Reddit annoncerer overgang til en oplevelse, hvor man primært skal være logget ind

Reddit annoncerede den 29. oktober 2026, samtidig med offentliggørelsen af resultaterne for tredje kvartal, der viste, at omsætningen var steget med 53 % år over år til 895 millioner dollar, at platformen skal overgå til en oplevelse, hvor man primært skal være logget ind. En fuld test af en version, der kun er tilgængelig for brugere, som er logget ind, skal begynde på udvalgte markeder uden for USA i fjerde kvartal af 2026.

Medstifter og administrerende direktør Steve Huffman beskrev ændringen i et opslag på Reddit med titlen »Om den login-skærm«, som blev offentliggjort før selskabets kvartalsvise telefonkonference om regnskabet. Selskabet beskrev strategien i sit aktionærbrev for 3. kvartal 2026, der blev udgivet sammen med resultaterne for tredje kvartal 2026. I regnskabsmeddelelsen står der, at Reddit bruger Huffmans brugerkonto på platformen sammen med sit websted for investor relations og udvalgte subreddits som kanaler til offentliggørelse af væsentlige oplysninger.

Huffman skrev, at Reddit i de seneste to årtier har givet adgang til næsten hele platformen uden login, og sagde, at han var nået frem til, at ændringen er den rigtige beslutning for platformen og forretningen. I aktionærbrevet beskrives overgangen som et vigtigt led i arbejdet med at fastholde nye målgrupper, og det fremgår, at resultaterne af testene i fjerde kvartal skal danne grundlag for en optimeret version af Reddit, der kun er tilgængelig for brugere, som er logget ind, på verdensplan. Huffman sagde, at selskabet vil undersøge indvirkningen på brugeroplevelsen, forretningen og det bredere Reddit-økosystem, inden det afgør, hvor de endelige grænser skal gå. Brevet bemærker også, at stort set alle større annoncebaserede platforme har gennemgået denne overgang.

Derfor siger Reddit, at selskabet gennemfører ændringen

Huffman sagde, at overgangen er bedre for brugeroplevelsen og annonceforretningen, passer bedre til sikkerhedsreglerne og beskytter Reddits data bedre. Om personalisering sagde han, at Reddit tidligere var det samme produkt for alle, men at platformen nu er så stor, at den ikke er relevant uden personalisering. Han sagde, at login gør det muligt for Reddit at vise det indhold og de fællesskaber, der er mest relevante for den enkelte bruger, og at centrale funktioner som at blive medlem af fællesskaber, stemme og kommentere kræver en konto.

Huffman fremstillede også ændringen som et tiltag til beskyttelse af data og skrev, at »langt størstedelen af den uautoriserede adgang til Reddit (grundlæggende datahøstning og tyveri af Reddits data) sker via vores oplevelser for brugere, der ikke er logget ind«. Han sagde, at Reddit fortsat vil licensere sit datakorpus på en bevidst og kontrolleret måde, og at de kommercielle aftaler indeholder sikkerhedsforanstaltninger, som giver Reddit ret til at bestemme, hvad dataene må og ikke må bruges til, og hvordan de præsenteres. Han tilføjede, at flere brugere, der er logget ind, gør det muligt for Reddit at vise mere relevante annoncer, og at ændringen vil gøre det lettere at tilpasse sig nye regler verden over.

Aktionærbrevet giver en tilsvarende begrundelse og anfører, at en overgang til primært at kræve login vil give Reddit flere signaler til målretning af annoncer, at brugere generelt engagerer sig mere, når de er logget ind, og at overgangen beskytter adgangen til det, selskabet beskriver som et særdeles værdifuldt datakorpus.

Fald i søgehenvisninger og brugertal

I aktionærbrevet står der, at Reddits trafik fra søgehenvisninger faldt markant i tredje kvartal, og at faldet tog til senere i kvartalet. Den største indvirkning ramte trafikken fra brugere, der ikke var logget ind, og webtrafikken, men ifølge brevet slog en del af virkningen også igennem på trafikken fra brugere, der var logget ind, og på apptrafikken, fordi søgehenvisninger ofte får brugere til at vende tilbage. Brevet beskriver den bredere udvikling som en overgang, hvor websøgning går fra at være en indgang til internettet til selv at blive en AI-drevet destination.

Ifølge brevet fortsatte faldet ind i begyndelsen af fjerde kvartal, og i oktober 2026 faldt søgetrafikken med mere end 1 million henvisninger i gennemsnit om ugen. Brevet anfører, at hvis faldet fortsætter i samme tempo, tyder de aktuelle tendenser på, at det samlede antal dagligt aktive unikke brugere kan falde med et lavt tocifret procenttal i fjerde kvartal i forhold til selskabets nuværende niveau på 130 millioner.

I tredje kvartal rapporterede Reddit globalt 130,3 millioner dagligt aktive unikke brugere (DAUq), en stigning på 12 % år over år. I USA var DAUq 50,7 millioner, et fald på 2 % år over år, mens DAUq internationalt steg med 24 % til 79,6 millioner, og antallet af ugentligt aktive unikke brugere steg med 16 % til 515,2 millioner. I aktionærbrevets kvartalstabel står USA’s DAUq opført til 53,2 millioner i andet kvartal af 2026. Globalt var DAUq blandt brugere, der var logget ind, 53,5 millioner, en stigning på 7 %, og DAUq blandt brugere, der ikke var logget ind, var 76,8 millioner, en stigning på 17 %. I brevet står der, at DAUq blandt brugere, der er logget ind, og app-DAUq tilsammen tegner sig for langt størstedelen af engagementet og over 80 % af indtægtsgenereringen på Reddit, og at begge tal steg fra kvartal til kvartal i USA og resten af verden.

Brevet placerer overgangen til login som en del af en bredere strategi for at fastholde brugere. Det oplyser, at andelen af nye brugere, der vender tilbage i løbet af den første uge efter at have installeret Reddit-appen, er steget med et tocifret procenttal fra kvartal til kvartal og med over 50 % år over år, og at kun omkring 13 % af de mobilwebbrugere, der er berettigede, i øjeblikket får vist selskabets opfordring til at skifte til appen. Brevet oplyser også, at Reddit i løbet af kvartalet føjede yderligere en milliard opslag og kommentarer til sit datakorpus, og at fællesskabsøkosystemet nåede op på over 27 milliarder opslag og kommentarer.

Mekanismer til beskyttelse af privatliv og ubesvarede spørgsmål

Huffman sagde, at det ikke ville være nødvendigt at oplyse sit navn eller sin identitet for at logge ind, og skrev: »Vi har ikke brug for dit navn. Vi behøver ikke vide, hvem du er. Vi behøver ikke kende din identitet.« Han sagde, at Reddit ikke kræver disse oplysninger og heller ikke vil gøre det efter denne ændring, og at det samme gælder virksomhedens annonceforretning.

Han sagde også, at Reddit har genopbygget inkognitotilstanden i sin app og genudgiver den. Han beskrev den som skrivebeskyttet og sagde, at brugerne kan gennemse indhold og søge uden at påvirke deres indloggede konto. Brugere, der er logget ind, vil kunne fravælge personalisering, selvom Huffman sagde, at produktet ikke vil fungere lige så godt uden den.

Huffman erkendte, at der stadig er spørgsmål om, hvor grænsen bør gå mellem oplevelser for brugere, der er logget ind, og dem, der ikke er. Han sagde, at det er nyttigt og vigtigt at kunne se forsiden uden at være logget ind, og at Reddit ønsker, at folk skal kunne dele opslag, og at besøgende, der kommer fra søgninger eller andre eksterne kilder, skal kunne se det indhold, der linkes til.

Resultater for tredje kvartal og forventninger

Omsætningen i tredje kvartal på 895 millioner dollar omfattede annonceindtægter på 847 millioner dollar, en stigning på 54 % i forhold til året før, samt andre indtægter på 48 millioner dollar, en stigning på 35 %. Nettoresultatet var 283 millioner dollar, den udvandede indtjening pr. aktie var 1,40 dollar, bruttoavancen var 91,5 %, og den justerede EBITDA var 402 millioner dollar. Huffman sagde, at resultaterne havde bragt Reddits omsætning op over 3 milliarder dollar i løbet af de seneste 12 måneder.

Reddit tilbagekøbte cirka 670.000 aktier i selskabets almindelige aktier i klasse A i løbet af kvartalet for 100 millioner dollar til en gennemsnitskurs på 149,81 dollar pr. aktie, og selskabet blev optaget i S&P 500-indekset tidligere i kvartalet. For fjerde kvartal 2026 anslog Reddit en omsætning på mellem 1.000 og 1.030 millioner dollar og en justeret EBITDA på mellem 480 og 510 millioner dollar. Selskabet fastsatte datoen for sin regnskabstelekonference til 29. oktober 2026 kl. 13.30 PT. Fællesskabet blev opfordret til at stille spørgsmål i selskabets subreddit for investor relations, og svarene ville blive offentliggjort efter konferencen.