Warner Bros. Utilizará Herramienta de Análisis de IA para Ayudar a Dar Luz Verde a Películas

Hollywood ha estado abrazando la tecnología digital y los algoritmos computacionales para hacer películas durante un tiempo, utilizando CGI para rejuvenecer a los actores y mejorar los disparos de otras maneras. Recientemente, una empresa de Hollywood anunció su intención de utilizar la IA para analizar los datos de las películas y ayudar en la toma de decisiones sobre la aprobación de proyectos. Según un informe de The Hollywood Reporter, la empresa de IA proporcionará a Warner Bros. un programa destinado a simplificar aspectos de la distribución y proporcionar proyecciones sobre los precios y las posibles ganancias.

El sistema desarrollado para Warner Bros. utilizará grandes cantidades de datos para guiar la toma de decisiones durante la fase de aprobación de un proyecto. El sistema puede analizar el poder de las estrellas en una región determinada e incluso predecir cuánto dinero puede ganar una película en los cines y a través de otros métodos de distribución. Cinelytic ha estado diseñando y probando su plataforma predictiva durante más de tres años, y además de Warner Bros, varias otras empresas, como Ingenious Media y Productivity Media, se han asociado con la empresa.

La plataforma de IA se considera especialmente útil en los festivales de cine, donde las empresas deben hacer ofertas por las películas después de solo unas horas de deliberación.

Tobias Queisser, el fundador de Cinelytic, declaró que el valor de la plataforma radica en que podrá realizar cálculos rápidos que normalmente tomarían mucho tiempo a los analistas humanos. Queisser también reconoce que, si bien la idea de dar a la IA influencia sobre qué proyectos se producen puede ser inquietante, la IA en sí no tomará ninguna decisión.

“El sistema puede calcular en segundos lo que antes tomaba días evaluar para un humano cuando se trata de la evaluación general de un paquete de cine o el valor de una estrella”, dice Queisser. “La inteligencia artificial suena aterradora. Pero ahora, una IA no puede tomar decisiones creativas”, dice Queisser. “Lo que es bueno es procesar números y desglosar grandes conjuntos de datos y mostrar patrones que no serían visibles para los humanos. Pero para la toma de decisiones creativas, todavía se necesita experiencia y instinto.”

A pesar de las seguridades de Queisser de que los humanos seguirán al mando de cualquier decisión importante, algunas personas están preocupadas por cómo se utilizará la IA. Por ejemplo, Popular Mechanics señaló que toda la franquicia de películas de Marvel se basó en la voluntad de los ejecutivos de arriesgarse con Iron Man y Robert Downey Jr., quien en un momento fue considerado “veneno de taquilla”. El miedo es que el uso de algoritmos de IA para minimizar el riesgo podría llevar a situaciones en las que se pasen por alto películas originales y de alta calidad. Sin duda, las herramientas de IA pueden potencialmente extender nuestros propios sesgos si no hay sistemas para controlarlos.

Por supuesto, se podría argumentar que la tecnología detrás de la herramienta de análisis de Cinelytic podría utilizarse para dar a proyectos más merecedores una oportunidad, en lugar de proyectos que probablemente fracasarán. As QZ notes, Cinelytic fue probada el año pasado cuando predijo que la película Hellboy sería un bomba de taquilla, y resultó ser correcta. La película tenía un presupuesto de $50 millones y solo recaudó alrededor de $21,9 millones en taquilla después de que la herramienta de Cinelytic predijo que recaudaría alrededor de $23,2 millones. Una predicción correcta como esta podría significar que los ejecutivos podrían tomar ese dinero y invertirlo en proyectos con más potencial, haciendo que esos recursos estén disponibles para otras películas. Incluso podría hacer que elegir nuevas inversiones en nuevas propiedades intelectuales sea menos aterrador y incierto para aquellos que aprueban proyectos.

Mirando más allá de Cinelytic, si los algoritmos de IA se utilizan alguna vez para recomendar películas, los algoritmos también podrían utilizarse para controlar los sesgos humanos en la toma de decisiones. Dependiendo de las características que la IA seleccione, podría instruirse para recomendar historias sobre minorías subrepresentadas con más frecuencia, reduciendo así parte de la disparidad en la representación que a menudo se ve en las películas de Hollywood.

En última instancia, la herramienta de dispositivo de IA desarrollada por Cinelytic es una herramienta, y al igual que cualquier herramienta, puede ser utilizada correctamente o mal utilizada. Sin embargo, parece probable que la automatización de cálculos repetitivos y tediosos sea algo en lo que la industria cinematográfica solo seguirá invirtiendo.