Tekoälysisällön merkintä muuttuu pakolliseksi EU-lainsäädännössä

Euroopan unionin säännöt tekoälyllä luodun sisällön merkinnästä lopettavat olemasta ohjeita ja alkavat olla laki 2. elokuuta 2026. Tästä päivämäärästä lähtien yritykset, jotka kehittävät generatiivisia tekoälyjärjestelmiä, on merkittävä kuvat, äänet, videot ja teksti, jotka nämä järjestelmät tuottavat, jotta niiden tuotokset voidaan havaita tekoälyllä tuotetuiksi, ja yritykset, jotka julkaisevat deepfake-kuvia tai tekoälyllä kirjoitettua tekstiä julkisen edun aiheista, on ilmoitettava siitä lukijoilleen ilmoittamalla siitä lukijoilleen.

Vastuu kuormittaa kahta ryhmää yhtä aikaa: toimittajia, jotka kehittävät ja toimittavat järjestelmät, ja käyttäjiä, jotka käyttävät niitä omassa tuotannossaan ja julkaisemisessaan. Maantieteellinen sijainti ei tarjoa suojaa. Toimittaja tai käyttäjä, joka on perustettu missä tahansa maailmassa, on kattavassa EU:n säännössä, kun sen tekoälyjärjestelmän tuotosta käytetään EU:ssa, komission kysymyksiin ja vastauksiin sääntöjen suhteen. Rikkomisista seuraa sakkoja jopa 15 miljoonaa euroa tai 3 % maailmanlaajuista vuosittista liikevaihtoa, ja pienemmille yrityksille sovelletaan suhteellisuutta.

Valvonta tapahtuu pääosin kansallisten markkinavalvontaviranomaisten kautta jokaisessa jäsenvaltiossa eikä Brysselissä. EU:n tekoälytoimisto pitää kapeamman roolin, joka kattaa yleiskäyttöön tarkoitettujen mallien kanssa saman yrityksen kehittämät järjestelmät ja suurten alustojen ja hakukoneiden sisäänrakennetut järjestelmät, jotka on jo määritelty EU:n sisällön säännöissä. Euroopan tietosuojavaltuutettu valvoo EU:n omien laitosten tekoälyn käyttöä.

Kaksi päivää ennen määräaikaa komissio ilmoitti, että noin 190 organisaatiota oli allekirjoittanut vapaaehtoisen toimintatavan, joka on luotu osoittamaan yhdenmukaisuutta merkintä- ja tunnistusvelvollisuuksien kanssa. 83 allekirjoitti toimittajien luvun, mukaan lukien Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs ja Synthesia. Lisäksi 152 allekirjoitti käyttäjien luvun, joka kattaa laajan luettelon yrityksiä AI-alan ulkopuolelta, kuten Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola ja korukauppias Bulgari. Noin puolet allekirjoittajista ovat pieniä ja äskettäin perustettuja yrityksiä, komissio totesi.

Mitä säännöt vaativat

EU:n tekoälylain avoimuustaso, joka sääntelee tekoälyjärjestelmiä niiden aiheuttaman riskin mukaan, asettaa neljä erillistä velvollisuutta:

• Ilmoitus vuorovaikutuksesta. Chatbotit, tekoälyagentit ja avatarit on suunniteltava siten, että ihmiset tietävät olevansa tekemisissä koneen kanssa vuorovaikutuksen alusta lähtien, ellei se ole jo ilmiselvää järkevälle henkilölle.
• Koneluettava merkintä. Synteettinen ääni, kuva, video ja teksti on merkittävä merkillä, joka on tehokas, kestävä ja yhteensopiva, jotta sisältö voidaan havaita tekoälyllä tuotetuksi tai muokatuksi myöhemmin.
• Näkyvät deepfake-merkit. Käyttäjien on ilmoitettava tekoälyllä tuotetut tai muokatut kuvat, äänet ja videot, jotka muistuttavat todellisia henkilöitä, paikkoja tai tapahtumia ja jotka voivat vaikuttaa aidoilta. Pelkästään koneluettava merkintä ei ole riittävä; ilmoitus on oltava havaittavissa ilman erityisiä työkaluja.
• Merkit julkisen edun tekstistä. Tekoälyllä tuotettu tai muokattu teksti, jota julkaistaan julkisen edun aiheista, kuten politiikasta, julkisesta terveydestä, oikeudesta, turvallisuudesta, ympäristöstä, kuluttajaturvallisuudesta tai vastaavista aiheista, on merkittävä, ellei tekstiin ole tehty muutoksia ja vastuuta siitä kantaa joku.

Poikkeukset ovat yhtä tärkeitä kuin velvollisuudet. Henkilökohtainen, ei-ammatillinen käyttö on kokonaan lain ulottumattomissa, joten yksityishenkilö, joka julkaisee tekoälyllä tuotetun kuvan, on lain ulottumattomissa, kun taas mainosalan yritys, joka tekee saman, ei ole. Deepfake-kuvat, jotka ovat ilmiselvästi taiteellisia, satiirisia tai kaunoja, saavat kevyemmän muodon ilmoituksesta, joka ei saa pilata teosta. Oikoluku, kieliopin korjaus ja muut avustavat editointitoiminnot eivät laukaista merkintää, ja lyhyet merkkijonot, lähdekoodi, kone-kone-viestintä ja suljetun tuotantoprosessin välimuodot ovat sääntöjen ulottumattomissa.

Olemassa olevat järjestelmät saavat kapean armahduksen. Tekoälyjärjestelmät, jotka on jo asennettu EU-markkinoille ennen 2. elokuuta 2026, saavat aikaa 2. joulukuuta 2026 saakka täyttää koneluettavan merkinnän vaatimukset. Ennen sääntöjen voimaantuloa tuotettu sisältö ei tarvitse merkintää jälkikäteen, vaikka komissio suosittelee sitä, missä se on mahdollista. Muu avoimuustason sisältö on voimassa heti, riippumatta siitä, milloin järjestelmä on asennettu markkinoille.

Miten yritykset osoittavat yhdenmukaisuutensa

Toimintatapa, joka julkaistiin 10. kesäkuuta 2026 ja joka on arvioitu riittäväksi komission ja tekoälyneuvoston toimesta, on oikotie. Allekirjoittajat voivat osoittaa toimintatavan toimenpiteillä, jotka osoittavat yhdenmukaisuuden merkintä- ja tunnistusvelvollisuuksien kanssa, kaikissa jäsenvaltioissa kerran, sen sijaan, että puolustaisivat omia lähestymistapojaan 27:lle eri sääntelijälle. Allekirjoittamattomat yritykset säilyttävät samat oikeudelliset velvollisuudet ja on osoitettava, että heidän menetelmänsä ovat yhtä hyviä, tapauskohtaisesti, ja he voivat odottaa useammin pyynnön tietoja siitä, miten he merkitsevät ja tunnistavat.

EU on myös julkaissut ilmaisen ikonien joukon, joita käyttäjät voivat käyttää: perusmerkintä tekoälylle, “täysin tekoälyllä tuotettu” -merkintä sisällölle, joka on tehty loppuun asti mallilla, ja “osittain tekoälyllä muokattu” -merkintä aidolle valokuvalle, joka on muokattu deepfakeksi. Niiden käyttäminen on vapaaehtoista eikä sen käyttö yksinään osoita yhdenmukaisuutta, mutta ne tulevat sijoitusohjeiden kanssa — näkyvissä ensimmäisestä esittelyhetkestä lähtien, ja edelleen näkyvissä, kun sisältöä jaetaan uudelleen tai ladataan. Viimeksi mainittu vaatimus on käytännön insinöörintekijän ongelma, ja se on syynä siihen, miksi Google allekirjoitti toimintatavan nojautuen vedenpitävyyden ja alkuperän työhön eikä pelkästään käyttöliittymän tunnisteisiin.

Mihin kohtaa teollisuus on vastustamassa

Teollisuusryhmät, jotka ovat tukeneet deepfake-kuvien näkyvyyttä, ovat viime aikoina väittäneet, että sääntöjen piiri on laajentunut siitä, mitä laki oli tarkoittanut. Tietokone- ja viestintäteollisuuden yhdistys sanoo, että komission hyväksymät ohjeet 20. heinäkuuta 2026 laajensivat deepfake-määritelmää hyvin laajasti vuoden 2024 tekstiin nähden. “Merkintä oli tarkoitettu merkitsemään harhaanjohtavaa sisältöä”, CCIA Euroopan tekoälypolitiikan johtaja Boniface de Champris sanoi Guardianille, väittäen, että maisema mainoksessa on nyt samassa luokassa kuin manipuloitu poliittinen puhe. Hän odottaa, että näkyvä muutos tulee näkyviin vähemmän sosiaalisilla alustoilla, jotka jo merkitsevät tekoälysisältöä, kuin mainonnassa, elokuvissa ja julkaisemisessa.

Meta esitti saman argumentin liittymällä toimintatapaan, sanomalla ilmoituksessaan 28. heinäkuuta 2026, että avoimuustoimenpiteiden on annettava selkeät ohjeet eikä aiheuttanut lisää sekaannusta, ja varoittanut sisällöstä, joka sisältää liian monta päällekkäistä merkintää, jotka hämmentävät ihmisiä. Sergey Lagodinsky, vihreä MEP, joka auttoi neuvottelussa lakia, kuvasi sitä Guardianille demokraattisen suojeluna yhtä lailla kuin kuluttajansuojeluna, ja sanoi, että teollisuuden valitukset taakan suhteen ovat yleensä haihtuneet, kun toteutus on saatu aikaan.

Alustat ovat olleet siirtymässä tähän suuntaan kaupallisesti jo jonkin aikaa, vedenpitävyyden merkinntöjen kautta TikTokin käyttäjän hallintoihin tekoälyllä tuotetun sisällön osalta syötteissä. Se, mikä muuttuu 2. elokuuta 2026, on, että ilmoitus muuttuu lailliseksi velvollisuudeksi, jota valvoo kansalliset sääntelijät, ja se laajenee aloille, jotka eivät ole koskaan katsoneet itseään tekoälyyrityksiksi — mukaan lukien uutistoimistot ja markkinointitiimit, jotka julkaisevat tekstiä, jota lukijat eivät enää pysty erottamaan ihmisten kirjoittamasta tekstistä.

Seuraava konkreettinen askel kuuluu allekirjoittajille. Tekoälytoimisto lanseeraa syyskuussa 2022 kaksi työryhmää, yhden toimittajille ja toisen käyttäjille, jakamaan toteutuskäytäntöä ja tarkentamaan merkintä- ja tunnistusjärjestelyjä, ja toimintatapa on edelleen avoinna uusille allekirjoituksille. Jäsenvaltioiden markkinavalvontaviranomaiset ottavat vastuun siitä, ja laajempi tekoälylain koneisto liikkuu heidän mukanaan.

k voimat syyskuussa 2026, yksi toimittajille ja yksi käyttäjille, jakamaan toteutuskäytäntöä ja tarkentamaan merkintä- ja tunnistusjärjestelyjä, ja koodi on edelleen avoinna uusille allekirjoituksille. Jäsenvaltioiden markkinavalvontaviranomaiset ottavat vastuun siitä, ja laajempi tekoälylain koneisto liikkuu heidän mukanaan.