Warner Bros. Comenzará a Utilizar una Herramienta de Análisis de IA para Asistir en la Aprobación de Películas

Hollywood ha estado abrazando la tecnología digital y los algoritmos computacionales para hacer películas durante un tiempo, utilizando CGI para rejuvenecer a los actores y mejorar los disparos de otras maneras. Recientemente, una empresa de Hollywood anunció su intención de utilizar la IA para analizar los datos de las películas y asistir en la toma de decisiones sobre la aprobación de proyectos. Según lo informado por The Hollywood Reporter, la empresa de IA proporcionará a Warner Bros. un programa destinado a simplificar aspectos de la distribución y dar proyecciones sobre los precios y las posibles ganancias.

El sistema desarrollado para Warner Bros. utilizará grandes datos para guiar la toma de decisiones durante la fase de aprobación de un proyecto. El sistema puede informar análisis sobre el poder de las estrellas para una región determinada e incluso predecir cuánto dinero puede ganar una película en los cines y a través de otros métodos de distribución. Cinelytic ha estado ingenierizando y probando su plataforma predictiva durante más de tres años, y además de Warner Bros, varias otras empresas, como Ingenious Media y Productivity Media, se han asociado con la empresa.

La plataforma de IA se prevé que sea especialmente útil cuando se trata de festivales de cine, donde las empresas deben hacer ofertas por películas después de solo unas horas de deliberación.

Tobias Queisser, el fundador de Cinelytic, declaró que el valor de la plataforma es que podrá realizar cálculos rápidos del tipo que tomarían mucho tiempo a los analistas humanos. Queisser también reconoce que, si bien la idea de dar a la IA influencia sobre qué proyectos se producen puede ser inquietante, la IA en sí no tomará ninguna decisión.

“El sistema puede calcular en segundos lo que solía tomar días para evaluar a un humano cuando se trata de la evaluación general del paquete de la película o el valor de una estrella”, dice Queisser. “La inteligencia artificial suena aterrador. Pero ahora, una IA no puede tomar ninguna decisión creativa”, dice Queisser. “Lo que es bueno es procesar números y desglosar grandes conjuntos de datos y mostrar patrones que no serían visibles para los humanos. Pero para la toma de decisiones creativas, todavía necesitas experiencia e instinto”.

A pesar de las seguridades de Queisser de que los humanos seguirán estando a cargo de cualquier decisión importante, algunas personas están preocupadas por cómo se utilizará la IA. Por ejemplo, Popular Mechanics señaló que la franquicia de películas de Marvel se basó en la voluntad de los ejecutivos de arriesgarse con Iron Man y Robert Downey Jr., quien fue considerado “veneno de taquilla” en un momento. El miedo es que el uso de algoritmos de IA para minimizar el riesgo podría llevar a situaciones en las que se pasen por alto películas originales y/o de alta calidad. Para asegurarlo, las herramientas de IA pueden potencialmente extender nuestros propios sesgos si no hay sistemas en lugar para controlarlos.

Por supuesto, se podría argumentar que la tecnología detrás de la herramienta de análisis de Cinelytic podría usarse para dar a proyectos más merecedores una oportunidad, en lugar de proyectos que probablemente fallen. As QZ notes, Cinelytic se probó el año pasado cuando predijo que la película Hellboy sería un bomba de taquilla, y se demostró que era correcto. La película tenía un presupuesto de $50 millones y solo recaudó alrededor de $21.9 millones en taquilla después de que la herramienta de Cinelytic predijo que recaudaría alrededor de $23.2 millones. Una predicción correcta como esta podría significar que los ejecutivos podrían tomar ese dinero y invertirlo en proyectos que tengan más potencial, haciendo que esos recursos estén disponibles para otras películas. Podría potencialmente incluso hacer que elegir nuevas inversiones en nuevas IPs sea menos aterrador y incierto para aquellos que aprueban proyectos.

Mirando más allá de Cinelytic, si los algoritmos de IA se utilizan alguna vez para recomendar películas, los algoritmos también podrían utilizarse para controlar los sesgos humanos en la toma de decisiones. Dependiendo de las características que seleccione la IA, podría instruirse para recomendar historias sobre minorías subrepresentadas con más frecuencia, reduciendo algunas de las disparidades en la representación que a menudo se ven en las películas de Hollywood.

En última instancia, la herramienta de dispositivo de IA desarrollada por Cinelytic es una herramienta, y al igual que cualquier herramienta, puede usarse correctamente o mal usarse. Sin embargo, parece probable que la automatización de cálculos repetitivos y tediosos sea algo en lo que la industria del cine solo continuará invirtiendo.