Τζάστιν ΜακΓκιλ, Ιδρυτής & Διευθύνων Σύμβουλος της Content at Scale – Σειρά Συνεντεύξεων

Ο Τζάστιν είναι επιχειρηματίας, καινοτόμος και μάρκετινγκ από το 2008. Πιστεύει και εφαρμόζει διαφημιστική στρατηγική SEO για περισσότερα από 15 χρόνια. Στις αρχές της δεκαετίας του 2020, ο Τζάστιν είδε το μέλλον της τεχνητής νοημοσύνης, του GPT και πώς θα επηρεάσει τη δημιουργία περιεχομένου. Έπιασε την τεχνητή νοημοσύνη με το κεφάλι και τώρα έχει δημιουργήσει το όνειρο εργαλείο που ήθελε 15 χρόνια πριν: Content at Scale.

Έχετε εμπλακεί στο SEO από το 2008, πώς ξεκινήσατε αρχικά στην βιομηχανία;

Δίδαξα τον εαυτό μου dreamweaver και photoshop στο γυμνάσιο και άρχισα να κατασκευάζω ιστοσελίδες. Αυτό ήταν γύρω στο 1998. Δεν ήταν μέχρι το 2008 που αποφάσισα να το χρησιμοποιήσω ως επιχειρηματική επιχείρηση. Ο δεύτερος πελάτης μου ήθελε εργασία SEO και δεν έπαψα ποτέ. Μου άρεσε το μοντέλο εσόδων της SEO έναντι των έργων ιστοσελίδων μιας φοράς και εστιάστηκα τις προσπάθειές μου εκεί.

Πότε ξεκινήσατε να εξερευνάτε τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία περιεχομένου;

Ακόμη και το 2009, χρησιμοποιούσα article spinners για να προσπαθήσω να κλιμακωθώ, αλλά η έξοδος ήταν τόσο κακή που δεν μπορούσα να τη χρησιμοποιήσω. Το GPT-2 δεν ήταν ακόμη εκεί, αλλά το 2021 ένιωθα ότι η τεχνητή νοημοσύνη προχωρούσε αρκετά για να αξίζει να εξερευνηθεί. Το καλοκαίρι ήταν όταν ξεκινήσαμε την ανάπτυξη.

Μπορείτε να μοιραστείτε την ιστορία πίσω από την Content at Scale;

Όλες οι επιχειρήσεις μου βασίζονταν στην διαφήμιση περιεχομένου. Ακόμη και το LeadFuze, το οποίο ήταν το προϊόν λογισμικού που έ lançσα το 2014. Παρόλο που ήταν αποκλειστικά για εξερχόμενο μάρκετινγκ, το προϊόν βασίζεται 100% στην εισερχόμενη κυκλοφορία. Έτσι, σκέφτηκα ότι ακόμη και αν το προϊόν Content at Scale δεν λειτουργήσει, θα μπορούσα ακόμη να το χρησιμοποιήσω για τα δικά μου πράγματα. Ήταν σαφές ότι η διαφήμιση περιεχομένου πήγαινε σε αυτή τη διεύθυνση και αυτό θα ήταν μια ευκαιρία.

Η Content At Scale εστιάζει στη μακροπρόθεσμη νισχυδα SEO, μπορείτε να συζητήσετε γιατί επέλεξατε να στοχεύσετε αυτό το τμήμα;

Είναι αυτό που γνωρίζω βαθιά. Είναι αυτή η γνώση που μας βοηθά να διαφοροποιηθούμε από τα εργαλεία που κυκλοφορούν από τους προγραμματιστές. Έχω πουλήσει εκατομμύρια σε συμβόλαια SEO και έχω κάνει SEO σε αρκετά sâu επίπεδο που ήξερα ακριβώς τι χρειαζόταν να κατασκευαστεί.

Πώς είναι η Content at Scale καλύτερη για τη μακροπρόθεσμη SEO από τις ανταγωνιστικές επιλογές όπως το Jasper;

Στην εποχή εκείνη, δεν υπήρχε άλλο εργαλείο γραφής SEO μακράς μορφής στην αγορά. Το Jasper ήταν πραγματικά ο唯一 ανταγωνιστής, αλλά ένιωθα ότι για αυτό που προσπαθούσαμε να κάνουμε, δεν ήταν πραγματικά ανταγωνιστές. Απλά ότι ένιωθα ότι ένα αξιοσημείωτο ποσοστό των χρηστών τους χρησιμοποιούσαν για μακράς μορφής blog σκοπούς. Έτσι, ήθελα να πηγαίνω πραγματικά βαθιά σε αυτό το σημείο.

Μπορείτε να συζητήσετε πώς η Content at Scale ελαττώνει ή μετριάζει τις ψευδαισθήσεις LLM;

Δεν θα μοιραστώ όλα τα λεπτομέρειες για ανταγωνιστικούς λόγους, αλλά ένα γνωστό σημείο είναι η αναζήτηση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο για να οδηγήσει το περιεχόμενο. Αυτό έχει πολλαπλά οφέλη πέρα από τη γραφή, αλλά αυτό βοηθά. Είμαστε επίσης στο σημείο να πάμε πολύ πιο βαθιά σε αυτό, κάνοντας περισσότερα από το να αναζητούμε μόνο το περιεχόμενο που κατατάσσεται υψηλότερα, αλλά δεν μπορώ να μοιραστώ περισσότερα για αυτό για τώρα.

Η Content at Scale ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που επικεντρώθηκαν στην προσφορά περιεχομένου που είναι ανιχνεύσιμο ως AI που παράγεται περιεχόμενο, μπορείτε να συζητήσετε τις απόψεις σας γιατί αυτό είναι σημαντικό;

Όχι μια από, ήμασταν οι πρώτοι. Αυτό ήταν το πρώτο αντίρρημα και κάτι που ήταν σημαντικό γιατί την εποχή εκείνη η Google (GOOGL ) δεν ήταν ευχαριστημένη με το περιεχόμενο AI που κυριαρχούσε στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η στάση τους σε αυτό άλλαξε και δεν τους πειράζει πλέον πώς παράγεται το περιεχόμενο, αρκεί να είναι πολύτιμο για τον αναγνώστη. Τώρα, ξέρω ότι έχουν κυκλοφορήσει một έγγραφο που μιλάει για την έρευνα ανίχνευσης AI, οπότε ακόμη νομίζω ότι έχει κάποια σημασία σε αυτό το σημείο, αν γνωρίζουν ότι ένα άρθρο είναι γραμμένο από AI, μπορεί να μην του δώσουν την υψηλότερη κατάταξη. Δεν θα το τιμωρήσουν απαραίτητα, αλλά δεν θα έχει πάντα την υψηλότερη θέση όπως μπορείτε να δείτε κάποιο περιεχόμενο AI να έχει τώρα. Ακόμη πιστεύω ότι μακροπρόθεσμα θέλετε το περιεχόμενό σας να είναι όσο το δυνατόν πιο ανθρώπινο.

Για επιχειρηματίες που επικεντρώνονται στο SEO, εκτός από το εξαιρετικό περιεχόμενο, ποια είναι τα στοιχεία που πρέπει να συνδυαστούν για να κατατάξουν υψηλά στη Google;

Έχουμε αναπτύξει ένα ολόκληρο πλαίσιο γύρω από αυτό που ονομάζουμε AIO επεξεργασία. Αυτό σημαίνει基本 την προσθήκη του ανθρώπινου συντελεστή όπου είναι δυνατόν για να βοηθήσει να αποδείξετε την εμπειρογνωμοσύνη σας στο αντικείμενο. Υποθέτοντας ότι το περιεχόμενό σας είναι καλά βελτιστοποιημένο, το πιο σημαντικό που μπορείτε να κάνετε είναι να κατασκευάσετε συνδέσμους. Έχουμε ένα ολόκληρο τμήμα κατασκευής συνδέσμων στο προσωπικό μας (όχι εξωτερικό) μόνο για αυτόν τον σκοπό. Όταν οι ανταγωνιστές σας έχουν επίσης πρόσβαση σε πλατφόρμες όπως η Content at Scale και δημοσιεύουν περισσότερο περιεχόμενο όπως πρέπει, τότε η Google πρέπει να αποφασίσει ποιος θα πάρει τις κατατάξεις. Και θα τις δώσει σε αυτούς με υψηλής ποιότητας backlinks. Αυτά είναι σαν ψήφοι για την ιστοσελίδα σας, οπότε η κατασκευή αυτής της εξουσία γίνεται κρίσιμη.

Τι είναι η όρασή σας για το μέλλον του SEO;

Μου άρεσε λίγο γι’ αυτό παραπάνω με τους συνδέσμους και την ανθρώπινη επεξεργασία του περιεχομένου όσο το δυνατόν. Νομίζω ότι αυτά τα στοιχεία θα παραμείνουν τα πιο σημαντικά για τις κατατάξεις ως σύνολο. Ιδιαίτερα για να πάνε πιο βαθιά σε θέματα από αυτά που μπορεί να παράγει η AI μόνη της, καθώς αρχίζουμε να βλέπουμε περισσότερη γεννητική AI στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά η σύστασή μου είναι να αφήσετε την AI να κάνει την βαρέα δουλειά. Όταν βλέπετε το περιεχόμενό σας να φτάνει στη σελίδα 2 και 3, είναι η ώρα να επενδύσετε πραγματικά σε αυτό. Δείτε τι μπορείτε να προσθέσετε στο περιεχόμενο για να το φτάσετε στη σελίδα 1. Αυτό το τρόπο δεν θα ξοδεύετε χρόνο σε αυτό για κάθε單 piece του περιεχομένου.

Ευχαριστώ για τη μεγάλη συνέντευξη, οι αναγνώστες που θέλουν να μάθουν περισσότερα πρέπει να επισκεφθούν Content at Scale.