Η Βιομηχανία του Χόλιγουντ Παίρνει τον Έλεγχο της Κυβερνοσύνης του AI στα Χέρια της

Η βιομηχανία ψυχαγωγίας δεν περιμένει πλέον το Κογκρέσο ή τις εταιρείες τεχνολογίας να ορίσουν τους κανόνες για την τεχνητή νοημοσύνη. Με την έναρξη της Συμμαχίας Δημιουργών για την Τεχνητή Νοημοσύνη (CCAI), περισσότεροι από 500 καλλιτέχνες – συμπεριλαμβανομένων βραβευμένων με Όσκαρ, ηθοποιών Α-κατηγορίας και διακεκριμένων σκηνοθετών – επιχειρούν κάτι πρωτοφανές: αυτορρυθμιζόμενη κυβερνοσύνης της βιομηχανίας που θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η δημιουργική δουλειά και η τεχνολογία διασταυρώνονται.

Τα ιδρυτικά μέλη της συμμαχίας διαβάζονται σαν μια λίστα επισκεπτών σε eine βραδιά βραβείων. Ο Daniel Kwan, ο σεναριογράφος-σκηνοθέτης πίσω από το Everything Everywhere All at Once, βοήθησε στην έναρξη της πρωτοβουλίας μαζί με τους ηθοποιούς Joseph Gordon-Levitt και Natasha Lyonne, τον παραγωγό Jonathan Wang και την Janet Yang, πρώην πρόεδρο της Ακαδημίας Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών. Οι υπογράφοντες περιλαμβάνουν τους Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney και Taika Waititi.

Ο χρόνος τους δεν ήταν τυχαίος. Η συμμαχία επιτάχυνε την δημόσια ανακοίνωσή της μετά την ανακοίνωση της Disney για μια επένδυση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην OpenAI στις 11 Δεκεμβρίου, μαζί με μια συμφωνία αδειών που θα επιτρέψει στην Sora της OpenAI να παράγει βίντεο με τους χαρακτήρες Mickey Mouse, Darth Vader και πάνω από 200 άλλους χαρακτήρες από το 2026.

“Είχαμε προετοιμαστεί για μια ανακοίνωση, αν και δεν σχεδιάζαμε να ανακοινώσουμε τόσο σύντομα”, είπε ο Kwan στον Hollywood Reporter. “Αλλά όταν είδαμε το κενό ηγεσίας στη βιομηχανία μας και την απουσία μιας βιώσιμης δύναμης για να αλλάξουμε τη συζήτηση, αισθανθήκαμε την ανάγκη να αναλάβουμε δράση.”

Τέσσερις Στύλοι, Ένα Έργο

Η CCAI έχει οργανώσει την προσέγγισή της γύρω από τέσσερις πυλώνες: διαφάνεια, συναίνεση και αμοιβή για περιεχόμενο και δεδομένα, προστασία της εργασίας με σχέδια μετάβασης, φραγμοί κατά της κακοποίησης και deepfakes και προστασία της ανθρωπίνης φύσης στη δημιουργική διαδικασία.

Παρατηρήσιμο είναι ότι η συμμαχία δεν ζητά μια απλή απαγόρευση της τεχνητής νοημοσύνης στη βιομηχανία ψυχαγωγίας. “Αυτό δεν είναι μια πλήρης απόρριψη της τεχνητής νοημοσύνης”, δήλωσε η ομάδα στην επίσημη ιστοσελίδα της. “Η τεχνολογία είναι εδώ. Αυτή είναι μια δέσμευση για υπεύθυνη, ανθρωποκεντρική καινοτομία.”

Αυτή η πραγматική στάση διακρίνει την CCAI από τις πιο ανταγωνιστικές θέσεις που χαρακτήριζαν τις απεργίες των σεναριογράφων και ηθοποιών το 2023. Ο Gordon-Levitt έθεσε το ζήτημα σε όρους επιχειρηματικής ηθικής και όχι τεχνολογικής αντίθεσης: “Όλοι αντιμετωπίζουμε την ίδια απειλή, όχι από την γεννήτρια τεχνητή νοημοσύνη ως τεχνολογία, αλλά από τις αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές που πολλοί από τους μεγάλους φορείς τεχνητής νοημοσύνης είναι ένοχοι.”

Η συμμαχία σχεδιάζει να ιδρύσει μια επιτροπή συμβούλων για την τεχνητή νοημοσύνη για την ανάπτυξη κοινών προτύπων, ορισμών και besten πρακτικών. Με τα DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA και IATSE να προετοιμάζονται για διαπραγματεύσεις συμβάσεων, η CCAI θα μπορούσε να βοηθήσει στη συντονισμένη και беспрецедентνη ενοποίηση των απαιτήσεων σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη.

Μπορεί η Βιομηχανία να Αυτορρυθμιστεί;

Το θεμελιώδες ερώτημα είναι αν οι εθελοντικές προδιαγραφές από τους δημιουργούς μπορούν να επιτύχουν αυτό που η κυβερνητική ρύθμιση δεν έχει. Ο Νόμος της ΕΕ για την Τεχνητή Νοημοσύνη έχει καθορίσει綜合적인 κανόνες για την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης στην Ευρώπη, αλλά οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν αφήσει σε μεγάλο βαθμό την τεχνολογία να ρυθμίζεται από μόνη της. Η CCAI αντιπροσωπεύει έναν τρίτο δρόμο: τομέα-ειδική κυβερνοσύνης που οδηγείται από εκείνους που επηρεάζονται περισσότερο.

Αυτή η προσέγγιση έχει και πλεονεκτήματα και περιορισμούς. Τα συνδικάτα του Χόλιγουντ έχουν δεκαετίες εμπειρίας στις διαπραγματεύσεις για τα αναλογικά, τα πιστωτικά και τις συνθήκες εργασίας. Κατανοούν την οικονομία της βιομηχανίας τους με τρόπο που οι νομοθέτες και οι τεχνολόγοι δεν κατανοούν. Ένα πλαίσιο που κατασκευάζεται από δημιουργούς για δημιουργούς θα μπορούσε να αντιμετωπίσει τις λεπτομέρειες που θα μπορούσαν να λησμονηθούν από ευρείες κυβερνητικές οδηγίες.

Αλλά η αυτορρύθμιση λειτουργεί μόνο αν όλοι συμμετέχουν. Η συνεργασία της Disney με την OpenAI δείχνει ότι τα μεγάλα στούντιο είναι πρόθυμα να προχωρήσουν με γεννήτριες βίντεο AI ανεξάρτητα από τις ανησυχίες της δημιουργικής κοινότητας. Οι εταιρείες τεχνολογίας που αναπτύσσουν αυτά τα εργαλεία έχουν τις δικές τους ενθαρρύνσεις και δεν είναι συνυπογράφοντες των αρχών της CCAI.

Η πραγματική επιρροή της συμμαχίας μπορεί να έρθει από την коллекτική δύναμη των σταρ και των ενωμένων τους διαπραγματεύσεων. Αν αρκετοί ταλαντούχοι αρνηθούν να εργαστούν σε έργα που παραβιάζουν τις προδιαγραφές της CCAI, τα στούντιο θα πρέπει να ακούσουν. Αν τα συνδικάτα ενσωματώσουν τις αρχές της CCAI στις απαιτήσεις των συμβάσεων, οι εθελοντικές προδιαγραφές γίνονται δεσμευτικές για τις παραγωγές του συνδικάτου.

Υπάρχει επίσης το ζήτημα της συναίνεσης και της ηθικής των δεδομένων – οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης έχουν ήδη εκπαιδεύσει τα μοντέλα τους με τεράστιες ποσότητες δημιουργικού έργου, συχνά χωρίς άδεια. Η CCAI μπορεί να ορίσει προδιαγραφές για μελλοντική χρήση, αλλά δεν μπορεί να αναιρέσει αυτό που έχει ήδη συλλεχθεί και μάθει.

Ένα Μοντέλο για Άλλες Βιομηχανίες;

Αν η CCAI επιτύχει, θα μπορούσε να γίνει ένα πρότυπο για άλλους δημιουργικούς τομείς που έχουν να αντιμετωπίσουν την γεννήτρια τεχνητή νοημοσύνη. Μουσικοί, οπτικοί καλλιτέχνες, δημοσιογράφοι και dévelopπεurs παιχνιδιών αντιμετωπίζουν παρόμοιες προκλήσεις γύρω από τη συναίνεση, την αμοιβή και την αντικατάσταση της δημιουργίας.

Η βιομηχανία ψυχαγωγίας έχει μοναδικά πλεονεκτήματα: συγκεντρωμένη δύναμη σε quelques συνδικάτα, διακεκριμένα μέλη που κατέχουν την προσοχή του κοινού και ένα προϊόν που εξαρτάται από την ανθρώπινη δημιουργικότητα και αυθεντικότητα με τρόπο που άλλες βιομηχανίες μπορεί να μην έχουν. Αυτά τα στοιχεία καθιστούν το Χόλιγουντ ένα hợp理ο πεδίο δοκιμών για την αυτορρυθμιζόμενη κυβερνοσύνης της βιομηχανίας.

Αλλά η επιτυχία δεν είναι εγγυημένη. Η συμμαχία πρέπει να μετατρέψει την δύναμη των σταρ σε δεσμευτικές προδιαγραφές και πρέπει να το κάνει πριν η τεχνητή νοημοσύνη προχωρήσει περαιτέρω. Όπως αναγνώρισε ο Kwan, η ομάδα προχώρησε μπροστά γιατί είδαν “ένα κενό ηγεσίας”. Η γεμίσιση αυτού του κενού θα απαιτήσει περισσότερο από αρχές – θα απαιτήσει συνεχείς οργανώσεις, διαπραγματεύσεις και την意愿 να απομακρύνουν τα έργα που διασχίζουν τις γραμμές τους.

Το επόμενο έτος θα αποκαλύψει αν η CCAI θα γίνει μια πραγματική δύναμη για την ευθύνη της τεχνητής νοημοσύνης ή μια άλλη καλοπροαίρετη πρωτοβουλία που η τεχνολογία και το κεφάλαιο απλά θα παρακαμπτίσουν.