Warner Bros. comenzará a usar la herramienta de análisis de inteligencia artificial para ayudar a dar luz verde a las películas

Hollywood ha estado adoptando la tecnología digital y los algoritmos computacionales para las películas desde hace un tiempo, utilizando CGI para reducir la edad de los actores y mejorar las tomas de otras maneras. Recientemente, una compañía de Hollywood anunció su intención de usar IA para analizar datos de películas y ayudar a tomar una decisión con respecto a los proyectos de luz verde. Según lo informado por The Hollywood Reporter, la firma de inteligencia artificial proporcionará a Warner Bros. un programa destinado a simplificar aspectos de la distribución y brindar proyecciones sobre precios y posibles ganancias.

El sistema desarrollado para Warner Bros. utilizará big data para guiar la toma de decisiones durante la fase de luz verde de un proyecto. Según los informes, el sistema puede devolver análisis sobre el poder de las estrellas para una región determinada e incluso predecir cuánto dinero es probable que gane una película en los cines y a través de otros métodos de distribución. Según los informes, Cinelytic ha estado diseñando y realizando pruebas beta de su plataforma predictiva durante más de tres años y, además de Warner Bros, varias otras empresas, como Ingenious Media y Productivity Media, se han asociado con la empresa.

Se prevé que la plataforma de IA sea especialmente útil cuando se trata de festivales de cine, donde las empresas deben presentar ofertas por películas después de solo unas pocas horas de deliberación.

Tobias Queisser, el fundador de Cinelytic, afirmó que el valor de la plataforma es que podrá realizar rápidamente los tipos de cálculos que los analistas humanos tardarían mucho más en completar. Queisser también reconoce que si bien la idea de dar influencia a la IA sobre qué proyectos se producen puede ser desconcertante, la IA en sí misma no tomará ninguna decisión.

“El sistema puede calcular en segundos lo que antes tomaba días evaluar por un ser humano cuando se trata de una evaluación general del paquete de películas o el valor de una estrella”, dice Queisser. “La inteligencia artificial suena aterradora. Pero en este momento, una IA no puede tomar decisiones creativas”, dice Queisser. “Para lo que es bueno es para procesar números y desglosar grandes conjuntos de datos y mostrar patrones que no serían visibles para los humanos. Pero para la toma de decisiones creativas, aún se necesita experiencia e intuición”.

A pesar de las garantías de Queisser de que los humanos seguirán estando a cargo de cualquier decisión importante, algunas personas están preocupadas por cómo se utilizará la IA. Por ejemplo, Mecánica popular señaló que toda la franquicia de películas de Marvel se basó en la voluntad de los ejecutivos de arriesgarse con Iron Man y Robert Downey Jr., a quien se consideró “veneno de taquilla” en un momento. El temor es que el uso de algoritmos de IA para minimizar el riesgo podría conducir a situaciones en las que se pasen por alto películas originales y/o de alta calidad. Sin duda, las herramientas de IA pueden extender potencialmente nuestros propios sesgos si no existen sistemas para controlarlos.

Por supuesto, se podría argumentar que la tecnología detrás de la herramienta de análisis de Cinelytic podría usarse para dar una oportunidad a proyectos más merecedores, en lugar de proyectos que probablemente fracasen. Como señala QZ, Cinelytic fue probado el año pasado cuando predijo que la película de Hellboy terminaría siendo un bombazo de taquilla, y se demostró que era cierto. La película tuvo un presupuesto de $50 millones de dólares y recaudó solo alrededor de $21.9 millones en taquilla después de que la herramienta de Cinelytic predijera que recaudaría alrededor de $23.2 millones. Una predicción correcta como esta podría significar que los ejecutivos podrían tomar ese dinero e invertirlo en proyectos que tengan más potencial, poniendo esos recursos a disposición de otras películas. Potencialmente, incluso podría hacer que la elección de nuevas inversiones en nuevas IP sea menos aterradora e incierta para esos proyectos de luz verde.

Mirando más allá de Cinelytic, si alguna vez se usan algoritmos de IA para recomendar películas, los algoritmos también podrían usarse para controlar los sesgos humanos en la toma de decisiones. Dependiendo de las características que seleccione la IA, se le podría indicar que recomiende historias sobre minorías subrepresentadas con más frecuencia, reduciendo parte de la disparidad en la representación que se ve a menudo en las películas de Hollywood.

En última instancia, la herramienta de dispositivo de IA desarrollada por Cinelytic es una herramienta y, al igual que cualquier herramienta, se puede usar correctamente o mal. De todos modos, parece probable que la automatización de cálculos repetitivos y que consumen mucho tiempo sea algo en lo que la industria del cine seguirá invirtiendo.