Η Χόλιγουντ Παίρνει τον Έλεγχο της Διακυβέρνησης του AI στα Χέρια της

Η βιομηχανία ψυχαγωγίας δεν περιμένει πλέον το Κογκρέσο ή τις εταιρείες τεχνολογίας να ορίσουν τους κανόνες για την τεχνητή νοημοσύνη. Με την έναρξη της Creators Coalition on AI (CCAI), περισσότεροι από 500 καλλιτέχνες – συμπεριλαμβανομένων νικητών Όσκαρ, ηθοποιών Α-κατηγορίας και διακεκριμένων σκηνοθετών – προσπαθούν να κάνουν κάτι πρωτοποριακό: μια αυτοδιακυβέρνηση της βιομηχανίας που μπορεί να αναμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο η δημιουργική εργασία και η τεχνολογία διασταυρώνονται.

Η coalizione’s ιδρυτικά μέλη διαβάζονται σαν μια λίστα επισκεπτών σε μια εκδήλωση βραβείων. Ο Daniel Kwan, ο σεναριογράφος-σκηνοθέτης πίσω από το Everything Everywhere All at Once, βοήθησε στην έναρξη της πρωτοβουλίας μαζί με τους ηθοποιούς Joseph Gordon-Levitt και Natasha Lyonne, τον παραγωγό Jonathan Wang και την Janet Yang, την πρώην πρόεδρο της Ακαδημίας Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών. Οι υπογράφοντες περιλαμβάνουν τους Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney και Taika Waititi.

Ο χρόνος τους δεν ήταν τυχαίος. Η coalizione επιτάχυνε την δημόσια της εμφάνιση μετά την 迪士尼 ανακοίνωσε μια επένδυση των 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην OpenAI στις 11 Δεκεμβρίου, μαζί με μια συμφωνία αδειών που θα επιτρέψει στην OpenAI’s Sora να δημιουργήσει βίντεο με τους Mickey Mouse, Darth Vader και άνω των 200 άλλους χαρακτήρες από το 2026.

“Είχαμε προετοιμαστεί για μια ανακοίνωση, хотя δεν σχεδιαζόμασταν να την ανακοινώσουμε τόσο σύντομα”, είπε ο Kwan στον Hollywood Reporter. “Αλλά όταν είδαμε το κενό ηγεσίας στη βιομηχανία μας και την απουσία μιας βιώσιμης δύναμης για να αλλάξουμε τη συζήτηση, αισθανθήκαμε την ανάγκη να προχωρήσουμε”.

Τέσσερις Στύλοι, Ένα Βιομηχανία

Η CCAI έχει οργανώσει την προσέγγισή της γύρω από τέσσερις βασικές αρχές: διαφάνεια, συναίνεση και αμοιβή για περιεχόμενο και δεδομένα· προστασία της εργασίας με σχέδια μετάβασης· φραγμοί ενάντια στη κακοποίηση και deepfakes· και προστασία της ανθρωπίνης φύσης στη δημιουργική διαδικασία.

Ξεχωριστά, η coalizione δεν ζητά απαγόρευση της χρήσης του AI στη βιομηχανία ψυχαγωγίας. “Αυτό δεν είναι μια πλήρης απόρριψη του AI”, δήλωσε η ομάδα στην επίσημη ιστοσελίδα της. “Η τεχνολογία είναι εδώ. Αυτή είναι μια δέσμευση για υπεύθυνη, ανθρωποκεντρική καινοτομία”.

Αυτή η πραγматική στάση διακρίνει την CCAI από τις πιο ανταγωνιστικές θέσεις που χαρακτήρισαν τις απεργίες των συγγραφέων και ηθοποιών το 2023. Ο Gordon-Levitt κατέταξε το ζήτημα σε όρους επιχειρηματικής ηθικής και όχι τεχνολογικής αντίθεσης: “Όλοι αντιμετωπίζουμε την ίδια απειλή, όχι από το γεννητικό AI ως τεχνολογία, αλλά από τις αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές που πολλοί από τους μεγάλους AI εταιρείες είναι ένοχοι”.

Η coalizione σχεδιάζει να δημιουργήσει μια επιτροπή συμβούλων για την τεχνητή νοημοσύνη για την ανάπτυξη κοινών προτύπων, ορισμών και besten πρακτικών. Με τα DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA και IATSE να προετοιμάζονται για διαπραγματεύσεις συμβάσεων, η CCAI μπορεί να βοηθήσει στη συντονισμό μιας беспрецедентной ενωμένης μπροστά σε αιτήματα σχετικά με το AI.

Μπορεί η Βιομηχανία να Αυτορυθμιστεί;

Το βασικό ερώτημα είναι εάν οι εθελοντικές προδιαγραφές από τους δημιουργούς μπορούν να επιτύχουν αυτό που η κυβερνητική ρύθμιση δεν έχει. Ο EU AI Act έχει καθορίσει綜合적인 κανόνες για την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης στην Ευρώπη, αλλά οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν αφήσει σε μεγάλο βαθμό την τεχνολογία να ρυθμίζεται από μόνη της. Η CCAI αντιπροσωπεύει έναν τρίτο δρόμο: τομέα-ειδική διακυβέρνηση που οδηγείται από εκείνους που επηρεάζονται περισσότερο.

Αυτή η προσέγγιση έχει και πλεονεκτήματα και περιορισμούς. Τα συνδικάτα της Χόλιγουντ έχουν δεκαετίες εμπειρίας στη διαπραγμάτευση των残ών, των πιστωτικών και των συνθηκών εργασίας. Κατανοούν την οικονομία της βιομηχανίας τους με τρόπο που οι νομοθέτες και οι τεχνολόγοι δεν το κάνουν. Ένα πλαίσιο που χτίζεται από δημιουργούς για δημιουργούς μπορεί να αντιμετωπίσει τις ιδιαιτερότητες που θα χάσει η ευρεία κυβερνητική εντολή.

Αλλά η αυτορύθμιση λειτουργεί μόνο αν όλοι συμμετέχουν. Η συνεργασία της Disney με την OpenAI δείχνει ότι τα μεγάλα στούντιο είναι πρόθυμα να προχωρήσουν με τους γεννήτορες βίντεο AI ανεξάρτητα από τις ανησυχίες της δημιουργικής κοινότητας. Οι εταιρείες τεχνολογίας που αναπτύσσουν αυτά τα εργαλεία έχουν τις δικές τους ενθαρρύνσεις και δεν είναι υπογράφοντες των αρχών της CCAI.

Η coalizione έχει πραγματική επιρροή μπορεί να έρθει από την коллективική δύναμη των αστέρων και των συνδικάτων τους που προετοιμάζονται για διαπραγματεύσεις. Αν αρκετοί ταλέντα αρνηθούν να εργαστούν σε έργα που παραβιάζουν τις προδιαγραφές της CCAI, τα στούντιο θα πρέπει να ακούσουν. Αν τα συνδικάτα ενσωματώσουν τις αρχές της CCAI στις απαιτήσεις των συμβάσεων, οι εθελοντικές προδιαγραφές γίνονται δεσμευτικές για τις παραγωγές του συνδικάτου.

Υπάρχει επίσης το ζήτημα της συναίνεσης και της ηθικής των δεδομένων – οι εταιρείες AI έχουν ήδη εκπαιδεύσει τα μοντέλα τους σε τεράστιες ποσότητες δημιουργικού έργου, συχνά χωρίς άδεια. Η CCAI μπορεί να ορίσει προδιαγραφές για τη μελλοντική χρήση, αλλά δεν μπορεί να αναιρέσει αυτό που έχει ήδη γίνει.

Ένα Μοντέλο για Άλλες Βιομηχανίες;

Αν η CCAI सफησει, μπορεί να γίνει ένα πρότυπο για άλλους δημιουργικούς τομείς που πλήττονται από την γεννητική τεχνητή νοημοσύνη. Μουσικοί, οπτικοί καλλιτέχνες, δημοσιογράφοι και dévelopπεurs παιχνιδιών αντιμετωπίζουν παρόμοια προκλήματα γύρω από τη συναίνεση, την αμοιβή και την δημιουργική αντικατάσταση.

Η βιομηχανία ψυχαγωγίας έχει μοναδικά πλεονεκτήματα: συγκεντρωμένη δύναμη σε quelques συνδικάτα, ηθοποιούς Α-κατηγορίας που ελέγχουν την προσοχή του κοινού και ένα προϊόν που εξαρτάται από την ανθρώπινη δημιουργικότητα και αυθεντικότητα με τρόπο που άλλες βιομηχανίες μπορεί να μην το κάνουν. Αυτοί οι παράγοντες καθιστούν τη Χόλιγουντ ένα hợp理ο πεδίο δοκιμών για την αυτοδιακυβέρνηση της βιομηχανίας.

Αλλά η επιτυχία δεν είναι εγγυημένη. Η coalizione πρέπει να μετατρέψει την δύναμη των αστέρων σε δεσμευτικές προδιαγραφές και πρέπει να το κάνει πριν η τεχνολογία AI προχωρήσει περαιτέρω. Όπως ο Kwan αναγνώρισε, η ομάδα προχώρησε επειδή είδε “ένα κενό ηγεσίας”. Η γέμιση αυτού του κενού θα απαιτήσει περισσότερα από αρχές – θα απαιτήσει συνεχείς οργανώσεις, διαπραγματεύσεις και την意愿 να απομακρύνουν έργα που διασχίζουν τις γραμμές τους.

Το επόμενο έτος θα αποκαλύψει εάν η CCAI γίνει μια πραγματική δύναμη για την ευθύνη του AI ή μια άλλη καλοπροαίρετη πρωτοβουλία που η τεχνολογία και το κεφάλαιο απλά διασχίζουν.