El AI está reviviendo la creatividad: Cómo los deportes y el entretenimiento están redefiniendo la participación de los fanáticos

Una nueva generación de inteligencia artificial no está aquí para reemplazar la creatividad, sino para amplificarla. En los deportes y el entretenimiento, las tecnologías inteligentes están cambiando la forma en que los fanáticos se conectan, se involucran y experimentan sus momentos favoritos como nunca antes.

La NBA, por ejemplo, anunció una colaboración de varios años con Alibaba Cloud el 9 de octubre, buscando transformar la forma en que los fanáticos interactúan con el baloncesto a través de una visualización en vivo mejorada y nuevas aplicaciones digitales.

“Es un momento emocionante en la intersección de los deportes y la tecnología”, dijo el gobernador de los Brooklyn Nets, Joe Tsai. “La inteligencia artificial y las tecnologías en la nube son habilitadores de la conexión – entre el jugador y el fanático, la marca y el consumidor, la visión global y la cultura local”.

Sin embargo, mientras que el mundo de los deportes ha abrazado el potencial de la inteligencia artificial para mejorar la participación y la conexión, la industria del entretenimiento todavía está dividida, atrapada entre la promesa de la innovación y el miedo a perder su autenticidad. Las compañías de producción han acogido en cierta medida esta revolución del entretenimiento, pero los cinéfilos siguen siendo escépticos, argumentando que el contenido generado por la inteligencia artificial se siente impersonal y no profesional.

A medida que las industrias creativas navegan por este período de hesitación, muchos ven un potencial no aprovechado. Los deportes pueden estar liderando el camino, pero la adopción más lenta del entretenimiento abre espacio para una integración pensativa y crítica de las nuevas tecnologías.

Cuando Hollywood conoce a la inteligencia artificial

Compañías comoNetflix ya están utilizando la inteligencia artificial para mejorar la producción de imágenes, optimizar los efectos visuales y incluso hacer que los actores parezcan más jóvenes en la pantalla, y en septiembre de 2024, el gigante del entretenimiento Lionsgate anunció una asociación con la compañía de investigación de inteligencia artificial Runway para desarrollar un modelo entrenado en la biblioteca de películas de Lionsgate.

“Estamos seguros de que la inteligencia artificial nos ayudará a nosotros y a nuestros socios creativos a contar historias mejor, más rápido y de nuevas maneras. Estamos comprometidos con eso, pero no estamos persiguiendo la novedad por la novedad”, dijo el CEO de Netflix, Ted Sarandos, a TechCrunch.

En 2025, sin embargo, Disney y Marvel enfrentaron una reacción adversa por un supuesto póster generado por inteligencia artificial para The Fantastic Four: First Steps. A pesar de que un portavoz de Marvel dijo The Wrap que no se utilizó inteligencia artificial, los fanáticos siguieron siendo críticos, señalando inconsistencias en la imagen, incluyendo los dedos faltantes de los personajes.

“Hay mucha gente que utiliza inteligencia artificial, pero no pueden admitirlo públicamente porque todavía necesitan artistas para mucho trabajo”, dijo el veterano de la industria de los efectos visuales, David Stripinis, quien ha trabajado en blockbusters como Avatar, mientras estaba en conversación con The Hollywood Reporter.

Anteriormente en el año, el editor húngaro Dávid Jancsó admitió haber utilizado inteligencia artificial para modificar el diálogo de los actores en la película nominada al Óscar The Brutalist para que sonaran más auténticamente húngaros, así como en la escena final de la película. Los críticos argumentaron que fue una “vergüenza” utilizar la tecnología para “evitar pagar a los artistas visuales por su trabajo”.

El debate, entonces, se extiende más allá de la confusión de las líneas éticas en la producción del entretenimiento. También incluye conversaciones sobre apropiación cultural, propiedad creativa y autenticidad.

Independientemente, el uso de la inteligencia artificial en la producción de películas no es completamente nuevo, según el Laboratorio de Gestión de Arte y Tecnología. Los proyectos han estado utilizando la tecnología en su producción desde principios de la década de 2000, especialmente para efectos especiales.

Según Louis Heaton, profesor titular de producción de cine y televisión digital en la Universidad Metropolitana de Londres, lo que está cambiando es su alcance.

“Sospecho que el uso de la inteligencia artificial en la producción se volverá cada vez más común y admitido abiertamente, particularmente para lo que podría considerarse trabajo laborioso de menor importancia, como fondos generativos, escenas de multitudes y similares”, dijo CNN.

Sin embargo, muchos creativos siguen preocupados de que la inteligencia artificial pueda reemplazar el talento en lugar de apoyarlo. Las producciones mejoradas con inteligencia artificial como El Eternauta y What Jennifer Did de Netflix han profundizado las controversias al presumir efectos visuales más rápidos y baratos, pero desencadenando críticas sobre posibles pérdidas de empleo.

Independientemente, la tecnología puede ser una herramienta útil para mejorar la creatividad en la industria del entretenimiento. En la producción, la inteligencia artificial puede apoyar los procesos de escritura, simplificar la planificación y la programación, y proporcionar una visión general de los conocimientos sobre el casting.

El productor de cine independiente Taylor Nixon-Smith, por ejemplo, afirma que el uso de la inteligencia artificial como creativo disléxico apoya su proceso de escritura, y que la tecnología permite “más textura para ser agregada” a las películas.

Por otro lado, la inteligencia artificial permite a las audiencias acceder a experiencias personalizadas dentro de una escena de entretenimiento en constante expansión. Con sistemas de recomendación personalizados, interfaces dinámicas y narrativas adaptativas, las audiencias pueden elegir mejor lo que consumen con la certeza de que lo disfrutarán.

Nuevos jugadores que entran en la arena

La fiebre de la inteligencia artificial de la década de 2020 comenzó con el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI en 2022, pero otros han identificado oportunidades para la asistencia de la tecnología en diferentes sectores. Nuevos jugadores, como Oncemore.io, están demostrando que una nueva generación de plataformas de inteligencia artificial están cambiando su enfoque de la productividad a la participación.

Lanzada en octubre de 2025, Oncemore.io obtuvo 1,9 millones de visitantes y un millón de usuarios registrados en sesenta países en menos de 48 horas, superando el ascenso viral de ChatGPT. Sin embargo, a diferencia de las plataformas de contenido tradicionales donde los fanáticos consumen pasivamente publicaciones sobre sus películas, atletas o juegos favoritos, Oncemore.io transforma la afición en una experiencia viva y en constante evolución.

En su asociación inaugural con el blockbuster telugu They Call Him OG, los fanáticos fueron invitados a jugar juegos temáticos para desbloquear contenido exclusivo de manera colectiva. En solo dos días, su participación reveló un libro de cómics digital, y algunos jugadores recibieron copias físicas firmadas por el director.

Plataformas como Oncemore.io no utilizan la inteligencia artificial para reemplazar la creatividad humana, sino para mejorar la forma en que las audiencias se conectan con ella, convirtiendo el entusiasmo de los fanáticos en narrativas participativas significativas.

La tecnología se convierte en el narrador

A medida que la inteligencia artificial sigue cambiando la forma en que se cuentan y se consumen las historias, nuevos innovadores están empujando sus límites aún más. Compañías de todo el mundo han aprovechado esta oportunidad y están redefiniendo el futuro del cine y el entretenimiento digital en un cambio basado en la interactividad y la personalización.

En lugar de utilizar la inteligencia artificial para escribir guiones o fabricar escenas, Oncemore.io, por ejemplo, aprovecha algoritmos para profundizar la participación de la audiencia con el contenido existente, ayudando a los fanáticos a interactuar con las narrativas y los creadores de manera más significativa.

En los deportes, compañías como WSC Sports y Sportradar están utilizando la inteligencia artificial para analizar partidos, identificar momentos clave y generar resúmenes personalizados para los fanáticos.

Otras plataformas como Visaic’s VIP y Elevate’s EPIC están extendiendo este enfoque, ayudando a las ligas y marcas de entretenimiento a entregar experiencias interactivas y comunitarias, al mismo tiempo que obtienen una comprensión más profunda del comportamiento de la audiencia.

En una era digital, donde los usuarios pasan un promedio de 110 horas al año navegando para encontrar algo que ver, y 54% de los fanáticos del deporte sufren de fatiga de la atención, estos visionarios apuestan por la conexión emocional como la pieza del rompecabezas que falta.

Esta transformación no está ocurriendo en un vacío. Más bien, las audiencias están solicitando que la inteligencia artificial se integre de manera orgánica en sus experiencias de entretenimiento existentes. Un estudio de 2025 de Capgemini de más de 12.000 fanáticos en 11 países encontró que el 64% quiere que la inteligencia artificial entregue actualizaciones personalizadas, mientras que el 27% está dispuesto a pagar por estos servicios interactivos.

Mientras tanto, Lore, una plataforma de búsqueda impulsada por inteligencia artificial para comunidades de fanáticos, está cambiando la forma en que se construyen las comunidades alrededor de la cultura popular. La startup, apodada la “Biblioteca de Alejandría para la era de los fanáticos”, recaudó más de 1,1 millones de dólares en financiamiento de pre-seed antes de su lanzamiento el 6 de octubre de 2025.

La “epidemia de fanáticos” está evolucionando, alejándose de plataformas como Tumblr, X, Facebook y TikTok hacia tecnologías impulsadas por inteligencia artificial que comprenden y complementan las experiencias y necesidades de los usuarios.

Más allá de la pantalla

El cambio hacia tecnologías impulsadas por inteligencia artificial marca un cambio fundamental en la forma en que la creatividad, la tecnología y las audiencias coexisten. Al utilizar la inteligencia artificial para mejorar la conexión en lugar de la eficiencia, las compañías están redefiniendo lo que significa la innovación en el entretenimiento.

Una filosofía universal está surgiendo: la tecnología debe amplificar la conexión, no automatizarla. Las grandes organizaciones ya están adoptando este enfoque de participación, utilizando la inteligencia artificial para ayudar a las ligas deportivas a entregar experiencias en vivo impulsadas por la comunidad, que a su vez analizan el comportamiento de la audiencia y permiten interacciones personalizadas.

Incluso los creadores de contenido están experimentando con herramientas de inteligencia artificial para mejorar su participación. Plataformas como Soopra y FanAI les permiten interactuar con las audiencias utilizando su propia voz, mientras etiquetan claramente las respuestas generadas por la inteligencia artificial.

Para Akash Mamidi, CEO y fundador de Oncemore.io, los principios tecnológicos de la compañía son tanto sobre mantenerse relevantes en la economía digital como sobre colocar la humanidad en el corazón del progreso.

“No estamos reemplazando a los creadores, estamos amplificando su trabajo. La inteligencia artificial nos ayuda a construir experiencias alrededor de su contenido, no a sustituirlo”, dijo mientras conversaba con Unite.Ai.

“Piensa en ello como Disney construyendo atracciones alrededor de sus películas – la película es todavía sagrada, pero ahora los fanáticos pueden entrar en ese mundo. Somos herramientas para que los titulares de propiedades intelectuales profundicen las relaciones con los fanáticos, con ellos en pleno control”, agregó.

Fuera de la pantalla, el impacto es igualmente profundo. Las experiencias interactivas y la participación personalizada están ayudando a las comunidades de fanáticos a redescubrir un sentido de pertenencia en un mundo en línea, lo que resulta en colaboración, lealtad profundizada y un bucle de retroalimentación donde las audiencias se convierten en más que simples espectadores.

Desarrollar plataformas de inteligencia artificial con una filosofía centrada en el consumidor es esencial para la sostenibilidad y la confianza a largo plazo. Las audiencias pueden detectar cuando el contenido parece impulsado por máquinas en lugar de humanos, y su participación refleja su conciencia.

Compañías como Oncemore.io demuestran que tal equilibrio no es solo aspiracional, sino también práctico. Mientras la línea entre la innovación puede volverse borrosa en los procesos de innovación, la transparencia y la participación actúan como salvaguardas.

“Como socio creativo, ayudamos a los creadores a entregar experiencias digitales memorables a sus fanáticos y hacer que se sientan mágicos [pertenecientes]”, dijo Mamidi.

Una pregunta crucial permanece, sin embargo. ¿Puede la tecnología diseñada para acercarnos también distanciarnos de la creatividad humana real?

Utilizando la inteligencia artificial para el bien

La inteligencia artificial no supone el fin de la creatividad. En un ecosistema abrumador, donde las opciones del consumidor parecen infinitas, la inteligencia artificial es el puente entre los entretenedores – incluidos atletas, ligas, federaciones, productores y escritores – y los espectadores.

“Utilizamos la inteligencia artificial como infraestructura, no como el artista. Por ejemplo, la inteligencia artificial impulsa experiencias personalizadas – poniendo el nombre de un fanático en un libro de cómics -, genera misiones interactivas vinculadas a la historia de una película o crea personajes de inteligencia artificial con los que los fanáticos pueden hablar”, señaló Mamidi.

“El contenido principal – la película, la música, la historia – proviene de los creadores. La inteligencia artificial solo hace posible escalar experiencias interactivas personalizadas que habrían costado millones antes. Los creadores mantienen el control creativo; nosotros nos encargamos de la tecnología”.

Ahora, el entretenimiento digital se encuentra en una encrucijada. Utilizada de manera irresponsable, la inteligencia artificial arriesga erosionar la autenticidad y la confianza. Pero, cuando se utiliza de manera reflexiva, se convierte en la aliada del siglo XXI para revivir la creatividad, la participación y la conexión.