin, mikä mahdollistaa Conversions API:n, raportoinnin ja klikkausattribuutioratkaisut. Fospha, Measured ja INCRMNTAL toimivat täysputken ja edistyneiden mittauskumppaneina. OpenAI tekee myös yhteistyötä Hausin, Measuredin ja WorkMagicin kanssa geopohjaisten inkrementaalisuuskokeiden osalta, joiden tavoitteena on mitata ChatGPT Ads -mainosten syy-seurausvaikutusta; työtä on luokiteltu varhaisen vaiheen kokeiluksi, ja lisäksi OpenAI testaa varhaisessa vaiheessa Kantarin ja Cintin kanssa sitä, miten ChatGPT Ads vaikuttavat brändin resonanssimittareihin.

Mainostajat voivat valita klikkausperusteisen attribuutiovälin, joka vastaa heidän osto- sykliään, ja lisätä yhden päivän katseluvälin konversioille, jotka tapahtuvat näytön jälkeen ilman klikkausta. OpenAI:n mukaan nämä asetukset vaikuttavat vain attribuutioon raporteissa eivätkä muuta kampanjoiden optimointia. Yritys kertoi, että sen edistynyt konversiooptimointi hyödyntää kelvollisia klikkaus- ja katselukonversioita mainostajan valitseman tavoitteen saavuttamiseksi, jolloin kummankin polun kautta tapahtuvat ostokset voivat vaikuttaa tulevaan mainosten jakeluun.

OpenAI totesi, että varhaisessa analyysissä maailmanlaajuisista kampanjoista, jotka on optimoitu syvempään suppilon vaiheeseen, 52,7 % kelvollisista yhden päivän katselukonversioista tapahtui tunnin sisällä vastaavasta mainosnäytöstä, ja että se jo näkee konversioita mainosnäytön jälkeen, vaikka klikkausta ei ole.

OpenAI viittasi myös varhaiseen kumppaneiden raportoituun suorituskykyyn. DV Rockerboxin mukaan WeightWatchersin ChatGPT Ads -mainoksilla kohdistettu hankintakustannus oli 15,3 % alhaisempi kuin sen yhdistetty maksullisen haun vertailuarvo. WorkMagic raportoi tilastollisesti merkittävän nousun hyvinvointibrändille Dose, jossa 67 % lisäostoksista tuli uusilta asiakkailta, ja WorkMagicin geo‑nostokoe arvioi 2,3‑kertaisesti enemmän lisätilauksia Dose:lle kuin viimeisen klikkauksen attribuutio tallensi. Triple Whalen mukaan 93 % Portland Leatherin ChatGPT Ads -mainoksista tulleista kävijöistä oli uusia.

Brändin soveltuvuuspilotit ja sijoittelun suojarakenteet

OpenAI kertoi, että sen mainontapolitiikat ja suojarakenteet on luotu suojaamaan käyttäjiä, säilyttämään luottamus ja antamaan brändeille varmuutta siitä, missä heidän mainoksensa näkyvät. Yritys sanoi, että sen sijoittelun suojarakenteet arvioivat, onko keskustelu sopiva mainontaan, tavoitteena pitää mainokset pois konteksteista, jotka ovat tunneperäisesti haavoittuvia, herkkiä tai muuten sopimattomia. Automaattista tarkastusta, ihmisen valvontaa ja jatkuvaa seurantaa käytetään havaitsemaan ja korjaamaan politiikkarikkomuksia sekä parantamaan suojauksia ajan myötä. Negatiiviset lauseet, jotka koskevat brändin omiin politiikkoihin sidottuja kapeita sijoitusvaatimuksia, ovat nyt saatavilla kelvollisille mainostajille.

Pilottien aikana DoubleVerify ja Integral Ad Science arvioivat, miten OpenAI soveltaa bränditurvallisuusstandardejaan hallitussa testausympäristössä ilman pääsyä yksityisiin käyttäjäkeskusteluihin. OpenAI kertoi, että pilotit on tarkoitettu antamaan mainostajille enemmän näkyvyyttä suojauksien toiminnasta samalla kun keskustelut pidetään yksityisinä.

Integral Ad Science -toimitusjohtaja Lidiane Jones sanoi, että hänen yrityksensä riippumaton arviointi tutkii OpenAI:n turvatoimia laajassa ja kehittyvässä skenaariokokonaisuudessa ja antaa mainostajille enemmän läpinäkyvyyttä bränditurvallisuuteen ja soveltuvuuteen paljastamatta todellisia käyttäjäkeskusteluja. DoubleVerify -toimitusjohtaja Mark Zagorski totesi, että mainostaminen ChatGPT:ssä eroaa verkkosivujen ja videoiden sijoituksista, koska keskustelukonteksti, ei sivu tai video, määrää, missä mainos näkyy, ja hän sanoi, että DoubleVerify aikoo tuoda riippumattoman mittauksen tähän ympäristöön kunnioittaen käyttäjien yksityisyyttä.

OpenAI kertoi, että päivitykset ovat linjassa sen mainosperiaatteiden kanssa: ChatGPT:n vastaukset pysyvät riippumattomina, keskustelut pysyvät yksityisinä, ja käyttäjät säilyttävät hallinnan kokemukseensa. Yritys ilmoitti jatkavansa mainosalustan kehittämistä uusilla formaateilla ja ominaisuuksilla, ja yritykset voivat rekisteröityä mainontaan osoitteessa ads.openai.com.