73% markkinointiyrityksistä aikoo investoida tekoälytekniikkaan markkinointituloksien parantamiseksi

Phrasee, maailman johtaja AI-virtusten kopiointiteknologiassa, julkaisi tutkimustuloksia, jotka kohdistuvat yritysmarkkinoijiin. Tutkimus, jota tukee Dynata – maailman suurin ensimmäisen osapuolen tieto- ja oivallusohjelma – paljastaa brändikielen kasvavan tärkeyttä, korostaen samalla vaikeuksia korkealaatuisen sisällön tuottamisessa ja tekoälyn (AI) lisääntymistä näiden haasteiden helpottamiseksi.

Tutkimus käsitteli yli 300 seniorimarkkinoijaa suurissa organisaatioissa, mukaan lukien ecommerce / vähittäiskauppa, matkailu ja majoitus, ravintolat, viestintä / teleliikenne, pankkiiri / rahoitus ja vakuutus. Huippupäättelmiin kuuluvat:

Markkinoijat kokevat, että brändikieli on koskaan aiemmin ollut tärkeämpää.

•   64 % raportoi, että Covid-19 on tehnyt kielestä tärkeämmän kuin koskaan aiemmin asiakkaiden kanssa yhteyden muodostamisessa

•   Lähes kolmannes (30 %) sanoo, että heidän toimitusjohtajansa kiinnittää enemmän huomiota kielen voimaan kuin ennen COVID-19-pandemiaa

•   Enemmistö (71 %) odottaa keskittyvänsä enemmän sisältöön ja kieleen, kun he tekevät seuraavan markkinointisuunnitelman ja budjetoinnin

Kokonaisuutena markkinoijat kamppailevat korkean tason kopiointilaadun saavuttamisessa.

•   Vaikka kolme viidestä markkinoijasta sanoo, että he mitoittavat kielen tehokkuutta (60 %), useimmat (82 %) sanovat, että he kamppailevat korkealaatuisen brändätyn sisällön luomisessa

•   36 % raportoi riittämättömän määrän henkilöstökirjoittajia, 37 % raportoi riittämättömän määrän varoja sisällön luomiseen, 37 % raportoi riittämättömän ajan määrän sisällön luomiseen.

•   Seurauksena enemmistö (51 %) ei pysty luomaan johdonmukaista viestintää kaikilla kanavilla, mittakaavassa ja brändin mukaisesti

Monet markkinoijat haluavat investoida teknologiaan, mutta eivät ole varmoja teknologianhallintakyvyistään.

•   Lähes puolet (47 %) haluaa teknologian vaikuttavan enemmän heidän organisaatiensa markkinointiin tulevaisuudessa, mutta he haluavat pysyä mukana

•   Yli puolet (53 %) uskoo, että markkinoinnin teknologiaan tulisi kuulua jonkinlainen ihmisen valvonta

•   42 % ei ole varmoja siitä, että heillä on oikea teknologia tulevaisuuden näkemiseen

Tekoäly tulee vaikuttamaan markkinoijien teknologiaan.

•   73 % aikoo investoida tekoälytekniikkaan markkinointitoimien tukemiseksi seuraavien 18 kuukauden aikana

•   Yli kolmannes (37 %) investoi tekoälyyn erityisesti kopiointiin, ja yli puolet (53 %) pankkiiri-, rahoitus- ja vakuutusalan vastaajista investoi tekoälyyn, joka voi luoda kopiota, joka on linjassa heidän brändiensä kanssa

”Et tarvitse olla rakettitieteilijä nähdäksesi, että markkinointi muuttuu lopullisesti tästä eteenpäin”, sanoi Parry Malm, Phraseen toimitusjohtaja. ”Tulevaisuuden markkinointitähdet määritellään heidän kyvystään tuottaa laadukkaita sisältöjä mittakaavassa, jotka vahvistavat brändiarvoja, rakentavat pitkäaikaisen kuluttajaluottamuksen ja tavoittavat tarkoitetun yleisön. Parhaat yritysmarkkinoijat ovat jo yhden askeleen edellä teknologian käytössä sisällön suorituskyvyn voimassa – on kriittistä, että ne, joilla on teknologian tavoitteita, mutta rajoitettu toiminta, eivät jää jälkeen.”