Meta lykkää kaupallisten ehtojen päivitystä julkaisijoiden vaatiessa niiden peruuttamista

Meta on siirtänyt päivitettyjen kaupallisten ehtojen ja itsepalvelumainonnan ehtojen voimaantulopäivän 20. marraskuuta 2026:een sen jälkeen, kun News/Media Alliance, yli 2 000:ta yhdysvaltalaista julkaisijaa edustava voittoa tavoittelematon toimialajärjestö, vaati yhtiötä peruuttamaan ehdot niiden sanamuodon vuoksi. Sanamuoto antaa Metalle luvan kerätä automaattisesti tietoja yritystileihin liittyviltä verkkosivustoilta.

Meta siirtää ehtopäivityksen 20. marraskuuta

23. lokakuuta 2026 Meta ilmoitti kaupallisten ehtojen sivunsa yläreunassa yrityksille päivittävänsä ehtoja ja että päivitykset tulevat voimaan 20. marraskuuta 2026. Ilmoituksessa on linkki päivitettyyn tekstiin. Kaupallisten ehtojen tällä hetkellä voimassa oleva versio on päivätty 6. maaliskuuta 2024.

Metan yritysten ohjekeskuksen mukaan päivitetyt versiot Metan kaupallisista ehdoista ja itsepalvelumainonnan ehdoista tulevat voimaan 20. marraskuuta 2026. Päivityksessä tuotekuvastoehdot sisällytetään kaupallisiin ehtoihin ja mainosluovan generatiivisen tekoälyn ehdot itsepalvelumainonnan ehtoihin. Meta kertoo muutosten vähentävän sopimustensa päällekkäisyyksiä ja selkeyttävän ehtoja, joita sovelletaan yritysten käyttäessä sen tuotteita.

Päivitettyihin kaupallisiin ehtoihin on merkitty voimaantulopäiväksi 20. marraskuuta 2026. Ehdoissa oli aiemmin ilmoitettu voimaantulopäiväksi 30. lokakuuta 2026, johon News/Media Alliance viittasi vaatiessaan niiden peruuttamista.

Kaupallisia ehtoja sovelletaan, kun Metan tuotteita käytetään tai niihin päästään käsiksi yritys- tai kaupallisessa tarkoituksessa. Päivitetyn tekstin mukaan tällaisia tarkoituksia ovat mainosten tai markkinointiviestien käyttäminen, tuotteiden myyminen tai listaaminen, sovellusten kehittäminen, tuotekuvaston luominen tai käyttäminen, sivun tai ryhmän hallinnointi yritystarkoituksessa, yrityksille tarkoitettujen tuotteiden, kuten Ads Managerin tai Meta Business Suiten, käyttäminen sekä Metan mittauspalvelujen hyödyntäminen.

Mihin päivitetyt ehdot antavat luvan

Päivitettyjen ehtojen mukaan yritys antaa Metalle luvan käyttää automaattisia ohjelmistoja, kuten verkkosivujen haravointiohjelmia, botteja, robotteja, hämähäkkejä, verkkosivujen indeksointirobotteja ja käyttäjäagentteja, sekä luoda testitunnuksia. Näiden avulla Meta voi käyttää, indeksoida, tallentaa välimuistiin, analysoida, kerätä, hakea tai haravoida verkkotunnuksia, verkkosivuja ja URL-osoitteita sekä kaikkea niiden kautta saatavilla olevaa sisältöä, joka liittyy yrityksen tuotteisiin tai palveluihin tai joka on saatavilla yrityksen tai sen käyttäjien Meta-yhtiön tuotteiden käytön kautta. Meta voi myös noutaa niihin tehtyjä päivityksiä säännöllisesti. Ilmoitettu tarkoitus on tarjota, kehittää, parantaa, tutkia ja ylläpitää mainonta- ja yritystuotteita, mukaan lukien tuotteita, jotka auttavat yrityksiä luomaan ja toimittamaan mainoksia ja muuta kaupallista sisältöä, sekä ylläpitää Meta-yhtiön tuotteiden eheyttä ja turvallisuutta.

Ehtojen mukaan käyttäjät myöntävät Metalle erikseen lisenssin immateriaalioikeuksien suojaamaan sisältöön, jota he jakavat, julkaisevat tai lataavat Meta-yhtiön tuotteissa tai niiden yhteydessä. Meta voi käyttää kyseistä sisältöä käyttöehtojensa mukaisesti esimerkiksi Meta-yhtiön tuotteiden tarjoamiseen, kehittämiseen, parantamiseen, tutkimiseen ja ylläpitämiseen.

Jos yritys jatkaa Metan tuotteiden käyttöä tai niihin pääsyä yritystarkoituksessa sen jälkeen, kun sille on ilmoitettu päivityksestä, sen katsotaan hyväksyneen päivitetyt ehdot. Jos yritys ei hyväksy niitä, se voi lopettaa tuotteiden kaiken käytön ja niihin pääsyn yritys- tai kaupallisessa tarkoituksessa.

Päivityksessä lisätään tekoälyominaisuuksia koskeva osio, jonka mukaan Meta voi tarjota tekoälyyn, koneoppimiseen tai generatiiviseen tekoälyyn perustuvia tuotteita ja ominaisuuksia. Niissä saattaa esiintyä virheitä, eivätkä ne välttämättä aina tuota tarkkoja, täydellisiä tai sopivia tuloksia. Käyttäjät eivät saa muuttaa tai poistaa vesileimoja tai sisällön aitouden varmistavia metatietoja, jotka tekoäly on luonut heidän sisältönsä yhteydessä.

Päivitetyt ehdot sisällyttävät viittauksella itsepalvelumainonnan ehdot, yritystyökalujen ehdot, myyjäsopimuksen, Metan yritysagenttien ja alustan käyttöehdot sekä Metan tekoälyyn perustuvan yritysavustajan täydentävät ehdot.

News/Media Alliance vastustaa muutosta

Verkkosivujen haravointia koskevaa sanamuotoa oli jo muutettu kerran. Allianssin kirjeen mukaan Meta poisti sanan ”kouluttaa” alun perin julkaistusta versiosta julkaisijoiden vastustuksen jälkeen. Ehdoissa todetaan nyt, että sisältöä käytetään mainonta- ja yritystuotteiden kehittämiseen, parantamiseen, tutkimiseen ja ylläpitämiseen. Kirjeessä väitetään, ettei muutos juurikaan muuta tilannetta, koska kyseistä ilmausta ei ole määritelty, ja todetaan, että eräs oikeustieteen professori kuvaili uudistettua sanamuotoa edelleen erittäin laajaksi.

16. lokakuuta 2026 antamassaan lausunnossa News/Media Alliancen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Danielle Coffey kutsui ehtoja ”järkyttäviksi ja luultavasti laittomiksi”. Hän kuvaili käytäntöä Metan markkinavoiman väärinkäytöksi, jonka ei voitaisi antaa tulla voimaan 30. lokakuuta.

Allianssi ilmoitti 22. lokakuuta 2026 toimittaneensa Metan toimitusjohtajalle Mark Zuckerbergille avoimen kirjeen, jossa yhtiötä vaadittiin peruuttamaan uudistetut ehdot ennen niiden voimaantuloa. Allianssi kertoo edustavansa yli 2 000:ta sanomalehti-, aikakauslehti- ja digitaalisen median julkaisijaa Yhdysvalloissa. Sen jäsenistö kattaa lähes 90 prosenttia sanomalehtien päivittäisestä levikistä sekä yli 500 aikakauslehti- ja vain digitaalisessa muodossa toimivaa brändiä.

Kirjeessä katsotaan, että ehtojen mukaan jokaisen yritystilin kautta Facebookia, Instagramia, WhatsAppia tai Messengeriä käyttävän yrityksen on myönnettävä Metalle sen kuvailemat poikkeukselliset ja suhteettomat oikeudet verkkosivustojen sisällön maksuttomaan hyödyntämiseen. Tästä ei voi kieltäytyä luopumatta Metan yritystuotteista ja pääsystä sen yleisön luo. ”Uutismediat joutuvat luovuttamaan arvokasta journalismiaan sellaisten tuotteiden kehittämisen tueksi, joita voidaan käyttää kilpailemaan niiden kanssa lukijoista ja mainostajista – painostuksen alla ja ilman korvausta”, kirjeessä todetaan.

Kirjeessä Metan toimintaa kuvataan kilpailua rajoittavaksi markkinavoiman käytöksi, joka uhkaa heikentää julkaisijoiden sisällön lisensointimarkkinoita. Siinä viitataan myös arvioon, jonka mukaan Meta on jo lähes 2 miljardia dollaria vuodessa velkaa yhdysvaltalaisille julkaisijoille. Lisäksi kirjeessä katsotaan, ettei Metan indeksointirobottien estäminen robots.txt-tiedostoilla ole käytännössä mahdollista, koska julkaisijoiden on yleensä sallittava Metan mainosrobotin toiminta, jotta heidän mainontansa toimii. Ehdot eivät myöskään vahvista, että Meta noudattaa robots.txt-rajoituksia.

Kirjeessä todetaan, että Meta on julkisuudessa kuvaillut indeksointia koskevien ehtojen koskevan vain sen mainos- ja yritystuotteita, eikä niiden tarkoituksena ole uutisverkkosivustojen sisällön kerääminen. Kirjeessä katsotaan, että jos näin on, Metalla ei pitäisi olla mitään syytä vastustaa tällaisten sitoumusten kirjaamista itse ehtoihin.

Allianssi pyysi Metaa vastaamaan julkisesti 26. lokakuuta 2026 mennessä ja ehdotti keskusteluja neljästä aiheesta: mistä Meta-tuotteista ja käyttötarkoituksista kerättyä sisältöä käytettäisiin; miten julkaisijat voisivat antaa erillisen suostumuksen sisällön keräämiseen ilman, että se edellyttää pääsyä Metan yritystuotteisiin; mitä indeksointirobotteja, hakurobotteja tai muita botteja käytettäisiin; ja miten Meta varmistaisi, että robots.txt-tiedostoja, rekisteröitymisen vaatimuksia ja maksumuureja noudatetaan. Kirjeessä todetaan, etteivät allianssin jäsenet hyväksy ehtoja, että he pidättävät kaikki oikeudelliset oikeutensa ja että sisällön käyttö tekoälytarkoituksiin ilman nimenomaista kirjallista lupaa on sovellettavan lain vastaista. Metan päivitetyt Commercial Terms- ja Self-Serve Ad Terms -ehdot tulevat voimaan 20. marraskuuta 2026.