Yaniv Makover, administrerende direktør og medstifter af Anyword – Intervieuserie

Yaniv Makover er administrerende direktør og medstifter af Anyword, den førende generative AI-kopimaskine, der er designet til markedsføringspræstation. Yaniv er uddannet fra Ben-Gurion Universitet med en master i datalogi og informations-systemer. Før han kom til Anyword, havde Yaniv lavet omfattende forskning i maskinlæring og naturlig sprogbehandling, hvor han arbejdede direkte med nogle af verdens største udgivere for at optimere deres reklamer og indhold for at forbedre deres præstation. Med fremkomsten af store sprogmodeller var det nu muligt at bygge en AI, der kunne forstå, hvilke ord der ville have den dybeste indvirkning, før de blev offentliggjort. Dette var begyndelsen på Anyword. Yaniv og hans familie bor i Tel Aviv, hvor han overvåger driften på Anywords kontorer i New York, Tel Aviv og satellitkontorer verden over.

Hvad var det, der oprindeligt tiltrak dig til datalogi?

Jeg har kodet siden jeg var 7 år, så jeg har altid haft en stærk interesse. Jeg har altid kunne lide at bygge ting, og det er let at bygge med software.

Kan du dele historien bag Anyword?

Vi grundlagde vores første virksomhed, Keywee, i 2013. Keywee er en præstationsmarkedsføringsplatform og -tjeneste, der hjælper udgivere som The New York Times og The Washington Post med at tilegne sig nye publikummer. Gennem vores arbejde med verdens bedste forfattere begyndte vi at forstå den sande kraft af præcis og data-dreven kopimaskine. Nogle udgivere opnåede bedre resultater end andre, fik flere konverteringer og engagement. Herfra blev vi inspireret til at træne algoritmer til at skrive højpræsterende markedsføringskopimaskine og lancerede herefter Anyword for at dele denne teknologi med markedsførere verden over i maj 2021.

Hvordan har hypeen omkring ChatGPT påvirket Anyword?

ChatGPT er meget god til at hæve en persons almindelige skrive niveau. Men en ekspertmarkedsfører har svært ved at bruge ChatGPT til deres formål. Det er ikke på mærke og det kender ikke, hvilken kopimaskine der vil præstere bedst. Med Anyword kan professionelle markedsførere faktisk bruge LLM’er til at generere højpræsterende kopimaskine baseret på relevante markedsdata.

Når brugere er 1 klik fra at oprette 100’er af variationer af kopimaskine, hvordan beslutter systemet, hvad der skal anbefales?

Det er en kombination af LLM-modeller og Anywords hjemmeavlede præstationsmodell, hvor brugerens brief hjælper med at oprette den mest relevante kopimaskine, der har den højeste potentiale til at opnå deres markedsføringsmål (konverteringer, engagement, rækkevidde …) for deres bestemte brugsområde (Facebook (META ), LinkedIn, Google -annoncer vs. sociale medier vs. hjemmesideindhold …)

Til at bryde det ned: Vores system hjælper brugerne med at bygge en stærk brief. Dette kombineret med yderligere instruktioner og talepunkter tillader vores AI at generere kopimaskine. Kopimaskinevariationer bliver derefter vurderet mod Anywords proprietære vurderingsmodell, der er baseret på milliarder af markedsdata.

Vores forretningsløsning går et skridt videre og tillader kunderne at bygge deres egne brugerdefinerede AI-modeller, der er bygget på deres bedste præsterende kampagner.

Hvordan finjusterer du indhold for at resonere med et bestemt publikum eller øge engagement?

Brugere har en del kontrol her. De kan konfigurere og vælge bestemte målgrupper, der inkluderer demografiske og smertepunktsdata. Når disse faktorer er valgt, bliver de essentiellement en del af den prompt, der genererer kopimaskine, der vil være mere tiltrækkende for disse målgrupper. Anyword inkluderer flere ‘Indholdforbedrings’-skabeloner, der specifikt forbedrer annoncerings- og sociale medier-kopimaskine. Systemet scanner eksisterende indhold og tilbyder unikke muligheder for at forbedre vurderingen. Brugere kan også forbedre deres vurdering direkte fra genererede svar. Endelig kan brugere i briefprocessen samt på genererede svar tilbyde yderligere instruktioner til at finjustere resultaterne, de får. Brugere kan stole på den prædictive vurderingspanel til at forstå, hvilken indvirkning deres ord har på engagement.

En af de mere kraftfulde funktioner på Anyword er den prædictive vurdering, hvordan kan den forudsige, hvor godt en bestemt kopimaskine vil konvertere?

Trænet på 2 milliarder rigtige markedsdata, søger Anywords AI efter forhold mellem de genererede ord og top-præsterende markedsaktiver. Baseret på brugerens mål giver Anywords vurderingsmodell en vurdering på 0-100, der er let at forstå på et øjeblik. Brugere kan dykke dybere for at forstå den fulde engagementforudsigelse for alders- og kønsdemografiske data, profession og individuelle smertepunkter.

SEO-samfundet er ofte bekymret over, at hvis Google opdager AI-indhold, vil det straffe hjemmesiden i søgemaskine-rangeringen, hvordan responderer du på disse frygt?

Kraften bag Googles søgeteam har altid været om at finde værdifuldt, relevant indhold til søgere. Og så værdifuldt, relevant indhold forbliver målet, uanset om det er skrevet af en person eller genereret med AI. Det er stadig tidlige dage, så vi kan ikke være kategoriske, men det ser ud til, at den bredt accepterede anvendelse af generativ AI på så kort tid gør det svært at identificere og nedgradere resultater for alle AI-genererede indhold. Anyword tilbyder en indbygget plagiat-detektor, der sikrer, at uanset hvordan kopimaskine er genereret, er den endelige kopimaskine helt original.

Der er dusinvis af løsninger tilgængelige på Anyword-platformen, fra Amazon (AMZN ) -produktbeskrivelsesgenereringer til lange blogindlæg. Kan du kort diskutere, hvilke værktøjer der for tiden er de mest populære, og hvilke der er på vej op?

De mest populære værktøjer på vores platform krydser faktisk alle markedsføringsfunktioner. Blog-wizarden, der tillader let SEO-optimeret artikelgenerering, er vores mest populære funktion. Den følges tæt af Instagram-kaptionsgenerator til organisk social medie og Facebook-annoncerings primærtekstgenerator, der understøtter præstationsmarkedsføring.

Trenden, især for nylig, har været en massivt forøget brug af vores skriveværktøjs-suite. Dette inkluderer muligheden for at forbedre eksisterende kopimaskine, sammenfatte ideer, opbygge punktnummer, udvide sætninger og mere. Vi ser også flere brugere, der vælger at generere deres brief direkte fra en live-URL. Disse er begge værktøjer, der kan bruges sammen med ethvert område i markedsføring, og vi tror, det viser en øget villighed fra markedsførernes side til at stole på og arbejde sammen med generativ AI.

Hvad er din vision for fremtiden for generativ AI?

Generativ AI vil hurtigt blive en del af alle menneskers daglige liv og arbejdsprocesser. Vi ser allerede diskussioner omkring integrationer i Google- eller Microsoft Office-suite, Bing-søgning og assistentværktøjer som Siri og Alexa. Over tid kan vi se skriftlige værker, der genereres specifikt til individuelle publikummer, sprog tilpasset til læseniveau eller kulturel kontekst. Derudover vil vi fortsætte med at se mere og mere kraftfulde formål-byggede platforme som Anyword, der er bygget med en specifik funktionalitet i mente, og hvis kraft vil øge eksponentielt.

Tak for det gode interview, læsere, der ønsker at lære mere, skal besøge Anyword.